Anlässlich der kommenden Bundespräsidentenwahl wurden in den ersten beiden April-Wochen 600 Österreicherinnen und Österreicher befragt. Hauptziel der Studie war es herauszufinden, welche Emotionen die 6 Kandidatinnen und Kandidaten bei den Wählerinnen und Wählern hervorrufen.

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April 2016
-
Umfrage zu den Bundespräsidentschaftswahlen 2016

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Inhalt
1. Studienbeschreibung
2. Ergebnisse
3. Summary
4. Stichprobenbeschreibung
5. Rückfragen/Kontakt

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Studienbeschreibung

4. Seite 4meinungsraum.at Studie zu den Bundespräsidentschaftswahlen 2016 – April 2016
1.1 Studienbeschreibung
Auftraggeber Eigenstudie
Thematik Bundespräsidentschaftswahlen 2016
Zielgruppe
Wahlberechtigte ÖsterreicherInnen im Alter ab 16 Jahren, repräsentativ nach Geschlecht, Alter,
Schulbildung und Bundesland
Stichprobenmethode
Panel-Umfrage anhand des meinungsraum.at online-Panel (dzt. rund 30.000 PanelistInnen in ganz
Österreich
Nettostichprobe 600 Interviews
Interviewdauer ca. 15 Minuten
Responserate 52%
Feldzeit 05.04.2016 bis 13.04.2016
Zitierangabe: bitte zitieren Sie die Studie wie folgt:
Umfrage von meinungsraum.at

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Zur Methodik

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Ergebnisse

7. Seite 7meinungsraum.at Studie zu den Bundespräsidentschaftswahlen 2016 – April 2016
Spontane Bekanntheit der BundespräsidentschaftskandidatInnen
Wissen Sie welche KandidatInnen bei den Bundespräsidentschaftswahlen antreten werden?
Spontane Nennung, n=600
73%
71%
68%
67%
65%
65%
16%
0% 25% 50% 75% 100%
Richard Lugner
Alexander van der Bellen
Norbert Hofer
Irmgard Griss
Andreas Khol
Rudolf Hundstorfer
Weiß nicht/keine Angabe/Sonstiges

8. Seite 8meinungsraum.at Studie zu den Bundespräsidentschaftswahlen 2016 – April 2016
Bundespräsidentenwahl: Hochrechnung
Angenommen, die Bundespräsidentschaftswahlen würden schon am kommenden Sonntag stattfinden: Wem würden Sie aus heutiger Sicht
am ehesten Ihre Stimme geben?
Einfachnennung, n=600
Hochrechnung: Sonntagsfrage
26%
24%
22%
14%
9%
5%
0% 25% 50%
Alexander van der Bellen
Irmgard Griss
Norbert Hofer
Rudolf Hundstorfer
Andreas Khol
Richard Lugner
Sonntagsfrage (Rohdaten)
20%
18%
17%
11%
7%
4%
15%
9%
0% 25% 50%
Alexander van der Bellen
Irmgard Griss
Norbert Hofer
Rudolf Hundstorfer
Andreas Khol
Richard Lugner
Würde nicht,
weiß/ungültig wählen gehen
Keine Angabe

9. Seite 9meinungsraum.at Studie zu den Bundespräsidentschaftswahlen 2016 – April 2016
30%
40%
38%
21%
26%
37%
16%
11%
15% 15% 15%
9% 9%
3%
0%
25%
50%
75%
100%
Total Alexander van der
Bellen
Irmgard Griss Norbert Hofer Rudolf Hundstorfer Andreas Khol Richard Lugner
emotional
kognitiv
Emotional vs. Kognitiv: VERTRAUEN
Darstellung: Emotional: min. 1 Vertrauen-Bild angeklickt,
Kognitiv: Werte 76-100 von 100er-Skala (0=trifft gar nicht zu, 100=trifft voll und ganz zu)

10. Seite 10meinungsraum.at Studie zu den Bundespräsidentschaftswahlen 2016 – April 2016
27%
24%
21%
28%
23% 21%
43%
7% 8% 8% 10%
7%
4% 5%
0%
25%
50%
75%
100%
Total Alexander van der
Bellen
Irmgard Griss Norbert Hofer Rudolf Hundstorfer Andreas Khol Richard Lugner
emotional
kognitiv
Emotional vs. Kognitiv: FREUDE
Darstellung: Emotional: min. 1 Freude-Bild angeklickt,
Kognitiv: Werte 76-100 von 100er-Skala (0=trifft gar nicht zu, 100=trifft voll und ganz zu)

11. Seite 11meinungsraum.at Studie zu den Bundespräsidentschaftswahlen 2016 – April 2016
46%
40%
29%
56%
45%
49%
55%
24%
20%
15%
28%
23%
20%
39%
0%
25%
50%
75%
100%
Total Alexander van der
Bellen
Irmgard Griss Norbert Hofer Rudolf Hundstorfer Andreas Khol Richard Lugner
emotional
kognitiv
Emotional vs. Kognitiv: ABNEIGUNG
Darstellung: Emotional: min. 1 Abneigung-Bild angeklickt,
Kognitiv: Werte 76-100 von 100er-Skala (0=trifft gar nicht zu, 100=trifft voll und ganz zu)

12. Seite 12meinungsraum.at Studie zu den Bundespräsidentschaftswahlen 2016 – April 2016
20%
16%
13%
23%
13% 13%
42%
8% 9% 8%
12%
7%
4% 4%
0%
25%
50%
75%
100%
Total Alexander van der
Bellen
Irmgard Griss Norbert Hofer Rudolf Hundstorfer Andreas Khol Richard Lugner
emotional
kognitiv
Emotional vs. Kognitiv: BEGEISTERUNG
Darstellung: Emotional: min. 1 Begeisterung-Bild angeklickt,
Kognitiv: Werte 76-100 von 100er-Skala (0=trifft gar nicht zu, 100=trifft voll und ganz zu)
Was wir fühlen
Was wir denken

13. Seite 13meinungsraum.at Studie zu den Bundespräsidentschaftswahlen 2016 – April 2016
23% 22%
14%
25%
32%
25%
21%
15%
12% 10%
18% 16% 15%
20%
0%
25%
50%
75%
100%
Total Alexander van der
Bellen
Irmgard Griss Norbert Hofer Rudolf Hundstorfer Andreas Khol Richard Lugner
emotional
kognitiv
Emotional vs. Kognitiv: ÄRGER
Darstellung: Emotional: min. 1 Ärger-Bild angeklickt,
Kognitiv: Werte 76-100 von 100er-Skala (0=trifft gar nicht zu, 100=trifft voll und ganz zu)

14. Seite 14meinungsraum.at Studie zu den Bundespräsidentschaftswahlen 2016 – April 2016
31%
38%
55%
21%
29% 30%
16%
11%
17%
14% 14%
9%
5% 5%
0%
25%
50%
75%
100%
Total Alexander van der
Bellen
Irmgard Griss Norbert Hofer Rudolf Hundstorfer Andreas Khol Richard Lugner
emotional
kognitiv
Emotional vs. Kognitiv: INTERESSE
Darstellung: Emotional: min. 1 Interesse-Bild angeklickt,
Kognitiv: Werte 76-100 von 100er-Skala (0=trifft gar nicht zu, 100=trifft voll und ganz zu)

15. Seite 16meinungsraum.at Studie zu den Bundespräsidentschaftswahlen 2016 – April 2016
27%
20%
17%
31%
24%
22%
46%
9%
5%
11%
14%
5% 6%
12%
0%
25%
50%
75%
100%
Total Alexander van der
Bellen
Irmgard Griss Norbert Hofer Rudolf Hundstorfer Andreas Khol Richard Lugner
emotional
kognitiv
Emotional vs. Kognitiv: ERSTAUNEN
Darstellung: Emotional: min. 1 Erstaunen-Bild angeklickt,
Kognitiv: Werte 76-100 von 100er-Skala (0=trifft gar nicht zu, 100=trifft voll und ganz zu)

16. Seite 18meinungsraum.at Studie zu den Bundespräsidentschaftswahlen 2016 – April 2016
Emotionaler Footprint: Alexander van der Bellen
Neugier
Begeisterung Bewunderung Panik Erstaunen Leid Ekel Wut Erwartung
Freude Vertrauen Angst Überraschung Traurigkeit Abneigung Ärger Aufmerksamkeit
Gelassenheit Toleranz Betroffenheit Unsicherheit Niedergeschlagenheit Langeweile Feindseligkeit Interesse
Wahlabsicht für
Van der Bellen

17. Seite 19meinungsraum.at Studie zu den Bundespräsidentschaftswahlen 2016 – April 2016
Emotionaler Footprint: Irmgard Griss
Neugier
Begeisterung Bewunderung Panik Erstaunen Leid Ekel Wut Erwartung
Freude Vertrauen Angst Überraschung Traurigkeit Abneigung Ärger Aufmerksamkeit
Gelassenheit Toleranz Betroffenheit Unsicherheit Niedergeschlagenheit Langeweile Feindseligkeit Interesse
Wahlabsicht für Griss

18. Seite 20meinungsraum.at Studie zu den Bundespräsidentschaftswahlen 2016 – April 2016
Emotionaler Footprint: Norbert Hofer
Neugier
Begeisterung Bewunderung Panik Erstaunen Leid Ekel Wut Erwartung
Freude Vertrauen Angst Überraschung Traurigkeit Abneigung Ärger Aufmerksamkeit
Gelassenheit Toleranz Betroffenheit Unsicherheit Niedergeschlagenheit Langeweile Feindseligkeit Interesse
Wahlabsicht für Hofer

19. Seite 21meinungsraum.at Studie zu den Bundespräsidentschaftswahlen 2016 – April 2016
Emotionaler Footprint:Rudolf Hundstorfer
Neugier
Begeisterung Bewunderung Panik Erstaunen Leid Ekel Wut Erwartung
Freude Vertrauen Angst Überraschung Traurigkeit Abneigung Ärger Aufmerksamkeit
Gelassenheit Toleranz Betroffenheit Unsicherheit Niedergeschlagenheit Langeweile Feindseligkeit Interesse
Wahlabsicht für
Hundstorfer

20. Seite 22meinungsraum.at Studie zu den Bundespräsidentschaftswahlen 2016 – April 2016
Emotionaler Footprint: Andreas Khol
Neugier
Begeisterung Bewunderung Panik Erstaunen Leid Ekel Wut Erwartung
Freude Vertrauen Angst Überraschung Traurigkeit Abneigung Ärger Aufmerksamkeit
Gelassenheit Toleranz Betroffenheit Unsicherheit Niedergeschlagenheit Langeweile Feindseligkeit Interesse
Wahlabsicht für
Khol

21. Seite 23meinungsraum.at Studie zu den Bundespräsidentschaftswahlen 2016 – April 2016
Emotionaler Footprint: Richard Lugner
Neugier
Begeisterung Bewunderung Panik Erstaunen Leid Ekel Wut Erwartung
Freude Vertrauen Angst Überraschung Traurigkeit Abneigung Ärger Aufmerksamkeit
Gelassenheit Toleranz Betroffenheit Unsicherheit Niedergeschlagenheit Langeweile Feindseligkeit Interesse
Wahlabsicht für
Lugner

22. Seite 24meinungsraum.at Studie zu den Bundespräsidentschaftswahlen 2016 – April 2016
Bedeutung von Eigenschaften für Bundespräsidenten
TOTAL
13%
Van der Bellen
Griss
Hofer
Khol
Lugner
Hundstorfer
5%
13%
15%
16%
20%
17%
Ist ehrlich: 79%
Staatsmännisches
Auftreten: 63%
Vertritt die Interessen
aller ÖsterreicherInnen:
74%
Diplomatisch und
verbindend: 66%
Gute Fremd
sprachen-
kenntnisse:
49%
Vertritt eine
klare
politische
Meinung: 46%
Politisch
unabhängig:
46%
Internationale
Erfahrung:
45%
Exzellente
Rhetorik :
45%
Innen-
politische
Erfahrung:
43%
Attraktives
Aussehen
13%
Wähler von:
Angaben: „außerordentlich wichtig“ (5er-Skala 1=außerordentlich wichtig, 5=überhaupt nicht wichtig)

23. Seite 25meinungsraum.at Studie zu den Bundespräsidentschaftswahlen 2016 – April 2016
Kurzfazit

24. Seite 26meinungsraum.at Studie zu den Bundespräsidentschaftswahlen 2016 – April 2016
Kurzfazit
o Anlässlich der kommenden Bundespräsidentenwahl in den ersten beiden April-Wochen 500
Österreicherinnen und Österreicher befragt
o Hauptziel der Studie war herauszufinden, welche Emotionen die 6 Kandidatinnen und Kandidaten
bei den Wählerinnen und Wählern hervorrufen
o Der bekannteste Kandidat ist Richard Lugner, gefolgt von Alexander Van der Bellen
o Richard Lugner polarisiert auch am meisten: erreicht er doch die höchsten Werte bei Freude,
Begeisterung, Erstaunen aber auch Abneigung und Überraschung. Seine eigene
Begeisterungsfähigkeit gepaart mit Selbstironie dürften maßgeblich zu diesem Bild beitragen. Für
seine WählerInnen sind Vertrauen und Freude die emotionalen Hauptmotive, Erwartung rückt in den
Hintergrund.
o Alexander van der Bellen erreicht den höchsten Vertrauenswert, bei Freude und Begeisterung
punktet er allerdings nur (unter)durchschnittlich. Die negativen Emotionen Abneigung und Ärger
bedient Van der Bellen unterdurchschnittlich. Die eigenen WählerInnen motiviert van der Bellen mit
Vertrauen und Erwartung.

25. Seite 27meinungsraum.at Studie zu den Bundespräsidentschaftswahlen 2016 – April 2016
Kurzfazit
o Ein interessantes Bild zeigt Irmgard Griss: Sie erhält die mit Abstand geringsten negativen
Emotionswerte (Abneigung, Ärger), bei Vertrauen erreicht sie fast das Niveau von Alexander van der
Bellen. Freude und besonders Begeisterung kann Irmgard Griss aber nur wenig vermitteln. Bei
Interesse und Neugier kann Griss am meisten punkten, die ÖsterreicherInnen trauen ihr also
ernsthaftes Interesse in höchstem Maße zu. Bei den eigenen WählerInnen dominieren, ähnlich wie
bei van der Bellen Vertrauen und Erwartung.
o Norbert Hofer weist nach Richard Lugner den geringsten Vertrauenswert, bei Freude und
Begeisterung liegt er aber nach Lugner an zweiter Stelle. Wie seine Mutterpartei polarisiert Hofer
und erreicht gleichzeitig auch den höchsten Abneigungswert. ABER: Die Hofer-Wähler (Wahlabsicht
lt. Sonntagsfrage) empfinden erreichen für ihren Kandidaten den höchsten Freude-Wert – ein Signal
für die Überzeugtheit der WählerInnen für ihren Kandidaten.
o Rudolf Hundstorfer liegt bei den positiven Emotionen Freude leicht, bei Begeisterung klar unter dem
Schnitt und reiht sich hier gemeinsam mit Griss und Khol ein. Auch sein emotionaler Vertrauenswert
ist unterdurchschnittlich und damit klar hinter van der Bellen, Griss, aber auch Khol. Und:
Hundstorfer hat den höchsten Ärger-Wert zu verzeichnen – als zuletzt ausgestiegenes
Regierungsmitglied dürfte Hundstorfer den Wählerfrust der Regierung abbekommen. Für die
eigenen WählerInnen hat Hundstorfer neben Vertrauen emotional wenig zu bieten.

26. Seite 28meinungsraum.at Studie zu den Bundespräsidentschaftswahlen 2016 – April 2016
Kurzfazit
o Andreas Khol hingegen liegt bei den Vertrauenswerten über Schnitt und nur knapp hinter van der
Bellen und Griss, Freude und Begeisterung lassen allerdings klar zu wünschen übrig. Bei Abneigung
liegt Khol hinter Hofer und Lugner an dritter Stelle – eine klar negative emotionale Position. Ärger
hingegen wird nicht so häufig empfunden. Bei den eigenen WählerInnen erreicht Khol ein
differenzierteres Bild als z.B. Hundstorfer: Vertrauen ist zwar auch hier die stärkste Emotion, wird
aber mit Erwartung und auch Freude gepaart.
--------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------
o Die kognitive Abfrage nach der Wichtigkeit von Eigenschaften eines Bundespräsidenten stehen
insgesamt betrachtet „Ehrlichkeit“, „Interessen vertreten für alle Österreicher“ und „diplomatisch und
verbindend“ im Vordergrund.
o Interessant sind die Unterschiede nach KandidatInnen (also welche Eigenschaften den WählerInnen
des/r jeweiligen KandidatIn am wichtigsten sind):
o Bei den WählerInnen von van der Bellen, Griss, Hundstorfer und Lugner steht Ehrlichkeit an erster
Stelle. Bei Hofer und Khol „Interessen vertreten für alle Österreicher“.
o Van der Bellen und Khol-WählerInnen setzen „diplomatisch und verbindend“ an die zweite Stelle.
o Bei Griss und Hundstorfer steht „Interessen vertreten für alle Österreicher“ an zweiter Stelle.
o Hofer-WählerInnen setzen „Ehrlichkeit“ auf den zweiten Rang, Lugner-WählerInnen die „politische
Unabhängigkeit“.

27. Seite 29meinungsraum.at Studie zu den Bundespräsidentschaftswahlen 2016 – April 2016
Kurzbeschreibung Emologic ™

28. Seite 30meinungsraum.at Studie zu den Bundespräsidentschaftswahlen 2016 – April 2016
Was ist EmoLogic ™?
o Fünf Prozent der Motive und Handlungsentscheidungen sind kognitiv gesteuert und 95 Prozent
intuitiv. Dadurch entsteht eine massive Wissenslücke.
o EmoLogic (tm) schließt diese Wissenslücke und ist ein von Grace Pardy, Gründerin von
made2matter The Real-Time Marketing Bureau, entwickeltes Marktforschungstool, das erstmalig
wie Menschen fühlen und denken quantitativ messbar macht und dieses in Bezug zueinander
setzt. Die wissenschaftliche Grundlage von EmoLogic tm ist im Emotionsteil das dreidimensionale
Emotionsmodell von Robert Plutchik mit 27 Emotionen. Eine Expertengruppe angeführt von Dr.
Aglaja Przyborski, Sozialwissenschaftlerin und Psychologin, hat in zahlreichen Testreihen bei
über 3.000 Personen eine repräsentative Bilddatenbank erstellt.
o Über intuitive Bildassoziationen taucht man in die Gefühlswelt der Befragten ein, die Befragten
wählen aus über 80 Bildern jene aus, die zum Stimulus passen. Einstellungen und Motive, die
im Unterbewusstsein liegen, kommen an die Oberfläche und sozial erwünschten Antworten ist ein
Ende gesetzt. Wie Menschen fühlen und denken und wie stark sind Antworten, die EmoLogic tm
liefert. Von größerer Bedeutung ist aber das Warum? Und das ist Kernessenz von EmoLogic tm.

29. Seite 31meinungsraum.at Studie zu den Bundespräsidentschaftswahlen 2016 – April 2016
Stichprobenbeschreibung

30. Seite 32meinungsraum.at Studie zu den Bundespräsidentschaftswahlen 2016 – April 2016
4.1 Stichprobenbeschreibung
Geschlecht
Sample Size 600
männlich 48%
weiblich 52%
Alter
Sample Size 600
16 - 19 Jahre 6%
20 - 29 Jahre 15%
30 - 39 Jahre 16%
40 - 49 Jahre 20%
50 - 59 Jahre 16%
60 Jahre und älter 28%
Bundesland
Sample Size 600
Burgenland 4%
Kärnten 7%
Niederösterreich 19%
Oberösterreich 17%
Salzburg 6%
Steiermark 15%
Tirol 8%
Vorarlberg 4%
Wien 20%
Bildung
Sample Size 600
Pflichtschule (Volks-, Haupt-,
Mittelschule, Polytechnikum) 27%
Berufsschule (Lehre), Fach-
/Handelsschule (ohne Matura) 47%
Matura (AHS / BHS) / Hochschulreife 14%
Hochschulverwandte Ausbildung
(Akademie, College, ...) 3%
Fachhochschul-/Uniabschluss,
Hochschule 9%

31. Seite 33meinungsraum.at Studie zu den Bundespräsidentschaftswahlen 2016 – April 2016
Rückfragen/Kontakt

32. Seite 34meinungsraum.at Studie zu den Bundespräsidentschaftswahlen 2016 – April 2016
5. Rückfragen/Kontakt
Studienleitung: Christina Matzka
Tel: +43 (0)1 512 8900 15
Mobil: +43 (0) 650 339 02 75
Mail: christina.matzka@meinungsraum.at
Web: www.meinungsraum.at