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Der Marketer als
Marke
Die Mensch-Marke
Sophia von Schubert | Louisa Wölke | Cassandra Hoermann 1
These
In Zukunft wird die Selbstinszenierung immer
wichtiger, um eine Mensch-Marke zu kreieren.
Die Marke „Mensch“ gewinnt in der Zielgruppe immer
mehr an Bedeutung!
Sophia von Schubert | Louisa Wölke | Cassandra Hoermann 2
Ausgangssituation
Traditionelle Medien verlieren an Bedeutung
Emotionale und kanalspezifische Ansprache der
Zielgruppe wird relevanter
Produkte/Marken werden immer ähnlicher, dadurch ist
stärkere Differenzierung nötig
Persönlichkeit aufbauen
Quelle: Die Mensch-Marke von Thomas Koch
Erschienen auf www.capital.de (abgerufen am 20.04.2015)
Sophia von Schubert | Louisa Wölke | Cassandra Hoermann 3
Faktoren zur Bildung
einer Mensch-Marke
Sei anders
Tu Gutes und rede darüber
Verdeutliche deine Stärken
Beziehe einen Standpunkt
Sei kritisch und hinterfrage die Dinge
Schaffe individuelle, personenbezogene Erlebnisse
Quelle: Die Mensch-Marke von Thomas Koch (abgerufen auf capital.de am 20.04.2015)
Sophia von Schubert | Louisa Wölke | Cassandra Hoermann 4
http://www.capital.de/themen/die-mensch-marken-4214.html
Pro-Argumente
„Neben einer seriösen Spezialisierung auf ganz bestimmte
Aufgabengebiete ist man für den eigenen positiven Ruf, für
die Wahrnehmung als erfolgreicher Problemlöser erst einmal
selbst verantwortlich und sollte deshalb kluges Marketing in
eigener Sache betreiben.“
Quelle: Was ist eigentlich Selbstvermarktung? berufsstrategie.de (abgerufen am 20.04.2015)
Sophia von Schubert | Louisa Wölke | Cassandra Hoermann 5
Pro-Argumente
„Das eigene Ego ist das Produkt, dass es zu vermarkten
gilt. Wie bei anderen Produkten kommt es bei der
Selbstvermarktung auf die Verpackung und den Inhalt an.“
„Bevor wir uns um den Inhalt kümmern, designen wir die
Verpackung.“
„Content ist King – gilt auch bei der Selbstvermarktung.“
Quelle: Dein Ego als Marke t3n.de (abgerufen am 20.04.2015)
Sophia von Schubert | Louisa Wölke | Cassandra Hoermann 6
Pro-Argumente
„Wer als Manager Erfolg haben will, muss sich
mindestens genauso inszenieren wie seine Produkte.“
„Denn dem Vorstand geht es wie jedem normalen Jogurt:
Die Menschen kaufen nur, was sie kennen.“
Quelle: Manager, Mensch, Marke handelsblatt.com (abgerufen am 20.04.2015)
Sophia von Schubert | Louisa Wölke | Cassandra Hoermann 7
pro-Argumente
„Fällt der Chef, fällt der Glaube an die Zukunft – und damit
der Aktienkurs.“
Quelle: Manager, Mensch, Marke handelsblatt.com (abgerufen am 20.04.2015)
Sophia von Schubert | Louisa Wölke | Cassandra Hoermann 8
Contra-Argumente
„Amerikanische Unternehmenschefs, die besondere
Medienaufmerksamkeit bekommen, entwickeln sich zu
schlechteren Firmenlenkern.“
Quelle: Manager, Mensch, Marke handelsblatt.com (abgerufen am 20.04.2015)
Sophia von Schubert | Louisa Wölke | Cassandra Hoermann 9
Bekannte Mensch-Marken
Marketers
Steve Jobs
Mark Zuckerberg
Ingvar Kamprad
Sophia von Schubert | Louisa Wölke | Cassandra Hoermann 10
Quelle: http://www.dailytech.com/Mark+Zuckerberg+Blasts+Apple+CEOs+AntiAd+Campaign+as+Hypocritical+Ridiculous/article36966.htm
Quelle: http://www.deyoungmedia.com/the-steve-jobs-principle-of-website-design/
Quelle: http://www.jobstreet.com.my/career-resources/ingvar-kamprad-father-global-juggernaut-ike
Bekannte Mensch-Marken
Prominente
Lady Gaga
Kim Kardashian
Die Geissens
Heidi Klum
Sophia von Schubert | Louisa Wölke | Cassandra Hoermann 11
Quelle: http://www.hothitsuk.com/ex-lady-gaga-producer-must-pay-songwriter-7-3m/
Quelle: http://www.gofeminin.de/beliebt-im-netz/so-feiern-die-stars-weihnachten-d47429c563764.htmlQuelle: http://www.tonight.de/duesseldorf/news/szene/fotos/doku-soap-rtl2-stars-das-sind-die-geissens.61510.1.html
Quelle: http://www.n24.de/n24/Nachrichten/Panorama/d/5696634/wie-kim-kardashian-das-internet-lahmlegen-will.html
Erfolgsrezept zur Erschaffung
einer Mensch-Marke
Quelle: lousypennies.de (abgerufen am 20.04.2015)
Sophia von Schubert | Louisa Wölke | Cassandra Hoermann 12
Zukunftsmusik
Durch die gelesenen Artikel, prominente Stimmen sowie
unsere eigene Einschätzung wird unsere These bestätigt.
Ego-Marketing ist somit in Zukunft unumgänglich.
Sophia von Schubert | Louisa Wölke | Cassandra Hoermann 13
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Der Marketer als Marke

  • 1. Der Marketer als Marke Die Mensch-Marke Sophia von Schubert | Louisa Wölke | Cassandra Hoermann 1
  • 2. These In Zukunft wird die Selbstinszenierung immer wichtiger, um eine Mensch-Marke zu kreieren. Die Marke „Mensch“ gewinnt in der Zielgruppe immer mehr an Bedeutung! Sophia von Schubert | Louisa Wölke | Cassandra Hoermann 2
  • 3. Ausgangssituation Traditionelle Medien verlieren an Bedeutung Emotionale und kanalspezifische Ansprache der Zielgruppe wird relevanter Produkte/Marken werden immer ähnlicher, dadurch ist stärkere Differenzierung nötig Persönlichkeit aufbauen Quelle: Die Mensch-Marke von Thomas Koch Erschienen auf www.capital.de (abgerufen am 20.04.2015) Sophia von Schubert | Louisa Wölke | Cassandra Hoermann 3
  • 4. Faktoren zur Bildung einer Mensch-Marke Sei anders Tu Gutes und rede darüber Verdeutliche deine Stärken Beziehe einen Standpunkt Sei kritisch und hinterfrage die Dinge Schaffe individuelle, personenbezogene Erlebnisse Quelle: Die Mensch-Marke von Thomas Koch (abgerufen auf capital.de am 20.04.2015) Sophia von Schubert | Louisa Wölke | Cassandra Hoermann 4 http://www.capital.de/themen/die-mensch-marken-4214.html
  • 5. Pro-Argumente „Neben einer seriösen Spezialisierung auf ganz bestimmte Aufgabengebiete ist man für den eigenen positiven Ruf, für die Wahrnehmung als erfolgreicher Problemlöser erst einmal selbst verantwortlich und sollte deshalb kluges Marketing in eigener Sache betreiben.“ Quelle: Was ist eigentlich Selbstvermarktung? berufsstrategie.de (abgerufen am 20.04.2015) Sophia von Schubert | Louisa Wölke | Cassandra Hoermann 5
  • 6. Pro-Argumente „Das eigene Ego ist das Produkt, dass es zu vermarkten gilt. Wie bei anderen Produkten kommt es bei der Selbstvermarktung auf die Verpackung und den Inhalt an.“ „Bevor wir uns um den Inhalt kümmern, designen wir die Verpackung.“ „Content ist King – gilt auch bei der Selbstvermarktung.“ Quelle: Dein Ego als Marke t3n.de (abgerufen am 20.04.2015) Sophia von Schubert | Louisa Wölke | Cassandra Hoermann 6
  • 7. Pro-Argumente „Wer als Manager Erfolg haben will, muss sich mindestens genauso inszenieren wie seine Produkte.“ „Denn dem Vorstand geht es wie jedem normalen Jogurt: Die Menschen kaufen nur, was sie kennen.“ Quelle: Manager, Mensch, Marke handelsblatt.com (abgerufen am 20.04.2015) Sophia von Schubert | Louisa Wölke | Cassandra Hoermann 7
  • 8. pro-Argumente „Fällt der Chef, fällt der Glaube an die Zukunft – und damit der Aktienkurs.“ Quelle: Manager, Mensch, Marke handelsblatt.com (abgerufen am 20.04.2015) Sophia von Schubert | Louisa Wölke | Cassandra Hoermann 8
  • 9. Contra-Argumente „Amerikanische Unternehmenschefs, die besondere Medienaufmerksamkeit bekommen, entwickeln sich zu schlechteren Firmenlenkern.“ Quelle: Manager, Mensch, Marke handelsblatt.com (abgerufen am 20.04.2015) Sophia von Schubert | Louisa Wölke | Cassandra Hoermann 9
  • 10. Bekannte Mensch-Marken Marketers Steve Jobs Mark Zuckerberg Ingvar Kamprad Sophia von Schubert | Louisa Wölke | Cassandra Hoermann 10 Quelle: http://www.dailytech.com/Mark+Zuckerberg+Blasts+Apple+CEOs+AntiAd+Campaign+as+Hypocritical+Ridiculous/article36966.htm Quelle: http://www.deyoungmedia.com/the-steve-jobs-principle-of-website-design/ Quelle: http://www.jobstreet.com.my/career-resources/ingvar-kamprad-father-global-juggernaut-ike
  • 11. Bekannte Mensch-Marken Prominente Lady Gaga Kim Kardashian Die Geissens Heidi Klum Sophia von Schubert | Louisa Wölke | Cassandra Hoermann 11 Quelle: http://www.hothitsuk.com/ex-lady-gaga-producer-must-pay-songwriter-7-3m/ Quelle: http://www.gofeminin.de/beliebt-im-netz/so-feiern-die-stars-weihnachten-d47429c563764.htmlQuelle: http://www.tonight.de/duesseldorf/news/szene/fotos/doku-soap-rtl2-stars-das-sind-die-geissens.61510.1.html Quelle: http://www.n24.de/n24/Nachrichten/Panorama/d/5696634/wie-kim-kardashian-das-internet-lahmlegen-will.html
  • 12. Erfolgsrezept zur Erschaffung einer Mensch-Marke Quelle: lousypennies.de (abgerufen am 20.04.2015) Sophia von Schubert | Louisa Wölke | Cassandra Hoermann 12
  • 13. Zukunftsmusik Durch die gelesenen Artikel, prominente Stimmen sowie unsere eigene Einschätzung wird unsere These bestätigt. Ego-Marketing ist somit in Zukunft unumgänglich. Sophia von Schubert | Louisa Wölke | Cassandra Hoermann 13 Quelle: http://ziel-3.com/sind-sie-fuer-die-zukunft-gegruestet/