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So kommuniziert Coca Cola ...
gestern & heute (1929–2014)
STORY OF
COMMUNICATION
Europäische Medien- und Business Akademie
Yasemin Tirpanci, Natalie Warschuhn, Joana Eggers
1929
 1929: Coke kommt nach
Deutschland
 Werbebroschüre („Köstlich
und erfrischend“)
 Zuerst Eigenschaften des
Produktes herauszustellen
 „Durst kennt keine
Jahreszeit“ 
amerikanisches Muster
verfolgt
 Vier wechselnde
Plakatmotive
Europäische Medien- und Business Akademie
Yasemin Tirpanci, Natalie Warschuhn, Joana Eggers
1949
 „Coca-Cola ist wieder da“
 Werbebotschaft, Plakate
und TV-Werbung
 spiegeln die Nachkriegszeit
und deren Wirklichkeit
wieder
Europäische Medien- und Business Akademie
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1955
 1955: „Mach mal Pause –
Trink Coca-Cola“
 nach dem Wiederaufbau
soll die Bevölkerung sich
eine Pause gönnen
Europäische Medien- und Business Akademie
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1960
 Boomjahre nach dem
Krieg
 „Besser geht‘s mit Coca-
Cola“
 „Lasst und frischwärts
geh‘n“
 „Coke macht mehr draus“
Europäische Medien- und Business Akademie
Yasemin Tirpanci, Natalie Warschuhn, Joana Eggers
1970
 Hippiebewegung
 Plakatwerbung
 zeigt fröhliche Menschen
 dynamisch und mit hoher
Emotionalität
Europäische Medien- und Business Akademie
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1980/1989
1980er
 „Coca-Cola is it!“
 Sport, Freizeit,
Lebensfreude, Genuss
1989
 Mauerfall
 You can‘t beat the
feeling.“
Europäische Medien- und Business Akademie
Yasemin Tirpanci, Natalie Warschuhn, Joana Eggers
1993/2000
1993
 Always Coca-Cola“
 Kontinuität
2000
 globale Kampagne
 „Coca-Cola enjoy“
 Neuer TV-Spot plus neue
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Yasemin Tirpanci, Natalie Warschuhn, Joana Eggers
2006/2010
2006
 „Live on the Coke side of
life“
 weltweit einheitlicher Eintritt
 „Happiness in a bottle“ 
Fusball-WM
2010
 „Open Happiness“
 „mach dir Freude auf“
Europäische Medien- und Business Akademie
Yasemin Tirpanci, Natalie Warschuhn, Joana Eggers
 Seit 2010 startet die neue
globale Kampagne in
Deutschland
 Claim „ mach dir freude“
 Themen:
Optimismus + Lebensfreude
 Angebot an die Konsumenten
 Mit dem Öffnen einer Coke
beginnen schöne Momente in
ihrem Leben.
Europäische Medien- und Business Akademie
Yasemin Tirpanci, Natalie Warschuhn, Joana Eggers
HAPPINESS KAMPAGNEN
 Happiness Machine
 Anfang 2010
 Reaktionen der Studenten
 Videos wurden eine globale Internet Sensation
 Kanäle: auf Youtube, Facebook
 Happiness Machine for Couple
 Seit 2012
 Happiness Truck
 Lieferwagen in Happiness Machine
 Bringt das Glück
 Kanäle : auf Youtube, Facebook
Europäische Medien- und Business Akademie
Yasemin Tirpanci, Natalie Warschuhn, Joana Eggers
HAPPINESS KAMPAGNE
 Trink ne‘Coke
 Seit 2013
 personalisierte Coca-Cola
 Kanäle: Youtube, Facebook & Instagram .. ( Bilder )
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KAMPAGNEN
 Weihnachtstruck
 Seit 16 Jahren
 Jedes Jahr ( Weihnachtszeit)
 bereiten Freude & lassen Herzen höher schlagen
 Kanäle: Werbung / Plakate / Social Media
Europäische Medien- und Business Akademie
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KAMPAGNEN
 „Alles ist Fußball“
 Coke Zero stimmt Fans auf die kommende
Bundesliga-Saison ein
 Kampagne „ Deine Saison. Null Kompromisse“
 Macht den Alltag aller Fans zum Fußballfest und
verkürzt das Warten
 Digital-Engagement-Kampagne
 Fußballfans sollen ein Video aus ihrem Alltag auf
der Website www.coke-zero.de hochladen
 Video wird bearbeitet von Frank Buschmann
 Dauer: Dauer: KW 31- 40 (2014)
Europäische Medien- und Business Akademie
Yasemin Tirpanci, Natalie Warschuhn, Joana Eggers
Coca Cola
Foundation  Seit 1984
 Bereich:
 Wasserschutz
 Gesunde und aktive
Lebensweise
 Recycling
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 Mindestens 1 Prozent der
Erträge fließen in soziale
Projekte
Coca-Cola unterstützt kommunale
Hilfsprojekte auf der ganzen Welt
Europäische Medien- und Business Akademie
Yasemin Tirpanci, Natalie Warschuhn, Joana Eggers
Project Last Mile
 „Es geht um die Logistik. Wenn es
gelingt, Erfrischungsgetränke
überall hin zu bringen, dann muss
das auch mit Medikamenten und
Moskitonetzen gehen“ - Muhtar
Kent, Chairman und CEO der The
Coca-Cola Company
 Regierungsmitarbeiter lernen,
selber zu planen
 Coca-Cola hilft den Leuten
dabei, sich das Wissen
anzueignen
 In 8 afrikanischen Ländern aktiv (7
weitere in Planung)
Europäische Medien- und Business Akademie
Yasemin Tirpanci, Natalie Warschuhn, Joana Eggers
#5by20
 Ziel: bis 2020 5 Millionen
Frauen wirtschaftlich zu
stärken
 Unternehmerworkshops
 Zeitmanagement,
Finanzierungsmöglichkeiten
, Umgang mit Kunden und
Mitarbeiterführung
 Netzwerk von
Gleichgesinnten oder
Mentoren
 Direkte finanzielle
Unterstützung
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Europäische Medien- und Business Akademie
Yasemin Tirpanci, Natalie Warschuhn, Joana Eggers

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So kommuniziert Coca Cola - 85 Jahre Cola Marketing

  • 1. So kommuniziert Coca Cola ... gestern & heute (1929–2014)
  • 2. STORY OF COMMUNICATION Europäische Medien- und Business Akademie Yasemin Tirpanci, Natalie Warschuhn, Joana Eggers
  • 3. 1929  1929: Coke kommt nach Deutschland  Werbebroschüre („Köstlich und erfrischend“)  Zuerst Eigenschaften des Produktes herauszustellen  „Durst kennt keine Jahreszeit“  amerikanisches Muster verfolgt  Vier wechselnde Plakatmotive Europäische Medien- und Business Akademie Yasemin Tirpanci, Natalie Warschuhn, Joana Eggers
  • 4. 1949  „Coca-Cola ist wieder da“  Werbebotschaft, Plakate und TV-Werbung  spiegeln die Nachkriegszeit und deren Wirklichkeit wieder Europäische Medien- und Business Akademie Yasemin Tirpanci, Natalie Warschuhn, Joana Eggers
  • 5. 1955  1955: „Mach mal Pause – Trink Coca-Cola“  nach dem Wiederaufbau soll die Bevölkerung sich eine Pause gönnen Europäische Medien- und Business Akademie Yasemin Tirpanci, Natalie Warschuhn, Joana Eggers
  • 6. 1960  Boomjahre nach dem Krieg  „Besser geht‘s mit Coca- Cola“  „Lasst und frischwärts geh‘n“  „Coke macht mehr draus“ Europäische Medien- und Business Akademie Yasemin Tirpanci, Natalie Warschuhn, Joana Eggers
  • 7. 1970  Hippiebewegung  Plakatwerbung  zeigt fröhliche Menschen  dynamisch und mit hoher Emotionalität Europäische Medien- und Business Akademie Yasemin Tirpanci, Natalie Warschuhn, Joana Eggers
  • 8. 1980/1989 1980er  „Coca-Cola is it!“  Sport, Freizeit, Lebensfreude, Genuss 1989  Mauerfall  You can‘t beat the feeling.“ Europäische Medien- und Business Akademie Yasemin Tirpanci, Natalie Warschuhn, Joana Eggers
  • 9. 1993/2000 1993  Always Coca-Cola“  Kontinuität 2000  globale Kampagne  „Coca-Cola enjoy“  Neuer TV-Spot plus neue Musik Europäische Medien- und Business Akademie Yasemin Tirpanci, Natalie Warschuhn, Joana Eggers
  • 10. 2006/2010 2006  „Live on the Coke side of life“  weltweit einheitlicher Eintritt  „Happiness in a bottle“  Fusball-WM 2010  „Open Happiness“  „mach dir Freude auf“ Europäische Medien- und Business Akademie Yasemin Tirpanci, Natalie Warschuhn, Joana Eggers
  • 11.  Seit 2010 startet die neue globale Kampagne in Deutschland  Claim „ mach dir freude“  Themen: Optimismus + Lebensfreude  Angebot an die Konsumenten  Mit dem Öffnen einer Coke beginnen schöne Momente in ihrem Leben. Europäische Medien- und Business Akademie Yasemin Tirpanci, Natalie Warschuhn, Joana Eggers
  • 12. HAPPINESS KAMPAGNEN  Happiness Machine  Anfang 2010  Reaktionen der Studenten  Videos wurden eine globale Internet Sensation  Kanäle: auf Youtube, Facebook  Happiness Machine for Couple  Seit 2012  Happiness Truck  Lieferwagen in Happiness Machine  Bringt das Glück  Kanäle : auf Youtube, Facebook Europäische Medien- und Business Akademie Yasemin Tirpanci, Natalie Warschuhn, Joana Eggers
  • 13. HAPPINESS KAMPAGNE  Trink ne‘Coke  Seit 2013  personalisierte Coca-Cola  Kanäle: Youtube, Facebook & Instagram .. ( Bilder ) Europäische Medien- und Business Akademie Yasemin Tirpanci, Natalie Warschuhn, Joana Eggers
  • 14. KAMPAGNEN  Weihnachtstruck  Seit 16 Jahren  Jedes Jahr ( Weihnachtszeit)  bereiten Freude & lassen Herzen höher schlagen  Kanäle: Werbung / Plakate / Social Media Europäische Medien- und Business Akademie Yasemin Tirpanci, Natalie Warschuhn, Joana Eggers
  • 15. KAMPAGNEN  „Alles ist Fußball“  Coke Zero stimmt Fans auf die kommende Bundesliga-Saison ein  Kampagne „ Deine Saison. Null Kompromisse“  Macht den Alltag aller Fans zum Fußballfest und verkürzt das Warten  Digital-Engagement-Kampagne  Fußballfans sollen ein Video aus ihrem Alltag auf der Website www.coke-zero.de hochladen  Video wird bearbeitet von Frank Buschmann  Dauer: Dauer: KW 31- 40 (2014) Europäische Medien- und Business Akademie Yasemin Tirpanci, Natalie Warschuhn, Joana Eggers
  • 16. Coca Cola Foundation  Seit 1984  Bereich:  Wasserschutz  Gesunde und aktive Lebensweise  Recycling  Bildung  Mindestens 1 Prozent der Erträge fließen in soziale Projekte Coca-Cola unterstützt kommunale Hilfsprojekte auf der ganzen Welt Europäische Medien- und Business Akademie Yasemin Tirpanci, Natalie Warschuhn, Joana Eggers
  • 17. Project Last Mile  „Es geht um die Logistik. Wenn es gelingt, Erfrischungsgetränke überall hin zu bringen, dann muss das auch mit Medikamenten und Moskitonetzen gehen“ - Muhtar Kent, Chairman und CEO der The Coca-Cola Company  Regierungsmitarbeiter lernen, selber zu planen  Coca-Cola hilft den Leuten dabei, sich das Wissen anzueignen  In 8 afrikanischen Ländern aktiv (7 weitere in Planung) Europäische Medien- und Business Akademie Yasemin Tirpanci, Natalie Warschuhn, Joana Eggers
  • 18. #5by20  Ziel: bis 2020 5 Millionen Frauen wirtschaftlich zu stärken  Unternehmerworkshops  Zeitmanagement, Finanzierungsmöglichkeiten , Umgang mit Kunden und Mitarbeiterführung  Netzwerk von Gleichgesinnten oder Mentoren  Direkte finanzielle Unterstützung Betreute Länder durch „#5by20“ Europäische Medien- und Business Akademie Yasemin Tirpanci, Natalie Warschuhn, Joana Eggers