1
© Searchmetrics. Alle Rechte vorbehalten. Verbreitung nicht ohne Erlaubnis.
Marcus Tober
Google Analytics Konferenz
Wien...
2
Gegründet in Berlin
165 passionierte Mitarbeiter
Innovator für SEO Software
& more seit 2005
3
Ein SEO geht in eine Bar…
Ein SEO geht in eine Bar…
Bars, Kneipe, Biergarten,
Lounge, Nacht Club, Pinte,
Wirtshaus, Pub,...
4
7
© Searchmetrics. Alle Rechte vorbehalten. Verbreitung nicht ohne Erlaubnis.
KEYWORDS: Evolution von Google und SEO
SEO...
5
8
© Searchmetrics. Alle Rechte vorbehalten. Verbreitung nicht ohne Erlaubnis.
STOP – was ist hiermit?
Nutzer geben weite...
6
10
© Searchmetrics. Alle Rechte vorbehalten. Verbreitung nicht ohne Erlaubnis.
ALGORITHMUS VS. ANALYSE
Keywords
Analyse:...
7
Problem liegt bei Unternehmen ?
8
14
© Searchmetrics. Alle Rechte vorbehalten. Verbreitung nicht ohne Erlaubnis.
Warum nicht HOCHSKALIEREN?
Not Provided
P...
9
16
© Searchmetrics. Alle Rechte vorbehalten. Verbreitung nicht ohne Erlaubnis.
Warum nicht HOCHSKALIEREN?
Not Provided
B...
10
18
© Searchmetrics. Alle Rechte vorbehalten. Verbreitung nicht ohne Erlaubnis.
LÖSUNGSANSÄTZE
1A.
19
© Searchmetrics. A...
11
20
© Searchmetrics. Alle Rechte vorbehalten. Verbreitung nicht ohne Erlaubnis.
LÖSUNGSANSÄTZE
1B.
21
© Searchmetrics. A...
12
22
© Searchmetrics. Alle Rechte vorbehalten. Verbreitung nicht ohne Erlaubnis.
LÖSUNGSANSÄTZE
1C.
23
© Searchmetrics. A...
13
24
© Searchmetrics. Alle Rechte vorbehalten. Verbreitung nicht ohne Erlaubnis.
LÖSUNGSANSÄTZE
1E. Code Strings zerlegen...
14
26
© Searchmetrics. Alle Rechte vorbehalten. Verbreitung nicht ohne Erlaubnis.
LÖSUNGSANSÄTZE
2. Competitive Research D...
15
29
© Searchmetrics. Alle Rechte vorbehalten. Verbreitung nicht ohne Erlaubnis.
LÖSUNGSANSÄTZE – Competitive Research Da...
16
30
© Searchmetrics. Alle Rechte vorbehalten. Verbreitung nicht ohne Erlaubnis.
LÖSUNGSANSÄTZE – Competitive Research Da...
17
32
© Searchmetrics. Alle Rechte vorbehalten. Verbreitung nicht ohne Erlaubnis.
URL-basierter Research: Avis.de
33
© Sea...
18
34
© Searchmetrics. Alle Rechte vorbehalten. Verbreitung nicht ohne Erlaubnis.
Nicht nur Du, sondern auch Dein Wettbewe...
19
37
© Searchmetrics. Alle Rechte vorbehalten. Verbreitung nicht ohne Erlaubnis.
CONTENT OPTIMIZATION : Avis.de
383 Keywo...
20
40
© Searchmetrics. Alle Rechte vorbehalten. Verbreitung nicht ohne Erlaubnis.
LÖSUNGSANSÄTZE
3. Google Webmaster Tools...
21
43
© Searchmetrics. Alle Rechte vorbehalten. Verbreitung nicht ohne Erlaubnis.
LÖSUNGSANSÄTZE – Google Webmaster Tools
...
22
45
© Searchmetrics. Alle Rechte vorbehalten. Verbreitung nicht ohne Erlaubnis.
LÖSUNGSANSÄTZE – Google Webmaster Tools
...
23
"There is no reason for any
individual to have a computer in
his home.“
Ken Olson, 1977
„There's no chance that
the iPh...
24
49
© Searchmetrics. Alle Rechte vorbehalten. Verbreitung nicht ohne Erlaubnis.
WO GEHT DIE REISE HIN?
FOKUS TOPICSKEYWO...
25
51
© Searchmetrics. Alle Rechte vorbehalten. Verbreitung nicht ohne Erlaubnis.
BEISPIEL: Keyword-SEO, aber keine Releva...
26
53
© Searchmetrics. Alle Rechte vorbehalten. Verbreitung nicht ohne Erlaubnis.
BEISPIEL: Keyword-SEO, aber keine Releva...
27
55
© Searchmetrics. Alle Rechte vorbehalten. Verbreitung nicht ohne Erlaubnis.
BEISPIEL: Kein Keyword-SEO, aber Erfolg ...
28
57
© Searchmetrics. Alle Rechte vorbehalten. Verbreitung nicht ohne Erlaubnis.
Antwort: HUMMINGBIRD
„precise and fast“
...
29
Juni 2013
4/10
Juni 2013
März 2013
7/10
März 2013
30
Sept. 2013
9/10
Sept. 2013
20% = 3/3
10% = 2/3
Juli 2013
13% = 2/3
31
50% = 3/3
20% = 2/3
Sept. 2014
20% = 2/3
Kapitel 2:
SERP Diversität
32
65
© Searchmetrics. Alle Rechte vorbehalten. Verbreitung nicht ohne Erlaubnis.
SERP Diversität
Keywords mit Fragewörter...
33
67
© Searchmetrics. Alle Rechte vorbehalten. Verbreitung nicht ohne Erlaubnis.
HUMMINGBIRD
SERP
R
Post-
Query
SERP
C
SE...
34
35
SEO Heute
1 TOPIC
SEO Heute
36
1 TOPIC
1 Landing-Page
SEO Heute
KEYWORD
2015
MachineLearning
37
SEO Heute BIG DATA
=
Datengetriebener Ansatz!
38
SEO Zukunft?
78
© Searchmetrics. Alle Rechte vorbehalten. Verbreitung nicht ohne Erlaubnis.
ZUKUNFT: PREDICTIVE ANALYSE...
39
79
© Searchmetrics. Alle Rechte vorbehalten. Verbreitung nicht ohne Erlaubnis.
TOPIC CLUSTERING UND RELEVANTE VERWANDTE...
40
81
© Searchmetrics. Alle Rechte vorbehalten. Verbreitung nicht ohne Erlaubnis.
TOPIC CLUSTERING UND RELEVANTE VERWANDTE...
41
83
© Searchmetrics. Alle Rechte vorbehalten. Verbreitung nicht ohne Erlaubnis.
HOLISTISCHE WEBSEITEN
84
© Searchmetrics...
42
85
© Searchmetrics. Alle Rechte vorbehalten. Verbreitung nicht ohne Erlaubnis.
Keyword A
SERP 1
Keyword AB
SERP 2
Keywo...
43
87
© Searchmetrics. Alle Rechte vorbehalten. Verbreitung nicht ohne Erlaubnis.
2015 Keyword A
SERP 1
Keyword AB
SERP 2
...
44
S
E
O
Search
Engine
Optimization
45
Search
Experience
Optimization
46
twitter.com/searchmetrics
facebook.com/searchmetrics
Vielen Dank
Nächste SlideShare
Wird geladen in …5
×

Google Analytics Konferenz 2015_Prognosen mit GA Daten im Bereich SEO und goals_Marcus Tober_Searchmetrics

6.215 Aufrufe

Veröffentlicht am

Datengetriebene Analysen und Auswertungen gewinnen als Basis für Entscheidungsprozesse immer mehr an Bedeutung. Wie sich Google-Analytics-Daten für SEO und Ziel-Prognosen nutzen lassen, erfahren Sie in der Präsentation von Marcus Tober.

Veröffentlicht in: Präsentationen & Vorträge
0 Kommentare
1 Gefällt mir
Statistik
Notizen
  • Als Erste(r) kommentieren

Keine Downloads
Aufrufe
Aufrufe insgesamt
6.215
Auf SlideShare
0
Aus Einbettungen
0
Anzahl an Einbettungen
14
Aktionen
Geteilt
0
Downloads
32
Kommentare
0
Gefällt mir
1
Einbettungen 0
Keine Einbettungen

Keine Notizen für die Folie

Google Analytics Konferenz 2015_Prognosen mit GA Daten im Bereich SEO und goals_Marcus Tober_Searchmetrics

  1. 1. 1 © Searchmetrics. Alle Rechte vorbehalten. Verbreitung nicht ohne Erlaubnis. Marcus Tober Google Analytics Konferenz Wien 24. Februar 2015 Prognosen mit Google Analytics-Daten im Bereich SEO und Goals Gründer und CTO von Searchmetrics Leidenschaft SEO und Search seit 2001 Informatik-Studium in Berlin,… heißt: Ich bin der Techie! Marcus Tober
  2. 2. 2 Gegründet in Berlin 165 passionierte Mitarbeiter Innovator für SEO Software & more seit 2005
  3. 3. 3 Ein SEO geht in eine Bar… Ein SEO geht in eine Bar… Bars, Kneipe, Biergarten, Lounge, Nacht Club, Pinte, Wirtshaus, Pub, Restaurant, Lokal, Schenke, Cocktailbar, Bier, Wein, Schnaps…
  4. 4. 4 7 © Searchmetrics. Alle Rechte vorbehalten. Verbreitung nicht ohne Erlaubnis. KEYWORDS: Evolution von Google und SEO SEO SEO SEO SEO KEYWORD CONTENT/ LANDINGPAGES KEYWORD LINKS KEYWORD SEARCH KEYWORD TRACKING (TRAFFIC) SEO KEYWORD DOMAINS PANDA PENGUIN HUMMINGBIRD NOT PROVIDED EMD UPDATE
  5. 5. 5 8 © Searchmetrics. Alle Rechte vorbehalten. Verbreitung nicht ohne Erlaubnis. STOP – was ist hiermit? Nutzer geben weiterhin Keywords bei der Suche ein… 9 © Searchmetrics. Alle Rechte vorbehalten. Verbreitung nicht ohne Erlaubnis. ALGORITHMUS VS. ANALYSE Keywords Algorithmus: Individuelle Keywords ÜbergelagerteTOPICS
  6. 6. 6 10 © Searchmetrics. Alle Rechte vorbehalten. Verbreitung nicht ohne Erlaubnis. ALGORITHMUS VS. ANALYSE Keywords Analyse: • Keywords /Keyword-Rankings sind weiterhin eine Basis zur Performance-Analyse • Problem: Not Provided 11 © Searchmetrics. Alle Rechte vorbehalten. Verbreitung nicht ohne Erlaubnis. Not Provided % fehlender Daten in Google Analytics 35% 65% Not Provided 5% 95% Not Provided variiert zwischen
  7. 7. 7 Problem liegt bei Unternehmen ?
  8. 8. 8 14 © Searchmetrics. Alle Rechte vorbehalten. Verbreitung nicht ohne Erlaubnis. Warum nicht HOCHSKALIEREN? Not Provided Probleme: • Traffic, Conversions, Umsatz lassen sich schwieriger berechnen, grundlegenden Informationen auf Keyword-Ebene fehlen. 15 © Searchmetrics. Alle Rechte vorbehalten. Verbreitung nicht ohne Erlaubnis. Warum nicht HOCHSKALIEREN? Not Provided Probleme: • Nur mit Traffic-Daten und der Conversion auf URL-Ebene ohne Keyword-Info muss im Blindflug optimiert werden. nicht jedes Keyword ist gleich gut
  9. 9. 9 16 © Searchmetrics. Alle Rechte vorbehalten. Verbreitung nicht ohne Erlaubnis. Warum nicht HOCHSKALIEREN? Not Provided Beispiel: • Als E-Commerce-Unternehmen sind transaktionale Keywords mit höherer Kaufabsicht für mich am wichtigsten. Woher nehmen? 17 © Searchmetrics. Alle Rechte vorbehalten. Verbreitung nicht ohne Erlaubnis. LÖSUNGSANSÄTZE 1A. Fokus auf Landingpages in Google Analytics • Anzeige von Landingpages, die über „not provided“- Keywords aufgerufen wurden • Organischer Traffic auf URL-Basis sichtbar
  10. 10. 10 18 © Searchmetrics. Alle Rechte vorbehalten. Verbreitung nicht ohne Erlaubnis. LÖSUNGSANSÄTZE 1A. 19 © Searchmetrics. Alle Rechte vorbehalten. Verbreitung nicht ohne Erlaubnis. LÖSUNGSANSÄTZE 1B. Fokus auf Longtail-Keywords in Google Analytics • Google zeigt noch immer ca. 15% der Keywords an • Eindruck über Keyword-Verteilung, insbesondere über Longtail-Keywords
  11. 11. 11 20 © Searchmetrics. Alle Rechte vorbehalten. Verbreitung nicht ohne Erlaubnis. LÖSUNGSANSÄTZE 1B. 21 © Searchmetrics. Alle Rechte vorbehalten. Verbreitung nicht ohne Erlaubnis. LÖSUNGSANSÄTZE 1C. Google Analytics „hacken“ • Benutzerdefinierte Filter anlegen • Über Extraktion/Kampagne -> not provided herausfiltern
  12. 12. 12 22 © Searchmetrics. Alle Rechte vorbehalten. Verbreitung nicht ohne Erlaubnis. LÖSUNGSANSÄTZE 1C. 23 © Searchmetrics. Alle Rechte vorbehalten. Verbreitung nicht ohne Erlaubnis. LÖSUNGSANSÄTZE 1D. Interne Suche nutzen • Keywords, die User bei der Suche auf der Seite eingeben • Eigene Potenziale und User-Suchintentionen erkennen
  13. 13. 13 24 © Searchmetrics. Alle Rechte vorbehalten. Verbreitung nicht ohne Erlaubnis. LÖSUNGSANSÄTZE 1E. Code Strings zerlegen • Click in organisch SERPs -> redirect URL mit Parametern • http://www.google.com/url?sa=t&rct=j&q=&esrc=s&source=web& cd=13&cad=rja&uact=8&ved=0CDMQFjACOAo&url=http%3A%2F%2F blog.searchmetrics.com%2Fde%2F2013%2F10%2F21%2Fkeyword- not-provided-die-suche-nach-transparenz-durch-daten-und- tools%2F&ei=5T3sVL-- PIXmywP9ooHYCg&usg=AFQjCNFY1C0WQJ99HcXkMCyXWLiF799iyg &bvm=bv.86475890,d.bGQ Search Vertical + Absolute/Relative Position (Hier: Organisch) Keyword- Information 25 © Searchmetrics. Alle Rechte vorbehalten. Verbreitung nicht ohne Erlaubnis. LÖSUNGSANSÄTZE 1F. Google AdWords Daten nutzen • Keyword-Daten für Paid-Search noch vorhanden • Zwar kein organic, aber wertvolle Keyword-Info und Daten zu Suche-Keyword-Click
  14. 14. 14 26 © Searchmetrics. Alle Rechte vorbehalten. Verbreitung nicht ohne Erlaubnis. LÖSUNGSANSÄTZE 2. Competitive Research Datenbanken • Conversions auf URL-Basis re-engineeren • Wie gehören die Informationen zusammen?
  15. 15. 15 29 © Searchmetrics. Alle Rechte vorbehalten. Verbreitung nicht ohne Erlaubnis. LÖSUNGSANSÄTZE – Competitive Research Datenbanken TRAFFIC INSIGHT Ansatz: • Weltweit einzige Lösung zur Wiederherstellung der “not provided”-Angaben • Vorteil: URL- statt Keyword-basiert • Angaben für jede URL von Referral-Keywords, Position und Traffic (durch Kombi aus weltgrößter Datenbank + Daten aus Google WMT)
  16. 16. 16 30 © Searchmetrics. Alle Rechte vorbehalten. Verbreitung nicht ohne Erlaubnis. LÖSUNGSANSÄTZE – Competitive Research Datenbanken TRAFFIC INSIGHT Ergebnis: • Re-Engineering von Keywords und Traffic • Forecasts und Potenziale ermitteln, übergreifender Ausblick möglich 31 © Searchmetrics. Alle Rechte vorbehalten. Verbreitung nicht ohne Erlaubnis. URL-basierter Research: Sixt.de
  17. 17. 17 32 © Searchmetrics. Alle Rechte vorbehalten. Verbreitung nicht ohne Erlaubnis. URL-basierter Research: Avis.de 33 © Searchmetrics. Alle Rechte vorbehalten. Verbreitung nicht ohne Erlaubnis. URL-basierter Research: Europcar.de
  18. 18. 18 34 © Searchmetrics. Alle Rechte vorbehalten. Verbreitung nicht ohne Erlaubnis. Nicht nur Du, sondern auch Dein Wettbewerb ICH 35 © Searchmetrics. Alle Rechte vorbehalten. Verbreitung nicht ohne Erlaubnis. CONTENT OPTIMIZATION: Sixt.de 172 Keywords
  19. 19. 19 37 © Searchmetrics. Alle Rechte vorbehalten. Verbreitung nicht ohne Erlaubnis. CONTENT OPTIMIZATION : Avis.de 383 Keywords 39 © Searchmetrics. Alle Rechte vorbehalten. Verbreitung nicht ohne Erlaubnis. TRAFFIC INSIGHT URL-basiert
  20. 20. 20 40 © Searchmetrics. Alle Rechte vorbehalten. Verbreitung nicht ohne Erlaubnis. LÖSUNGSANSÄTZE 3. Google Webmaster Tools nutzen + 42 © Searchmetrics. Alle Rechte vorbehalten. Verbreitung nicht ohne Erlaubnis. LÖSUNGSANSÄTZE – Google Webmaster Tools 3. • Mehrwert durch Verknüpfung Research + Daten • CTR: Spreu vom Weizen trennen
  21. 21. 21 43 © Searchmetrics. Alle Rechte vorbehalten. Verbreitung nicht ohne Erlaubnis. LÖSUNGSANSÄTZE – Google Webmaster Tools 3. aus: RANKING FAKTOREN 44 © Searchmetrics. Alle Rechte vorbehalten. Verbreitung nicht ohne Erlaubnis. LÖSUNGSANSÄTZE – Google Webmaster Tools 3. aus: RANKING FAKTOREN
  22. 22. 22 45 © Searchmetrics. Alle Rechte vorbehalten. Verbreitung nicht ohne Erlaubnis. LÖSUNGSANSÄTZE – Google Webmaster Tools 3. aus: RANKING FAKTOREN Symptome vs Ursache Algorithmus Keywords ANSATZ! Ansatz
  23. 23. 23 "There is no reason for any individual to have a computer in his home.“ Ken Olson, 1977 „There's no chance that the iPhone is going to get any significant market share. No chance.“ Steve Ballmer, 2007
  24. 24. 24 49 © Searchmetrics. Alle Rechte vorbehalten. Verbreitung nicht ohne Erlaubnis. WO GEHT DIE REISE HIN? FOKUS TOPICSKEYWORDS 50 © Searchmetrics. Alle Rechte vorbehalten. Verbreitung nicht ohne Erlaubnis. BEISPIEL: Keyword-SEO, aber keine Relevanz
  25. 25. 25 51 © Searchmetrics. Alle Rechte vorbehalten. Verbreitung nicht ohne Erlaubnis. BEISPIEL: Keyword-SEO, aber keine Relevanz 52 © Searchmetrics. Alle Rechte vorbehalten. Verbreitung nicht ohne Erlaubnis. BEISPIEL: Keyword-SEO, aber keine Relevanz #3 Raus aus Top 100
  26. 26. 26 53 © Searchmetrics. Alle Rechte vorbehalten. Verbreitung nicht ohne Erlaubnis. BEISPIEL: Keyword-SEO, aber keine Relevanz URL: http://www.overstock.com/Clothing-Shoes/Jeans-Denim/12750/subcat.html Title: Jeans Denim Overstock com Buy Pants Online Meta Keywords: Jeans, Denim, Pants,Women s Clothing, Clothing, Shoes, Boot Cut, Straight Leg, Skinny Fit, Slim Fit, Flared, Boyfriend Fit, Relaxed Fit, Colored Denim, Distressed, Wide Leg, Casual, Dress, Trouser, Jeans, Legging, Denim, Size L 12 14 , Size 30, Size M 8 10 , Size 29, Size 27, Size S 4 6 , Size 33, Size 26, Size 2X 18W 20W , Size 32, Size 31, Size 24, Size XS 2 3 , Size 25, Size 23, Size 28, Size 3X 22W 24W Meta Description: Jeans Denim for everyday discount prices on Overstock com! Everyday free shipping over 50 Find product reviews on Levi s, Rich Skinny, Stitches, MDZ Jeans, more Internal Links: 444 External Links: 15 54 © Searchmetrics. Alle Rechte vorbehalten. Verbreitung nicht ohne Erlaubnis. BEISPIEL: Kein Keyword-SEO, aber Erfolg durch Relevanz
  27. 27. 27 55 © Searchmetrics. Alle Rechte vorbehalten. Verbreitung nicht ohne Erlaubnis. BEISPIEL: Kein Keyword-SEO, aber Erfolg durch Relevanz #? #4 56 © Searchmetrics. Alle Rechte vorbehalten. Verbreitung nicht ohne Erlaubnis. BEISPIEL: Kein Keyword-SEO, aber Erfolg durch Relevanz URL: http://www.urbanoutfitters.com/urban/catalog/category.jsp?id=M_APP_JEANS#/ Title: Jeans Urban Outfitters Meta Keywords: Meta Description: Internal Links: 137 External Links: 11 ? Keyword „Jeans Denim“ ????
  28. 28. 28 57 © Searchmetrics. Alle Rechte vorbehalten. Verbreitung nicht ohne Erlaubnis. Antwort: HUMMINGBIRD „precise and fast“ Kapitel 1: Keyword-Paare
  29. 29. 29 Juni 2013 4/10 Juni 2013 März 2013 7/10 März 2013
  30. 30. 30 Sept. 2013 9/10 Sept. 2013 20% = 3/3 10% = 2/3 Juli 2013 13% = 2/3
  31. 31. 31 50% = 3/3 20% = 2/3 Sept. 2014 20% = 2/3 Kapitel 2: SERP Diversität
  32. 32. 32 65 © Searchmetrics. Alle Rechte vorbehalten. Verbreitung nicht ohne Erlaubnis. SERP Diversität Keywords mit Fragewörtern -6%KW 34/ 2013 66 © Searchmetrics. Alle Rechte vorbehalten. Verbreitung nicht ohne Erlaubnis. HUMMINGBIRD Pre- Query SERP C SERP A SERP B SERP Y SERP J SERP I SERP H SERP G SERP F SERP L SERP K SERP M SERP N SERP O SERP P SERP Q SERP R SERP S SERP T SERP U SERP V SERP Z SERP X
  33. 33. 33 67 © Searchmetrics. Alle Rechte vorbehalten. Verbreitung nicht ohne Erlaubnis. HUMMINGBIRD SERP R Post- Query SERP C SERP A SERP B SERP Y SERP J SERP I SERP H SERP G SERP F SERP L SERP K SERP M SERP N SERP O SERP P SERP Q SERP S SERP T SERP U SERP V SERP X SERP Z 68 © Searchmetrics. Alle Rechte vorbehalten. Verbreitung nicht ohne Erlaubnis. 89% sind im Prinzip UNSICHTBAR 11% der Domains haben SEO Visibility >5 DOMAIN VISIBILITY DOMAIN VISIBILITY
  34. 34. 34
  35. 35. 35 SEO Heute 1 TOPIC SEO Heute
  36. 36. 36 1 TOPIC 1 Landing-Page SEO Heute KEYWORD 2015 MachineLearning
  37. 37. 37 SEO Heute BIG DATA = Datengetriebener Ansatz!
  38. 38. 38 SEO Zukunft? 78 © Searchmetrics. Alle Rechte vorbehalten. Verbreitung nicht ohne Erlaubnis. ZUKUNFT: PREDICTIVE ANALYSES auf BIG-DATA-BASIS Lage erkennen - Entwicklungen vorhersagen • Suchvolumen + Entwicklung Suchanfragen + lokale Parameter + Mobile etc, etc User Intentionen vs. Content-Beschaffenheit • auf historischen Daten + aktueller Marktlage /Entwicklungen Informationen ableiten PREDICTIVE ANALYSES BASIS: BIG DATA
  39. 39. 39 79 © Searchmetrics. Alle Rechte vorbehalten. Verbreitung nicht ohne Erlaubnis. TOPIC CLUSTERING UND RELEVANTE VERWANDTE TERME 1 2 3 4 5 6 7 1 2 3 4 5 6 7 1 2 3 4 5 6 7 1 2 3 4 5 6 7 1 2 3 4 5 6 7 1 2 3 4 5 6 7 1 2 3 4 5 6 7 1 2 3 4 5 6 7 1 2 3 4 5 6 7 1 2 3 4 5 6 7 möchte kaufen möchte Information C A B möchte Unterhaltung 80 © Searchmetrics. Alle Rechte vorbehalten. Verbreitung nicht ohne Erlaubnis. TOPIC CLUSTERING UND RELEVANTE VERWANDTE TERME 1 2 3 4 5 6 7 1 2 3 4 5 6 7 1 2 3 4 5 6 7 1 2 3 4 5 6 7 1 2 3 4 5 6 7 1 2 3 4 5 6 7 1 2 3 4 5 6 7 1 2 3 4 5 6 7 1 2 3 4 5 6 7 1 2 3 4 5 6 7 möchte kaufen möchte Information C A B möchte Unterhaltung Es geht nicht mehr allein um einzelne Keywords!
  40. 40. 40 81 © Searchmetrics. Alle Rechte vorbehalten. Verbreitung nicht ohne Erlaubnis. TOPIC CLUSTERING UND RELEVANTE VERWANDTE TERME 1 2 3 4 5 6 7 1 2 3 4 5 6 7 1 2 3 4 5 6 7 1 2 3 4 5 6 7 1 2 3 4 5 6 7 1 2 3 4 5 6 7 1 2 3 4 5 6 7 1 2 3 4 5 6 7 1 2 3 4 5 6 7 1 2 3 4 5 6 7 möchte kaufen möchte Information C A B möchte Unterhaltung Wir helfen bei der Identifizierung von Topics die Sie nicht kennen, aber die Ihre Kunden/ Zielgruppen zu Ihren Wettbewerbern ziehen. 82 © Searchmetrics. Alle Rechte vorbehalten. Verbreitung nicht ohne Erlaubnis. HOLISTISCHE WEBSEITEN
  41. 41. 41 83 © Searchmetrics. Alle Rechte vorbehalten. Verbreitung nicht ohne Erlaubnis. HOLISTISCHE WEBSEITEN 84 © Searchmetrics. Alle Rechte vorbehalten. Verbreitung nicht ohne Erlaubnis. HOLISTISCHE WEBSEITEN
  42. 42. 42 85 © Searchmetrics. Alle Rechte vorbehalten. Verbreitung nicht ohne Erlaubnis. Keyword A SERP 1 Keyword AB SERP 2 Keyword AC SERP 3 Keyword AD SERP 4 Keyword AE SERP 5 3. 5. 2. 9. 3. Landing Page 1 Landing Page 2 Landing Page 3 Landing Page 4 Landing Page 5 Content A Content AB Content AC Content AD Content AE 12.16. 2005 86 © Searchmetrics. Alle Rechte vorbehalten. Verbreitung nicht ohne Erlaubnis. 2015 Keyword A SERP 1 Keyword AB SERP 2 Keyword AC SERP 3 Keyword AD SERP 4 Keyword AE SERP 5 3. 5. 2. 9. 3. Content A Content AB Content AC Content AD Content AE optimiert Content optimiert nicht Landing Page 1 Landing Page 2 Content AD Content AE
  43. 43. 43 87 © Searchmetrics. Alle Rechte vorbehalten. Verbreitung nicht ohne Erlaubnis. 2015 Keyword A SERP 1 Keyword AB SERP 2 Keyword AC SERP 3 Keyword AD SERP 4 Keyword AE SERP 5 3. 5. 2. 12. 5. Content A Content AB Content AC Content AD Content AE Landing Page 1 Landing Page 2 Content AD Content AE optimiert Content optimiert nicht 2. 1. 6. 3. 88 © Searchmetrics. Alle Rechte vorbehalten. Verbreitung nicht ohne Erlaubnis. TOPIC CLUSTERING AND RELEVANT RELATED TERMS TAKEAWAY TOPICS over KEYWORDS Entitäten/Themengebiete behandeln statt individuelle Keywords mit hohem Suchvolumen
  44. 44. 44 S E O Search Engine Optimization
  45. 45. 45 Search Experience Optimization
  46. 46. 46 twitter.com/searchmetrics facebook.com/searchmetrics Vielen Dank

×