SEO-Redaktionstraining 2016

1. Wer sagt mir, ob mein Content
seotauglich ist?
SEO-Redaktionstraining ´16

2. Die Top-Informationsquelle

3. “Research at Google is at the forefront of innovation in Machine Intelligence, with active
research exploring virtually all aspects of machine learning, including deep learning and
more classical algorithms.”

4. Google ist die einzig
originäre
Informationsquelle
❏ Guidelines
❏ Support
❏ Foren und Hangouts
❏ Tools
❏ Beta-Tests
❏ Open Sources
❏ ...

5. Die zweitbeste Quelle

7. Videoblog
Whiteboard
Friday (MOZ)

11. Whiteboard Friday
How Google May
Analyze and Evaluate
the Quality, Value, &
Rank-Worthiness of
Your Content

12. #1 Google versteht Dich
❏ Keywords
❏ Überschriften
❏ Synonyme
❏ Wortgebrauch / Phrasen
❏ Intensionen
❏ ...

13. #2 Verwandte Themen verdeutlichen den Context
❏ Themen-Assoziation und -Wiederkehr
❏ verwandte Begriffe und Phrasen
❏ ...

14. #3 K.I.S.S. gilt nicht nur für Bots
❏ Umfang
❏ Sprache (Barrierefreiheit)
❏ (Ab)Sätze und Formate
❏ Meta-Angaben (Title,
Description, H1 - H6,
Alt-Attribute usw.)
❏ Komplexität
❏ ...

15. #4 Ein Bezug zur Marke verortet
❏ Markenname
❏ Domain
❏ URL (Sub´s)
❏ ...

16. #5 Visuals und Non-Text-Content erhöhen den SX
❏ Foto und Video
❏ Audio
❏ Interaktionen (z.B. Rechner)
❏ ...

17. #6 Google kann mit der Wahrheit umgehen
❏ Wahrhaftigkeit
❏ Genauigkeit
❏ Gültigkeit der Informationen
❏ “Your Money, Your Life”
❏ ...

18. #7 Google denkt weiter
❏ Auswertung von Phrasen
❏ Entwicklung logischer Zusammenhänge
❏ Auswertung von Sprachsuchen
❏ ...

19. Search
Engine
Land

21. Wikipedia
Best Practices für Publisher
❏ Keywords und Headlines
❏ Sprache und Formulierung
❏ Deeplinks
❏ Struktur und Komprimierung
❏ Themensilos und Kategorien
❏ Visuals und Non-Text
❏ YMYL* und EAT**
*Your Money Your Life (Financial Stability)
**Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness

22. Entwicklungstendenzen

23. SEO aktuell
weitere Informationsquellen und
Tools
❏ Informationsquellen, u.a.
❏ Twitter (@JohnMu, @method, @jenstar,
@dejanseo …)
❏ Google+ (Google News, Eric Enge,
Mark Traphagen …)
❏ medium.com (div. SEO-Blogs)
❏ Tools, u.a.
❏ Google Suggest, Trends, AdWords
Keyword Planer
❏ (Smart) Sistrix
❏ Answer the Public
❏ WDFIDF-Tools

24. Google Projekte
eine Auswahl
aus redaktioneller Sicht
❏ App Indexing
❏ AMP HTML
❏ Instant Articles
❏ Local Search
❏ Personal Assistant
❏ ...

25. Die SEO-Erfolgsmessung

26. Erfolgsmessung SEO
Ähnlich dem Verkaufstrichter oder
AIDA-Modell ist nebenstehendes Modell
aufgebaut.
Grundgedanke ist, dass die Sichtbar-
keit einer Ware eine Voraussetzung für
Awareness, Interest, Desire und
Action ist.
Vor dem Kauf kann SEO u.a. bei der
Bestimmung von Zielgruppen und
nachfragegerechten Produkten helfen.
Viele SEO-KPIs können gemessen und
mit weiteren KPIs des Marketings und
Unternehmenserfolgs in Verbindung
gebracht werden.
SEO KPIsContent
- Sichtbarkeiten
- PageRanks
- PageSpeeds
- Links ...
Marketing KPIsEngagement
- Visits / PIs
- Pre-Conversions
- Likes, Shares etc.
- Brand Mentions ...
Business KPIsMoney
- Conversions
- Transaktionswerte
- Lifetime Value
- Retentions ...
Ist vs. Plan
➟ ----- +x
➟ ----- -y
➟ ----- +z
Ist vs. Vorjahr
➟ ----- +x
➟ ----- -y
➟ ----- +z
Ist vs. Bench
➟ ----- +x
➟ ----- -y
➟ ----- +z
Ist
vs.
Plan
Ist
vs.
Vorjahr
Ist
vs.
Bench
Ist
vs.
Plan
Ist
vs.
Vorjahr
SEO Tools, u.a.
- Search Console
- Sistrix
- LogFiles
- WDFIDF
Marketing Tools, u.a.
- Google Analytics
- Social Media
- Google MyBusiness
- Google Survey
Business Tools, u.a.
- Google Analytics
- AdWords, insb. Shopping
- Merchant Center
- Warenwirtschaftssystem

27. Ende