Go-Mobile-Strategienfür Early Birds und Late RisersBenno Bartels, MobileTechCon 14.09.2011web mobile specialists
Um was geht‘s?                 http://www.mobile-zeitgeist.com/2011/07/20/mobile-bullshit-bingo-2/© insertEFFECT GmbH     ...
Um was geht‘s?       • Klassische Fragen wenn‘s um         Mobile geht       • Meine Antworten       • Geschichten aus    ...
Um was geht‘s nicht?            100 %              75 %              50 %              25 %               0 %             ...
Wer spricht?                      Benno Bartels                      [Mobile…]                      * Konzepter           ...
Wer spricht?• Mobile Design & Konzeption• Mobile Consulting • Development…   • MobileWeb   • Apps für Tablets und Mobile  ...
Inspiration für diese Session© insertEFFECT GmbH                        7
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Stereotypen..© insertEFFECT GmbH   9
Stereotyp1: Very Early Bird    • ... hatte eine mobile Lösung vor dem iPhone    • ... hat Geld für wenig User ausgegeben  ...
Stereotyp2: Early Bird    • ... hat erfolgreiche iPhone-App seit 2009    • ... Android-App seit 2010    • ... zwischendrin...
Stereotyp3: Late Riser    • „Vorstände haben alle mittlerweile iPads“    • „Mitbewerber hat eine App“    • „Wir sind zwar ...
Stereotyp4: Verlage    • ... iPad = Segen    • ... Apple = Fluch    • ... Android Tablets sind die große Hoffnung,      le...
3 klassische Fragen wenn‘s um mobile Entwicklung geht...           1.Native Apps oder WebApp           2.Design und Usabil...
1. Native Apps oder WebApp?© insertEFFECT GmbH                      15
Native Apps oder WebApp?                                                        * iOS: Marketing wichtig! • Welche Plattfo...
Native Apps oder WebApp?• Gibt es mittlerweile gute                             * Spezielle  Cross-Plattform Lösungen? Age...
Design & Usability© insertEFFECT GmbH             18
Design & Usability    Wie unterscheiden sich Apps der    Plattformen und Mobile Web in    Design & Usability?© insertEFFEC...
App-Plattfor                                                men:                                   •User-Gewohnh          ...
Design & Usability    • Müssen für alle Plattformen andere      Designs & Konzepte erstellt werden?       • Muss ich zwisc...
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Go-Mobile-Strategien für Early Birds und Late Risers - Benno Bartels

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Im Hinblick auf ihre Mobile-Strategie lassen sich Unternehmen grob in zwei Kategorien unterteilen: Diejenigen, die gleich die erste Welle mitgenommen haben und nun nach den Insellösungen von 2009 zukunftssichere Neuentwicklungen anstreben. Und jene, die jetzt ebenfalls aufspringen wollen und von den Erfahrungen der anderen lernen möchten. Trotz der unterschiedlichen Ausgangslage stellt sich für beide die Frage nach der richtigen Mobile-Strategie: Tablet, Smartphone, Browser, Hybrid, Native, Multiplattform, Crossplattform ...? Der Vortrag möchte anhand von Praxisbeispielen aufzeigen, welche Plattform(en) machen für meine Marke Sinn, welche Folgen hat diese Entscheidung in Bezug auf Usability, Nutzerzahlen, Zukunftssicherheit und natürlich, welche Kosten sind damit verbunden.

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Go-Mobile-Strategien für Early Birds und Late Risers - Benno Bartels

  1. 1. Go-Mobile-Strategienfür Early Birds und Late RisersBenno Bartels, MobileTechCon 14.09.2011web mobile specialists
  2. 2. Um was geht‘s? http://www.mobile-zeitgeist.com/2011/07/20/mobile-bullshit-bingo-2/© insertEFFECT GmbH 2
  3. 3. Um was geht‘s? • Klassische Fragen wenn‘s um Mobile geht • Meine Antworten • Geschichten aus Beratungsgesprächen • Kosten... -> Sie bestimmen das Thema!© insertEFFECT GmbH 3
  4. 4. Um was geht‘s nicht? 100 % 75 % 50 % 25 % 0 % Q2 2009 Q1 2010 Q2 2010© insertEFFECT GmbH 4
  5. 5. Wer spricht? Benno Bartels [Mobile…] * Konzepter * Berater * Usability Junkie @bennofx© insertEFFECT GmbH 5
  6. 6. Wer spricht?• Mobile Design & Konzeption• Mobile Consulting • Development… • MobileWeb • Apps für Tablets und Mobile om www.inserteffect.c • iOS, Android, WP7, .. blog.insfx.com ct faceb ook.com/inserteffe @inserteffect© insertEFFECT GmbH 6
  7. 7. Inspiration für diese Session© insertEFFECT GmbH 7
  8. 8. Inspiration für diese Session© insertEFFECT GmbH 8
  9. 9. Stereotypen..© insertEFFECT GmbH 9
  10. 10. Stereotyp1: Very Early Bird • ... hatte eine mobile Lösung vor dem iPhone • ... hat Geld für wenig User ausgegeben • ... war skeptisch als das iPhone kam • ... ist heute entweder up-to-date oder pleite© insertEFFECT GmbH 10
  11. 11. Stereotyp2: Early Bird • ... hat erfolgreiche iPhone-App seit 2009 • ... Android-App seit 2010 • ... zwischendrin eine mobile Website • ... viele Apps von unterschiedlichen Entwicklern • ... heute: „Relaunch“© insertEFFECT GmbH 11
  12. 12. Stereotyp3: Late Riser • „Vorstände haben alle mittlerweile iPads“ • „Mitbewerber hat eine App“ • „Wir sind zwar nicht die ersten, aber unsere Lösung wird jetzt die Beste von allen“ • „iOS ist am wichtigsten, aber Android brauchen wir auch gleich“© insertEFFECT GmbH 12
  13. 13. Stereotyp4: Verlage • ... iPad = Segen • ... Apple = Fluch • ... Android Tablets sind die große Hoffnung, leider sehen die Kunden das anders ... • ... das Web wäre die Lösung, aber die Marketingabteilung will „eine echte App“© insertEFFECT GmbH 13
  14. 14. 3 klassische Fragen wenn‘s um mobile Entwicklung geht... 1.Native Apps oder WebApp 2.Design und Usability 3.Was kostet eine App? gen, auf die es Fra natürlic h keine allgem einen tworten gibt... An© insertEFFECT GmbH 14
  15. 15. 1. Native Apps oder WebApp?© insertEFFECT GmbH 15
  16. 16. Native Apps oder WebApp? * iOS: Marketing wichtig! • Welche Plattformen sind relevant? * Android: Viel Potential • „Muss das dann x-mal programmiert werden??“ * WP7: Große Wahrnehmung * MobileWeb: Suchmaschinen & „Basis“ -> Userzahlen! • Wie gut kann eine * Safari: Super, alles andere nur HTML5 App sein? unter Umständen. • Sieht man den Unterschied? * Unterschied spürbar, irrational • Offline-Verfügbarkeit und HTML5? * Offline geht technisch, aber verstehen‘s die User?© insertEFFECT GmbH 16
  17. 17. Native Apps oder WebApp?• Gibt es mittlerweile gute * Spezielle Cross-Plattform Lösungen? Agent Lösungen j urumfeld p a, aber im (wg.Sonder roblematisc wünsc h * Updateba he d. Kund rkeit, Abhä en) ngigkeit, ...• Gibt es einen Mittelweg ? Hybrid-Apps * Nativer Rahmen mit „Wow- Elementen“ * Busin ess-Logik als WebApp© insertEFFECT GmbH 17
  18. 18. Design & Usability© insertEFFECT GmbH 18
  19. 19. Design & Usability Wie unterscheiden sich Apps der Plattformen und Mobile Web in Design & Usability?© insertEFFECT GmbH 19
  20. 20. App-Plattfor men: •User-Gewohnh •Interpretation eiten beden Design & Usability ken •Native Elemen der nativen Elemente Mobile Web te sind billiWie unterscheiden sich Apps der gerPlattformen und Mobile Web in •Web-Gewohnh •WebApp -> Na eitenDesign & Usability? tive Elemen •Plattformüber te greifend de nken Android iPhone WP7 MobileWeb© insertEFFECT GmbH 20
  21. 21. Design & Usability • Müssen für alle Plattformen andere Designs & Konzepte erstellt werden? • Muss ich zwischen iPad App und iPhone App Unterscheiden? * Die User fordern: JA * Kosten be ! denken * Konzept generisch h alten© insertEFFECT GmbH 21
  22. 22. 3. Kosten....© insertEFFECT GmbH 22
  23. 23. © insertEFFECT GmbH I *ae€ = .lE-o9o(rló i =5:-, a 7 óHsá á ;ex; ! e=lp -d. Á=a { áiáB Kosten.... d. :á!í l^ áir o -a i éi -o- 9 6:. 3 - Ear E !. E ;id5 E =A: 3 ü ali * :€€ a 11 É A =:i I +a - : r .il a!:. rtt a) @ =E http://www.ibusiness.de/aktuell/db/709614jg.html ró =a> - 3óc 3 +P- _:ó5 =rÉ Y_o23
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  26. 26. Weitere Überlegungen.. ige Weg? der richt • Was sagen... wirklich Ist „Mobile“ pp? Warum eine A • Geschäftsführung p le-Produkten W irkung von Ap • Marketingabteilung • Finanzabteilung Kosten für Entwicklung & Pflege • IT-Abteilung •Abhängigkeiten von Anbietern und Herstellern •In-House/Extern entwickeln lassen? • User „Ausge schlos •Ist mobile-Know-How im Team? sene U ser“ -> verärg© insertEFFECT GmbH er t? 26
  27. 27. Cappuccino und unser kostenlose Danke! - Fragen? s eBook gibt‘s am S tand com www.inserteffect. blog.insfx.com rteffect facebook.com/inse @inserteffect© insertEFFECT GmbH 27

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