Zielgruppenstudie zu Ordering-Food-Online (OFO)

1. Folie 1 | 11.11.2016 | © infas 360
Zielgruppenstudie zu Ordering-Food-Online (OFO)
Die neuen OFOs:
Wer sie sind und wo sie leben.

2. Folie 2 | 11.11.2016 | © infas 360
SMART DATA FÜR DEN EINZELHANDEL
Befragungsmethode: CAWI (Panel)
Stichprobengröße: 10.000
Befragungsdauer : Mindestens 10 Minuten
Frequenz: Vierteljährlich, aktuell 07/16, nächste 10/16
Klient: Multi-Client / wechselnd
Scope: Wechselnd, 07/10 Cross-Channel-Kauf mit Schwerpunkt Kaufverhalten
Special features: Anonymisierte Anreicherung der Befragungsdaten mit
über 200 Merkmalen aus der CASA Datenbank.
Dadurch Generierung zahlreicher weiterer Insights und neue
Anwendungsmöglichkeiten.
Potentialanalyse und Zielgruppenlokalisierung
Berechnung hausgenauer Prognosen
z. B. Berechnung von Shopper-Typen und Payback-Verweigerer
Der CASA-Monitor

3. Folie 3 | 11.11.2016 | © infas 360
SMART DATA FÜR DEN EINZELHANDEL
Beispieldaten aus der Befragung
38 Jahre
weiblich
4 Pers.
7 und 10
3.900 € (Netto)
Marke
ca. Euro 180
ca. Euro 20
ca. Euro 420
ca. Euro 210
Store
Alter:
Gender Befragte/r:
Haushaltsgröße:
Alter der Kinder:
HH-Einkommen:
Kaufmotiv:
Ausgaben Kleidung:
Ausgaben Kosmetik:
Ausgaben Nahrung:
-> Davon Obst & Gemüse:
Bevorzugter Shopping-
Kanal:
Verknüpfung mit der CASA-Daten
(über 200 mikrogeographische Daten auf Haus und
weitere ca. 500 Regional-Variablen)
Einfamilienhaus
140m²
2008
Stadtrand
Ja (10 MWh)
Sehr hoch
Überdurchschnittlich
Bis zu 50 Mbit
500 Meter
1800 Meter
1,5 Km
Wohngebäude:
Wohnfläche:
Baujahr:
Lage:
Solaranlage:
Mieten:
Kaufkraft:
Breitband:
Next Supermarkt:
Next Aldi:
Next Shopping-District:
+
Smart Research: Befragung inkl. Big Data Enrichment und Prognose (Zwillingssuche)
=
+

4. Folie 4 | 11.11.2016 | © infas 360
SMART DATA FÜR DEN EINZELHANDEL
Online-Handel von Lebensmittel für strategische Planung und Operative
Wie oft kaufen Sie Nahrungsmittel
& Getränke online ein? Anzahl Fälle
Verteilung
in%
Mind. 1 mal pro Woche 815 7,5%
Mind. 1 mal pro Monat 580 5,4%
Alle 2 bis 3 Monate 785 7,2%
Alle 4 bis 6 Monate 542 5,0%
Alle 6 bis 12 Monate 536 4,9%
Alle 12 bis 24 Monate 781 7,2%
Kaufe ich nie 6793 62,7%
Kaufen Sie Getränke & Nahrungsmittel online ein
und wenn ja wie oft?
1.247 Fälle bzw. 12,8% kaufen mind. 1x im Monat
online ein.
Profilierung und Scoring mit rund 700 Merkmalen
Übertragung auf alle Haushalte (CASA)
Optional: Übertragung ins
unternehmenseigene CRM
Übertragung in Gebiete für Standort- und
Vertriebsgebietsplanung

5. Folie 5 | 11.11.2016 | © infas 360
SMART DATA FÜR DEN EINZELHANDEL
Beispiel: Detaillierte Zielgruppeninformationen inkl. mikrogeographisches Profil und
Scoring für die Online-Käufer von Lebensmitteln
Höherer Bildungsgrad
und Einkommen
Deutlich werbeaffiner
bzw. Kaufanregung
über Werbung
5,2% reagieren auf
Online-Banner
gegenüber nur 3,3%
der Nicht-Käufer
Kleinere Wohnfläche
Jüngere Haushalte
Leicht höhere
soziale Schicht
Höhere Babydichte
Altersgruppe 30-39
und jünger
Gebäudetyp: Eher
Mehrparteien und
Mehrfamilienkomplex
CASAMafo
BBSR-Typ: Großstädte

6. Folie 6 | 11.11.2016 | © infas 360
SMART DATA FÜR DEN EINZELHANDEL
So lässt sich der Online-Einkäufer z.B. in Berlin lokalisieren

7. Folie 7 | 11.11.2016 | © infas 360
SMART DATA FÜR DEN EINZELHANDEL
So lässt sich der affine Online-Käufer für Lebensmittel in Berlin adressgenau finden
Höchste
Affinitätsklasse
zu Online-Kauf,
hier 5% aller
Haushalte

8. Folie 8 | 11.11.2016 | © infas 360
SMART DATA FÜR DEN EINZELHANDEL
Michael Herter
Geschäftsführer
+49 (0)228/74887-360
m.herter@infas360.de
infas 360 GmbH
Ollenhauerstraße 1
53113 Bonn
www.infas360.de
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Paar in der Küche schaut auf Laptop © contrastwerkstatt @ fotolia
Einfamilienhaus aufgeschnitten möbliert © KB3 @ fotolia