Ergebnis aus dem Crossmedia Modul an der EMBA Hamburg, analysiert und dokumentiert von Katharina Wefers, Patric Horx, Larissa Lohmann und Luise Schumann

1. Tennis am Rothenbaum
Katharina Wefers, Patric Horx,
Larissa Lohmann & Luise Schumann

2. Infografik

3. Geschichte
• ATP Turnier von Hamburg
– offiziell: bet-at-home Open-German Tennis Championship
• Deutsches Herren Tennisturnier
– alljährlich am Hamburger Rothenbaum ausgetragen
• 1892 erste Austragung
• seit 1894 am Rothenbaum
• Bis 2008 Hamburg Masters genannt
• 2009 Herabgestuft, durch Verlust des Hauptsponsors bet-at-home
– 2 Monate später
– galt vorher als Aufwärmturnier für die French Open
– seit 2011 ist bet-at-home erneut Hauptsponsor
• 1980 erlebte das Turnier einen Boom, durch Sieger wie Boris Becker und
Michael Stich
Quelle: Wikipedia

4. Das Stadion
© Larissa Lohmann

5. Sponsoren, Partner & Co.
• Hauptsponsor:
• Premium Partner:
Quelle: offizielle Website

6. Sponsoren, Partner & Co.
• Partner:
Quelle: offizielle Website

7. Sponsoren, Partner & Co.
• Supplier:
Quelle: offizielle Website

8. Digitale Vermarktung
Internet
Facebook, Twitter, Instagram,
Website, Rothenbaum-TV

9. Website
• Regelmäßige Aktualisierungen
• Wird ständig bearbeitet
• Schlicht und modern
• Fokus auf den Hintergrund
• Einfach bedienbar und übersichtlich
• Wichtige Daten direkt erkennbar
Quelle: offizielle Website

10. Live-TV
• Rothenbaum-TV
 Live Videos
 Interviews mit den Spielern
 Highlights des aktuellen Spieltages
 Echtzeit Prinzip
Quelle: offizielle Website

11. Facebook
• 9.358 Personen gefällt das
• Fotos und Videos von Spielern mit ihren Fans,
Interviews und Rückblicke des letzten Tunieres
• Facebook Seite ist verknüpft mit YouTube und Rothenbaum-TV
Quelle: Facebook

12. Twitter
• 1.832 Abonnenten
• Arbeiten mit Verlinkungen der Twitter Accounts der Tennis Spieler
– wie z.B. Rafael Nadal
• Arbeiten mit Hashtags #
Quelle: Twitter

13. Instagram
• 1.088 Abonnenten
• 331 Beiträge
• Gibt es erst seit knapp 3 Monaten
Quelle: Instagram

14. Apps
• Gratis App
• Für Apple, Android, Windows, etc.
• Live App
– News
– Informationen zu den Spielern
– Highlights
• My Big Point
– Spieler Quartett
Quelle: offizielle Website / Apple

15. Maßnahmen
Gewinnspiele:
• Inside Out Magazin
 in Zusammenarbeit mit Treton und Tennis Point
 2 VIP-Tickets
 Beantwortung einer Frage zu Thema
 Für das nächste Jahr erwerbbar
Flyer/Bilder:
 Daten und Informationen
 Auf der Seite
Rabatte:
 Aktionen zu bestimmten Anlässen
 Jubiläum
Quelle: InsideOut Magazine
Google Images

16. Souvenirs
• Verschiedene Fan Artikel
• Tennis-Shop
• Jubiläums Artikel
Quelle: Google Images 1
Google Images 2
Google Images 3

17. Club Mitgliedschaft
Vorteile
• 6-Personen-VIP-Loge
• 2x VIP Ticket Legenden Match
• 2x VIP Ticket Players Night
• Networking-Abende
Quelle: Rothenbaumclub - offizielle Website

18. Newsletter
• „Daily News“
• Als PDF zum downloaden verfügbar
• Prinzip kostenlos
• Für jeden verfügbar
• Informationen zum aktuellen Spieltag, Spielern,
Highlights, Informationen
• Artikel-Archiv
Quelle: offizielle Website

19. Tickets
• Eintritts-Preise
– Bis 6 jahre freier Eintritt
• Ticket Hotline
• Online Bestellung
• VIP-Bereich im Stadion
Quelle: offizielle Website
Wikipedia

20. Analoge Vermarktung
Zeitungen, Flyer in Tennis Clubs,
Promotion Aktionen im Elbe
Einkaufszentrum

21. Plakate, Flyer, Aktionen
• Generell
– Gut sichtbare Orte
– Auffällig gestaltet
• Printwerbung in Hamburg
– Informationen, Specials
• TV-Tower
– Hauptsponsor
© Larissa Lohmann

22. Werbemaßnahmen im Stadion
• Bänke für die Spieler
• Aufsteller und Banner innerhalb des
Feldes, bzw. der Zuschauerreihen
• Knieablage für die „Balljungen“
• Sponsoren-Wand für Fotos
Quelle: Sky Images
offizielle Website
© Larissa Lohmann

23. Die Mediale Strategie des deutschen Tennisbundes
Partnerschaft DTB mit der Mediengruppe Pro7/Sat1
DTB als übergeordneter Tennis Verband
Das Konzept des DTB:
1. Free-TV:
– Tennis wird wieder verstärkt live im Fernsehen gezeigt
– Sender: Sat 1 Gold, Sat 1 und Kabel Eins
2. Webseite/Internetauftritt
– Die Webseite des Verbandes ist neu gestaltet
– Livestream und Newsletter
3. Online Präsenz: Social Media
– Facebook und Twitter
4. Auf allen Geräten abrufbar und verfügbar
– Handy, PC, Tablet
Quelle: Gastbeitrag beim Saarländischen Tennisbund

24. Unser Fazit
 2009: großer Rückschlag durch den Verlust des Hauptsponsors und die
Herabstufung in die 3. Kategorie.
 Zu wenig Werbemaßnahmen und dadurch zu geringe mediale
Aufmerksamkeit.
 Viel ungenutztes Potential und teilweise Konzentration auf eventuell geringer
nötige, bzw. wichtige Maßnahmen im Bereich Marketing.
 Im Jahr 2015 wurde der Online-Auftritt überarbeitet, Verbesserungen sind
erkennbar.
Fragen:
Ist der Social-Media Account von Instagram den bisher betriebenen Aufwand
wert, da dadurch keine neuen Abonnenten/Follower akquiriert wurden?
Ist Rothenbaum-TV wirklich notwendig, da die Selben Inhalte bereits auf
Facebook verbreitet werden und dort auch höhere „Klick“-Zahlen erreichen?