Eine humane Vision und die digitale Partizipation der Community können zum wesentlichen Erfolg eines kleinen und mittleren Unternehmens beitragen. Die Moderation von einer Gemeinschaft in sozialen Medien ist der Schlüsselerfolg für jedes erfolgreiches Marketing. Welche Lösungen gibt es gegen Fake News und Hate Speech? from Valerie Lux Unternehmen sehen sich Shitstorms in Social Media Kanälen ausgesetzt, Politiker müssen mit Ansturm von rechten Trollen auf ihren Facebookseite zurechtkommen und Medien Falschmeldungen zurechtrücken. Was hilft dagegen? Eine Auswahl von Lösungen der digitalen Moderation für Akteure aus dem Business- und NGO-Sektor. Digitale Demokratie from Valerie Lux Ob Online-Bürgerhaushalte wie in Madrid oder Gesetzgebungsvorschläge in Rejkavik: Überall auf der Welt beginnen sich effizientere Governanceprozesse durchzusetzen. Demokratischen Repäsentanten eröffnen sich völlig neue Möglichkeiten, politische Prozesse mit ihren Bürgern zu gestalten. Dieser Vortrag zeigt Praxisbeispiele auf, wie die Moderation von digitaler Demokratie wirklich funktioniert, ohne dass die digitale Legislative in basisdemokratisches Chaos ausartet. Als Trainerin war ich bereits für folgende Institutionen tätig: aeqwb Teilen mit: Press ThisTwitterFacebookGoogle Bearbeite "Trainerin" Der Digilux-Blog – Du verstehst einen digitalen Begriff nicht? Hier eine Kategorie auswählen und ich erkläre ihn dir. Der Digilux-Blog – Du verstehst einen digitalen Begriff nicht? Hier eine Kategorie auswählen und ich erkläre ihn dir. Folge mir auf Twitter

1. Valerie Lux, All Rights Reserved. © 2018
Wie nutze ich die Vorteile
der Plattformökonomie?
Oder: Build a community!
Valerie Lux

2. Valerie Lux, All Rights Reserved. © 2018
Valerie Lux, Stand: Juni 2018
Trainerin für digitale Moderation
Website digilux.blog

3. Valerie Lux, All Rights Reserved. © 2018
Plattformen
Kostenlose
Plattformen
Couchsurfing Inc.
Wikipedia
Creative Commons
Flickr
Werbefinanzierte
Plattformen
Youtube
Google
Facebook
Nebenan.de
Twitter
Provisionsfinanzierte
Plattformen
Kleiderkreisel
fromguesttoguest
Dawanda
Ebay
Meetup
AirBnB
auxmoney
Uber
Amazon
twago
DriveNow
Siemens Mindsphere
Booking.com
Zalando

4. Valerie Lux, All Rights Reserved. © 2018
Definition Plattformökonomie
BWL / Mikroperspektive
1. Effiziente Verteilung
2. Kostenersparnis
3. Nachhaltigkeit
= mehr Wettbewerb!

5. Valerie Lux, All Rights Reserved. © 2018
4. Vertrauen

6. Valerie Lux, All Rights Reserved. © 2018
Plattformökonomie als Geschäftsmodell I
(Botsman/Rogers: 2011)
Der Aufbau und Entwicklung von Marken hat sich verändert.
Jetzt geht es darum, die Gemeinschaft zu stärken
Community Brands

7. Valerie Lux, All Rights Reserved. © 2018

8. Valerie Lux, All Rights Reserved. © 2018
Plattformökonomie als Geschäftsmodell II
Die Community

9. Valerie Lux, All Rights Reserved. © 2018

10. Valerie Lux, All Rights Reserved. © 2018
Case Study: The Simple Club

11. Valerie Lux, All Rights Reserved. © 2018
Case Study: Agorize

12. Valerie Lux, All Rights Reserved. © 2018
Macht uns Journalisten endlich űberflűssig!

13. Valerie Lux, All Rights Reserved. © 2018
Plattformökonomie als Geschäftsmodell III:
Bedürfnisse
Platform Economy vs. Standard Economy

14. Valerie Lux, All Rights Reserved. © 2018
Plattformökonomie mit Yphrum’s Gesetz
Revolvierender Kredit funktioniert mit Bewertungen

15. Valerie Lux, All Rights Reserved. © 2018
Voraussetzung für eine funktionierende Plattform
K M / N ff

16. Valerie Lux, All Rights Reserved. © 2018
Exkurs Kostenlose Plattformen (Sharing Economy)
- Leerkapazität der Güter
- Positiver Effekt der direkten Reziprozität

17. Valerie Lux, All Rights Reserved. © 2018
Tote kommerzielle und kostenlose Plattformen
Freecycle
Comenusus
gnibble.com
gloveler

18. Valerie Lux, All Rights Reserved. © 2018
Case Study Craigslist

19. Valerie Lux, All Rights Reserved. © 2018
Definition Plattformökonomie
VWL-Perspektive / Makroperspektive
Der 3. Weg zwischen Kapitalismus und Kommunismus?
Duell: Abhängig Beschäftigte vs. “werden wir alle
Freelancer?”
Plattform-Ökonomie als “uneigennützig teilendes”
Wirtschaftsmodell oder schlichte Ausbeutung?

20. Valerie Lux, All Rights Reserved. © 2018
Erfolg und Kritik von Plattformunternehmen
Monopolismusgiganten
Rebound-Effekt
Influencer

21. Valerie Lux, All Rights Reserved. © 2018
Neu? Historischer Exkurs

22. Valerie Lux, All Rights Reserved. © 2018
Plattformökonomie bedeutet “Von Mensch zu Mensch”
- Marktplatz
Beispiel:
- Nebenan.de
- Ebay
- AirBnB

23. Valerie Lux, All Rights Reserved. © 2018
Plattformökonomie als Marktplatz II
Beispiel:
DaWanda
Ebay Kleinanzeigen

24. Valerie Lux, All Rights Reserved. © 2018
Pierre Omidyar, eBay-Gründer

25. Valerie Lux, All Rights Reserved. © 2018
Wirtschaft der jungen Leute
Die wertvollsten Plattform-Unternehmen der Welt wurden von
Menschen unter 30 Jahren gegründet.
Facebook - Mark Zuckerberg
Linux - Linus Torwald
Kickstarter - Perry Chen
Wordpress - Matthew Mullenweg
Youtube - Chad Hurley
Uber - Travis Kalanick
AirBnB - Nathan Blecharcyk

26. Valerie Lux, All Rights Reserved. © 2018
Die Angst der Standard Economy
Landgericht, Frankfurt am Main, 25. August 2014

27. Valerie Lux, All Rights Reserved. © 2018
Case Study: AirBnB
August 2008
“Air beds for conferences” - Vermietung von Privatzimmern
“Durch Internet und ein Gästezimmer kann jeder ein Gastwirt
werden”

28. Valerie Lux, All Rights Reserved. © 2018
Zusammengefasst
Erfolgreich sein im digitalen Zeitalter bedeutet:
- Das Produkt wird nicht mehr für den Kunden, sondern mit
dem Kunden entworfen
- Online-Partizipation führt zu Verkaufserfolg

29. Valerie Lux, All Rights Reserved. © 2018
Peter Vullinghs, CEO PHILIPS

30. Valerie Lux, All Rights Reserved. © 2018
Zum Schluss...
Forbes Most Valuable Brands 2018
America
vs.
Deutschland
“4 von 10 GeschäftsführerInnen
sagen, dass digitale Plattformen für
ihr Unternehmen nicht relevant
sind”
Repräsentative Gesamtumfrage der Bitkom-Studie am 24.1.2018

31. Valerie Lux, All Rights Reserved. © 2018
Dankeschön!
Valerie Lux / Trainerin für digitale Moderation