Eine Analyse von Lea Benclowitz, Fred Francken, Lukas Schaube, Patrick Tabel im Rahmen des Crossmedia Moduls an der EMBA Hamburg

1. Von Lea Benclowitz, Fred Francken,
Lukas Schaube, Patrick Tabel
Content-Analyse

2. Logo/Slogan

3. Imagewechsel
 seit Ende der 90er Jahre Zielgruppen-Verjüngung und Image-
Neuentwicklung
 Einstieg in untere Mittelklasse durch neue
Marken/Modelle wie Smart, A-Klasse, C-Klasse und SLK
 Altersdurchschnitt der Gesamtzielgruppe durch neuen
Kampagnen-Ansatz deutlich gesenkt
Erfolgsfaktoren?
Vom Sonntagsfahrer zum Lifestyle-Symbol

4. Imagewechsel
Vom Sonntagsfahrer zum Lifestyle-Symbol
 Sportsponsoring
 Engagement im Rennsport (Formel 1, DTM)
 Engagement im Fußball (DFB)
 Karosserie
 Wegfall der typischen Bullaugen-Frontscheinwerfer
 Zeitgemäßes Gesamtdesign
 Umweltfaktor
 CO2-Reduzierung
 Hybride

5. TV-Werbespots
POSITIV:
 modern
 vielfältig
 edel
 humorvoll
 Präsentation des Image-Wechsels
 Breite Zielgruppenansprache
 passende musikalische Untermalung
 Passende Spotlänge
 Präsentation der Unternehmens-CI
NEGATIV:
 Dramaturgisch
 Heroisch
 In Einzelfällen moralisch fragwürdig
Visionen – Das letzte Mal – Lebensgröße –
Optionen – Bereit wie nie.

6. Website

7. Website

8. Website

9. Website

10. Website

11. Website

12. Website

13. Website-Fazit
POSITIV:
 klassisches Design
 gute Orientierungsfähigkeit
 spiegelt die Hochwertigkeit des Fahrzeugs wider
 Blog auf der Website integriert
 Viele interessante Artikel, wenig Werbung
NEGATIV:
 erzeugt nicht das Gefühl von Leichtigkeit
 für „Best-Ager“ nicht zwingend ausgerichtet
 Mercedes-Benz Fashion Week wird auf der Seite nicht
erwähnt
 Thema WM kaum bis gar nicht präsent
 Blog kaum unterscheidbar

14. Website

15. Facebook-Account

16. Facebook-Posts

17. Instagram-Account

18. Twitter-Account

19. Flickr-Account
Admin ist hier das Mercedes Benz Museum– Alle anderen Flickr Gruppen werden von Fans verwaltet.

20. Pinterest-Account

21. Social Media-Fazit
POSITIV:
 Große Aktivität auf Social Media-Plattformen
 Viele eigene Posts
 Zeigen Posts von Kunden/Fans
 Attraktive Auftritte
 Viele Angebote Mercedes-Neuigkeiten zu abonnieren
 Übersichtlich strukturiert
 Zeigen ihre sportlichen Aushängeschilder

22. Print

23. Print

24. Print

25. Print

26. Print

27. Print

28. Print Fazit
POSITIV:
 Wirkt souverän, elegant, seriös und nobel
 Sehr gutes Verhältnis zwischen Texten und Bildern
 Broschüren qualitativ sehr hochwertig
 Fahrzeuge werden in einem optimalen Licht dargestellt
 Zielgruppe: mittlerweile unter 50
 Crossmediale Verknüpfung über Fotos von Werbebannern
NEGATIV:
 Teilweise zu wenig Inhalt/ zu viele Bilder

29. Gesamtfazit
POSITIV:
 präsentieren sich für die neue Zielgruppe passend
 potentielle Kunden werden effektiv erreicht
 crossmediale Verbindungen
 hohe mediale Präsenz
 wirkt seriös, elegant, hochwertig
NEGATIV:
 teilweise zu provokante Werbung
 eher Marketing als PR-orientiert