Kommunikation für die digitale Wirtschaft und Gesellschaft 
München, November 2014 
Multiplikatoren Marketing Wie Blogger ...
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Influencer Marketing? 
Multiplikatoren Marketing? 
Blogger Relations?
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Warum Blogger Relations? 
Und warum jetzt?
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95 % der deutschen Onliner nutzen Suchmaschinen
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…zu jedem x-beliebigen Thema…
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…und Google hat 95 % Marktanteil in Deutschland
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Warum Blogs für Marken wichtig sind - 1 Nur 5 % der Deutschen nutzen Blogs* ABER:...
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Shareholder 
Blogger: Eine neue Influencergruppe 
Stakeholder 
Gesell. Interessen...
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Warum Blogs für Marken wichtig sind - 2 Blogger haben häufig eine andere, indivi...
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Was Blogger nicht wollen 
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Was Blogger nicht wollen Unpassende Linktausch -oder Linkkauf-Angebote Pressemit...
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Was Blogger wirklich wollen 
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Was Blogger gut finden Eine Wertschätzung ihres Blogs Zum Blog passende und ansp...
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Blogger Relations: Di...
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Sieben Tipps für 
erfolgreiche 
Blogger Relations?
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1. Blogger = Blogger! Die Vorstellungen und Ansprüche an die Zusammenarbeit mit ...
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2. Die persönliche Ansprache und der persönliche Draht entscheiden! Selektieren ...
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3. Wer mit Bloggern verhandelt, muss zwingend die Inhalte ihrer Blogs kennen
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4. Bieten Sie verschiedene Optionen an: Banner Werbung, Sponsored Post, Testprod...
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5. Kein Zwang und keine Bevormundung! 
Wer auf Freiwilligkeit setzt, 
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6. Je stärker die Marke, desto größer die Bereit- schaft der Multiplikatoren zur...
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7. Keine Angst vor Shitstorms!
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Wie Blogger Relations erfolgreich funktionieren

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Was sollen Unternehmen beachten, wenn Sie mit Bloggern zusammenarbeiten wollen. cocodibu gibt 7 Tipps für erfolgreiche Blogger Relations.

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Wie Blogger Relations erfolgreich funktionieren

  1. 1. Kommunikation für die digitale Wirtschaft und Gesellschaft München, November 2014 Multiplikatoren Marketing Wie Blogger Relations erfolgreich funktionieren
  2. 2. Seite 2 © cocodibu 2014 November 2014 Influencer Marketing? Multiplikatoren Marketing? Blogger Relations?
  3. 3. Seite 3 © cocodibu 2014 November 2014 Warum Blogger Relations? Und warum jetzt?
  4. 4. Seite 4 © cocodibu 2014 November 2014 95 % der deutschen Onliner nutzen Suchmaschinen
  5. 5. Seite 5 © cocodibu 2014 November 2014 …zu jedem x-beliebigen Thema…
  6. 6. Seite 6 © cocodibu 2014 November 2014 …und Google hat 95 % Marktanteil in Deutschland
  7. 7. Seite 7 © cocodibu 2014 November 2014
  8. 8. Seite 8 © cocodibu 2014 November 2014 Warum Blogs für Marken wichtig sind - 1 Nur 5 % der Deutschen nutzen Blogs* ABER: Google liebt (gut geführte) Blogs; Bing z.B. weniger Der Einstieg in eine Informationssuche führt in den allermeisten Fällen über die Suchmaschine. Diese listen Blogs neben renommierteren Quellen Blogger/Digital Influencer sind mittlerweile eine beliebte/häufig genutzte Informationsquelle (Blogs, Facebook, Twitter) für klass. Journalisten *ARD-/ZDF-Onlinestudie 2014
  9. 9. Seite 9 © cocodibu 2014 November 2014 Shareholder Blogger: Eine neue Influencergruppe Stakeholder Gesell. Interessensgruppen (Journalisten, NGOs, Verbände, Blogger) Unternehmerische Anspruchsgruppen (Mitarbeiter, Zulieferer, Kunden)
  10. 10. Seite 10 © cocodibu 2014 November 2014 Warum Blogs für Marken wichtig sind - 2 Blogger haben häufig eine andere, individuellere Perspektive als Journalisten Blogger sind freier in ihrer Darstellungsform Blogger werden als authentische Stimme des Webs wahrgenommen und als ergänzende Quelle zu Journalisten/klassischen Medien gesehen Produkttestes von Bloggern werden (bei transparenter Offenlegung des Verhältnisses zum Produkt/zur Marke) als Empfehlung ernst genommen Die deutsche Bloggerszene professionalisiert sich
  11. 11. Seite 11 © cocodibu 2014 November 2014 Was Blogger nicht wollen #fail
  12. 12. Seite 12 © cocodibu 2014 November 2014 Was Blogger nicht wollen Unpassende Linktausch -oder Linkkauf-Angebote Pressemitteilungen Anfragen, Werbe-/Marketingmaterialien zu veröffentlichen Erkennbar an mehrere Blogs versandte, nicht personalisierte E-Mails Nicht auf den Blog und sein Thema zugeschnittene Angebote Bannerangebote auf (niedriger) TKP-Basis Telefonterror und Angebote kostenlos für Firmen zu schreiben
  13. 13. Seite 13 © cocodibu 2014 November 2014 Was Blogger wirklich wollen #like
  14. 14. Seite 14 © cocodibu 2014 November 2014 Was Blogger gut finden Eine Wertschätzung ihres Blogs Zum Blog passende und ansprechend aufbereitete Inhalte, Mehrwert für ihren Blog Eine personalisierte Ansprache und einen Umgang auf Augenhöhe Eine Auswahl, in der Möglichkeit der Zusammenarbeit Unternehmen, die den Blog sponsern, weil sie das Thema und die Machart gut finden Einen persönlichen Ansprechpartner auf Firmen/Agenturseite
  15. 15. Seite 15 © cocodibu 2014 November 2014 Mode,Fashion Food, Kochen TechGadgets Tiere Lifestyle Blogger Relations: Die Branchen Cloud Beauty Auto Travel Sport
  16. 16. Seite 16 © cocodibu 2014 November 2014 Sieben Tipps für erfolgreiche Blogger Relations?
  17. 17. Seite 17 © cocodibu 2014 November 2014 1. Blogger = Blogger! Die Vorstellungen und Ansprüche an die Zusammenarbeit mit Firmen sind äußerst unterschiedlich (professionell).
  18. 18. Seite 18 © cocodibu 2014 November 2014 2. Die persönliche Ansprache und der persönliche Draht entscheiden! Selektieren Sie ihre Partner genau!
  19. 19. Seite 19 © cocodibu 2014 November 2014 3. Wer mit Bloggern verhandelt, muss zwingend die Inhalte ihrer Blogs kennen
  20. 20. Seite 20 © cocodibu 2014 November 2014 4. Bieten Sie verschiedene Optionen an: Banner Werbung, Sponsored Post, Testprodukte, Reisen, Einladungen o.ä..
  21. 21. Seite 21 © cocodibu 2014 November 2014 5. Kein Zwang und keine Bevormundung! Wer auf Freiwilligkeit setzt, wird meist positiv überrascht.
  22. 22. Seite 22 © cocodibu 2014 November 2014 6. Je stärker die Marke, desto größer die Bereit- schaft der Multiplikatoren zur Zusammenarbeit
  23. 23. Seite 23 © cocodibu 2014 November 2014 7. Keine Angst vor Shitstorms!
  24. 24. Seite 24 © cocodibu 2014 November 2014 Christian Faltin, +49 89 46 133 46 10 contact@cocodibu.de

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