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Zusammenfassung der Ergebnisse
• Weihnachten ist weiterhin das Fest der Familie: Die Mehrheit verbringt
die Festtage im Kreis der engsten Familie.
• Fast jeder Fünfte kauft Weihnachtsgeschenke für zehn oder mehr
Personen, Frauen beschenken noch deutlich häufiger als Männer.
• Jeder Dritte gibt für Geschenke mehr als 300 Euro aus. Ein Spartrend
ist nicht festzustellen.
• Das Internet ist für jeden Zweiten eine wichtige Inspiration für
Weihnachtsgeschenke. Die Hälfte der Befragten gibt genauso viel
Geld oder mehr im Internet aus als im Vorjahr.
• Das Weihnachts-Shopping im Internet begeistert vor allem durch die
bequeme Lieferung nach Hause, Vergleichbarkeit der Angebote und
eine große Auswahl.
Yahoo! Deutschland | Research 2010
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Angaben in %; Basis: alle Befragte
Weihnachtsfrust?
Yahoo! Deutschland | Research
„Weihnachten sollte abgeschafft
oder verboten werden – es ist
ohnehin nur aufgebauscht und
kommerziell“
15%
13%
20%
Alle Befragte
Großeltern
Erwachsene
mit Kindern
2010
20%
24%
19%
17%
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Angaben in %; Basis: alle Befragte
Weihnachten ist und bleibt ein Familienfest
Yahoo! Deutschland | Research
„Mit wem werden Sie die Weihnachtstage hauptsächlich verbringen?“
Eltern
Kinder
unter
7J.
77%
Eltern
Kinder
7-11J.78%
Eltern
Kinder
12-15J.78%
Eltern
Kinder
16+66%
2010
66
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Angaben in %; Basis: alle Befragte; TopTwo aus 5er-Skala
Frauen
40%
Männer
34%
Weihnachts-Shopper in zwei Lager
gespalten: Früh- und Spätkäufer
Yahoo! Deutschland | Research
Ich beginne mit den Weihnachts-
einkäufen schon vor Dezember.37%
Ich tendieren dazu, die Weihnachts-
einkäufe in letzter Minute zu
erledigen.
28%
2010
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Angaben in %; Basis: alle Befragte
Mehrheit der Befragten kauft
Geschenke für 10 und mehr Personen
„Für wie viele Personen werden Sie dieses Jahr zu Weihnachten
Geschenke kaufen?“
Yahoo! Deutschland | Research 2010
43% 18% 24% 27%
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Angaben in %; Basis: alle Befragte
Frauen beschenken deutlich mehr –
15 Prozent der Männer beschenken niemanden
„Für wie viele Personen werden Sie dieses Jahr zu Weihnachten
Geschenke kaufen?“
Yahoo! Deutschland | Research 2010
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NAVIGATION SLIDESOURCE
Angaben in %; Basis: alle Befragte, die Geschenke kaufen werden
Partner und Eltern werden beschenkt
Yahoo! Deutschland | Research
„Für wen werden Sie dieses Jahr Weihnachtsgeschenke kaufen oder
haben es bereits getan?“
Eltern Kinder
Groß-
eltern
Enkel-
kinder
16-19-
Jährige
Eltern
84%
69%
85%
2010
UK S F I
50% 58% 55% 54%
56% 58% 55% 59%
50% 58% 55% 54%
48% 41% 42% 46%
48% 34% 32% 32%
40% 31% 28% 23%
27% 26% 27% 21%
23% 15% 14% 17%
18% 14% 14% 13%
16% 12% 7% 12%
12% 8% 6% 10%
11% 8% 5% 6%
7% 9% 8% 8%
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NAVIGATION SLIDESOURCE
Angaben in %; Basis: alle Befragte
Jeder Dritte gibt über 300 Euro für
Geschenke aus
„Wie viel Geld haben Sie dieses Jahr ungefähr für Weihnachts-
geschenke ausgegeben oder werden Sie bis Weihnachten ausgeben?“
Yahoo! Deutschland | Research
30 Prozent
2010
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NAVIGATION SLIDESOURCE
Angaben in %; Basis: alle Befragte
Männer tendieren eher zu teuren
Geschenken
„Wie viel Geld haben Sie dieses Jahr ungefähr für Weihnachts-
geschenke ausgegeben oder werden Sie bis Weihnachten ausgeben?“
Yahoo! Deutschland | Research 2010
14
NAVIGATION SLIDESOURCE
Basis: alle Befragte; TopTwo bzw. BottomTwo aus 5er-Skala
Nur verhaltener Trend zu preisbewusstem
Weihnachtseinkauf
Yahoo! Deutschland | Research 2010
Aufgrund der wirtschaftlichen
Situation gebe ich dieses Jahr
weniger Geld aus
35% 45%
Ich schaue immer nach Angeboten,
Gutscheinen oder Rabatten, wenn ich
Weihnachtsgeschenke im Internet kaufe
33% 50%
Ein günstiges Angebot beeinflusst oft
meine Entscheidung, welches
Geschenk ich kaufen soll
33% 44%
Ich werde dieses Weihnachten
Grußkarten per E-Mail verschicken,
um Geld zu sparen
22% 67%
Ich kaufe mehr Geschenke und
Weihnachtskarten im Supermarkt als
jemals zuvor
8% 80%
= Zustimmung
= Ablehnung
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NAVIGATION SLIDESOURCE
Angaben in %; Basis: alle Befragte
Mehr als jeder Dritte gibt rund um
Weihnachten mehr als 300 Euro aus
„Wie viel Geld werden Sie während der Weihnachtstage insgesamt
ungefähr ausgeben (z.B. für Geschenke, Feiern, Essen gehen, Reisen,
etc...)?“
Yahoo! Deutschland | Research
38 Prozent
2010
62% 63% 63% 52%
1616
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NAVIGATION SLIDESOURCE
Angaben in %; Basis: alle Befragte; TopTwo aus 5er-Skala
Frauen
56%
Männer
48%
Internet für jeden Zweiten wichtige Quelle
der Inspiration
Yahoo! Deutschland | Research
Das Internet hilft mir, Ideen für
Weihnachtsgeschenke zu finden52%
2010
55% 58% 49% 43%
18
NAVIGATION SLIDESOURCE
Angaben in %; Basis: alle Befragte
Jeder Zweite gibt gleich viel oder mehr
im Web aus
„Geben Sie dieses Jahr für Weihnachten insgesamt mehr oder weniger
Geld im Internet aus als im letzten Jahr?“
Yahoo! Deutschland | Research
Mehr
Ungefähr
genauso viel
Weiß nicht
Weniger
2010
19
NAVIGATION SLIDESOURCE
Angaben in %; Basis: alle Befragte
Web überzeugt durch bequeme Lieferung,
entspanntes Shoppen und bessere Preise
Yahoo! Deutschland | Research
„Warum kaufen Sie Weihnachtsgeschenke lieber im Internet als in
normalen Geschäften?“
2010
UK S F I
50% 39% 50% 40%
49% 36% 47% 39%
47% 32% 47% 24%
46% 27% 39% 22%
38% 27% 38% 20%
31% 20% 33% 20%
28% 18% 32% 18%
22% 17% 31% 11%
18% 15% 31% 11%
14% 13% 23% 10%
13% 9% 12% 7%
10% 4% 11% 5%
2020
21
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Zusammenfassung der Ergebnisse
• Weihnachten ist weiterhin das Fest der Familie: Die Mehrheit verbringt
die Festtage im Kreis der engsten Familie.
• Fast jeder Fünfte kauft Weihnachtsgeschenke für zehn oder mehr
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ist nicht festzustellen.
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Weihnachtsgeschenke. Die Hälfte der Befragten gibt genauso viel
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eine große Auswahl.
Yahoo! Deutschland | Research 2010
2222
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Steckbrief
Durchführung Yahoo! Research
Basis Yahoo!-Nutzer in Deutschland, Frankreich,
Großbritannien, Italien und Spanien (EU5)
Stichprobe 5.625 Befragte in EU5,
darunter 1.184 Befragte in Deutschland
Erhebungsmethode Onsite-Befragung auf den Yahoo!-Seiten in EU5
Yahoo! Deutschland | Research 2010
24
NAVIGATION SLIDESOURCE
Basis: alle Befragte
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Yahoo! Deutschland | Research
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Yahoo! Weihnachtsstudie 2010

  • 1. 11
  • 2. 2 NAVIGATION SLIDESOURCE Zusammenfassung der Ergebnisse • Weihnachten ist weiterhin das Fest der Familie: Die Mehrheit verbringt die Festtage im Kreis der engsten Familie. • Fast jeder Fünfte kauft Weihnachtsgeschenke für zehn oder mehr Personen, Frauen beschenken noch deutlich häufiger als Männer. • Jeder Dritte gibt für Geschenke mehr als 300 Euro aus. Ein Spartrend ist nicht festzustellen. • Das Internet ist für jeden Zweiten eine wichtige Inspiration für Weihnachtsgeschenke. Die Hälfte der Befragten gibt genauso viel Geld oder mehr im Internet aus als im Vorjahr. • Das Weihnachts-Shopping im Internet begeistert vor allem durch die bequeme Lieferung nach Hause, Vergleichbarkeit der Angebote und eine große Auswahl. Yahoo! Deutschland | Research 2010
  • 3. 3 NAVIGATION SLIDESOURCE Angaben in %; Basis: alle Befragte Weihnachtsfrust? Yahoo! Deutschland | Research „Weihnachten sollte abgeschafft oder verboten werden – es ist ohnehin nur aufgebauscht und kommerziell“ 15% 13% 20% Alle Befragte Großeltern Erwachsene mit Kindern 2010 20% 24% 19% 17%
  • 4. 44
  • 5. 5 NAVIGATION SLIDESOURCE Angaben in %; Basis: alle Befragte Weihnachten ist und bleibt ein Familienfest Yahoo! Deutschland | Research „Mit wem werden Sie die Weihnachtstage hauptsächlich verbringen?“ Eltern Kinder unter 7J. 77% Eltern Kinder 7-11J.78% Eltern Kinder 12-15J.78% Eltern Kinder 16+66% 2010
  • 6. 66
  • 7. 7 NAVIGATION SLIDESOURCE Angaben in %; Basis: alle Befragte; TopTwo aus 5er-Skala Frauen 40% Männer 34% Weihnachts-Shopper in zwei Lager gespalten: Früh- und Spätkäufer Yahoo! Deutschland | Research Ich beginne mit den Weihnachts- einkäufen schon vor Dezember.37% Ich tendieren dazu, die Weihnachts- einkäufe in letzter Minute zu erledigen. 28% 2010
  • 8. 8 NAVIGATION SLIDESOURCE Angaben in %; Basis: alle Befragte Mehrheit der Befragten kauft Geschenke für 10 und mehr Personen „Für wie viele Personen werden Sie dieses Jahr zu Weihnachten Geschenke kaufen?“ Yahoo! Deutschland | Research 2010 43% 18% 24% 27%
  • 9. 9 NAVIGATION SLIDESOURCE Angaben in %; Basis: alle Befragte Frauen beschenken deutlich mehr – 15 Prozent der Männer beschenken niemanden „Für wie viele Personen werden Sie dieses Jahr zu Weihnachten Geschenke kaufen?“ Yahoo! Deutschland | Research 2010
  • 10. 10 NAVIGATION SLIDESOURCE Angaben in %; Basis: alle Befragte, die Geschenke kaufen werden Partner und Eltern werden beschenkt Yahoo! Deutschland | Research „Für wen werden Sie dieses Jahr Weihnachtsgeschenke kaufen oder haben es bereits getan?“ Eltern Kinder Groß- eltern Enkel- kinder 16-19- Jährige Eltern 84% 69% 85% 2010 UK S F I 50% 58% 55% 54% 56% 58% 55% 59% 50% 58% 55% 54% 48% 41% 42% 46% 48% 34% 32% 32% 40% 31% 28% 23% 27% 26% 27% 21% 23% 15% 14% 17% 18% 14% 14% 13% 16% 12% 7% 12% 12% 8% 6% 10% 11% 8% 5% 6% 7% 9% 8% 8%
  • 11. 1111
  • 12. 12 NAVIGATION SLIDESOURCE Angaben in %; Basis: alle Befragte Jeder Dritte gibt über 300 Euro für Geschenke aus „Wie viel Geld haben Sie dieses Jahr ungefähr für Weihnachts- geschenke ausgegeben oder werden Sie bis Weihnachten ausgeben?“ Yahoo! Deutschland | Research 30 Prozent 2010
  • 13. 13 NAVIGATION SLIDESOURCE Angaben in %; Basis: alle Befragte Männer tendieren eher zu teuren Geschenken „Wie viel Geld haben Sie dieses Jahr ungefähr für Weihnachts- geschenke ausgegeben oder werden Sie bis Weihnachten ausgeben?“ Yahoo! Deutschland | Research 2010
  • 14. 14 NAVIGATION SLIDESOURCE Basis: alle Befragte; TopTwo bzw. BottomTwo aus 5er-Skala Nur verhaltener Trend zu preisbewusstem Weihnachtseinkauf Yahoo! Deutschland | Research 2010 Aufgrund der wirtschaftlichen Situation gebe ich dieses Jahr weniger Geld aus 35% 45% Ich schaue immer nach Angeboten, Gutscheinen oder Rabatten, wenn ich Weihnachtsgeschenke im Internet kaufe 33% 50% Ein günstiges Angebot beeinflusst oft meine Entscheidung, welches Geschenk ich kaufen soll 33% 44% Ich werde dieses Weihnachten Grußkarten per E-Mail verschicken, um Geld zu sparen 22% 67% Ich kaufe mehr Geschenke und Weihnachtskarten im Supermarkt als jemals zuvor 8% 80% = Zustimmung = Ablehnung
  • 15. 15 NAVIGATION SLIDESOURCE Angaben in %; Basis: alle Befragte Mehr als jeder Dritte gibt rund um Weihnachten mehr als 300 Euro aus „Wie viel Geld werden Sie während der Weihnachtstage insgesamt ungefähr ausgeben (z.B. für Geschenke, Feiern, Essen gehen, Reisen, etc...)?“ Yahoo! Deutschland | Research 38 Prozent 2010 62% 63% 63% 52%
  • 16. 1616
  • 17. 17 NAVIGATION SLIDESOURCE Angaben in %; Basis: alle Befragte; TopTwo aus 5er-Skala Frauen 56% Männer 48% Internet für jeden Zweiten wichtige Quelle der Inspiration Yahoo! Deutschland | Research Das Internet hilft mir, Ideen für Weihnachtsgeschenke zu finden52% 2010 55% 58% 49% 43%
  • 18. 18 NAVIGATION SLIDESOURCE Angaben in %; Basis: alle Befragte Jeder Zweite gibt gleich viel oder mehr im Web aus „Geben Sie dieses Jahr für Weihnachten insgesamt mehr oder weniger Geld im Internet aus als im letzten Jahr?“ Yahoo! Deutschland | Research Mehr Ungefähr genauso viel Weiß nicht Weniger 2010
  • 19. 19 NAVIGATION SLIDESOURCE Angaben in %; Basis: alle Befragte Web überzeugt durch bequeme Lieferung, entspanntes Shoppen und bessere Preise Yahoo! Deutschland | Research „Warum kaufen Sie Weihnachtsgeschenke lieber im Internet als in normalen Geschäften?“ 2010 UK S F I 50% 39% 50% 40% 49% 36% 47% 39% 47% 32% 47% 24% 46% 27% 39% 22% 38% 27% 38% 20% 31% 20% 33% 20% 28% 18% 32% 18% 22% 17% 31% 11% 18% 15% 31% 11% 14% 13% 23% 10% 13% 9% 12% 7% 10% 4% 11% 5%
  • 20. 2020
  • 21. 21 NAVIGATION SLIDESOURCE Zusammenfassung der Ergebnisse • Weihnachten ist weiterhin das Fest der Familie: Die Mehrheit verbringt die Festtage im Kreis der engsten Familie. • Fast jeder Fünfte kauft Weihnachtsgeschenke für zehn oder mehr Personen, Frauen beschenken noch deutlich häufiger als Männer. • Jeder Dritte gibt für Geschenke mehr als 300 Euro aus. Ein Spartrend ist nicht festzustellen. • Das Internet ist für jeden Zweiten eine wichtige Inspiration für Weihnachtsgeschenke. Die Hälfte der Befragten gibt genauso viel Geld oder mehr im Internet aus als im Vorjahr. • Das Weihnachts-Shopping im Internet begeistert vor allem durch die bequeme Lieferung nach Hause, Vergleichbarkeit der Angebote und eine große Auswahl. Yahoo! Deutschland | Research 2010
  • 22. 2222
  • 23. 23 NAVIGATION SLIDESOURCE Steckbrief Durchführung Yahoo! Research Basis Yahoo!-Nutzer in Deutschland, Frankreich, Großbritannien, Italien und Spanien (EU5) Stichprobe 5.625 Befragte in EU5, darunter 1.184 Befragte in Deutschland Erhebungsmethode Onsite-Befragung auf den Yahoo!-Seiten in EU5 Yahoo! Deutschland | Research 2010
  • 24. 24 NAVIGATION SLIDESOURCE Basis: alle Befragte Ausgeglichene Nutzerstruktur in Deutschland Alter der Befragten in % Yahoo! Deutschland | Research Geschlecht der Befragten in % 2010