2. Ingo Gächter
snowflake productions GmbH
Leiter Marketing & Kommunikation
Dozent an mehreren Universitäten in Europa & Asien
Marketing Communications Manager
www.inigopictures.com Ingo auf XING
Ingo auf LinkedIn
Ehemaliger Journalist @ ORF ON & Co Ingo auf Google+
www.twitter.com/ingogaechter
Von Aristoteles bis Google Target Human Emotions?
Forschung: How Market Leaders www.facebook.com/ingogaechter
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3. Menschen kaufen Emotionen – nicht Produkte und
Dienstleistungen. Das zeigen jahrelange Forschungsergebnisse
und praktische Beispiele. Wie aber sprechen Marktführer
menschliche Emotionen auf Zukunftsmärkten gezielt an?
Ingo Gächter, snowflake, und Oliver Müller, King Content,
analysieren in diesem ONE Referat die Verbindung zwischen
dramaturgischen Erzähl-Mustern und dem emotionalen
Empfinden in zentralen Botschaften ausgewählter Marken.
Das Online Verhalten der Webnutzer können wir heute gut
beobachten. Auch diese Werkzeuge liefern wertvolle
Erkenntnisse darüber, welche Geschichten, Bildern und Wie berühre ich
Kampagnen die Menschen berühren, und welche an ihren das Herz der
Herzen unbeachtet vorbeiziehen.
Von Aristoteles bis Google Online Menschen?
Agenda:
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4. Wie berühre ich
das Herz der
Von Aristoteles bis Google bis Google
Google über Aristoteles Online Menschen?
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5. How can I touch
THE ♥ of PEOPLE?
Was haben SIE
heute ins Google
Fenster getippt?
„Unverschämte
Frage!“
Quelle: http://google.ch
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6. How can I touch
THE ♥ of PEOPLE?
Quelle: http://google.ch
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7. How can I touch
THE ♥ of PEOPLE?
Wir tippen unsere
Fragen, Wünsche und
Google kennt mich Träume ein. Google Google teilt diese
besser, als ich selbst. „erinnert“ sich Jahre... Einsichten mit uns.
Quelle: http://google.ch
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8. Welchen
Suchbegriff
haben Besucher
eingetippt, die auf
meine Anzeige
gekommen sind?
Quelle: http://adwords.google.com
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9. UnternehmensZIEL:
„Wir wollen mit diesen Begriffen auf google.ch ganz nach oben
kommen: Organische & Paid Search Results!“
Digital Marketing
Consumer and Shopper Insights
Customer Lifecycle Management
Marketing Return on Investment
Branding + AdWords Work Example
Asset Management SHOW online
Finanzierung + bis Google
Von AristotelesHypotheken www.google.ch
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10. Ich "binge" :-) (Wie sagt man bei Microsofts bing.com ?)
nach "witzigste Suchbegriffe"
und stosse auf Sir Donnerbold:
“...bei Sir Donnerbolds Bagatellen! Ob Kino, DVD, Fernsehen,
Musik oder alles rund um Disney:
Hier gibt es Reviews, Neuigkeiten, Anekdoten. Und hie und da Witzige
einen Schwank bis dem Leben des Blogchefs.“
Von Aristoteles aus Google Suchbegriffe :-)
Quelle: http://sirdonnerboldsbagatellen.blogspot.ch/
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11. „mutter hat immer recht“
Ja.
„bekanntes geklautes bulgarisches lied“ Witzige
Klar. Wer kennt's nicht?
Von Aristoteles bis Google Suchbegriffe :-)
Quelle: http://sirdonnerboldsbagatellen.blogspot.ch/
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12. „Welche Unterwäsche trage ich unter einem knappen Minirock“
Woher soll ich das denn wissen? Bin ich dein Freund?
“schmutzige verdorbene verbotene geschichten“ Witzige
Keine Ahnung, bis Google
Von Aristoteleswie das zu mir führen kann. Suchbegriffe :-)
Quelle: http://sirdonnerboldsbagatellen.blogspot.ch/
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13. „Schneewittchen Video heiß“
„sacha gry trailer orno“
Kleiner Tipp: Wer so schüchtern ist, dass er das Wort „Porno“
nicht ausschreiben kann, der sollte nicht im Netz danach Witzige
suchen.
Von Aristoteles bis Google Suchbegriffe :-)
Quelle: http://sirdonnerboldsbagatellen.blogspot.ch/
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15. How can I touch
THE ♥ of PEOPLE?
Quelle: http://support.google.com/analytics/bin/answer.py?hl=de&answer=2658141
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16. How can I touch
THE ♥ of PEOPLE?
Quelle: http://amazon.de
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17. Welche Texte?
Google AdWords
Wie oft wird
welcher Text gezeigt?
(weil er mehr berührt!)
Quelle: http://adwords.google.com
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19. How can I touch
THE ♥ of PEOPLE?
Quelle: http://google.ch
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20. How can I touch
THE ♥ of PEOPLE?
Quelle: http://google.ch
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21. Die Kunst des Erzählens.
Von Aristoteles über Hollywood bis Google.
Wie berühre ich
Ich entführe ... in eine alte Welt. Zeitlos. Heutige Erfolge. das Herz der
Design-Bruch gewollt: Alte
Von Aristoteles bis Google Welt .) Online Menschen?
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22. 2 ARISTOTLE‘S POETICS
ARISTOTELES
* 384 BC - 322 BC
Gehört zu einflussreichsten Philosophen
aller Zeiten
Poetik (engl. Poetics) =
Basis für Mediensprache
(screenwriting, …)
23. 1 MEDIA & FUTURE MARKETS
ZIEL
„Das Ziel jeder guten Geschichte ist die Katharsis…
UND bessere Menschen aus uns zu machen.“
[Aristoteles]
24. 1 ASTRACT
“Katharsis ?“
“proper pleasure“
„Pure Freude“, Wohlgefallen, Genuss,
Wie würden wir heute sagen?
„FUN“ :-) Vergnügen UND
„moral healing“. Läuterung. Besser leben. Leben lernen.
Das ist es, was gute Geschichten uns geben.
WIE?
25. 2 ARISTOTLE‘S POETICS
“POETICS“ FROM ARISTOTLE
“This is the goal of drama. It can be brought by certain
storytelling strategies.“ (Aristotle)
Das Geheimnis erfolgreicher Geschichten.
Multi-Millionen Marketing-/Entertainment heute
Die erste wissenschaftliche Analyse zur Verbindung zwischen
Erzähltechnik und emotionalem Empfinden.
Bleibt ein Mysterium über Jahrhunderte hinweg
Teile sind verschollen. Aristoteles hat wenig aufgeschrieben.
Raum für Interpretationen: Der Name der Rose.
26. 4 Die ersten Geschichten der Menschheit
HÖHLENMALEREI ALS FRÜHE GESCHICHTEN
Bilder. Geschichten vom
Jäger und Sammler
Jagd. Gefährliche Mission:
Männer riskieren ihr Leben
für hungrige Frauen & Kinder.
●
Höhlenmalerei: Über 17.000 Jahre alt
Sie kehren zurück als
HELDEN. Oder sie sterben.
Verbindung zu Geschichten über Jäger vermutet
27. 4 MYSTERY OF DRAMATIC PLEASURE
DAS GEHEIMNIS GUTER GESCHICHTEN
Heldengeschichten. „Underdogs“ & „Normale“...
Die ersten Geschichten der Menschheit wurden wohl am
Lagerfreuer erzählt: Geschichten über das Meistern von
Gefahren, Bedrohungen, des „Bösen“
In der Dunkelheit der Höhle... konnten die Jäger alle Angst &
Gefahren durchleben, während Sie erzählten, in SICHERHEIT.
… genau wie wir diese Geschichten heute in der Dunkelheit
und Sicherheit im Kino erleben. Und auf Smartphones.
28. 3 ARISTOTLE & FUTURE OF MEDIA
DAS GEHEIMNIS GUTER GESCHICHTEN
Von hier ist der Weg zu
„Kampagnen-Geschichten“
nicht mehr weit – sie liegen
sprichwörtlich auf der Hand.
Helden und Stars heute
Die Sprache ändert sich,
aber gutes Drama ist zeitlos
Parallelen zu „Höhlenhelden“
Quelle: http://redbull.com
29. 3 ARISTOTLE & FUTURE OF MEDIA
WIE ERZÄHLE ich DIE „RICHTIGE“ GESCHICHTE?
Meine „Heldengeschichte“ für Zukunftsmärkte?
Konsumenten kaufen
Abenteuer
Emotionen und Gefühle
Erlebnisse und Erlebniswelten
… rund um Produkte und Services, die man „angreifen“ kann.
33. „Ein Unternehmen,
das eine gute Geschichte erzählt, Wie berühre ich
wird sozial und wirtschaftlich erfolgreich.“ das Herz der
[ Ingo Gächter ]
Von Aristoteles bis Google Online Menschen?
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34. Und die „Story“ kleiner Unternehmen?
www.snowflake.ch Wie berühre ich
www.king-content.ch das Herz der
www.inigopictures.com
Von Aristoteles bis Google Online Menschen?
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35. IHRE „STORY“ ? Wie berühre ich
Publikum – spontan. das Herz der
Work Examples bis Google
Von Aristoteles & kleine Geschichten Online Menschen?
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36. 3 ARISTOTLE & FUTURE OF MEDIA
WIE ERZÄHLE ich DIE „RICHTIGE“ GESCHICHTE?
Eines vorab: Man braucht ein bisschen Zeit dafür
„Entschleunigung“
Echt sein, authentisch erzählen. Mut!
Menschen fühlen, ob es echt oder im Stress kopiert ist
Menschen belohnen gute „HI-STORIES“ dankbar
37. 1 MEDIA & FUTURE MARKETS
Auf dem Weg zum Ziel: Eine „gute Geschichte“!
Warum gehe ich ins Kino?
Warum mag ich Google?
Warum mag ich Romeo & Juliet?
Lehnen Sie sich zurück und geniessen Sie: Argentina Airlines.
http://www.youtube.com/watch?v=FQpao9GWGf8
Das geht auch in sehr „kleinen“ Geschichten & Unternehmen
38. 3 ARISTOTLE & FUTURE OF MEDIA
Tipps zum Schluss
Keine Kopien grosser Marken (sie haben das auch erarbeitet)
Finger weg von „gross“ & copy-paste aus Zeitmangel & Angst!
Google & Webtools für Daten & Fakten nutzen
Back to „YOUR ROOTS“! Einfach erzählen. Natürlich :-)
Have fun: „Pure Freude“ spüren und mit Menschen teilen
39. 4 MYSTERY OF DRAMATIC PLEASURE
Welche Gefühle in „Guten Geschichten“?
Aristotle analysiert sie in seiner POETIK.
Was glauben Sie?
40. 4 MYSTERY OF DRAMATIC PLEASURE
OEDIPUS REX – THE MASTER PLOT
Aristotle analysiert in seiner POETIK:
Die “PURE FREUDE“ (Katharsis) besteht aus:
Eleos (Mitgefühl, Identifikation)
Phobos (Angst, Horror, Spannung) gefolgt von
KATHARSIS.“
41. 3 ARISTOTLE & FUTURE OF MEDIA
RAW MATERIAL OF 21ST CENTURY?
Gute Bilder & Guten Geschichten.
Authentisch. DEINE Lieblinge
Stanley Kubrick...
Arbeitsbeispiele & Geschichten:
Romeo & Juliet
THE GRADUATE: Dustin Hoffmann
AUDI – COMMERCIAL
Cannes DVD-category-title3-kap20
42. Die Google „Story“
MEDITATIVE
EINFACHHEIT, die
Menschen dient
Q&A
Quelle: http://google.ch
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48. Der Erfolg von Google hängt von Google+ ab.
(Larry Page, Google CEO, 2012)
„Search, plus your world“
Experten sagen: Grösste Veränderung der letzten Jahre.
Google „wird nun nicht nur Inhalte, sondern auch Menschen und Wie berühre ich
Beziehungen verstehen...“ das Herz der
(Amit Singhal, Hauptverantwortlicher für Google Algorithmus)
Von Aristoteles bis Google Online
Q & A Menschen?
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49. Google+
Facebook...
fragen dich jeden
Tag nach deiner
„Gib mir deine bis Google
Von AristotelesBilder und Geschichte! Jetzt!“ GESCHICHTE
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50. Was denkst du bis Google
Von Aristotelesgerade? :-) The End?
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51. Work Examples & Cases
Spontaneous Audience
Von Aristoteles bis Google The End?
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53. Wie berühre ich
Besucher / Kunde in allen Dingen suchen und finden. das Herz der
„Dienen.“ Ist das so schwierig?
Von Aristoteles bis Google Online Menschen?
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54. Lean back and enjoy!
Argentina Airlines.
http://www.youtube.com/watch?v=FQpao9GWGf8
Audi – The Graduate
http://www.youtube.com/watch?v=7A-qT13lmmU
Search-Video:
http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=HxYbyVAkrE0
Ah l'amour. Für eine Bank? .-)
Wahre „Geschichten“ aus meinem Leben:
Matthieu Ricard – TED
Crossing Borders – OMICRON
Von-Aristoteles bis Google
CIBE „Integrity in Action“ + Ladanyi
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55. Wie berühre ich
das Herz der
Online Menschen?
King Content
Oliver Müller
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