Wissensarmut trotz (oder gar durch) Nutzung von
Suchmaschinen?
Prof. Dr. Dirk Lewandowski
dirk.lewandowski@haw-hamburg.de
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Wissensarmut
•  These 1: Suchmaschinen ermöglichen einen extrem erleichterten Zugang
zu Informationen, was zu einem (poten...
Gliederung
1.  Die Bedeutung der Suchmaschinen
2.  Das Verhalten der Suchmaschinennutzer
3.  Anfragetypen und die Bewertun...
Gliederung
1.  Die Bedeutung der Suchmaschinen
2.  Das Verhalten der Suchmaschinennutzer
3.  Anfragetypen und die Bewertun...
Web search: „Always different, always the same“
http://web.archive.org/web/19961023234631/http://altavista.digital.com/
Masse
• In Deutschland in einem
Monat 5,6 Milliarden
Suchanfragen („Kern-Suche“).
• Pro Tag: >180 Millionen
• Pro Stunde: ...
Suchmaschinen
Der Suchmaschinenmarkt (Deutschland)
ComScore-Zahlen März 2012;
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Suchmaschinen und Information Overload
•  Zugang zu Informationen durch Suchmaschinen
–  Masse (viele Mrd. Dokumente index...
Strategien gegen Information Overload
•  Vermeidungsstrategien bzw. unsystematische Linderung
–  Informationen ignorieren
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Gliederung
1.  Die Bedeutung der Suchmaschinen
2.  Das Verhalten der Suchmaschinennutzer
3.  Anfragetypen und die Bewertun...
Das typische Verhalten der Suchmaschinennutzer
•  Suchanfragen sind kurz und ungenau
–  „Die meisten Nutzer sind nicht wil...
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Gliederung
1.  Die Bedeutung der Suchmaschinen
2.  Das Verhalten der Suchmaschinennutzer
3.  Anfragetypen und die Bewertun...
Anfragetypen in der Websuche
nach Broder (2002)
•  Informational (informationsorientiert)
–  Nutzer möchte sich zu einem T...
Anteile der Anfragetypen
(Lewandowski, Drechsler & von Mach, 2012)
Vergleich der Trefferqualität von Suchmaschinen
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Bewertung des Sucherfolgs durch Nutzer
•  Bewertung nach Anfragetypen
–  Informationsorientiert à Nachweis schwierig (Ann...
Gliederung
1.  Die Bedeutung der Suchmaschinen
2.  Das Verhalten der Suchmaschinennutzer
3.  Anfragetypen und die Bewertun...
Gruppen von Rankingfaktoren bei Suchmaschinen
•  Textstatistik
–  „Wie gut passen Anfrage und Dokument zusammen?“
–  Worth...
Gruppen von Rankingfaktoren bei Suchmaschinen
•  Textstatistik
–  „Wie gut passen Anfrage und Dokument zusammen?“
–  Worth...
Popularität als Hilfskonstruktion zur Messung von
Glaubwürdigkeit
(Lewandowski, 2012)
Ergebnisseite als Ganzes
•  Suchergebnisseite
–  Search Engine Results Page (SERP)
•  Drei Bereiche:
–  Organische Ergebni...
Organische Ergebnisse
•  „Organisch“ = aus dem Index der Suchmaschine
erzeugt
–  Alle Dokumente aus dem Index haben potent...
Werbung
•  Textanzeigen
–  Kontextbasiert (in Relation zur
Suchanfrage)
–  Oberhalb, unterhalb oder neben
den organischen ...
Beispiel für Werbung
•  Kennzeichnung
–  Farblich hinterlegt
–  Anzeigenblöcke mit dem Wort
„Anzeigen“ gekennzeichnet.
•  ...
Suchmaschinenoptimierung (SEO)
•  Definition
•  Alle Maßnahmen, die dazu geeignet sind, die Position von Webseiten im Rank...
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Universal Search
Universal Search
Können Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) neutral sein?
•  Probleme in allen Bereichen der SERP
–  Anzeigen: Unterscheid...
Gliederung
1.  Die Bedeutung der Suchmaschinen
2.  Das Verhalten der Suchmaschinennutzer
3.  Anfragetypen und die Bewertun...
Index vs. Suchinterface
•  Suchmaschinen mit eigenem Index
–  Google, Bing, Exalead, ...
•  Suchmaschinen, die auf einen P...
Das Beziehungsgeflecht der Suchmaschinen (1)
Grafik mit historischer Entwicklung unter http://www.bruceclay.com/eu/serc_hi...
Vision: Ein frei zugänglicher Suchmaschinenindex
•  Neue Suchmaschinen können nicht entstehen, da die Anfangsinvestitionen...
Wege zum Wissensreichtum: Zwei Bereiche
•  Individuum
–  Informationskompetenz
–  Neu: Informationskompetenz hinsichtlich ...
Wissensarmut
•  These 1: Suchmaschinen ermöglichen einen extrem erleichterten Zugang
zu Informationen, was zu einem (poten...
Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit
Prof. Dr. Dirk Lewandowski
Hochschule für Angewandte Wissenschaften
Hamburg
dirk.lewan...
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Wissensarmut trotz (oder gar durch) Nutzung von Suchmaschinen

  1. 1. Wissensarmut trotz (oder gar durch) Nutzung von Suchmaschinen? Prof. Dr. Dirk Lewandowski dirk.lewandowski@haw-hamburg.de http://www.bui.haw-hamburg.de/lewandowski.html @Dirk_Lew Universität Rostock, 13. Dezember 2012
  2. 2. Wissensarmut •  These 1: Suchmaschinen ermöglichen einen extrem erleichterten Zugang zu Informationen, was zu einem (potentiellen) Informationsreichtum führt. •  These 2: Die Nutzer sind nur eingeschränkt in der Lage, sich diesen Informationsreichtum zu erschließen. •  These 3: Die positive Bewertung der Suchergebnisse für bestimmte Anfragetypen führt zu einer übertrieben positiven Bewertung der Suchergebnisse als Ganzes. •  These 4: Kommerzielle Interessen erschweren den Zugang zu Informationen (und damit der Bildung von Wissen). •  These 5: Nur die Bereitstellung eines zu fairen Konditionen frei zugänglichen Web-Index kann Suchmaschinen zu Werkzeugen im Dienste eines Wissensreichtums machen.
  3. 3. Gliederung 1.  Die Bedeutung der Suchmaschinen 2.  Das Verhalten der Suchmaschinennutzer 3.  Anfragetypen und die Bewertung der Qualität der Suchergebnisse 4.  Interessengeleitete Suchergebnisseiten 5.  Wege zum Wissensreichtum (im Kontext Suchmaschinen)
  4. 4. Gliederung 1.  Die Bedeutung der Suchmaschinen 2.  Das Verhalten der Suchmaschinennutzer 3.  Anfragetypen und die Bewertung der Qualität der Suchergebnisse 4.  Interessengeleitete Suchergebnisseiten 5.  Wege zum Wissensreichtum (im Kontext Suchmaschinen)
  5. 5. Web search: „Always different, always the same“ http://web.archive.org/web/19961023234631/http://altavista.digital.com/
  6. 6. Masse • In Deutschland in einem Monat 5,6 Milliarden Suchanfragen („Kern-Suche“). • Pro Tag: >180 Millionen • Pro Stunde: 7,5 Millionen • Pro Minute: 125.448 • Pro Sekunde: 2.091
  7. 7. Suchmaschinen
  8. 8. Der Suchmaschinenmarkt (Deutschland) ComScore-Zahlen März 2012; http://www.focus.de/digital/internet/netzoekonomie-blog/suchmaschinen-googles-marktanteil-steigt- auf-96-prozent-in-deutschland_aid_723240.html 95,9 1,1 0,9 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 Google Bing Yahoo
  9. 9. Suchmaschinen und Information Overload •  Zugang zu Informationen durch Suchmaschinen –  Masse (viele Mrd. Dokumente indexiert) –  Aktualität (allerdings nur schwer in der Recherche bestimmbar) –  Funktionierendes Ranking (s.u.) •  Information Overload –  „Information Overload kann anhand der Menge der Informationen definiert werden, die ein Mensch zu verarbeiten in der Lage ist. Übersteigt die Informationsmenge, die dieser Mensch für seine Arbeit benötigt und verarbeiten kann, für einen nennenswerten Zeitraum sein Fassungsvermögen, so würde er unter Information Overload leiden.“ (Lewandowski, 2012)
  10. 10. Strategien gegen Information Overload •  Vermeidungsstrategien bzw. unsystematische Linderung –  Informationen ignorieren –  Beschränkung auf eine Quelle bzw. Quellengruppe •  Strategien –  Technische Filter –  Informations- bzw. Recherchekompetenz •  Quellenauswahl •  Durchführung der Recherche •  Aufbereitung der Ergebnisse –  Überdenken des Anspruchs auf Vollständigkeit (Lewandowski, 2012)
  11. 11. Gliederung 1.  Die Bedeutung der Suchmaschinen 2.  Das Verhalten der Suchmaschinennutzer 3.  Anfragetypen und die Bewertung der Qualität der Suchergebnisse 4.  Interessengeleitete Suchergebnisseiten 5.  Wege zum Wissensreichtum (im Kontext Suchmaschinen)
  12. 12. Das typische Verhalten der Suchmaschinennutzer •  Suchanfragen sind kurz und ungenau –  „Die meisten Nutzer sind nicht willens, bei der Formulierung ihres Suchziels allzu viel kognitive und zeitliche Energie aufzuwenden.“ (Machill et al., 2003) •  Trefferselektion beeinflusst durch –  Suchmaschinenmarke (Jansen et al. 2007) –  Position des Treffers (Keane, O'Brien, & Smyth, 2008) –  Treffer steht im sichtbaren Bereich (Granka et al. 2005; Cutrell 2007) –  Aussagekräftige Beschreibungen, hervorgehobene Keywords (Lewandowski 2008) –  Treffer ist besonders hervorgehoben – Universal Search
  13. 13. xxxx •  xxxx
  14. 14. xxxx •  xxxx
  15. 15. Gliederung 1.  Die Bedeutung der Suchmaschinen 2.  Das Verhalten der Suchmaschinennutzer 3.  Anfragetypen und die Bewertung der Qualität der Suchergebnisse 4.  Interessengeleitete Suchergebnisseiten 5.  Wege zum Wissensreichtum (im Kontext Suchmaschinen)
  16. 16. Anfragetypen in der Websuche nach Broder (2002) •  Informational (informationsorientiert) –  Nutzer möchte sich zu einem Thema informieren. –  Ziel sind mehrere Dokumente. •  Navigational (navigationsorientiert) –  Ziel ist es, eine bestimmte Seite (wieder) zu finden. –  Typisch: Suche nach Homepage („Uni Regensburg“). –  Ziel ist i.d.R. ein Dokument. •  Transactional (transaktionsorientiert) –  Ziel ist das Auffinden einer Website, auf der dann eine Transaktion stattfinden soll. –  Beispiele für Transaktionen: Kauf eines Produkts, Download einer Datei.
  17. 17. Anteile der Anfragetypen (Lewandowski, Drechsler & von Mach, 2012)
  18. 18. Vergleich der Trefferqualität von Suchmaschinen 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 Google 0,85 0,84 0,83 0,84 0,84 0,84 0,83 0,82 0,82 0,82 Bing 0,83 0,82 0,81 0,80 0,77 0,78 0,78 0,77 0,77 0,79 0,00 0,10 0,20 0,30 0,40 0,50 0,60 0,70 0,80 0,90 1,00 Precision Position (Kumuliert)
  19. 19. Bewertung des Sucherfolgs durch Nutzer •  Bewertung nach Anfragetypen –  Informationsorientiert à Nachweis schwierig (Annahme: 50% eindeutig bewertbar) –  Navigationsorientiert à Nachweis eindeutig (Annahme: 100% eindeutig bewertbar) –  Transaktionsorientiert à Nachweis leicht bis schwierig (Annahme: 50% eindeutig bewertbar)
  20. 20. Gliederung 1.  Die Bedeutung der Suchmaschinen 2.  Das Verhalten der Suchmaschinennutzer 3.  Anfragetypen und die Bewertung der Qualität der Suchergebnisse 4.  Interessengeleitete Suchergebnisseiten 5.  Wege zum Wissensreichtum (im Kontext Suchmaschinen)
  21. 21. Gruppen von Rankingfaktoren bei Suchmaschinen •  Textstatistik –  „Wie gut passen Anfrage und Dokument zusammen?“ –  Worthäufigkeiten, Position der Suchbegriffe im Dokument, ... •  Popularität –  „Wie wahrscheinlich ist es, dass der Nutzer bei seiner Web-Navigation auf dieses Dokument treffen würde?“ –  Linkpopularität (linktopologisches Modell), Klickpopularität (Nutzungsmodell). •  Aktualität –  „Sollen für diese Anfrage aktuelle Dokumente ausgegeben werden?“ –  Datumsangaben, Linkstruktur, ... •  Lokalität (=Nutzermodell/Standort) –  „Welche Dokumente passen zur ‚Umgebung‘ des Nutzers?“ –  Länderinterfaces Im Detail: Lewandowski 2005, Kap. 6
  22. 22. Gruppen von Rankingfaktoren bei Suchmaschinen •  Textstatistik –  „Wie gut passen Anfrage und Dokument zusammen?“ –  Worthäufigkeiten, Position der Suchbegriffe im Dokument, ... •  Popularität –  „Wie wahrscheinlich ist es, dass der Nutzer bei seiner Web-Navigation auf dieses Dokument treffen würde?“ –  Linkpopularität (linktopologisches Modell), Klickpopularität (Nutzungsmodell). •  Aktualität –  „Sollen für diese Anfrage aktuelle Dokumente ausgegeben werden?“ –  Datumsangaben, Linkstruktur, ... •  Lokalität (=Nutzermodell/Standort) –  „Welche Dokumente passen zur ‚Umgebung‘ des Nutzers?“ –  Länderinterfaces vor 1998 1998 2001 2004 Im Detail: Lewandowski 2005, Kap. 6
  23. 23. Popularität als Hilfskonstruktion zur Messung von Glaubwürdigkeit (Lewandowski, 2012)
  24. 24. Ergebnisseite als Ganzes •  Suchergebnisseite –  Search Engine Results Page (SERP) •  Drei Bereiche: –  Organische Ergebnisse –  Navigationselemente –  Werbung •  Wahrnehmung der SERP: Der Knick („fold“) –  Above the fold –  Below the fold
  25. 25. Organische Ergebnisse •  „Organisch“ = aus dem Index der Suchmaschine erzeugt –  Alle Dokumente aus dem Index haben potentiell die gleiche Chance, zu einer Suchanfrage gezeigt zu werden. •  Sonderfall: Universal-Search-Ergebnisse –  Universal-Search-Ergebnisse kommen aus speziellen Indices („Kollektionen“) und werden in die Liste der organischen Ergebnisse eingespeist.
  26. 26. Werbung •  Textanzeigen –  Kontextbasiert (in Relation zur Suchanfrage) –  Oberhalb, unterhalb oder neben den organischen Ergebnissen
  27. 27. Beispiel für Werbung •  Kennzeichnung –  Farblich hinterlegt –  Anzeigenblöcke mit dem Wort „Anzeigen“ gekennzeichnet. •  Unterscheidbarkeit von organischen Ergebnissen und Werbung –  Werbung kann relevant sein; Werbung wie organische Ergebnisse beschrieben
  28. 28. Suchmaschinenoptimierung (SEO) •  Definition •  Alle Maßnahmen, die dazu geeignet sind, die Position von Webseiten im Ranking der Suchmaschinen zu verbessern. •  Kommerzieller Bereich –  Etablierte Branche; alle nennenswerten Websites verwenden Suchmaschinenoptimierung •  Weiterentwicklung von SEO –  NGOs –  Academic Search Engine Optimization
  29. 29. XXXX •  xxxx –  xxxx –  xxxx •  xxxx –  xxxx –  xxxx
  30. 30. Universal Search
  31. 31. Universal Search
  32. 32. Können Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) neutral sein? •  Probleme in allen Bereichen der SERP –  Anzeigen: Unterscheidbar von den organischen Suchergebnissen? –  Organische Ergebnisse: Durch SEO manipuliert? –  Universal Search: Werbung für die eigenen Angebote der Suchmaschinen? •  Was wäre eine neutrale Suchergebnisseite? –  Anzeigen klar von den organischen Ergebnissen getrennt + gekennzeichnet –  Hinweise auf eigene Angebote klar gekennzeichnet; Alternativen angegeben –  Durch SEO optimierte Seiten gekennzeichnet?
  33. 33. Gliederung 1.  Die Bedeutung der Suchmaschinen 2.  Das Verhalten der Suchmaschinennutzer 3.  Anfragetypen und die Bewertung der Qualität der Suchergebnisse 4.  Interessengeleitete Suchergebnisseiten 5.  Wege zum Wissensreichtum (im Kontext Suchmaschinen)
  34. 34. Index vs. Suchinterface •  Suchmaschinen mit eigenem Index –  Google, Bing, Exalead, ... •  Suchmaschinen, die auf einen Partnerindex zurückgreifen –  T-Online, Web.de, AOL.de, ... •  Geschäftsmodell Partnerindices –  Eine Suchmaschine mit eigenem Index stellt (1) ihre statischen Ergebnissets und (2) ihre Textanzeigen dem Partner zur Verfügung –  Das mit den Werbeklicks verdiente Geld wird nach einem vorher festgelegten Schlüssel zwischen Suchmaschine und Partner aufgeteilt
  35. 35. Das Beziehungsgeflecht der Suchmaschinen (1) Grafik mit historischer Entwicklung unter http://www.bruceclay.com/eu/serc_histogram/histogram.htm
  36. 36. Vision: Ein frei zugänglicher Suchmaschinenindex •  Neue Suchmaschinen können nicht entstehen, da die Anfangsinvestitionen zu hoch sind. •  Die Idee einer staatlichen / öffentlich-rechtlichen Suchmaschine ist gescheitert (und nicht wünschenswert). •  Lösung: Bereitstellung eines Index, auf den alle frei zu fairen Bedingungen zugreifen können. •  Ziel: Informationsvielfalt durch Suchmaschinen.
  37. 37. Wege zum Wissensreichtum: Zwei Bereiche •  Individuum –  Informationskompetenz –  Neu: Informationskompetenz hinsichtlich der Manipulierbarkeit von Suchergebnissen •  Suchmaschinen –  Index vs. Suchmaschine –  Neu: Vielfalt durch zahlreiche Suchmaschinen, die den gleichen Datenbestand verwenden können. à Wissensreichtum durch eine Vielfalt von Suchmaschinen, die von kompetenten Nutzern bedient werden.
  38. 38. Wissensarmut •  These 1: Suchmaschinen ermöglichen einen extrem erleichterten Zugang zu Informationen, was zu einem (potentiellen) Informationsreichtum führt. •  These 2: Die Nutzer sind nur eingeschränkt in der Lage, sich diesen Informationsreichtum zu erschließen. •  These 3: Die positive Bewertung der Suchergebnisse für bestimmte Anfragetypen führt zu einer übertrieben positiven Bewertung der Suchergebnisse als Ganzes. •  These 4: Kommerzielle Interessen erschweren den Zugang zu Informationen (und damit der Bildung von Wissen). •  These 5: Nur die Bereitstellung eines zu fairen Konditionen frei zugänglichen Web-Index kann Suchmaschinen zu Werkzeugen im Dienste eines Wissensreichtums machen.
  39. 39. Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit Prof. Dr. Dirk Lewandowski Hochschule für Angewandte Wissenschaften Hamburg dirk.lewandowski@haw-hamburg,de Twitter: Dirk_Lew http://www.bui.haw-hamburg.de/ lewandowski.html

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