PRESSEINFORMATION
VKE-Kosmetikverband: Branche spürt Rückenwind
Pflegende Kosmetik ist der Wachstumsträger 2010
Berlin, 14. September 2010: Die Kosmetikbranche spürt wieder Rückenwind.
Für das Gesamtjahr rechnet die Mehrheit der Firmenlenker mit einer
Umsatzsteigerung, das hat eine aktuelle Mitgliederumfrage bei den
Unternehmen der selektiv vertriebenen Kosmetik ergeben.
„Die Geschäftsentwicklung hat 2010 in den ersten beiden Monaten eher
verhalten begonnen. Doch dann hat die Verbesserung der
gesamtwirtschaftlichen Situation mit sinkender Arbeitslosigkeit und verringerter
Kurzarbeit stetig zu einem Anstieg der Konsumlaune bei den Verbrauchern
beigetragen. 60 Prozent der VKE-Mitglieder verzeichneten schließlich im ersten
Halbjahr 2010 Umsatzverbesserungen – wenn auch mit sehr unterschiedlicher
Ausprägung“, berichtet VKE-Geschäftsführer Martin Ruppmann.
In einer Anfang September durchgeführten Untersuchung unter den
Verbandsmitgliedern, erklären 55 Prozent der Befragten, dass sie für das
Gesamtjahr 2010 mit steigenden Umsätzen auf dem deutschen Markt rechnen.
Weitere 30 Prozent der Unternehmen planen immerhin mit einer konstanten
Entwicklung. Lediglich 15 Prozent gehen davon aus, dass die Erlöse unter dem
Niveau des Vorjahres liegen. Auch die Ertragsentwicklung gestaltet sich
überwiegend freundlich. 40 Prozent der Verbandsmitglieder erwarten hier für
das Gesamtjahr eine Steigerung, was Spielraum für Investitionen schafft.
Nach Warengruppen stellt sich die erwartete Umsatzentwicklung
folgendermaßen dar: Über 50 Prozent der Befragten rechnen mit einer positiven
Entwicklung bei der pflegenden Kosmetik, gefolgt von der dekorativen Kosmetik
(45 Prozent) sowie den Damendüften, denen ebenfalls 45 Prozent eine gute
Entwicklung voraussagen. Zudem sieht zumindest jeder Dritte aussichtsreiche
Entwicklungen für die Herrenkosmetik.

Das Konsumentenverhalten wird weiterhin von der Veränderung der Medien
beeinflusst. Über die Hälfte der befragten Kosmetikunternehmen gibt an, dass
sich die Erreichbarkeit der Verbraucher infolge der Fragmentierung der Medien
erschwert hat. Positiv sieht die Industrie das Thema „Mobile Web“. Für über 60
Prozent der Kosmetikfirmen bietet es gute Chancen für die individuelle
Kundenansprache an fast jedem Ort.
„Die Unternehmen sind gefordert, sich den veränderten Rahmenbedingungen
zu stellen und diese gesellschaftlichen Entwicklungen in die eigenen Strategien
zu integrieren. Das Web 2.0 darf kein Angstthema sein, schließlich gibt es keine
no-web-option. Der Wandel vollzieht sich täglich. Der Verbraucher verhält sich
hier immer flexibler. Darauf muss die Branche reagieren und die Märkte
proaktiv gestalten“, so Martin Ruppmann.
Der VKE-Kosmetikverband, Berlin wurde 1952 in Frankfurt am Main gegründet und nimmt die
gemeinsamen Berufs- und Fachinteressen der Distributeure bzw. Hersteller selektiv vertriebener Duft-
bzw. Kosmetikprodukte in Deutschland wahr. Mitglieder des VKE sind heute 50 deutsche Vertriebstöchter
ausländischer Stammhäuser bzw. inländische Kosmetikproduzenten, die über 200, zum Teil weltbekannte
Marken und einen Umsatz von knapp 2,0 Mrd. € repräsentieren.
Ansprechpartner
VKE-Kosmetikverband
Martin Ruppmann
Geschäftsführer
Tel.: +49/30/20 61 68 - 20
Fax: +49/30/20 61 68 - 720
Mobil: +49/172/613 35 14
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ruppmann@kosmetikverband.de
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