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FACEBOOK IST MOBIL – UND IHR?
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Mobile Audience in EU5
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“Today, there is no
argument. Facebook
is a mobile company!”
Mark Zuckerberg, Gründ...
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International – Mobile User
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International – Mobile Only User
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Deutschland
Facebook gehört zur
meistgenutzten und
beliebtesten Apps in
Deutschland!
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Unser Tipp: Die Facebook-App
Hinweis:
Die Applikation ist kostenlos, aber
benötigt ...
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• Bilder aus dem Jahr
• Willkommen in 2005…
Tonspur_
• Ach es gibt ne FB-App?
• Ach...
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Kindle auf FacebookAber warum passiert dann sowas?
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Was für Bilder…Wieso machst du nicht mit?
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Macht Mit!Bilder kommen immer gut…
• Community Management
• Applikationen
• Ads
Schöne Visualsierung der drei Blöcke
Die drei Themengebiete
Applikationen Wer...
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Der Zeitpunkt
Der Zeitpunkt
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Der Zeitpunkt
Community
Management
Arbeitsweg Feierabend
8.00 – 9.00 UHR 18.00 – 22...
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Der Zeitpunkt
Community
Management
Arbeitsweg Feierabend
8.00 – 9.00 UHR 18.00 – 22...
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Der Inhalt
Community
Management
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mehr – Nutzt das für
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Thema 1
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ManagementDer ZeitpunktIch wollte nur kurz sagen…
Lange Textbeitr...
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Thema 1
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Thema 1
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Feste Einplanung und Kennzeichnung speziell
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08.00 - 9.00 Uhr und 18.00 – 22.00 Uhr
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• Community Management
• Applikationen
• Ads
Schöne Visualsierung der drei Blöcke
Die drei Themengebiete
Applikationen Wer...
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Wo mach ich denn hier mit?
Das Problem
In einer idealen Welt
Zwei (günstigere)
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Wo mach ich denn hier mit? Applikationen
Facebook ist mobil - aber die Tabs sind es...
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In einer idealen Welt… Applikationen
Das Problem
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Zwei (günsti...
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In einer idealen Welt… Applikationen
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Das Problem
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Zwei (günstigere) Lösungen
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Lösung 1:
Kommunikation ist alles!
Applikationen
Das Problem
In einer idealen Welt
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Lösung 1:
Kommunikation ist alles!
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bisschen als gar nicht!
Applikationen
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Lösung 2: Lieber ein
bisschen als gar nicht!
Applikationen
Weiche
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Lösung 2: Lieber ein
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Applikationen
Weiche
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Schritt 2
ApplikationenFoto-Contest: Desktop Trip
Schritt 1 Schritt 3
Schritt 4 Sch...
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ApplikationenFoto-Contest: Mobile Trip
Schritt 1 Schritt 2
Schritt 3
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Applikationen
• Nutze die Facebook Insights: Finde heraus, ob deine Fanbase eher
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Applikationen
Planung/Entscheidung nach Komplexität:
Mobile Erreichbarkeit der App ...
• Community Management
• Applikationen
• Ads
Schöne Visualsierung der drei Blöcke
Die drei Themengebiete
Werbung/AdsApplik...
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Mobile Ads IMMER im Newsfeed
Mobile Ads
Promoted Posts
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Werbung
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Mobile Ads im Vormarsch Werbung
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Erst denken – dann promoten! Werbung
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Erst denken – dann promoten! Werbung
Aber: Targeting
(Mobile/Desktop) NICHT
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Page Post Ads: Jedem das Seine! Werbung
Page Post:
Regulärer Post
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Desktop
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Promoted Posts:
Nur Posts promoten, die für meine mobilen Fans Sinn machen!...
• Check: Impressumspflicht
+++Eilmeldung+++Eilmeldung+++Eilmeldung+++Eilmeldung+++ Eilmeldung+++
Aktuelle Infos zum mobile...
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Facebook ist mobil – und ihr?

Von Jasper Krog & Christian Lee Rottmann auf AllFacebook Marketing Conference München 2013 #AFMarketingCon


Details:
http://allfacebook.de/?p=29942

Beschreibung:
Schon jetzt nutzen fast 700 Millionen User Facebook-Nutzer mobil und die Zahl der “mobile-only”-User wächst rasant. Diese Entwicklung birgt neue Herausforderung für Unternehmensseiten, wenn sie den Anschluss an den mobilen Fan nicht verpassen wollen. Christian und Jasper beantworten in ihrem Vortrag die Frage: Was macht einen guten mobilen Facebook-Auftritt eigentlich aus? Mobiler Content, mobile Apps und Ads: Christian und Jasper von Edelman Digital erläutern anhand von Fallbeispielen und Tipps die Herausforderungen und Chancen dieser drei relevanten Bereiche des mobilen Facebook Marketings. Eine Checkliste für den gelungenen mobilen Auftritt rundet den Vortrag ab.

Details zur Konferenz:
http://marketingcon.allfacebook.de/

Speaker:
Jasper Krog (Berater für Digitale Kommunikation / Edelman Digital)
Jasper Krog ist seit über drei Jahren als Berater für digitale Kommunikation mit dem Schwerpunkt stratetegischer Social Media Beratung und Facebook-Marketing bei Edelman Digital tätig. Der Fokus seiner Arbeit liegt dabei auf der strategischen Konzeption und Durchführung von nationalen und vor allem internationalen Facebook- beziehungsweise Online-Kampagnen und dem strategischen Community Management.

Christian Lee Rottmann (Senior Account Executive / Edelman Digital)
Als Senior Account Executive (Digital) verantwortet Christian Lee Rottmann die Social-Media Kanäle mehrerer Marken. Seine Schwerpunkte liegen auf der Konzeption, Betreuung und strategischen Umsetzung von Social Media Projekten für seine Kunden. Christian ist spezialisiert auf die Entwicklung von Social-Media Strategien sowie auf die Konzeption von digitalen Projekten.

Facebook ist mobil – und ihr?

  1. 1. © Copyright 2013 Daniel J Edelman Ltd.
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  4. 4. © Copyright 2013 Daniel J Edelman Ltd.
  5. 5. © Copyright 2013 Daniel J Edelman Ltd. Mobile Audience in EU5
  6. 6. © Copyright 2013 Daniel J Edelman Ltd. “Today, there is no argument. Facebook is a mobile company!” Mark Zuckerberg, Gründer von Facebook
  7. 7. © Copyright 2013 Daniel J Edelman Ltd. International – Mobile User
  8. 8. © Copyright 2013 Daniel J Edelman Ltd. International – Mobile Only User
  9. 9. © Copyright 2013 Daniel J Edelman Ltd. Deutschland Facebook gehört zur meistgenutzten und beliebtesten Apps in Deutschland!
  10. 10. © Copyright 2013 Daniel J Edelman Ltd. Unser Tipp: Die Facebook-App Hinweis: Die Applikation ist kostenlos, aber benötigt Internet! Bald als App für das iPhone!
  11. 11. © Copyright 2013 Daniel J Edelman Ltd. • Bilder aus dem Jahr • Willkommen in 2005… Tonspur_ • Ach es gibt ne FB-App? • Ach es gibt immer mehr Mobile Nutzer? • Übergang zu: • Warum passiert das denn noch? JAHRESZAHL XY Wir gratulieren Angela Merkel zur Wiederwahl… Achne, das war ja 2009…
  12. 12. © Copyright 2013 Daniel J Edelman Ltd. Kindle auf FacebookAber warum passiert dann sowas?
  13. 13. © Copyright 2013 Daniel J Edelman Ltd. Was für Bilder…Wieso machst du nicht mit?
  14. 14. © Copyright 2013 Daniel J Edelman Ltd. Macht Mit!Bilder kommen immer gut…
  15. 15. • Community Management • Applikationen • Ads Schöne Visualsierung der drei Blöcke Die drei Themengebiete Applikationen Werbung/AdsCommunity Management © Copyright 2013 Daniel J Edelman Ltd.
  16. 16. © Copyright 2013 Daniel J Edelman Ltd. Der Zeitpunkt Der Zeitpunkt Der Inhalt Integration in Prozesse Community Management Checkliste Community- management
  17. 17. © Copyright 2013 Daniel J Edelman Ltd. Der Zeitpunkt Community Management Arbeitsweg Feierabend 8.00 – 9.00 UHR 18.00 – 22.00 UHR Der Zeitpunkt Der Inhalt Integration in Prozesse Checkliste Community- management
  18. 18. © Copyright 2013 Daniel J Edelman Ltd. Der Zeitpunkt Community Management Arbeitsweg Feierabend 8.00 – 9.00 UHR 18.00 – 22.00 UHR Nutzt die Zeiträume der mobilen Nutzung für die mobiloptimierten Posts, weniger Konkurrenz und höhere Aufmerksamkeit! Der Zeitpunkt Der Inhalt Integration in Prozesse Checkliste Community- management
  19. 19. © Copyright 2013 Daniel J Edelman Ltd. Der Inhalt Community Management Mobile-User liken mehr – Nutzt das für die Beiträge! Bilder funktionieren nur gut, wenn Mobile- User sie auf einen Blick verstehen! Der Zeitpunkt Der Inhalt Integration in Prozesse Checkliste Community- management
  20. 20. © Copyright 2013 Daniel J Edelman Ltd. Thema 1 Community ManagementDer ZeitpunktIch wollte nur kurz sagen… Lange Textbeiträge für mobile Beiträge vermeiden! Worum es eigentlich geht, erfahrt ihr dann später… - Der Zeitpunkt Der Inhalt Integration in Prozesse Checkliste Community- management
  21. 21. © Copyright 2013 Daniel J Edelman Ltd. Thema 1 Community ManagementDer ZeitpunktWorum geht es? + Kernbotschaften idealerweise in den ersten Satz! Kürzere Beiträge mit max. 250 Zeichen erhöhen Lese- wahrscheinlichkeit Der Zeitpunkt Der Inhalt Integration in Prozesse Checkliste Community- management
  22. 22. © Copyright 2013 Daniel J Edelman Ltd. Thema 1 Community ManagementDer ZeitpunktBilder, aber sichtbar… - Redundanz vermeidern! Wozu der Text? Hauptaussage des Bildes ist abgeschnitten… Der Zeitpunkt Der Inhalt Integration in Prozesse Checkliste Community- management
  23. 23. © Copyright 2013 Daniel J Edelman Ltd. Thema 1 Community ManagementDer ZeitpunktBilder, aber sichtbar… + Nützliche/Wichtige Zusatzinformationen im Text. Vollständig sichtbares Bild, dass auf einen Blick alles verrät. Bildgröße: Verhältnis 1:1 (800x800) Infos mittig! Der Zeitpunkt Der Inhalt Integration in Prozesse Checkliste Community- management
  24. 24. © Copyright 2013 Daniel J Edelman Ltd. Feste Einplanung und Kennzeichnung speziell mobil optimierter/getargeter Beiträge in der Redaktionsplanung. Thema 1 Community Management Anwenden & Lernen! Performance-Vergleich zu älteren Beiträgen mit längeren Texten bzw. ohne Optimierung. Antwort auf die Frage: Wie mobil ist meine Fan-Community? = Basis für weitere Content-, Ad- und Applikationsplanungen Der Zeitpunkt Der Inhalt Integration in Prozesse Checkliste Community- management
  25. 25. © Copyright 2013 Daniel J Edelman Ltd. Uhrzeit 08.00 - 9.00 Uhr und 18.00 – 22.00 Uhr Text Kernbotschaft immer in dem ersten Satz. Maximale Länge von 250 Zeichen. Bild Redundanz im Text vermeiden. Bildaussage muss sofort sichtbar sein Optimale Bildergröße: Verhältnis 1:1 (800x800); Text mittig! Laufend Kennzeichnung mobil optimierter Posts und Performance-Vergleich Thema 1 Community Management Checklist Der Zeitpunkt Der Inhalt Integration in Prozesse Checkliste Community- management
  26. 26. • Community Management • Applikationen • Ads Schöne Visualsierung der drei Blöcke Die drei Themengebiete Applikationen Werbung/AdsCommunity Management © Copyright 2013 Daniel J Edelman Ltd.
  27. 27. © Copyright 2013 Daniel J Edelman Ltd. Wo mach ich denn hier mit? Das Problem In einer idealen Welt Zwei (günstigere) Lösungen Applikationen Mobile first! Facebook ist mobil - aber die Tabs sind es nicht. Checkliste “Mobile Apps” Anwenden & Lernen
  28. 28. © Copyright 2013 Daniel J Edelman Ltd. Wo mach ich denn hier mit? Applikationen Facebook ist mobil - aber die Tabs sind es nicht. Das Problem In einer idealen Welt Zwei (günstigere) Lösungen Mobile first! Checkliste “Mobile Apps” Anwenden & Lernen Frustrierte Fans Mehraufwand im Communitymanagement
  29. 29. © Copyright 2013 Daniel J Edelman Ltd. In einer idealen Welt… Applikationen Das Problem In einer idealen Welt Zwei (günstigere) Lösungen Mobile first! Checkliste “Mobile Apps” Anwenden & Lernen Weiche
  30. 30. © Copyright 2013 Daniel J Edelman Ltd. In einer idealen Welt… Applikationen Weiche Das Problem In einer idealen Welt Zwei (günstigere) Lösungen Mobile first! Checkliste “Mobile Apps” Anwenden & Lernen Mehraufwand Programmierung: 20% - 30%
  31. 31. © Copyright 2013 Daniel J Edelman Ltd. Zwei (günstigere) Lösungen © Copyright 2013 Daniel J Edelman Ltd.
  32. 32. © Copyright 2013 Daniel J Edelman Ltd. Lösung 1: Kommunikation ist alles! Applikationen Das Problem In einer idealen Welt Zwei (günstigere) Lösungen Mobile first! Checkliste “Mobile Apps” Anwenden & Lernen + Mindest- anforderung: Hinweis auf mobile Unerreichbarkeit
  33. 33. © Copyright 2013 Daniel J Edelman Ltd. Lösung 1: Kommunikation ist alles! Applikationen Mindest- anforderung: Hinweis auf mobile Unerreichbarkeit Das Problem In einer idealen Welt Zwei (günstigere) Lösungen Mobile first! Checkliste “Mobile Apps” Anwenden & Lernen Mehraufwand: Ca. 1 Minute
  34. 34. © Copyright 2013 Daniel J Edelman Ltd. Lösung 2: Lieber ein bisschen als gar nicht! Applikationen Weiche Oh nein, du surfts mit einem Smartphone. Das Gewinnspiel ist nur über einen Rechner erreichbar… Das Problem In einer idealen Welt Zwei (günstigere) Lösungen Mobile first! Checkliste “Mobile Apps” Anwenden & Lernen
  35. 35. © Copyright 2013 Daniel J Edelman Ltd. Lösung 2: Lieber ein bisschen als gar nicht! Applikationen Weiche Oh nein, du surfts mit einem Smartphone. Das Gewinnspiel ist nur über einen Rechner erreichbar… Das Problem In einer idealen Welt Zwei (günstigere) Lösungen Mobile first! Checkliste “Mobile Apps” Anwenden & Lernen Mobile „Fall-Back“- Seite bietet Platz für Erklärung und weitere Infos!
  36. 36. © Copyright 2013 Daniel J Edelman Ltd. Lösung 2: Lieber ein bisschen als gar nicht! Applikationen Weiche Oh nein, du surfts mit einem Smartphone. Das Gewinnspiel ist nur über einen Rechner erreichbar… Das Problem In einer idealen Welt Zwei (günstigere) Lösungen Mobile first! Checkliste “Mobile Apps” Anwenden & Lernen Mehraufwand: Je nach Design ca. 4 Stunden
  37. 37. © Copyright 2013 Daniel J Edelman Ltd.© Copyright 2013 Daniel J Edelman Ltd. Mobile first! Beispiel „Foto-Contest“
  38. 38. © Copyright 2013 Daniel J Edelman Ltd. Schritt 2 ApplikationenFoto-Contest: Desktop Trip Schritt 1 Schritt 3 Schritt 4 Schritt 5 Schritt 6 Das Problem In einer idealen Welt Zwei (günstigere) Lösungen Mobile first! Checkliste “Mobile Apps” Anwenden & Lernen
  39. 39. © Copyright 2013 Daniel J Edelman Ltd. ApplikationenFoto-Contest: Mobile Trip Schritt 1 Schritt 2 Schritt 3 Das Problem In einer idealen Welt Zwei (günstigere) Lösungen Mobile first! Checkliste “Mobile Apps” Anwenden & Lernen
  40. 40. © Copyright 2013 Daniel J Edelman Ltd. Applikationen • Nutze die Facebook Insights: Finde heraus, ob deine Fanbase eher mobil, stationär oder beides ist! • Teste es aus: Vergleiche die Teilnahmeraten von ähnlichen Gewinnspielen! Machen bei mobil optimierten Apps mehr Personen mit? • Entscheide nach Komplexität: – Einfache Aktivierungen mit Checkboxen oder Foto-Uploads optimieren für mobile Apps. – Komplexe oder textlastige Aktivierungen nur für Desktop-User! Lernen & Anwenden Das Problem In einer idealen Welt Zwei (günstigere) Lösungen Mobile first! Checkliste “Mobile Apps” Anwenden & Lernen
  41. 41. © Copyright 2013 Daniel J Edelman Ltd. Applikationen Planung/Entscheidung nach Komplexität: Mobile Erreichbarkeit der App schon bei der Planung berücksichtigen. Mindestanforderung: Den Fans mitteilen, wenn die App nicht mobil erreichbar ist. Mobile Lösungen (2 Alternativen): 1. Möglichkeit: Fall-Back-Lösung programmieren (ca. 4 Std. Mehraufwand) 2. Möglichkeit: Applikation komplett auch für mobil programmieren (ca. 20%-30% Mehraufwand) Hinweis: Bei der Verwendung der Weiche immer die mobile URL nutzen Laufend: Nutzung der Applikations-Insights: Wie mobil ist die Fan-Base? Checkliste „Mobile Apps“ Das Problem In einer idealen Welt Zwei (günstigere) Lösungen Mobile first! Checkliste “Mobile Apps” Anwenden & Lernen
  42. 42. • Community Management • Applikationen • Ads Schöne Visualsierung der drei Blöcke Die drei Themengebiete Werbung/AdsApplikationenCommunity Management © Copyright 2013 Daniel J Edelman Ltd.
  43. 43. © Copyright 2013 Daniel J Edelman Ltd. Mobile Ads IMMER im Newsfeed Mobile Ads Promoted Posts Page Post Ads Werbung Checkliste “Mobile Ads”
  44. 44. © Copyright 2013 Daniel J Edelman Ltd. Mobile Ads im Vormarsch Werbung http://techcrunch.com/2013/01/07/facebook-mobile-ad-spend/ Mobile Ads Promoted Posts Page Post Ads Checkliste “Mobile Ads”
  45. 45. © Copyright 2013 Daniel J Edelman Ltd. WerbungNewsfeed Desktop Newsfeed Mobile RHS Homepage RHS Facebook Logout Screen Search Promoted Posts X X Page Post Ad X X X X X Page Like Ad X X X App Ad X X Mobile-App Install Ad X Website Ads X X Sponsored Search X Sponsored Stories X X X X Mobile Ads Promoted Posts Page Post Ads Checkliste “Mobile Ads”
  46. 46. © Copyright 2013 Daniel J Edelman Ltd. Erst denken – dann promoten! Werbung Aber: Targeting (Mobile/Desktop) NICHT möglich! Promoted Posts erreichen schnell und einfach meine Fans und deren Freunde! Mobile Ads Promoted Posts Page Post Ads Checkliste “Mobile Ads”
  47. 47. © Copyright 2013 Daniel J Edelman Ltd. Erst denken – dann promoten! Werbung Aber: Targeting (Mobile/Desktop) NICHT möglich! Promoted Posts erreichen schnell und einfach meine Fans und deren Freunde! Mobile Ads Promoted Posts Page Post Ads Checkliste “Mobile Ads” Nur Posts promoten, die inhaltlich auch mobil Sinn machen! Kein promoten von Posts, die auf eine Desktop-App hinweisen!
  48. 48. © Copyright 2013 Daniel J Edelman Ltd. Page Post Ads: Jedem das Seine! Werbung Page Post: Regulärer Post Newsfeed Desktop RHS Fans Non-Fans Newsfeed Mobile Fans Dark Post Inhaltlich für mobile optimiert Mobile Ads Promoted Posts Page Post Ads Checkliste “Mobile Ads”
  49. 49. © Copyright 2013 Daniel J Edelman Ltd. Werbung Promoted Posts: Nur Posts promoten, die für meine mobilen Fans Sinn machen! Page Post Ads: Nur Page Posts verwenden, die auch mobil Sinn machen Ansonsten: Dark Posts verwenden. Desktop und Mobile getrennt targeten. Mobil NUR Fans targeten! Checkliste „Mobile Ads“ Mobile Ads Promoted Posts Page Post Ads Checkliste “Mobile Ads”
  50. 50. • Check: Impressumspflicht +++Eilmeldung+++Eilmeldung+++Eilmeldung+++Eilmeldung+++ Eilmeldung+++ Aktuelle Infos zum mobilen Impressum auf Allfacebook.de
  51. 51. © Copyright 2013 Daniel J Edelman Ltd. Fragen? Questions? Des questions? ¿Preguntas? Вопросы?
  • LuisaBrinkschulte

    Nov. 17, 2016
  • Megazonk

    Oct. 11, 2013
  • augustkravtsov

    May. 12, 2013
  • leoniehoenisch

    May. 7, 2013
  • thomaspok

    May. 6, 2013
  • Mueritz

    May. 3, 2013
  • supanova

    May. 2, 2013
  • mrschumann

    May. 2, 2013
  • stephanr78

    May. 2, 2013
  • pascalblot

    May. 2, 2013
  • croome

    Apr. 30, 2013
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    Apr. 30, 2013
  • kattis77

    Apr. 30, 2013

Von Jasper Krog & Christian Lee Rottmann auf AllFacebook Marketing Conference München 2013 #AFMarketingCon Details: http://allfacebook.de/?p=29942 Beschreibung: Schon jetzt nutzen fast 700 Millionen User Facebook-Nutzer mobil und die Zahl der “mobile-only”-User wächst rasant. Diese Entwicklung birgt neue Herausforderung für Unternehmensseiten, wenn sie den Anschluss an den mobilen Fan nicht verpassen wollen. Christian und Jasper beantworten in ihrem Vortrag die Frage: Was macht einen guten mobilen Facebook-Auftritt eigentlich aus? Mobiler Content, mobile Apps und Ads: Christian und Jasper von Edelman Digital erläutern anhand von Fallbeispielen und Tipps die Herausforderungen und Chancen dieser drei relevanten Bereiche des mobilen Facebook Marketings. Eine Checkliste für den gelungenen mobilen Auftritt rundet den Vortrag ab. Details zur Konferenz: http://marketingcon.allfacebook.de/ Speaker: Jasper Krog (Berater für Digitale Kommunikation / Edelman Digital) Jasper Krog ist seit über drei Jahren als Berater für digitale Kommunikation mit dem Schwerpunkt stratetegischer Social Media Beratung und Facebook-Marketing bei Edelman Digital tätig. Der Fokus seiner Arbeit liegt dabei auf der strategischen Konzeption und Durchführung von nationalen und vor allem internationalen Facebook- beziehungsweise Online-Kampagnen und dem strategischen Community Management. Christian Lee Rottmann (Senior Account Executive / Edelman Digital) Als Senior Account Executive (Digital) verantwortet Christian Lee Rottmann die Social-Media Kanäle mehrerer Marken. Seine Schwerpunkte liegen auf der Konzeption, Betreuung und strategischen Umsetzung von Social Media Projekten für seine Kunden. Christian ist spezialisiert auf die Entwicklung von Social-Media Strategien sowie auf die Konzeption von digitalen Projekten.

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