Das Dokument behandelt die Bedeutung und Herausforderungen von mobilen Apps sowie die Anwendung von A/B-Tests zur Optimierung. Es werden Probleme wie Nutzerablass, mangelnde Usability und hohe Entwicklungskosten angesprochen. Zudem bietet es praxisnahe Testideen zur Verbesserung von Onboarding, Produktseiten und Monetarisierung in mobilen Anwendungen.

1. A/B TESTING FÜR MOBILE APPS
Fabian Liebig
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Optimizely

2. FABIAN LIEBIG
Marketing Manager DACH
fabian@optimizely.com

3. AGENDA
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1. Warum Mobile so wichtig ist
2. Probleme mit Mobilen Apps
3. Wie andere Apps testen
4. Wie Sie Ihre App testen können

4. WAS IST MOBILES A/B TESTING?
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Quelle: Trakken

5. Version A Version B

6. MOBILE SECOND IST FALSCH
Quelle: ATU

7. ES GEHT AUCH ANDERS
Quelle: KOMPAKT App

8. 1. Warum Mobile so wichtig ist

9. MOBILE EATS THE WORLD
Quelle: ComScore

10. 89%
11%
Mobile Apps
Mobile Web
Quelle: Nielsen, 2013) (http://bit.ly/1lBzUdY)

11. MOBILER UMSATZ
20%
40%
81%
Quelle:Mobileinsider.de (http://bit.ly/1uirml1)

12. 2. Probleme mit Mobilen Apps

13. 1. WETTBEWERB

14. 60.000
Neue Apps jeden Monat
Quelle: Apfellike, 2014 (http://bit.ly/1zh6tqJ)

15. 2. AKTIVITÄT

16. 60%
Aller Apps werden NIE genutzt
Quelle: Venturebeat, 2013 (http://bit.ly/1oGgM6C)

17. 80%
Werden nach einer Nutzung gelöscht
Quelle: Techcrunch, 2013 (http://tcrn.ch/1oGgWLs)

19. 3. USABILITY

20. WARUM WERDEN APPS GELÖSCHT?
• Unzureichende Bedienbarkeit
• Schlechtes Design
• Zu häufige und nervige Push Notifications
• Registrierung & Soziale Netzwerke
• Zu viele Befugnisse sozialer Netzwerke
• Penetrante Werbung
• Feedback / Reviews

21. Quelle: Foolproof, 2013 (http://bit.ly/1wOZINv)

22. 4. CONVERSION RATE

24. AKTIVITÄT = UMSATZ

25. 5. KOSTEN

26. >23.000
Kosten für die Entwicklung einer
durchschnittlichen Mobile App
Quelle: IBusiness, 2011 (http://bit.ly/10QDii7)

27. 3. Wie andere Apps testen

29. ALLES AUF MOBILE
• Mobile First
• Training: Web Entwickler - Mobile Entwickler
• 30 - 40 A/B Tests zur gleichen Zeit

30. BEISPIEL VON A/B TESTS

31. BEISPIEL VON A/B TESTS
Vs.
Quelle: Mashable, 2014

33. ALLES AUF MOBILE
• Web Produkt wird nicht mehr weiterentwickelt
• Ganze Aufmerksamkeit auf Mobile
• Dutzende A/B Tests laufen gleichzeitig

34. BEISPIEL VON A/B TEST

35. 4. Wie Sie Ihre App testen können

36. ONBOARDING

37. TESTIDEEN
• Anzahl der Screens
• Messaging
• Art der Registrierung
• Try before Sign-Up

38. PRODUKTSEITE

39. TESTIDEEN
• Produktinfo
• Warenkorb Rechts
• 2 Screens vs. Scrolling
• Buy-Button vs
Customer Support
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40. MONETARISIERUNG

41. TESTIDEEN
• Skips testen
• Bei welcher Anzahl an
Skips maximiere ich die Zahl
der Trial-Beginner? 3,4,6?
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44. OPTIMIZELY.DE/MOBILE

45. Vielen Dank
fabian@optimizely.com