Online Marketing ist Ihre Chance für mehr und bessere Aufträge – und zur Gewinnung von guten Fachkräften. Hier erfahren Sie, welche Möglichkeiten Ihnen Facebook bietet, Stellenanzeigen zu platzieren und die geeignete Zielgruppe anzusprechen. https://www.tvg-verlag.de/online-marketing

1. Facebook-Kampagnen
Zur Personal-
Rekrutierung

2. Meine Agenda für Sie heute
• Facebook nach wie vor top bei Nutzern
• Unterschiede Facebook vs. Google
• So werden Sie organisch von den Nutzern wahrgenommen
• Umfrage zu Facebook & Personalrekrutierung
• Wie Sarah G., Krankenpflegerin, einen neuen Job sucht
• Beispiel 1: Marienkrankenhaus, Hamburg
• Beispiel 2: Elektro Göpfert
• Beispiel 3: Heizung Obermeier

3. Facebook Ads vs. Google AdWords
Facebook Ads
•Werben im sozialen Umfeld
der Verbraucher. Hier wird
der Nutzer eher in seinem
normalen Verhalten
„unterbrochen“.
•Vergleicht Informationen,
Interessen und
Gewohnheiten der
Benutzer
Google AdWords
•Angebote werden hier mit
gezielten Suchanfragen
verknüpft, der Nutzer wird
genau dann angesprochen,
wenn er aktiv auf der Suche
nach einem bestimmten
Produkt ist.
•Ausweitung über das Google
Display-Netzwerk (YouTube,
Blogs, Foren)

4. Das Thema zur Zeit auch auf Facebook

5. Nutzer Social Networks in Deutschland 2018
https://www.kontor4.de/beitrag/aktuelle-social-media-nutzerzahlen.html

6. 1. Die Affinität
Häufige Interaktion eines
Nutzers mit den Inhalten einer
Seite oder einer Person erhöht
den Wert der Affinität.
In den Newsfeed kommen: aber wie?

7. 2. Gewichtung
Fotos, Videos und Links werden
einfachem Text gegenüber
bevorzugt. Shares und
Kommentare erfordern mehr von
einem User als ein einfaches
Like erreichen mehr Nutzer.
In den Newsfeed kommen: aber wie?

8. In den Newsfeed kommen: aber wie?
3. Aktualität
Ziel muss es sein, möglichst
schnell viele Likes und Inter-
aktionen nach dem Post zu
erhalten.
Dabei kann ein neuerer Beitrag
mit wenig bis gar keinen Inter-
aktionen schneller aus dem
Newsfeed verschwinden als ein
älterer mit vielen Interaktionen.

9. http://www.wiwo.de/unternehmen/mittelstand/umfrage-mittelstand-setzt-bei-
personalsuche-auf-online-stellenboersen/20523124.html
Facebook & Peronalrekrutierung
Eine Umfrage der Verbände Die Familien-
unternehmer und Die Jungen Unternehmer
für die WirtschaftsWoche zeigt: 55 Prozent
der Firmen nutzen Online-Stellenbörsen,
das sind sechs Prozent-punkte mehr als vor
einem Jahr. 50 Prozent setzen auf soziale
Medien (plus sieben Punkte). Erst an dritter
Stelle kommt die Personalrekrutierung über
die Bundesagentur für Arbeit (BA).
„Der Fachkräftemangel ist zum Investitions-
hemmnis Nummer eins geworden“, sagt
Reinhold von Eben-Worlée, Präsident der
Familienunternehmer. Umso stärker
bemühten sich die Unternehmen, „auf allen
Kanälen“ nach qualifiziertem Personal zu
suchen.
50 Prozent setzen auf soziale Medien, Tendenz steigend, Nov 2017

10. Wie Sarah G., 24, einen neuen Job sucht
Sarah G., 24 Jahre jung, ist aktuell auf
der Suche nach einem neuem Job.
Dabei ist Facebook für sie besonders
wichtig. Sie sucht nicht unbedingt
aktiv nach neuen Jobangeboten,
sondern bekommt Stellenanzeigen
automatisch in ihrem Newsfeed.
Ergebnisse des Interviews mit Sarah G.,
examinierte Krankenpflegerin

11. Wie Sarah G., 24, einen neuen Job sucht
Sarah G., 24 Jahre jung, ist aktuell auf
der Suche nach einem neuem Job.
Dabei ist Facebook für sie besonders
wichtig. Sie sucht nicht unbedingt aktiv
nach neuen Jobangeboten, sondern
bekommt Stellenanzeigen automatisch
in ihrem Newsfeed.
Grund hierfür: Ihr Profil, z.B. weil sie
Beiträge aus dem Gesundheitsbereich
etc. geliked hat. Sehr wichtig ist für die
junge Dame ebenso die Empfehlung
und der Austausch mit Freunden und
anderen Krankenpflegerinnen.
Elementar: Verdienstmöglichkeit und
gute Arbeitsatmosphäre.
Ergebnisse des Interviews mit Sarah G.,
examinierte Krankenpflegerin

12. Wie Sarah G., 24, einen neuen Job sucht
Sarah G., 24 Jahre jung, ist aktuell auf
der Suche nach einem neuem Job.
Dabei ist Facebook für sie besonders
wichtig. Sie sucht nicht unbedingt aktiv
nach neuen Jobangeboten, sondern
bekommt Stellenanzeigen automatisch
in ihrem Newsfeed.
Grund hierfür: Ihr Profil, z.B. weil sie
Beiträge aus dem Gesundheitsbereich
etc. geliked hat. Sehr wichtig ist für die
junge Dame ebenso die Empfehlung
und der Austausch mit Freunden und
anderen Krankenpflegerinnen.
Elementar: Verdienstmöglichkeit und
gute Arbeitsatmosphäre.
Unwichtig und nahezu
unbekannt für sie:
Jobportale. Manche
Kolleginnen, so ihre
Feststellung, sind
Facebook-süchtig.
Ergebnisse des Interviews mit Sarah G.,
examinierte Krankenpflegerin

13. Wie Sarah G., 24, einen neuen Job sucht
Sarah G., 24 Jahre jung, ist aktuell auf
der Suche nach einem neuem Job.
Dabei ist Facebook für sie besonders
wichtig. Sie sucht nicht unbedingt aktiv
nach neuen Jobangeboten, sondern
bekommt Stellenanzeigen automatisch
in ihrem Newsfeed.
Grund hierfür: Ihr Profil, z.B. weil sie
Beiträge aus dem Gesundheitsbereich
etc. geliked hat. Sehr wichtig ist für die
junge Dame ebenso die Empfehlung
und der Austausch mit Freunden und
anderen Krankenpflegerinnen.
Elementar: Verdienstmöglichkeit und
gute Arbeitsatmosphäre.
Unwichtig und nahezu
unbekannt für sie:
Jobportale. Manche
Kolleginnen, so ihre
Feststellung, sind
Facebook-süchtig.
Andere Social-Media-
Kanäle wie Instagram
und Snapchat haben
keine Bedeutung, Xing,
LinkedIn sind ebenso
unbekannt.
Ergebnisse des Interviews mit Sarah G.,
examinierte Krankenpflegerin

14. Erfolgsbeispiel 1

15. Erfolgsbeispiel 1
Facebook-Kampagne:
1 Monat Laufzeit
Laufzeitbudget: 250 €
Ergebnis. 1.099 Link-Klicks
Zielgruppe:
Standort: Stadt Hamburg (+60 km)
Alter: 24-40
Demografische Angaben > Arbeit >
Berufsbezeichnungen, Exam. Gesundheits- und
Krankenpflegerin, Examinierte Pflegefachkraft,
Gesundheits- und Kinderkrankenpflegerin
Pfleger
Demografische Angaben > Ausbildung > Schulen:
Nursing
Interessen > Branchen: Krankenpflege

16. Erfolgsbeispiel 2

17. Erfolgsbeispiel 2
Facebook-Kampagne: Zielgruppe:
Standort: München (+20 Km) Bayern
Alter: 18-50
Interessen: Elektroinstallation, Energieeffizienz,
Elektro, Elektrotechnik, Energie, Elektroinstallateur,
Sonnenenergie, Erneuerbare Energien, Nachhaltige
Energie, Elektrische Energietechnik, Solarstrom,
Photovoltaik, Solarzelle oder Elektronik,
Berufsbezeichnung: Meister, Elektrotechniker

18. Erfolgsbeispiel 3

19. Erfolgsbeispiel 3
Facebook-Kampagne:
12 Monate Laufzeit
FB-Budget: 315 €/Monat
Ergebnis im ersten Monat: 705
Link-Klicks
Zielgruppe:
Standort: München (+20 Km)
Bayern, Alter: 20 – 55 Jahre

20. Werbung auf Facebook
Erfolgreich
Werben bei
Facebook.

21. Profi Tool – der Werbeanzeigenmanager - Ziele
Ziele, die Interesse an den
Produkten oder Dienstleistungen
erzeugen.
Ziele, die Menschen anregen, über das
Business nachzudenken und
Informationen darüber zu suchen.
Ziele, die an dem Business interessierte
Personen anregen, Produkte oder
Dienstleistungen zu kaufen.

22. Zielgruppe
Unabhängig vom Ziel einer Kampagne stehen hier immer zahlreiche
Targeting-Optionen zur Auswahl:
Standorte
Alter & Geschlecht
Verhalten
Interessen

23. Demo-
grafische
Ereignisse
Generation Eltern Beziehung Finanzen Eigenheim Lebens-
ereignisse
Ausbildung Arbeit
Interessen Finanzen Rund ums
Wohnen
Reisen Expats Autowelt Digitale
Aktivitäten
Nutzer
von Mobil-
geräten
Verhalten Fitness &
Wellness
Sport &
Outdoor
Einkaufen &
Mode
Techno-
logie
Familie &
Beziehungen
Essen &
Trinken
Hobbies &
Aktivitäten
Unter-
haltung
Überblick aller Targeting-Optionen: https://felixbeilharz.de/wp-content/uploads/2015/04/facebook-targeting-
liste.pdf
Demographische Angaben, Interessen, Verhalten

24. Ein bunter Blumenstrauß an Formaten
Alle aktuellen Ads-Formate im Überblick
https://www.facebook.com/business/ads-
guide/

25. Sie  Seitenrolle an TVG zuweisen, kinderleicht

26. Bilder sind schnelle Schüsse ins Gehirn.
1. Das Bild hat großen Einfluss
auf das Klickverhalten und
dient der Visualisierung.
2. Headline: Soll
Aufmerksamkeit generieren
und informieren
3. Text: Soll klar und deutlich
formuliert sein
4. Call to Action: Soll am
besten zur Aussage passen
5. Ggf. Linkbeschreibung: Soll
informieren, was den Nutzer
auf der Zielseite erwartet
1
2
3
4
5

27. Ja, wir suchen auch per Facebook  

28. 360° Marketing
Ihre Zielgruppe
Ihre Zielgruppe
Facebook-Werbung Landingpage

29. Zum Schluss: 6 wichtige Vorteile für Sie
zielgruppengenaue Ansprache
latent Suchende werden durch
Facebook eher erreicht, als über
klassische Recruitingkanäle
Sie stärken nebenbei so Ihre
Arbeitgebermarke
kostengünstig, z.B. Klicks für <
0,50 €, Sie zahlen nur bei Klick
persönlicher Ansprechpartner
regelmäßige Erfolgsreports

30. Facebook & Personalsuche, testen Sie!