Diese Präsentation gibt einen Überblick über die Funktionen und Besonderheiten der neuen Social Media Plattform Vine.co & untersucht ihre Potenziale für Consumer Brands und Retail Brands.

1. Vine.co
Ein Überblick für Retail Brands und
Consumer Brands
Wien, 5. Februar 2013

2. Diese Präsentation gibt einen Überblick über die Funktionen und Besonderheiten der neuen Social
Media Plattform Vine.co & untersucht ihre Potenziale für Consumer Brands und Retail Brands.
2 Vine – ein Überblick

3. Vine – Beschreibung
_ Vine.co ist eine Video-Sharing-App
und wurde am 24.1.2013 als Tochterunternehmen von Twitter
gelauncht.
_ Die Vine-App ist derzeit nur in iTunes
für iPhone und iPod touch verfügbar.
Weitere Plattformen werden folgen (Roll-Out Daten sind noch
nicht bekannt)
3 Vine – ein Überblick

4. Vine – Fakten & Funktionen
_ 6-sekündige (stop-motion) Videos können
• aufgezeichnet,
• verbreitet,
• geliked und
• kommentiert werden.
_ Die Videos sind
• plattformunabhängig,
• starten automatisch und
• sind standardmäßig auf lautlos gestellt,
• Ton ist jedoch möglich.
4 Vine – ein Überblick

5. Vine – Besonderheiten
_ Twitter Integration
• Vines können wie andere Bilder oder YouTube Videos in Tweets
eingebettet und im Newsfeed abgespielt werden.
_ Unterschied zu Instagram:
• Videos können nur mit der Vine.co App aufgenommen und
• direkt anschließend verbreitet werden.
5 Vine – ein Überblick

6. Vine – Nutzerzahlen
_ Verglichen mit anderen Video-Apps hat vine.co
einen Share of Voice von 51%*.
_ Demographie: 66% der vine.co User* sind männlich.
App Tweets* User*
Vine.co 251.755 210.983
Socialcam.com 128.528 68.695
Cinemagr.am 58.405 47.413
Telly.com 58.816 41.680
* Source: Keyhole.co – 24.2.2013 – 1.2.2013
6 Vine – ein Überblick

7. Potential für Marken
_ Vine bietet (noch) keine Brand-Accounts
_ Mit dem Basis Account können eingestellt werden:
• Profilname
• Beschreibung
• Account-Details
• Vernetzung mit Twitter & Facebook
Mehrere Marken und Celebreties haben bereits
erste Vines produziert und verbreitet.
7 Vine – ein Überblick

8. Gap
Vine – Retail Brands Best Practice
Gap hat bereits 933 Follower auf Vine und inspirierte im ersten
Vine-Post durch viele verschiedene Screens aus der Werbelinie.
Source: https://vine.co/v/b5PeYQOLuL j
8 Vine – ein Überblick

9. Adam Opel AG
Vine – Consumer Brands Best Practice
Auch Opel experimentiert rund um den neuen ADAM mit einem
Loop verschiedener Ausstattungsvarianten.
Source: https://twitter.com/Opel/status/296599952233205760
9 Vine – ein Überblick

10. Vine – Storytelling Best Practice
Ein Best-Practice zum Thema Storytelling kommt von Khoa, einem
privaten User aus San Diego. In einem kurzen Vine wird „You got
mail!“ erzählt.
Source: https://vine.co/v/b1ZtZqJqBHW
10 Vine – ein Überblick

11. Vine – Erfolgsfaktoren
Was macht Vine so beliebt und
erfolgsversprechend?
• Gif-ähnliche Inhalte sind beliebt und etabliert
• Hohe initiale Reichweite durch Twitter-Integration
• Einfach in Nutzung & Konsumation
• Kurze Ladezeit
• Die Beschränkung auf 6-sekündige Videos liegt unter der
durchschnittlichen Aufmerksamkeitsspanne von 8 Sekunden*
• Storytelling wird gefördert
Der erfolgreiche Start wurde durch die Nähe zu Twitter unterstützt
und einen Porno-Skandal** gefördert.
11 Vine – ein Überblick * Quelle: http://www.statisticbrain.com/attention-span-statistics/
** Einschlägige Inhalte werden mittlerweile blockiert http://mashable.com/2013/01/26/porn-invades-vine/

12. Vine – Fazit
Die 6-sekündigen Dauer-Loops sind eine
einfache Möglichkeit, die Community mit
kurzen Videos anzusprechen und zu
emotionalisieren.
Unsere Empfehlung für Unternehmen:
1. Legen Sie ein Basis-Profil an, um Ihren Markennamen zu sichern.
2. Machen Sie sich vertraut mit der mobilen App.
3. Entwickeln Sie Geschichten und Messages mit Brand-Fit.
4. Integrieren Sie Vines schrittweise in Ihrer Twitter-Kommunikation.
12 Vine – ein Überblick

13. Wichtigste weitere Quellen
Vine art examples:
http://mashable.com/2013/01/28/vine-art/
What makes vine so hot:
http://mashable.com/2013/01/29/vine/
Can you tell a story in 6 seconds?
http://www.fastcocreate.com/1682294/short-story-shorter-the-
most-creative-uses-of-vine-so-far
How brands can climb to the top of Vine:
http://www.marketingweek.co.uk/news/how-brands-can-climb-to-
the-top-of-vine/4005522.article
10 coolest vines published so far:
http://www.huffingtonpost.co.uk/2013/01/25/10-coolest-vines-
published-so-far_n_2548724.html
13 Vine – ein Überblick

14. Kontaktdaten
Managing Director
Mag. Dieter Rappold
dieter.rappold@virtual-identity.com
Digital Consultant
Mag. (FH) Eva Eckenhofer, Ph.D.
eva.eckenhofer@virtual-identity.com
Digital Consultant
Mag. (FH) Florian Schleicher
florian.schleicher@virtual-identity.com
vi knallgrau GmbH
Schönbrunnerstr. 213-215
1120 Wien
t +43.1.522 76 37
f +43.1.522 76 38
www.knallgrau.at
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