SEO für Online-Shops 2013

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Vortrag SEO-Campixx 2013

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SEO für Online-Shops 2013

  1. 1. Op#mierung  von   Online-­‐Shops   Marcus  Schoeberichts  
  2. 2. 1  Wie  bei  jedem  Projekt  ACHTET  AUF  DIE  BASICS!  
  3. 3. Shop  vs.  Website  SEO-­‐Basics  wie  ordentliche  Title  und  Descrip#ons  sollen  angeblich  auch  im  e-­‐commerce  sehr  hilfreich  sein  :-­‐)    Webshops  unterscheiden  sich  in  einigen  Punkten  jedoch  von  normalen  Websites.  Wich#ge  Regel:  Halte  den  Index  sauber!  •  Duplicate  Content  fast  bei  jedem  Shop(system)  ein  Thema    •  Bestellprozess,  Warenkorb,  AGB,  NewsleTer,  etc.  •  Paginierte  Seiten  nicht  indizieren  lassen:            <meta name="robots" content="noindex,follow“>!
  4. 4. 2  OUmals  stark  unterschätzt:  INTERNE  VERLINKUNG  
  5. 5. Interne  Verlinkung  Die  interne  Verlinkung  soll  logisch  vernetzten  und  einzelne  Seiten  /  Produkte  gezielt  stärken.    •  Querverweise  aus  Kategorie-­‐  und  Produktbeschreibungen  nutzen.  •  Cross-­‐Selling  und  Up-­‐Selling  Funk#onen  implemen#eren  •  Bestsellerlisten  auf  Kategoriebasis,  Topseller,  etc.    
  6. 6. 3  Und  nicht  zu  vergessen  INTERNE  SUCHE!  
  7. 7. Für  User  Wie  wich:g  ist  die  Suchfunk:on  bei  folgenden  Internetseiten?”    Prozentsatz  der  Antworten  “sehr  wich#g”  oder  “wich#g”:    •  …  Online-­‐Shops  91,3%  •  …  Reiseanbieter  77,8%  •  …  Immobilienseiten  65,6%  •  …  Tageszeitungen  56,8%  •  …  Versicherungen  41,8%    Studien  belegen,  dass  bis  zu  80  %  der  Shopper  nahezu  ausschließlich  die  Suche  verwenden!    Quelle:  dmc  digital  media  center  GmbH  2013  dmc.de  
  8. 8. 4  Ladezeiten  beachten  PAGE  SPEED!  
  9. 9. 5  Aktuelles  Lieblings-­‐Thema    CONTENT  MARKETING    
  10. 10. Slide  aus  einem  SEO-­‐Vortrag  von  Stefan  Fischerländer:   2001!  
  11. 11. I.   EIGENE INHALTE
  12. 12. „Bei einem Campingurlaub, aufWanderungen oder auch im eigenenGarten, Zelte sind eine günstige undbeliebte Form der Übernachtung. Zu einem richtigen Abenteuerurlaubgehören sie einfach dazu und schonKinder haben ihre Freude daran, im eigenen Garten zu zelten.“
  13. 13. SINNVOLL?
  14. 14. ??!??? II. GUTE INHALTE
  15. 15. GOOGLEMAG KEINEDUPLIKATE !
  16. 16. LOHNT SICH DER AUFWAND ?
  17. 17. 2012   Betrag  /  Euro   SEO-­‐Umsatz1  (gesamt)   404.873,02      davon  Long-­‐Tail2-­‐Umsatz   319.285,17  1  Realer  Umsatz  eines  realen  Shops  2  Long-­‐Tail:  Käufer  kamen  über      Keywords,  die  nur  einmal  im  Jahr      zu  einem  Kauf  führten.  
  18. 18. 6  Die  eigene  Marke  stärken  BE  A  BRAND!  
  19. 19. Brand  •  Suchanfragen  nach  eigenem  Brand  oder   Domainname  wirken  sich  posi#v  aus,  da   Suchmaschinen  daran  erkennen  können,  ob  es   sich  um  eine  bekannte  Marke  handelt   (siehe  u.a.  Ar#kel  von  Julian: hTp://www.seokra#e.de/suchanfragen-­‐nach-­‐ dem-­‐domainnamen-­‐ein-­‐grosser-­‐rankingfaktor/  )  •  Google  +  dient  der  Suchmaschine  als  zusätzliche   Informa#onsquelle    
  20. 20. 7  Es  geht  auch  2013  nicht  OHNE  LINKS!  
  21. 21. Linkauqau:  na  klar!  Aber  biTe  hochwer#g,  (themen-­‐)relevant  und  mit  Hirnschmalz!    
  22. 22. 8  2013  führ  kein  Weg  an  PLA  vorbei  PRODUCT  LISTING  ADS  
  23. 23. 9  Social  Media  inklusive  SOCIAL  SELLING  
  24. 24. Social  Selling  biTe  nicht  mit  Social  Yelling  verwechseln!  
  25. 25. 10  Augen  auf  MARKTSITUATION  UND  BEGLEITER    
  26. 26. WeTbewerb  Konkurrenz  im  Auge  behalten!  Was  hat  sie,  was  ich  nicht  habe?      •  Welche  Op#mierungsmaßnahmen  nehmen   die  Marktbegleiter  vor?    •  Wie  kann  ich  meinen  Nutzern  besseren   Service  bieten  als  die  Konkurrenz?  
  27. 27. Auf  einen  Blick  1   Basics  2   Interne  Verlinkung  3   Interne  Suche  4   Ladezeiten  5   Content  6   Brand    7   Linkauqau  8   PLA  9   Social  10   WeTbewerb    
  28. 28. Marcus  Schoeberichts   GeschäUsführer     Gipfelstolz  GmbH   Theresienstraße  28-­‐30   94032  Passau     Mail:  marcus@gipfelstolz.de   twiTer:  @schoebs    Vielen  Dank!  

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