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ASTRA                                                     Was dagegen?Sarah Klemens, Sarah Mölders, Ivona Grgic, Christine...
Allgemeines
Allgemeines Zielgruppe hat einen jungen Focus 18-39 Jahre und  den geographischen Schwerpunkt Hamburg und  Umgebung spri...
Zahlen – Was hat welchemessbaren Erfolgegebracht? Kampagne 2007:  Marktanteil gegenüber 2006 um 15% gesteigert  Zurückg...
Zahlen – Was hat welchemessbaren Erfolgegebracht? Kampagne 2011:  Steigerung der gestützten Bekanntheit um 5 Prozentpunk...
Social Media – Fans +Feedback = Interaktion
Social Media – Fans +Feedback = Interaktion nur auf Facebook vertreten 2011 Kampagne: ASTRA bleibt analog gegen den „We...
Social Media – Fans +Feedback = Interaktion
Facebook ca. 133 Tsd. „Gefällt-mir“ Angaben 17.280 sprechen darüber
Facebook Veranstaltungen regelmäßige Posts mit Fotos Spiele viel positives Feedback, Fotos
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Facebook
FeedbackNegative Bewertung http://wasdagegen.blogsport.de/ - negatives  Feedback aufgrund von sexistischer und  rassistis...
Direkte Wirkung – Wassagen Kunden + Nutzer vorOrt St. Pauli-Fan: St. Pauli und ASTRA, das gehört  einfach zusammen, „man ...
Direkte Wirkung – Wassagen Kunden + Nutzer vorOrt
Langzeit-Erfolge – Was warfrüher erfolgreich +funktioniert immer noch? „freche“ Plakatwerbung erfolgreich weiter  geführt...
Langzeit-Erfolge – Was warfrüher erfolgreich +funktioniert immer noch? eine starke Verbindung zu St. Pauli/ Fans (  Fußba...
Welt-Astra Tag seit 97’ Brauhoffest & ab 2002 ASTRA-Welt Tag 2012 fand der 16. Welt- ASTRA-Tag statt mit 70.000  Mensche...
Welt-Astra Tag
Quellen Allgemeines: http://www.wuv.de/agenturen/astra_der_effie_case_in_gold Zahlen 1: Bericht der Phillip und Keuntje ...
Quellen Bild 5: http://www.facebook.com/AstraBier?ref=ts&fref=ts Bild 6: http://www.facebook.com/AstraBier?ref=ts&fref=t...
Studenten Analyse - Crossmedia zu Astra 2013
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Studenten Analyse - Crossmedia zu Astra 2013

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Arbeitsergebnis an der EMBA Hamburg
(ohne Zugang zu Unternehmensdaten oder Absprache mit der Unternehmenskommunikation)

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Studenten Analyse - Crossmedia zu Astra 2013

  1. 1. ASTRA Was dagegen?Sarah Klemens, Sarah Mölders, Ivona Grgic, Christine Schepers, Fabian Kutzner
  2. 2. Allgemeines
  3. 3. Allgemeines Zielgruppe hat einen jungen Focus 18-39 Jahre und den geographischen Schwerpunkt Hamburg und Umgebung spricht Menschen an, die tolerant, bodenständig, lebensbejahend und durchaus fähig zur Selbstironie sind Lebensgefühl des „Sich-nicht-verstellen-Müssens“ Situativ gehören ASTRA nicht die feinen Genuss- Anlässe mit abgespreiztem Finger am schlanken Stielglas. Dafür umso mehr die kernigen und volumenintensiven Feier-Anlässe mit Drittelliter-Knolle auf die Hand
  4. 4. Zahlen – Was hat welchemessbaren Erfolgegebracht? Kampagne 2007:  Marktanteil gegenüber 2006 um 15% gesteigert  Zurückgewinnung der Marktführerschaft in Hamburg  Spendings (Werbeinvestitionen) pro Hektoliter um 20% verringert  Verwenderanteil bis 34 Jahre seit 1999 von 13% auf 24%  Absatz von ASTRA Rotlicht um 45%
  5. 5. Zahlen – Was hat welchemessbaren Erfolgegebracht? Kampagne 2011:  Steigerung der gestützten Bekanntheit um 5 Prozentpunkte  um 28 Prozentpunkte höhere Markenbezogenheit  um 22 Prozentpunkte höheres Interesse  Steigerung der gesamten Absatzmenge im Aktionszeitraum um mindestens 5 %
  6. 6. Social Media – Fans +Feedback = Interaktion
  7. 7. Social Media – Fans +Feedback = Interaktion nur auf Facebook vertreten 2011 Kampagne: ASTRA bleibt analog gegen den „Web-Wahnsinn“ nehmen soziale Netzwerke wie Twitter oder Instagram auf „die Schippe“ http://www.youtube.com/watch?v=AikRKwHiwKw
  8. 8. Social Media – Fans +Feedback = Interaktion
  9. 9. Facebook ca. 133 Tsd. „Gefällt-mir“ Angaben 17.280 sprechen darüber
  10. 10. Facebook Veranstaltungen regelmäßige Posts mit Fotos Spiele viel positives Feedback, Fotos
  11. 11. Facebook
  12. 12. Facebook
  13. 13. FeedbackNegative Bewertung http://wasdagegen.blogsport.de/ - negatives Feedback aufgrund von sexistischer und rassistischer Werbung http://www.bierranking.de/biertest.php?id=0&sorte =82  „ besserer Ruf als Geschmack“positive Bewertung http://www.dooyoo.de/bier/astra-rotlicht/1461288/ http://www.bierspot.de/bier/biertest/Astra_Urtyp-
  14. 14. Direkte Wirkung – Wassagen Kunden + Nutzer vorOrt St. Pauli-Fan: St. Pauli und ASTRA, das gehört einfach zusammen, „man trinkt kein Holsten, weil das gehört zum HSV“ Wahl-Hamburger: Hamburg- Feeling, Dazugehörigkeit, Kult, Reeperbahn- Feeling „Szene-Gefühl“, „die Knolle mal in der Hand halten“ NRW holt sich das Hamburg-Feeling mit ASTRA- Bier in Kneipen nach Hause (+ Werbung) Indoor-Freizeitpark Hamburg: ASTRA wird oft und gerne bestellt
  15. 15. Direkte Wirkung – Wassagen Kunden + Nutzer vorOrt
  16. 16. Langzeit-Erfolge – Was warfrüher erfolgreich +funktioniert immer noch? „freche“ Plakatwerbung erfolgreich weiter geführt trotz starker Kritik, aufgrund von sexistischer und rassistischer Werbung Bier für jede Börse ( immer günstig geblieben ) Astra Bier seit 2000 bekannt für das rote Herz ( Wiederkennungswert )
  17. 17. Langzeit-Erfolge – Was warfrüher erfolgreich +funktioniert immer noch? eine starke Verbindung zu St. Pauli/ Fans ( Fußball)  ASTRA hat auch eine eigene Seite auf der St. Pauli homepage von ASTRA für St. Pauli  2001 Trikotsponsoring, 2003 eine Rettungsaktion mit einer Kampagne „ ASTRA trinken- St. Pauli retten“
  18. 18. Welt-Astra Tag seit 97’ Brauhoffest & ab 2002 ASTRA-Welt Tag 2012 fand der 16. Welt- ASTRA-Tag statt mit 70.000 Menschen jährlicher Treff der jungen Hamburger an den Landungsbrücken im Hamburger Hafen feiern eine Riesen Open- Air- Party mit Live- Auftritten von jungen Bands, vielen Leckereien außergewöhnlichen Spielen und natürlich kühlem ASTRA-Bier
  19. 19. Welt-Astra Tag
  20. 20. Quellen Allgemeines: http://www.wuv.de/agenturen/astra_der_effie_case_in_gold Zahlen 1: Bericht der Phillip und Keuntje GmbH: http://www.gwa.de/images/effie_db/2008/carlsbergastra_2008.pdf Zahlen 2: Bericht W&V: http://www.wuv.de/agenturen/astra_der_effie_case_in_gold Bild 1: http://www.astra-bier.de/de Bild 2: http://www.facebook.com/AstraBier?ref=ts&fref=ts Bild 3: http://www.wuv.de/var/wuv/storage/images/werben_verkaufen/nachrichten/ unternehmen/astra_bleibt_analog_und_unverkaeuflich/3809242-4-ger- DE/astra_bleibt_analog_und_unverkaeuflich_evo_580x326.jpg Bild 4: http://www.facebook.com/AstraBier?ref=ts&fref=ts
  21. 21. Quellen Bild 5: http://www.facebook.com/AstraBier?ref=ts&fref=ts Bild 6: http://www.facebook.com/AstraBier?ref=ts&fref=ts Bild 7: http://www.facebook.com/events/428866990495469/ Bild 8: http://www.facebook.com/events/344357155660411/ direkte Wirkung Bild: http://www.cafe- freudenhaus.de/freudenhaus/Bilder/Seiten/Umbau.html#0 Plakate: http://www.astra-bier.de/de/astra/werbung.html Welt-Astra Tag: http://www.astra-bier.de/de/astra/wat.html; http://www.fotokiosk-hamburg.de/veranstaltungen/94-der-welt-astra-tag-an-den- hamburger-landungsbruecken; http://www.fotokiosk-hamburg.de/veranstaltungen/94-der-welt-astra-tag-an-den- hamburger-landungsbruecken

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