Kurzfassung des Vortrags von Kristian Kropp (Geschäftsführer bigFM und RPR1.) am 18.Juni im Rahmen des Radio Advertising Summit 2015.

1. Radio – Das
Multichannel
Medium
Neue Wege als Local One-to-One Champion
Kristian Kropp, Geschäftsführer RPR Unternehmensgruppe

2. www.radio-advertising-summit.de | Seite 2
Das Grundprinzip:
Any content, anywhere
• Findet mich der Inhalt nicht, ist er
auch nicht relevant für mich: Der
Markt findet da statt, wo die
Endgeräte sind.
• Das heißt, der Radio-Inhalt muss da
sein, wo sich die Nutzer aufhalten –
er muss zu den Nutzern über alle
Kanäle gelangen.

3. www.radio-advertising-summit.de | Seite 3
Multichannel:
Deliver any content to any device
WORK
FLOW
COLLABO-
RATION
DIGITAL
ADS
RIGHTS
MANAGE-
MENT
CONTENT
MANAGE-
MENT
BUSINESS
MANAGE-
MENT
BUSINESS
INTELLI-
GENCE
NETWORK
»OFF-RAMP«
PRODUCTION
»ON-RAMP«
IMAGES
AUDIO
TAPE
VIDEO
DOCUMENTS & TEXT
METADATA
BROADCAST
TV
IPTV
WEB
MOBILE
GAMING
PORTABLE
MEDIA
PRINT
DISC

4. www.radio-advertising-summit.de | Seite 4
• Nr.1 in der mobilen Nutzung
• Hohe Reichweite
• Personalities
• Regionales „High Touch“ Medium
• Daten Aggregator
• Personalities digitalisieren
• Lokale „High Touch“ Points ausbauen
• Lokale Daten aggregieren
• Digitale Informationen über Musik
• Keine „Owned-Content“-Strategie
• Abhängigkeit vom nationalen
Werbemarkt
• Keine Auffindbarkeit von Audio Content
in Suchmaschinen
• Eindimensionalität der Inhalte
• Kannibalisierung durch
Musik-Streaming-Dienste
• Werbemarktverschiebung zu Online
• Wenig Produkte im digitalen Umfeld
• Sinkende Hörerzahlen durch Online-
Verschiebung der Musiknutzung
Stärken Chancen
Schwächen Risiken
Die Radio SWAT:

5. www.radio-advertising-summit.de | Seite 5
Megatrend: Personality Marketing
George Clooney
Nespresso
Barbara Schöneberger
Homann Salate
Dirk Nowitzki
ING DiBa

6. www.radio-advertising-summit.de | Seite 6
Megatrend: Personality Marketing:
206.772 141.902 101.436 87.847
bigFM Susanka Bersin bigFM Julia Porath ffn Morgenmän Franky RTL Peter Kloeppel
130.119
1Live Jürgen Domian

7. www.radio-advertising-summit.de | Seite 7
Personality | Marketing | Branche
Fashion
Bildung
Food
Fitness
Megatrend: Personality Marketing
Personality
bigFM Susanka Bersin

8. www.radio-advertising-summit.de | Seite 8
Megatrend: Heimat

9. www.radio-advertising-summit.de | Seite 9
Megatrend: Heimat

10. www.radio-advertising-summit.de | Seite 10
• 2013: 300 Vereine
• 2015: 1.300 Vereine
• Ziel Ende 2015: 2.000 Vereine
• Ziel Ende 2016: 4.000 Vereine
Radio als Community-Medium:

11. www.radio-advertising-summit.de | Seite 11
Megatrend: Mobilität
Mobilität

12. www.radio-advertising-summit.de | Seite 12
Megatrend: Mobilität
Radio als Verkehrsdaten-Aggregator
Hard-Facts:
• 4.715 Teamer aktuell
• 5.000 Teamer im Juli
• 160.000 Nutzer in D
• Live-Analyse für RPR1.
Verkehrsberatung

13. www.radio-advertising-summit.de
Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit!