ÖW Marketingkampagne Winter 2014/15 Niederlande

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Marketingkampagne der Österreich Werbung für Winterurlaub in Österreich 2014/15 im Markt Niederlande

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ÖW Marketingkampagne Winter 2014/15 Niederlande

  1. 1. Ein Winter voller Lebensfreude Die wichtigsten Informationen auf einen Blick. Die Winter Marketingkampagne der Österreich Werbung in den Niederlanden 2014/2015 karin.vandam@austria.info Ankommen und Aufleben.
  2. 2. Ein Winter voller Lebensfreude Ankommen und Aufleben Winter 2014/2015 Markt Niederlande Eine große Bühne für Ihr Angebot Die Kampagne ist in 9 Märkten buchbar > Belgien > Deutschland > Großbritannien > Niederlande > Polen > Rumänien > Russland > Tschechien > Ungarn
  3. 3. Ein Winter voller Lebensfreude Ankommen und Aufleben Winter 2014/2015 Markt Niederlande „Wir haben uns für die Teilnahme an der Winterkampagne „Ein Winter voller Lebensfreude“ entschieden, da unsere Region von der sinnvollen Ressourcenbündelung profitiert und die Kampagne einen ausgewogenen Mix aus Imagewerbung und Marketing mit buchbaren Angeboten bietet.“ STEFAN PÜHRINGER SAALFELDEN LEOGANG TOURISTIK GMBH MARCO POINTNER ZELL AM SEE-KAPRUN TOURISMUS GMBH Nachgefragt Was unsere Partner über die Winterkampagne 2013/2014 sagen „Wir schätzen an der Marketingkampagne „Ein Winter voller Lebensfreude“ insbesondere das Markt Know-How der Mitarbeiter der Österreich Werbung. Die Kampagne bietet uns die Möglichkeit die individuellen Stärken unserer Region prominent zu präsentieren.“
  4. 4. Ein Winter voller Lebensfreude Ankommen und Aufleben Winter 2014/2015 Markt Niederlande 1,21 Mio.Leser Magazin 10 Mio. Leser Printanzeigen Erfolgszahlen Reichweiten der Winterkampagne 2013/14 139 Mio.Adimpressions in zielgruppenaffinen Online Medien 13 Mio.Impressionen in Social Media 123.000 qualitativ hochwertige Besuche der Kampagnenwebsite 1 Mio.Leser durch Presseaktivitäten Wirtschaftskooperation 22,7 Mio.B2C Kontakte Auflage Magazin 508.000
  5. 5. Ein Winter voller Lebensfreude Ankommen und Aufleben Winter 2014/2015 Markt Niederlande Mehr Erfolg > Marketingmix & Budgetbündelung Ihr Angebot wird in unterschiedlichen Medien beworben und erzielt eine hohe Reichweite > Exklusive Präsenz Ihre Themenschwerpunkte und buchbaren Angebote werden exklusiv beworben > Ausgezeichnete Kontakte auf Ihren Märkten Wir sind für Sie persönlich auf Ihren wichtigen Märkten vor Ort und unterstützen Sie mit unserem Know-How > Laufendes Monitoring und Ergebnisbericht Was Ihnen unsere Winterkampagne bietet
  6. 6. Ein Winter voller Lebensfreude Ankommen und Aufleben Winter 2014/2015 Markt Niederlande 1.350.212 1.714.513 0 500.000 1.000.000 1.500.000 2.000.000 2002 2012 Gesamtjahr 818.989 961.986 0 200.000 400.000 600.000 800.000 1.000.000 2002/03 2012/13 Winter 17% mehr Ankünfte von niederländischen Winter -Urlaubern in Österreich 2002/03 – 2012/13 +27% +17%
  7. 7. Ein Winter voller Lebensfreude Ankommen und Aufleben Winter 2014/2015 Markt Niederlande Großes Potential bei niederländischen Urlaubern Es gibt 7,4 Mio. Auslandsreisende im Winter, davon ca. 1 Mio. aktive Skifahrer und Snowboarder sowie 2,2 Mio. Winterurlauber im Schnee. Eine große Chance für Österreich, den Marktanteil zu halten und neue Gästeschichten (z.B. Anfänger und Wiedereinsteiger) anzusprechen. Marktanteil Österreich: 55%bei den Wintersportlern.
  8. 8. Ein Winter voller Lebensfreude Ankommen und Aufleben Winter 2014/2015 Markt Niederlande Ein Winterurlaub mit allen Sinnen D i e U r l a u b s b e d ü r f n i s s e der niederländischen Gäste > 3-4 (Short-Ski) oder 6-7 Tage in gemütlichem und familiär geführten Hotel in einem Skigebiet > Ferienhäuser/Chalets oder Apartments mit großen Einheiten > Hohe Gastgeberqualität > Perfekte Ski-Infrastruktur und unkomplizierte Online-Buchbarkeit > Après-Ski auf hohem Niveau, Hüttenzauber > Österreichische Kulinarik > Angebote für Großfamilienverbände (inkl. Nichtskifahrer) > Kinderskischulen mit niederländisch sprechender Betreuung
  9. 9. Ein Winter voller Lebensfreude Ankommen und Aufleben Winter 2014/2015 Markt Niederlande > Meist verheiratet, Paare und Familien mit Kindern > hohes Bildungsniveau und höheres Einkommen > hohe Reiseintensität Wen sprechen wir an? Urlauber zwischen 35 und 65 Jahren Urlaubsmotive > Entspannung gepaart mit Aktivitäten in der Natur > Land und Leute kennen lernen > Hohe Ansprüche an Service, Komfort und Gastronomie etc.
  10. 10. Ein Winter voller Lebensfreude Ankommen und Aufleben Winter 2014/2015 Markt Niederlande Klassische Werbung 49% Online 33% Wirtschafts- kooperation 5% Presse 13% Vielfältiger Marketingmix Fokus auf Klassische Werbung und Online
  11. 11. Ein Winter voller Lebensfreude Ankommen und Aufleben Winter 2014/2015 Markt Niederlande 934.000 Leser 425.000 Auflage als Beilageim auflagenstarken und hochwertigen Printmedium Volkskrant Magazine, als Prospekt über das ÖW-Urlaubsservice und über die Wirtschaftskooperation Hochwertiges Magazin M e d i e n b e i l e g e r „Ein Winter voller Lebensfreude“ Im Magazin vom Vorjahr blättern Erscheinungszeitraum ab 10.2014
  12. 12. Ein Winter voller Lebensfreude Ankommen und Aufleben Winter 2014/2015 Markt Niederlande 8,74 Mio. Leser 3,5 Mio. Auflage Reiz& Magazine hochwertiges Reisemagazin des niederländischen Automobilklubs Elsevier Nachrichtenmagazin Volkskrant Magazine Beilage einer großen Tageszeitung Anzeige in hochwertigen Magazinen z i e l g r u p p e n a ff i n u n d a u f l a g e n s t a r k Erscheinungszeitraum ab 09.2014
  13. 13. Ein Winter voller Lebensfreude Ankommen und Aufleben Winter 2014/2015 Markt Niederlande Userfreundlich und suchmaschinenoptimiert mit ca. 120.000qualitativ hochwertigen Besuchen Detaildarstellung Ihres Angebots Individuelle Angebotsseiten Möglichkeit von Prospektdownloads Attraktive Kampagnen-Website Exklusive Plattform für Ihre Angebote
  14. 14. Ein Winter voller Lebensfreude Ankommen und Aufleben Winter 2014/2015 Markt Niederlande Bild einfügen: Beispiel einer Winterkampagnenwebsite ca. 80 Mio. Adimpressions in zielgruppenaffinen Online Medien und Netzwerken ca. 150.000 Impressionen in Social Media Gezielte Online-Werbung Ihre Inhalte in Online Medien und Social Media
  15. 15. Ein Winter voller Lebensfreude Ankommen und Aufleben Winter 2014/2015 Markt Niederlande Intensive Pressearbeit Aussendungen, Events, Kontakte über 1 Mio. Leser durch PR Aktivitäten Laufende Medienarbeit Presse - Newsletter an ca. 350 Journalisten Interaktiver Presse – Event mit Erlebnischarakter mit ca. 25Journalisten Kreative PR-wirksame Maßnahme mit Einbindung der Goldpartner Besuche von Reiseredaktionen PR-Event im Rembrandt Tower Amsterdam, Oktober 2013
  16. 16. Ein Winter voller Lebensfreude Ankommen und Aufleben Winter 2014/2015 Markt Niederlande voraussichtliche Zusammenarbeit mit renommierter Sportartikelkette mit Fokus Wintersport Präsenz in Flyer und Kundenmagazin Online- u. Newsletter Integration ca. 1,5 Mio. B2C Kontakte Wirtschaftskooperation mit zielgruppenaffinem Unternehmen
  17. 17. Ein Winter voller Lebensfreude Ankommen und Aufleben Winter 2014/2015 Markt Niederlande Ihr Local Expert … … e n g a g i e r t s i c h für das Urlaubsglück Ihrer Gäste Intensives Storytelling in der Bewerbungsphase > Medienadäquate Aufbereitung der Geheimtipps Ihres Local Experts im Marketingmix > ein Local Expert pro Goldpartner
  18. 18. Ein Winter voller Lebensfreude Ankommen und Aufleben Winter 2014/2015 Markt Niederlande Teilnahmepakete und Preise GOLD SILBER BRONZE Klassisch • ÖW Magazin, 934.000 Leser, 425.000 Auflage 2 Seiten 1 Seite ½ Seite • Anzeigen, 8,74 Mio. Leser 3 x ¼ Seite - - Online • Präsenz auf Kampagnenwebsite mit ca. 120.000 Besuchen    • Bewerbung in Online Medien und Netzwerken sowie in Social Media mit ca. 80 Mio. Adimpressions    • CPC-Bewerbung der Partnerangebote min. 4.250 Klicks min. 2.150 Klicks min. 850 Klicks • Integration Online Magazin  - - Presse • Presse-Event: Teilnahme  - - • Presse-Aussendung: Integration    • Redaktionsbesuche: Integration   - Wirtschafts- kooperation • Integration in Print und Online, tbd.  - - PR-wirksame Maßnahme • Integration in Guerilla Aktion  - - Zusatzleistung Partner • 1 Urlaubsvoucher (2 Pax, 7ÜN, HP, 4-5 Sterne-Hotel, Skipässe)  - - EUR 14.500,- EUR 8.500,- EUR 5.000,-
  19. 19. Ein Winter voller Lebensfreude Ankommen und Aufleben Winter 2014/2015 Markt Niederlande Zeitplan Aktivitäten der Kampagne Juni Juli Aug Sep Okt Nov Dez Jan Feb Datenanlieferung Korrekturschleifen & Freigabe Beilage Broschüre Medienkooperation Kampagnenwebsite Online-Aktivitäten Presseaktivitäten Wirtschaftskooperation PR-wirksame Maßnahme
  20. 20. Ein Winter voller Lebensfreude Ankommen und Aufleben Winter 2014/2015 Markt Niederlande Besondere Hinweise Die Teilnehmerzahl ist beschränkt. Goldpartner und Frühbucher werden bei der Zeitpunktwahl bevorzugt behandelt. Die buchbaren Pakete und deren Umfang basieren auf der Beteiligung einer kalkulierten Partneranzahl. Alle Angaben sind ca.-Werte und basieren auf Mediapreisen mit Stand Januar 2014. Abweichungen können zu einer Adaption der Paketleistungen führen. Abstimmung erfolgt mit dem Partner. Ihre Anmeldung per Auftragsbestätigung bis spätestens 30.05.2014. Ihre Angebote Die Angebote entsprechen den Wünschen und Ansprüchen der Zielgruppe (Leitfaden auf Anfrage). Die Angebote sind auf Ihrer Website in der jeweiligen Sprache detailliert beschrieben und online buchbar. Ihre Unterlagen Wegen der benötigten Unterlagen melden wir uns rechtzeitig.
  21. 21. Ein Winter voller Lebensfreude Ankommen und Aufleben Winter 2014/2015 Markt Niederlande Rechnungsadresse Auftragsbestätigung Seite 1 von 2 Österreich Werbung Amsterdam, Postbus 17287, 1001 JG Amsterdam, Niederlande Bitte faxen Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung an Fax: + 31 20 468 47 86 Die Teilnahmepakete sind beschränkt verfügbar. Die Vergabe erfolgt nach dem First come, First served-Prinzip. * zzgl.1 Urlaubsvoucher (2 PAX im Doppelzimmer, 7 Nächte, 4-Sterne-Hotel, Halbpension, inkl. Wochenskipässe) Auftraggeber* Adresse Ansprechpartner Telefonnummer E-Mail Faxnummer Ihre ATU/UID Nr. Auswahl Markt Aktivität / Teilnahmepaket Leistungszeitraum Währung Preis exkl. MwSt.  NL Goldpaket „Ein Winter voller Lebensfreude“ * September 2014 bis März 2015 EUR 14.500,-  NL Silberpaket „Ein Winter voller Lebensfreude“ September 2014 bis März 2015 EUR 8.500,-  NL Bronzepaket „Ein Winter voller Lebensfreude“ September 2014 bis März 2015 EUR 5.000,- *Bitte vollständigen Unternehmensnamen inkl. etwaigen Zusätzen wie GmbH angeben
  22. 22. Ein Winter voller Lebensfreude Ankommen und Aufleben Winter 2014/2015 Markt Niederlande Die Österreich W erbung freut sich auf die Zusammenarbeit! Bitte faxen Sie Ihre Auftragserteilungen Ihrem Ansprechpartner der Österreich W erbung laut Begleitschreiben. Der in Ihrem Auftrag erstellte Marketing-Vorschlag ist geistiges Eigentum der Österreich W erbung und genießt urheberrechtlichen Schutz. Die urheberrechtlichen Verwertungsrechte, insbesondere jegliche Verwendung, Bearbeitung, Vervielfältigung und W eiterg abe an Dritte ist nur mit ausdrücklicher Genehmigung der Österreich W erbung zulässig. Die W eitergabe des ausgearbeiteten Vorschlags an Dritte zur U msetzung desselben ist untersagt. Im Übrigen gelten die Allgemeinen Geschäftsbedingungen der Österreich W erbung in der letztgültigen Fassung (siehe www.austriatourism.com/agb) Bei Zuwiderhandeln behält sich die Österreich W erbung ausdrücklich gerichtliche Schritte vor. Alle Preise exklusive Mehrwertsteuer und sonstiger gesetzlicher Abgaben. Preisänderungen vorbehalten. ZVR: 075857630 Bei Absage/Storno durch den Auftraggeber nach schriftlicher Auftragserteilung erlauben wir uns folgende Pauschalen, jeweils v om Gesamtvolumen berechnet, in Rechnung zu stellen: Die oben genannten Stornobedingungen beziehen sich ausschließlich auf Eigenleistungen der Österreich W erbung. Für Fremdleistungen gelten deren Stornobedingungen. Der Vertragsabschluss wird erst mit Unterschrift beider Vertragsparteien gültig. Ab Auftragserteilung: 25,00% 60 Tage bis 30 Tage vor Leistungsbeginn : 50,00% 29 Tage und weniger: 100,00% Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel Österreich Werbung Auftraggeber Auftragsbestätigung Seite 2 von 2 Österreich Werbung Amsterdam, Postbus 17287,1001 JG Amsterdam, Niederlande Bitte faxen Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung an Fax: + 31 20 468 47 86
  23. 23. Karin van Dam karin.vandam@austria.info Tel: 0031 20 46235- 03 Fax: 0031 20 46847- 86 Postbus 17287 1001 JG Amsterdam Niederlande Vorname Nachname vorname.nachname@austria.info Tel: 0049 30 219148-DW Fax: 0049 30 213 66 73 Straße 64 PLZ Stadt Land Wir freuen uns auf gute Zusammenarbeit!

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