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  1. 1. Local SEO:David schlägt GoliathWie lokale Anbieter gegen Großunternehmen bestehen„Gegen Regeln wird in der Regel regelmäßig nach allenRegeln der Kunst verstoßen.“Helga Schäferling, 1957Deutsche Sozialpädagogin© DIM Deutsches Institut für Marketing
  2. 2. © DIM Deutsches Institut für Marketing Local SEO – David schlägt Goliath 2© DIM Deutsches Institut für Marketing Webinar: YouTube 2Ihr Referent„Die Grundlage ist das Fundament der Basis.“Le Corbusier, 1887-1965Französisch-Schweizerischer ArchitektDipl. Betriebswirt Daniel HeidingerHohenstaufenring 43-4550674 KölnTel. +49 (0) 221 99 555 1017Heidinger@Marketinginstitut.BIZProjektleiter und Fachexperte am Deutschen Institut fürMarketing mit dem Schwerpunkt Online Marketing.Berater, Referent und Trainer
  3. 3. © DIM Deutsches Institut für Marketing Local SEO – David schlägt Goliath 3© DIM Deutsches Institut für Marketing 3© DIM Deutsches Institut für Marketing 3BegrifflichkeitenBevor es Ihnen schwindelig wird….
  4. 4. © DIM Deutsches Institut für Marketing Local SEO – David schlägt Goliath 4© DIM Deutsches Institut für Marketing 4© DIM Deutsches Institut für Marketing 4BegrifflichkeitenBevor es Ihnen schwindelig wird….
  5. 5. © DIM Deutsches Institut für Marketing Local SEO – David schlägt Goliath 5Agenda1. Warum Local SEO?2. Was ist Google+ Local?3. So werden Sie zum Local Hero!
  6. 6. © DIM Deutsches Institut für Marketing Local SEO – David schlägt Goliath 6Warum Local SEO?Ca. 25% aller Suchanfragen haben einen lokalen Bezug. Tendenz steigend!Ca. 40% aller mobilen Suchanfragen haben einen lokalen Bezug.17% aller Nutzer suchen mind. einmal pro Woche nach lokalen Anbietern. 14% sogarjeden Tag!Google listet bei fast allen Suchanfragen, (die einen Stadtnamen enthalten), lokaleErgebnisse („Google+ Locals“) vor den eigentlichen Suchergebnissen.Möglichkeit sich auch bei hart umkämpften Suchbegriffen gegen großeUnternehmen durchzusetzen.Auffälligere Anzeige bei Brand-Queries.Es gibt gute Gründe in Zukunft auf Local SEO zu setzen!
  7. 7. © DIM Deutsches Institut für Marketing Local SEO – David schlägt Goliath 7Warum Local SEO?David gegen Goliath: Suchbegriff „Schuhe“
  8. 8. © DIM Deutsches Institut für Marketing Local SEO – David schlägt Goliath 8Warum Local SEO?Optimierte Ergebnisse für Brand-Queries nehmen mehr Platz ein…
  9. 9. © DIM Deutsches Institut für Marketing Local SEO – David schlägt Goliath 9Warum Local SEO?…oder welches Snippet fällt Ihnen mehr auf?
  10. 10. © DIM Deutsches Institut für Marketing Local SEO – David schlägt Goliath 10Warum Local SEO?Organic- vs. Blended Search: Suchbegriff „Schuhe“KeinlokalerBezug
  11. 11. © DIM Deutsches Institut für Marketing Local SEO – David schlägt Goliath 11Warum Local SEO?Lokale Ergebnisse erzielen eine höhere Aufmerksamkeit!Quelle: SEOMOZ Eytrackingstudie Okt. 2011
  12. 12. © DIM Deutsches Institut für Marketing Local SEO – David schlägt Goliath 12Warum Local SEO?Dies gilt besonders für die „Google+ Locals“!Quelle: SEOMOZ Eyetrackingstudie Okt. 2011
  13. 13. © DIM Deutsches Institut für Marketing Local SEO – David schlägt Goliath 13Warum Local SEO?Lokale Suchanfragen erzeugen meist drei Bereiche in den SERPS:OrganischesSuchergebnis
  14. 14. © DIM Deutsches Institut für Marketing Local SEO – David schlägt Goliath 14Was ist Google+ Local?Ein Brachenbuch ähnlich wie die Gelben Seiten, jedoch umfangreicher:Adress- und KontaktdatenBilderVideosBewertungenRoutenplanerÖffentliche VerkehrsmittelKategorienAnalytics…Und das Beste: es ist kostenlos!
  15. 15. © DIM Deutsches Institut für Marketing Local SEO – David schlägt Goliath 15Was ist Google+ Local?Analytics-Funktionen bei Google+ Local:
  16. 16. © DIM Deutsches Institut für Marketing Local SEO – David schlägt Goliath 16Was ist Google+ Local?Welches Profil sagt Ihnen mehr zu?
  17. 17. © DIM Deutsches Institut für Marketing Local SEO – David schlägt Goliath 17So werden Sie zum Local Hero!
  18. 18. © DIM Deutsches Institut für Marketing Local SEO – David schlägt Goliath 18So werden Sie zum Local Hero!Schritt 1: Google+ Local Profil erstellen/optimierenSchritt 2: Eigene Website optimierenSchritt 3: Citations generierenSchritt 4: Kundenfeedback einholenCitation: Erwähnungen vom Unternehmensnamen, Adresse und Telefonnummer (mit oder ohne Verlinkung).
  19. 19. © DIM Deutsches Institut für Marketing Local SEO – David schlägt Goliath 19So werden Sie zum Local Hero!Schritt 1: Nehmen Sie Optimierungen am Google+ Local Profil vor!Das Profil „claimen“.Das Profil so ausführlich wie nur möglich ausfüllen!Exakten Firmennamen angeben.Homepage mit Google+ Local verknüpfen!Keywords in Kategorien unterbringen.Keywords im Beschreibungstext unterbringen.Auf konsistente Daten achten.Bilder hochladen.
  20. 20. © DIM Deutsches Institut für Marketing Local SEO – David schlägt Goliath 20So werden Sie zum Local Hero!Wurde das Unternehmen schon „geclaimt“?
  21. 21. © DIM Deutsches Institut für Marketing Local SEO – David schlägt Goliath 21So werden Sie zum Local Hero!Welche Bilder sollten Sie hochladen?
  22. 22. © DIM Deutsches Institut für Marketing Local SEO – David schlägt Goliath 22So werden Sie zum Local Hero!Schritt 2: Die eigene Website auf bestimmte Suchbegriffe optimieren!
  23. 23. © DIM Deutsches Institut für Marketing Local SEO – David schlägt Goliath 23So werden Sie zum Local Hero!Noch ein kurzes Wort zu der Erwartungshaltung der Nutzer:Erwartungen an Ihr Google+ Local Profil:2/3 der Nutzer erwarten Ihre Rufnummer, Adresse und Öffnungszeiten.50% der Nutzer erwarten eine Link zur Website und eine Anfahrtsbeschreibung.1/3 der Nutzer erwarten Kundenmeinungen und Sonderangebote.Erwartungen an Ihre Website:2/3 der Nutzer erwarten Preisinformationen.50% der Nutzer erwarten Informationen über Produkte/Dienstleistungen undKontaktmöglichkeiten.Quelle: www.localsearchstudy.com 2012
  24. 24. © DIM Deutsches Institut für Marketing Local SEO – David schlägt Goliath 24So werden Sie zum Local Hero!Schritt 3: „Citations“ in Branchen- und Bewertungsportalen!Citation: Erwähnungen vom Unternehmensnamen, Adresse und Telefonnummer (mit oder ohne Verlinkung).
  25. 25. © DIM Deutsches Institut für Marketing Local SEO – David schlägt Goliath 25So werden Sie zum Local Hero!Weitere Quellen für Citations:Pressemitteilungen in Online PR-PortalenLokale/Regionale VerzeichnisseNischen-VerzeichnisseSocial Media: Twitter, Facebook, Google+,…StadtportaleForenIHKVerbändeZulieferer, Partner…Citation: Erwähnungen vom Unternehmensnamen, Adresse und Telefonnummer (mit oder ohne Verlinkung).
  26. 26. © DIM Deutsches Institut für Marketing Local SEO – David schlägt Goliath 26So werden Sie zum Local Hero!Schritt 4: Kundenfeedback einholen
  27. 27. © DIM Deutsches Institut für Marketing Local SEO – David schlägt Goliath 27So werden Sie zum Local Hero!Schritt 4: Kundenfeedback einholen
  28. 28. © DIM Deutsches Institut für Marketing Local SEO – David schlägt Goliath 28So werden Sie zum Local Hero!Positive Bewertungen sind aus mehreren Gründen vorteilhaft!Sie sind ein wichtiger Ranking-Faktor!Quelle: Sistrix 2011
  29. 29. © DIM Deutsches Institut für Marketing Local SEO – David schlägt Goliath 29So werden Sie zum Local Hero!Positive Bewertungen sind aus mehreren Gründen vorteilhaft!Sie sind ein wichtiger Ranking-Faktor!72% der Verbraucher glauben Online-Bewertungen ebenso wie persönlichenEmpfehlungen!*85% der Verbraucher kaufen eher, wenn sie hilfreiche Online Bewertungen finden.87% der Verbraucher haben sie schon einmal aufgrund einer positiven Bewertung fürein Produkt oder einen Anbieter entschieden.**76% lesen Online-Bewertungen, um im Vorfeld herauszufinden, ob ein Anbieter gutist.** „Local Consumer Review Survey 2012“** Cone Inc 08/2011
  30. 30. © DIM Deutsches Institut für Marketing Local SEO – David schlägt Goliath 30So werden Sie zum Local Hero!6 Tipps für mehr Bewertungen:Verlinken Sie auf Ihrer Homepage zu den Bewertungsplattformen!Bright Local: ReviewBiz Button
  31. 31. © DIM Deutsches Institut für Marketing Local SEO – David schlägt Goliath 31So werden Sie zum Local Hero!6 Tipps für mehr Bewertungen:Verlinken Sie auf Ihrer Homepage zu den Bewertungsplattformen!Setzen Sie auf Flyern, Aufstellern und anderen Print-Medien QR-Codes ein mit derBitte um Bewertung!
  32. 32. © DIM Deutsches Institut für Marketing Local SEO – David schlägt Goliath 32So werden Sie zum Local Hero!6 Tipps für mehr Bewertungen:Verlinken Sie auf Ihrer Homepage zu den Bewertungsplattformen!Setzen Sie auf Flyern, Aufstellern und anderen Print-Medien QR-Codes ein mit derBitte um Bewertung!Setzen Sie Widgets ein!
  33. 33. © DIM Deutsches Institut für Marketing Local SEO – David schlägt Goliath 33So werden Sie zum Local Hero!6 Tipps für mehr Bewertungen:Verlinken Sie auf Ihrer Homepage zu den Bewertungsplattformen!Setzen Sie auf Flyern, Aufstellern und anderen Print-Medien QR-Codes ein mit derBitte um Bewertung!Setzen Sie Widgets ein!E-Mail Signatur
  34. 34. © DIM Deutsches Institut für Marketing Local SEO – David schlägt Goliath 34So werden Sie zum Local Hero!6 Tipps für mehr Bewertungen:Verlinken Sie auf Ihrer Homepage zu den Bewertungsplattformen!Setzen Sie auf Flyern, Aufstellern und anderen Print-Medien QR-Codes ein mit derBitte um Bewertung!Setzen Sie Widgets ein!E-Mail Signatur, Geschäftspapiere,…Rabatte, Gewinnspiele und Sonderaktionen an Bewertungen koppeln! (Grenzwertig!!!)Zufriedene Kunden persönlich um Bewertung beten!
  35. 35. © DIM Deutsches Institut für Marketing Local SEO – David schlägt Goliath 35So werden Sie zum Local Hero!Verschiedene Bewertungsportale:Restaurant & GastroSpeisekarte.deRestaurant-Kritik.deTownster.deVarta-Guide.deAnwälteAnwalt.deRechtsanwalt.amAnwaltsvergleich24.deKFZ & VerkehrAutoplenum.deAutoaid.deCarmondo.deUnd viele mehr…AllgemeinQype.comKennstDuEinen.deTupalo.comGolocal.deYelp.de MedizinDocInsider.deImeldo.deJameda.deSanego.deKlinkbewertungen.de
  36. 36. © DIM Deutsches Institut für Marketing Local SEO – David schlägt Goliath 36So werden Sie zum Local Hero!Die Top 10 Rankingfaktoren:Zuordnung von Einträgen in die passenden KategorienNennung des Keywords und/oder Stadtnamens im BeschreibungstextAnzahl der Nennungen der Adresse bei Online-BranchenbüchernDas Unternehmen ist in der Stadt ansässigQualitativ hochwertige Backlinks auf die HomepageOrganisches Ranking der HomepageAdresse und Telefonnummer „matcht“ mit Google+ Local ProfilNähe der Adresse zum StadtzentrumStadtname und Keyword im Titel der Website + weitere Onpage-FaktorenBestätigung des Google+ Local Profils („Claiming“) durch den Geschäftsinhaber
  37. 37. © DIM Deutsches Institut für Marketing Local SEO – David schlägt Goliath 37So werden Sie zum Local Hero!Negative Rankingfaktoren:Adress-Mismatch auf der Website im Vergleich zu Google+ Local und VerzeichnissenKeyword Stuffing und verbotene OptimierungsmethodenEntscheidung die Adresse auf dem Google+ Local Profil nicht anzuzeigenTelefonnummer Mismatcht: Google+ Local Profil, Website, VerzeichnisseMehrere Google+ Local Profile mit der gleichen Rufnummer (z.B. durch mehrere Filialen)Fehlende lokale Vorwahl auf der FirmenwebsiteNegative Bewertungen von Google NutzernVerwendung einer unpassenden Kategorie im Google+ Local EintragNegative Bewertungen von anderen BewertungsportalenFehlende, crawlbare Adress- und Kontaktangaben auf der Website
  38. 38. © DIM Deutsches Institut für Marketing Local SEO – David schlägt Goliath 38Tipp für mehr Aufmerksamkeit…in den Suchergebnisseiten: Die AutorenverknüpfungDies erzielen Sie durch Verknüpfung Ihres Google+ Profils (Autorenprofil) mit Ihrer Website
  39. 39. © DIM Deutsches Institut für Marketing Local SEO – David schlägt Goliath 39Ein letzter TippWas ist zu tun, wenn Sie mehrere Geschäftsstellen haben?Für jeden Standort eine gesonderte URL!www.schlecker.de/schlecker-bonn/www.schlecker.de/filiale-bonn/www.schlecker.de/drogerie-bonn/www.schlecker.de/drogeriemarkt-bonn/www.schlecker.de/bonn/Name, Adresse und Telefonnummer unterbringen!
  40. 40. © DIM Deutsches Institut für Marketing Local SEO – David schlägt Goliath 40Und jetzt?
  41. 41. © DIM Deutsches Institut für Marketing Local SEO – David schlägt Goliath 41Und jetzt……soll Goliath doch kommen!
  42. 42. © DIM Deutsches Institut für Marketing Local SEO – David schlägt Goliath 42Vielen Dank für die Aufmerksamkeit!!!
  43. 43. © DIM Deutsches Institut für Marketing Local SEO – David schlägt Goliath 43© DIM Deutsches Institut für Marketing 43© DIM Deutsches Institut für Marketing 43KontaktNutzen Sie die etablierten oder neuen Wege zur Kontaktaufnahme1. Heidinger@Marketinginstitut.biz2. www.Xing.com/profile/Daniel_Heidinger3. plus.Google.com/1183233526481781869514. www.DIM-Marketingblog.de5. www.Facebook.com/Marketinginstitut6. www.Twitter.com/DIMMarketing7. www.FlickR.com/Marketinginstitut8. www.YouTube.com/user/Marketinginstitut9. www.Slideshare.net/DIM

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