Marktinfo USA 2015

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Marketing der Österreich Werbung in den USA 2015

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Marktinfo USA 2015

  1. 1. Bundesländerverteilung nach Nächtigungen 2013: Unterkünfteverteilung nach Nächtigungen 2013: Trends und Marktbesonderheiten: ■ Amerikas Wirtschaft ist stabil und stetig wachsend ■ Enorm hohe Wertschöpfung ■ Familienreisen ■ Großteil plant Reisen online Dos: C ■ WLAN Anschluss ■ Kreditkarten Akzeptanz ■ Vegetarische Kost ■ Nahrungsmittelunverträglich-keiten beachten ■ Anworten innerhalb von 24 Stunden Don‘ts: D ■ Rauchen im Umfeld von Gästen ■ Themen aus Politik u. Religion ■ Freizügige Bilder ■ Akademische Titel MARKT: U S A Entwicklung der Nächtigungen in Mio.: Ø 0,92% Wachstum pro Jahr seit 2003 Ü Sommer 68,3% Ø Ausgaben in Österreich: Ø Aufenthaltsdauer in Österreich: Entwicklung der Ankünfte in Mio.: ÜØ 1,91% Wachstum pro Jahr seit 2003 Nächtigungen in Österreich nach Saison: Winter 31,7% € 152,- pro Tag/Person ohne Anreise 2,4 Nächte (Statistik Austria) 6,5 Nächte (T-MONA Urlauber-befragung) Sommerorte: Winterorte: 1 Wien Wien 2 Salzburg Salzburg 3 Innsbruck Innsbruck 4 Graz St. Anton am Arlberg 5 Seefeld in Tirol Lech
  2. 2. M a r k e t i n g a k t i v i t ä t e n U S A Marktkampagnen & Customized Marketing Marktkampagne USA & Australien Austria. Quintessentially Europe Europa ist die wichtigste Reisedestination der Amerikaner und kein Land bietet ein typischeres Europa-Reiseerlebnis als Österreich. Unsere vielfältige Lebenskultur mit ihren ge-lebten Traditionen, die imperiale, europäische Geschichte und klassische Kultur, sowie die österreichische Kulinarik auf höchstem Niveau sind dabei Schwerpunkte in der Kampagnenkommunikation. Leistungszeitraum: Feb.-Okt. 2015 Anmeldefrist: 31.10.2014 Verschiedene Teilnahmepakete ab USD 2.900,-* (ca. € 2.200,-) Austria Collection USA & Australien Werden Sie Teil der Austria Collection, einer Kollektion von 4-5* Hotels mit authentischem Ambiente, innovati-vem Service und österreichischer Gastfreundschaft und erhalten Sie direkt qualifizierte Kundenkontakte und Direkt-buchungen. Leistungszeitraum: Feb.-Okt. 2015 Anmeldefrist: 31.10.2014 USD 2.900,-* (ca. € 2.200,-) Proaktive PR in den USA Stellen Sie Ihr Angebot zahlreichen Medienvertretern und Journalisten in den USA vor und arbeiten Sie proaktiv und gezielt daran, die richtigen Leser zu erreichen und zu Ihren Gästen zu machen. Leistungszeitraum: jederzeit Anmeldefrist: mind. 3 Monate vorher Preis auf Anfrage Digitales Marketing/Social Media Paket USA Die große Mehrzahl der Amerikaner plant ihre Reise online. www.austria.info ist daher eine der wichtigsten Planungs-tools für den Urlaub in Österreich. Mit Ihrer Präsenz und mittels erfolgreichen Facebook/ Twitter/ Pinterest-Initiati-ven verschaffen Sie sich die nötige Aufmerksamkeit. Leistungszeitraum: jederzeit Anmeldefrist: mind. 3 Monate vorher ab USD 1.500,-* Workshop Austria. Travel Symposium 2015 Das Travel Symposium ist eine verkaufsfördende Tagung mit führenden Travel Advisors in vier Städten in den USA mit anregenden Fachvorträ-gen, konkreten Produktschulungen Ihres Angebotes und informativem Austausch und Diskussionen. Leistungszeitraum: Herbst 2015 Anmeldefrist: 15.02.2015 USD 3.750,-* Standardaktivitäten (ca. € 2.800,-) Studienreise nach Österreich – Präsentieren Sie ca. 10 ausgewählten Reisebüro Travel Advisors die Highlights Ihrer Destination/Angebote vor Ort! ab USD 3.850,-* (ca. € 2.950,-) Akquisitionstour am Markt – Nützen Sie ca. 12-15 persönliche Termine in 3-4 Städten zur Präsentation Ihrer Angebote in den USA! ab USD 3.850,-* (ca. € 2.950,-) Pressegespräch – Präsentieren Sie ca. 3-5 ausgewählten Journalisten in den USA Ihre aktuellen Informationen und Highlights im persönlichen Gespräch! ab USD 1.850,-* (ca. € 1.350,-) Redaktionstour am Markt – Stellen Sie sich und Ihr Angebot im persönlichen Gespräch mit ausgewählten Journalisten in ca.12 Terminen in 3 Städten vor! ab USD 3.850,-* Gruppenpressefahrt – Laden Sie eine Gruppe von ca. 6-8 ausgewählten Medien-vertretern (ca. € 2.590,-) ein, Ihr Angebot direkt in Österreich kennenzulernen! ab USD 3.850,-* Einzelpressefahrt – Laden Sie einen ausgewählten Medienvertreter ein, Ihr Angebot direkt in Österreich kennenzulernen! ab USD 770,-* (ca. € 1.150,-) (ca. € 580,-) Angegebene Preise verstehen sich exkl. MwSt. und variabler Kosten. *Richtpreis. Die Verrechnung erfolgt in lokaler Währung zum monatlich aktuellen Umrechnungskurs des BMF. (ca. € 2.590,-)
  3. 3. D e r a m e r i k a n i s c h e G a s t ■ Durchschnittsalter 44 Jahre, überdurchschnittliche Bildung, hohe internationale Reiseerfahrung ■ Überwiegend aus städtischen Ballungszentren entlang Atlantik- und Pazifikküste (vor allem Großraum NY und LA) ■ Reiseentscheidung zumeist vier bis sechs Monate im Voraus, nur etwa 30% planen kurzfristiger. ■ Mehr als 70% sind Individualreisen (das bedeutet zumeist Familien und Freunde zwischen 2-10 Personen) ■ Gründe für Destinationsentscheidung: Kulturangebot, Sehenswürdigkeiten, Ortsbild/Architektur, Landschaft & Natur, Hotelangebot P r o d u k t / M a r k t / K o m b i n a t i o n ■ Unsere Zielgruppe sucht nach einzigartigen und authentischen Reiserlebnissen, die Österreichs typische Lebenskultur und hochwertiges Kulturangebot bieten. ■ Besonderheiten des alpinen Natur-, Lebens- und Kulturraumes ■ Städte und Kulturreisen, Donaukreuzfahrten, Naturerlebnis, Winterurlaub F e r i e n t e r m i n e Ferienart Land Datum Thanksgiving USA 26.11.2014-30.11.2014* Winter Vacation USA 22.12.2014-09.01.2015* Mid-Winter Vacation (nur NY) USA 16.02.2015-20.02.2015 Spring Break USA 30.03.2015-10.04.2015* Summer Vacation USA 04.06.2015-Mitte August 2015* * Jeder Staat hat eigene Ferien, wir listen die gesamte Periode USA-weit S a v e t h e d a t e ÖWork_Shop: 16.-17.03.2015 access: 24.-25.03.2015 atb_sales: 1. Halbjahr 2016 A n s p r e c h p a r t n e r i n Marsa Kindl-Omuse Österreich Werbung USA marsa.kindl-omuse@austria.info T: 001 212 575 7723 nach dem Tonband 113 wählen
  4. 4. Wi r b e g e i s t e r n f ü r Ö s t e r r e i c h . W e l t w e i t . Informieren Sie sich über unsere Marketingaktivitäten und wie Sie von ihnen profitieren können: www.austriatourism.com www.facebook.com/oesterreichwerbung www.youtube.com/austriatourism blog.austriatourism.com Quelle: ÖW Tourismusforschung Handbuch Märkte und Marktstrategien 2014 USA Dänemark Deutschland Niederlande Großbritannien Belgien Frankreich Spanien Schweiz Italien Schweden Polen Tschechische Republik Österreich Rumänien Ungarn Russland China Indien Arabische Länder Japan Australien

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