Interne Verlinkung    Berlin, den 16.03.2013
Kai Spriestersbach8 Jahre SEO-ErfahrungInhouse & AgenturSelbstständig seit 01/2012Google AdWords qualifizierterSpezialistRe...
Agenda•Theorie    • Usability    • Siloing•   Praxis    • Basics    • Advanced
Theorie
Usability Paradigmen
1. Möglichst kurze Wege für den Besucherund den Crawler zum gewünschten Ziel:                           Startseite      Se...
2. Die Entscheidung zum nächsten Klick mussdem Nutzer möglichst leicht fallen.   Startseite    Seite 1         Seite 2    ...
Synthese: So wenig wie möglich, so viel wie nötig!                             Startseite    Seite 1        Seite 2       ...
Siloing
StartseiteThema 1   Thema 3   Thema 2      Thema 1   Thema 3                            Unstrukturierte Webseite
Seite 1                       Seite 2Thema 1   Thema 1   Thema 1   Thema 2   Thema 2   Thema 2                            ...
Startseite          Kategorie 1                                 Kategorie 2Thema 1     Thema 1     Thema 1        Thema 2 ...
Praxis
Basics: check24.de
Überfrachtete Navigation
Überfrachtete Navigation
Überfrachtete Navigation
Überfrachtete Navigation
Überfrachtete Navigation
Überfrachtete Navigation
„Verlinkungschaos“
Themenfremde Verlinkung
Sauberes Siloing
„Targeted Navigation“Startseite:                       JS                  JS              JS               JSVerlinkungen...
„Targeted Navigation“Seite „Versicherungen“ (1. Ebene):                                     Verlinkungen                  ...
„Targeted Navigation“Seite „Versicherungen“ (1. Ebene):                                      JSThemenfremde Links per JS n...
FooterFooter möglichst nützlich + schlank halten:Wichtigste (Ranking-)Seiten sitewide anlinken
Advanced: jameda.de
Indexierungsseiten
Problem: Limit von 20 Ärzten / SucheDadurch keine vollständige Indexierung.Indexierung nur durch Sitemap XML gescheitert.
Problem: Verteilung der Ärzte            Fachgebiet             Stadt           82 Fachgebiete        1.500 Orte          ...
Lösung: Neue Strukturen Fachgebiet            Stadt           Behandlung                  PLZ82 Fachgebiete      1.500 Ort...
Wichtigste Seiten direkt angelinktNach Suchvolumen + Vermarktungspotential
Fachgebiete + BehandlungenNeue interessante Keyword Kombinationen!
Neue Städte + StadtteilseitenIndexierung aller Ärzte über Stadtteilseiten
Postleitzahlen-SeitenIndexierung aller Ärzte über PLZ Seiten
„Bravi“
Breadcrumbs kennt ihr alle
Die „Bravi“ nicht :)               Suchvolumen   Relevanz               Für den User              per JS eingefügt
Die „Bravi“ nicht :)    Suchvolumen         +  „Money Keywords“    Für den User   per JS eingefügt
Die „Bravi“ nicht :)            Relevanz                +        „Money-Keywords“
Relevante Crosslinks
Experten-Ratgeber + LexikonZuordnung aller Inhalte zu Themen undThemenzuordnung zu Fachgebieten der Ärzte
Lexikon im Detail               Relevante              Fachgebiete                Relevante                 Artikel
Ratgeber im DetailIn-ContentCrosslinks       Relevante                  Artikel                 Relevante                F...
Problem: Seitenwachstum
Problem: Fixe Anzahl an Seiten Fachgebiet            Stadt           Behandlung                  PLZ82 Fachgebiete      1....
Aber: Neue Bewertungen + Blogartikel
Problem: Teaser verlinken von     Arztlisten nur auf neueste ArtikelRelevant aussteuern!Artikel über Haut-Themen nur bei H...
Arztseiten verlinken nurauf die neuesten 4 Bewertungen
Aber woher bekommen alte Artikelund alte Bewertungen interne Links?
Lösung: Zeitbasierte + themenrelevanteVerlinkung von Bewertungen + Artikeln
Ergebnis?
Vielen Dank.
Kai Spriestersbach - Die Macht der internen Verlinkung SEO CAMPIXX 2013
Nächste SlideShare
Wird geladen in …5
×

Kai Spriestersbach - Die Macht der internen Verlinkung SEO CAMPIXX 2013

25.130 Aufrufe

Veröffentlicht am

Veröffentlicht in: Business

Kai Spriestersbach - Die Macht der internen Verlinkung SEO CAMPIXX 2013

  1. 1. Interne Verlinkung Berlin, den 16.03.2013
  2. 2. Kai Spriestersbach8 Jahre SEO-ErfahrungInhouse & AgenturSelbstständig seit 01/2012Google AdWords qualifizierterSpezialistReferent der afs AkademieGründer Suchkraft.comGründer OnlineRadar.deGründer seoversity.comSpeaker SMX 2010 & 2013SEO CAMPIXX 2010 - 2013@seokaiseokai.com/+
  3. 3. Agenda•Theorie • Usability • Siloing• Praxis • Basics • Advanced
  4. 4. Theorie
  5. 5. Usability Paradigmen
  6. 6. 1. Möglichst kurze Wege für den Besucherund den Crawler zum gewünschten Ziel: Startseite Seite 1 Seite 2 Seite 3 Seite 7.893 ... Problem: Zuviele Links bei vielen Unterseiten.
  7. 7. 2. Die Entscheidung zum nächsten Klick mussdem Nutzer möglichst leicht fallen. Startseite Seite 1 Seite 2 Seite 3 ... Seite X Problem: Zuviele Klicks für den Nutzer & Indexierungsprobleme für Google
  8. 8. Synthese: So wenig wie möglich, so viel wie nötig! Startseite Seite 1 Seite 2 Seite 3 Seite 4 Seite 2.1 Seite 2.2 Seite 2.3
  9. 9. Siloing
  10. 10. StartseiteThema 1 Thema 3 Thema 2 Thema 1 Thema 3 Unstrukturierte Webseite
  11. 11. Seite 1 Seite 2Thema 1 Thema 1 Thema 1 Thema 2 Thema 2 Thema 2 Ideale Trennung
  12. 12. Startseite Kategorie 1 Kategorie 2Thema 1 Thema 1 Thema 1 Thema 2 Thema 2 Thema 2 bei Relevanz Sortierte Webseite
  13. 13. Praxis
  14. 14. Basics: check24.de
  15. 15. Überfrachtete Navigation
  16. 16. Überfrachtete Navigation
  17. 17. Überfrachtete Navigation
  18. 18. Überfrachtete Navigation
  19. 19. Überfrachtete Navigation
  20. 20. Überfrachtete Navigation
  21. 21. „Verlinkungschaos“
  22. 22. Themenfremde Verlinkung
  23. 23. Sauberes Siloing
  24. 24. „Targeted Navigation“Startseite: JS JS JS JSVerlinkungen zu 1. + 2. Ebene3. Ebene mittels JS nachgeladen
  25. 25. „Targeted Navigation“Seite „Versicherungen“ (1. Ebene): Verlinkungen zu allen Ebene im Thema
  26. 26. „Targeted Navigation“Seite „Versicherungen“ (1. Ebene): JSThemenfremde Links per JS nachladen
  27. 27. FooterFooter möglichst nützlich + schlank halten:Wichtigste (Ranking-)Seiten sitewide anlinken
  28. 28. Advanced: jameda.de
  29. 29. Indexierungsseiten
  30. 30. Problem: Limit von 20 Ärzten / SucheDadurch keine vollständige Indexierung.Indexierung nur durch Sitemap XML gescheitert.
  31. 31. Problem: Verteilung der Ärzte Fachgebiet Stadt 82 Fachgebiete 1.500 Orte 1.640 Ärzte 30.000 Ärzte Fachgebiet + Stadt 123.000 Kombinationen max. 2,5 Mio. ÄrzteABER: Viele Kombinationsseiten ohne Ergebnis,und große Städte mit mehr als 20 Ergebnissen.
  32. 32. Lösung: Neue Strukturen Fachgebiet Stadt Behandlung PLZ82 Fachgebiete 1.500 Orte 60 Behandlungen 30.000 PLZ Fachgebiet + Stadt Stadtteile Behandlung + Stadt 123.000 Kombinationen 900 Stadtteile 90.000 Kombinationen Fachgebiet + Stadtteil Behandlung + Stadtteil 73.800 Kombinationen 54.000 Kombinationen Vollständige Indexierung gelungen. Massiver Traffic-Anstieg durch Long Tail!
  33. 33. Wichtigste Seiten direkt angelinktNach Suchvolumen + Vermarktungspotential
  34. 34. Fachgebiete + BehandlungenNeue interessante Keyword Kombinationen!
  35. 35. Neue Städte + StadtteilseitenIndexierung aller Ärzte über Stadtteilseiten
  36. 36. Postleitzahlen-SeitenIndexierung aller Ärzte über PLZ Seiten
  37. 37. „Bravi“
  38. 38. Breadcrumbs kennt ihr alle
  39. 39. Die „Bravi“ nicht :) Suchvolumen Relevanz Für den User per JS eingefügt
  40. 40. Die „Bravi“ nicht :) Suchvolumen + „Money Keywords“ Für den User per JS eingefügt
  41. 41. Die „Bravi“ nicht :) Relevanz + „Money-Keywords“
  42. 42. Relevante Crosslinks
  43. 43. Experten-Ratgeber + LexikonZuordnung aller Inhalte zu Themen undThemenzuordnung zu Fachgebieten der Ärzte
  44. 44. Lexikon im Detail Relevante Fachgebiete Relevante Artikel
  45. 45. Ratgeber im DetailIn-ContentCrosslinks Relevante Artikel Relevante Fachgebiete
  46. 46. Problem: Seitenwachstum
  47. 47. Problem: Fixe Anzahl an Seiten Fachgebiet Stadt Behandlung PLZ82 Fachgebiete 1.500 Orte 60 Behandlungen 30.000 PLZ Fachgebiet + Stadt Stadtteile Behandlung + Stadt 123.000 Kombinationen 900 Stadtteile 90.000 Kombinationen Fachgebiet + Stadtteil Behandlung + Stadtteil 73.800 Kombinationen 54.000 Kombinationen Keine neuen Ärzte, Fachgebiete, Städte, etc.
  48. 48. Aber: Neue Bewertungen + Blogartikel
  49. 49. Problem: Teaser verlinken von Arztlisten nur auf neueste ArtikelRelevant aussteuern!Artikel über Haut-Themen nur bei Hautärzten verlinken
  50. 50. Arztseiten verlinken nurauf die neuesten 4 Bewertungen
  51. 51. Aber woher bekommen alte Artikelund alte Bewertungen interne Links?
  52. 52. Lösung: Zeitbasierte + themenrelevanteVerlinkung von Bewertungen + Artikeln
  53. 53. Ergebnis?
  54. 54. Vielen Dank.

×