Whopper lust

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Whopper lust

  1. 1. Homa, Martin, Resetarits
  2. 2. Whopperlust Burger King
  3. 3. Konvergenz TV mit Fernbedienung als zentrales Element, postalische ZustellungMobilität Nicht gegeben, gebunden an TV wäre gegeben wenn Online-TV-KanalUbiquität Nicht gegeben auf Kampagnenebene Gegeben wenn Gutschein in jeder Filiale einzulösen ist
  4. 4. Fragmentierung Nicht im Rahmen der KampagneIndividualisierung Nicht gegeben, keine individuelle Produktauswahl möglichMultimedia Bedingt, TV Kanal und postalische SendungInteraktion dialogischer Kontakt eingeschränkt gegeben, Stimulus/Response durch Zeichen/Fernbedienung
  5. 5. Digital Commerce Gegeben durch Sendung, Digitales Abholen des Kunden zum Reallife Verkauf im Store, Generierung von ZusatzkäufenCRM Generierung von aktuellen Adressen, Datengenerierung durch TV Sender über Nutzungsverhalten, Vorlieben, … Wohnort durch Einlösen des Gutscheins. Analyse der Rechungen kann Aufschluss über sonst. Kaufverhalten geben
  6. 6. Überall-Netz Ich-Netz Unternehmens-Netz* Konvergenz X Fragmentierung ! Digital Commerce! Mobilität X Individualisierung * CRM! Ubiquität * Multimedia * Interaktion * Eindeutige zuordenbar ! Nicht eindeutig zuordenbar X keine Zuordnung
  7. 7. Creativity online: Burger King: Whooper Lust :http://creativity-online.com/work/burger-king- whopper-lust/23544, abgerufen: 10.4.2013Digital Buzz: Burger King: The „Whopper Lust Challenge“:http://www.digitalbuzzblog.com/burger-king-whopper-lust-interactive-tv-ad-challenge/, abgerufen am 10.4.2013Ediabistro: CP+B’s Last Work for BK: Whopper Lust.http://www.mediabistro.com/agencyspy/cpbs-last-work-for-bk-whopper-lust_b19657, abgerufen am 10.4.2013

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