Google Analytics Konferenz 2016: Desktop-Mobile-App: Was wirklich funktioniert (Thomas Mühlbacher, Landwirt.com)
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Welche Unterschiede gibt es in der Conversion Rate zwischen Desktop, mobile und Apps. Zahlt sich die Entwicklung von aufwendigen Apps aus oder reicht auch eine Responsive Webseite? Erkenntnisse aus der Webanalyse.
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- 1. Mobile - Desktop - App: Was wirklich funktioniert
- 2. Landwirt.com ÖWA Zahlen und Fakten: Unique Clients: 1.103.439 Visits: 5.001.471 Seiten/Besuch: 22,1 Page Impressions: 110.585.218 Durchschn. Besuchszeit: 08:13 Minuten Mobile Visits: 2.143.503 Mobile Page Impressions: 2.464.447 www.oewa.at, Jänner 2016
- 3. Mobile: Landwirt.com wächst stark 0 10000000 20000000 30000000 40000000 50000000 60000000 70000000 2014 2015 Steigerung Mobile Desktop Page Impressionen Steigerungen gelingen nur mehr über mobile Endgeräte
- 4. www.landwirt.com: 35% der Zugriffe über Mobiltelefone & Tablets BEACHTE: die 35% beinhalten noch keine App Zugriffe! JÄNNER 2016
- 5. www.landwirt.com: Engagement Webseite besser als Responsive JÄNNER 2016 • mehr Seiten/Sitzung auf Desktop • längere Verweildauer auf Desktop • geringere Absprungrate auf Desktop FAUSTREGEL Von Anwendungsfall zu Anwendungsfall sehr unterschiedlich. Stark Branchenabhängig.
- 6. VERGLEICH: Apps vs (mobile) Webseite -Verweildauer / Jänner 2016 Als Zugpferde kristallisieren sich aktuell die landwirt.com Apps heraus. Android App Ø 08:56 iOS App Ø 08:00 Desktop Ø 07:46 Responsive Ø 05:30
- 7. VERGLEICH: Apps vs (mobile) Webseite – Seiten/Sitzung / Jänner 2016 Die Android App hat diesemVergleich die Nase deutlich vorne! Android App Ø 26,15 iOS App Ø 19,12 Desktop Ø 13:72 Responsive Ø 6,78
- 8. Deutlich wird es erst in Deutschland Anzahl der durchschnittlichen Seitenaufrufe!
- 9. Deutlich wird es erst in Deutschland Anzahl der durchschnittlichen Seitenaufrufe!
- 10. 60 % 40 %
- 11. Was ist dafür notwendig! App downloads Nur 1 % der Apps werden überhaupt geladen!
- 13. App Store Optimisation Eine optimierteApp Store-Darstellung und gute Rankings bilden die Basis für erfolgreichesAppMarketing.OptimaleTexte, kontinuierliches Keyword-Testing sowie Suchumfeld- undWettbewerbsMonitoring gehören hierbei zu den wichtigstenAufgaben. Mehr als 50% aller Nutzer finden ihre Apps über die App Store Suche. Quelle: https://splitmetrics.com/blog/whats-a-good-app-store-page-conversion-rate/
- 17. Offline Marketing für online Produkte
- 20. Regionaler Händler auf der Startseite Titelleiste Zwei ausgewählte Maschinen Regionale Ankündigung
- 21. Native Ads – Kundenzufriedenheit ist wichtig! Video Ad Video Ad im Newsstream
- 22. Native Ad & regionale Ansprache Bild &Text Ad Bild &Text Ad im Anzeigenfeed
- 23. Targetingmöglichkeiten auf Landwirt.com • Regional-Targeting nach Ländern/Bundesländern • Zielgruppen-Targeting nach User-Segmenten Rind/Milchvieh, Rind/Mutterkuhhaltung, Schweinehaltung, Ackerbau, Grünland, Forstwirtschaft,Weinbau, Obstbau, Direktvermarktung • Österreich • Deutschland • Schweiz • Südtirol