Studenten-Analyse: Crossmedia 2013 und vor 60 Jahren am Beispiel vom Hafen Hotel Hamburg Erstellt von: Veronika Bernhard, Livinia Hoops, Larissa Krüger und Christian Wieser EMBA Hamburg 2013

1. Hafen Hotel
Hamburg
1950 und Heute
Veronika Bernhard, Livinia Hoops, Larissa Krüger und Christian Wieser 1

2. Historische Entwicklung
• 1864 - Gebäude als Seemannsheim
• 1979 - Umbau zum Hotelbetrieb mit 105 Zimmer
• 1987 – Errichtung der Tower Bar in der 12. Etage
• Privat geführtes Hotel
• Maritimstes und hanseatischstes Hotel Hamburgs
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3. Werbemöglichkeiten
50ern
• Zeitungen
• Zeitschriften
• Großplakate
• Rundfunk
• Fernsehen
• Kino
• Tonbänder
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4. Werbemöglichkeiten
50ern
• Rundfunk
• Einsatz von UKW
• Fernsehen
• Nur 7000 Menschen hatten 1950 einen Fernseher,
hat sich bis 1960 verzehnfacht
(68,7 Mio. Einwohner in Deutschland)
• ARD war 1950 der einzige Fernsehsender
• Größter Anteil des Programms waren
Quiz-& Wissenssendungen und
Sport-& Nachrichtenübertragungen
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5. Werbemöglichkeiten
50ern
• Zeitschriften
• „Bunte“ „Hör zu“
„Der Stern“ „Die Frau“
„Das Magazin“ „Revue“
„Das deutsche Wunder“
• Überwiegen Anzeigen und „Comic Strips“
genutzt
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6. Werbemöglichkeiten
50ern
• Kino
• 500 Mio. Kinobesucher
(68,7 Mio. Einwohner in Deutschland)
• Wurde irrelevanter und weniger besucht durch
die Erfindung des Fernsehers
• Tageszeitungen
• Wichtigste Medium in den 50er Jahren
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7. Indirekte Werbung
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8. Indirekte Werbung
• Durch die direkte Nähe zu den Musicals „König der
Löwen“ und „Rocky“
• „Tower Bar“ (eröffnet 1987)
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9. Direkte Werbung
• Pressemitteilungen
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10. Direkte Werbung
• Social Media
Facebook
(Angebote,
Menüs)
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11. Direkte Werbung
• Eigene Homepage
• Geschenkgutscheine
 Übernachtung inkl. Frühstück
• Veranstaltungskalender
 Events mit Radius um das Hotel Hafen
Hamburg
• „St. Pauli kocht“
 Kochshow, im Restaurant „Waterkant“
(Riverside Hotel)
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12. Direkte Werbung
• Wettercam
 Blick auf den Hamburger Hafen
• Google-Klicks
 Nach Eingabe an zweiter Stelle
• Image wurde gewandelt
• Vergangenheit des Seemannshaus wurde in die
neue Struktur zu modernem Flair umgebaut,
bspw. Kapitäns-Zimmer, Kajüten-Zimmer
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13. • Quellenangaben:
• Bild 1:
http://file1.npage.de/010322/88/bilder/seemannshaus_klein_4_pr
ozent_hamburg_historisch.jpg
• Bild 2: www.wirtschaftswundermuseum.de
• Bild 3: www.hotel-hafen-hamburg.de
• Bild 4: http://de-de.facebook.com/pages/Hotel-Hafen-
Hamburg/113355322023721?rf=168286536589132
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14. Vielen Dank für die
Aufmerksamkeit!
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