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95 % der deutschen Onliner nutzen Suchmaschinen 5. Seite 5
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…und Google hat 95 % Marktanteil in Deutschland 8. Seite 8
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Warum Blogs für Marken wichtig sind - 1 Nur 5 % der Deutschen nutzen Blogs* ABER: Google liebt (gut geführte) Blogs; Bing z.B. weniger Der Einstieg in eine Informationssuche führt in den allermeisten Fällen über die Suchmaschine. Diese listen Blogs neben renommierteren Quellen Blogger/Digital Influencer sind mittlerweile eine beliebte/häufig genutzte Informationsquelle (Blogs, Facebook, Twitter) für klass. Journalisten
*ARD-/ZDF-Onlinestudie 2014 9. Seite 9
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Blogger: Eine neue Influencergruppe
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Gesell. Interessensgruppen (Journalisten, NGOs, Verbände, Blogger)
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(Mitarbeiter, Zulieferer, Kunden) 10. Seite 10
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Warum Blogs für Marken wichtig sind - 2 Blogger haben häufig eine andere, individuellere Perspektive als Journalisten Blogger sind freier in ihrer Darstellungsform Blogger werden als authentische Stimme des Webs wahrgenommen und als ergänzende Quelle zu Journalisten/klassischen Medien gesehen Produkttestes von Bloggern werden (bei transparenter Offenlegung des Verhältnisses zum Produkt/zur Marke) als Empfehlung ernst genommen Die deutsche Bloggerszene professionalisiert sich 11. Seite 11
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Was Blogger nicht wollen
#fail 12. Seite 12
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Was Blogger nicht wollen Unpassende Linktausch -oder Linkkauf-Angebote Pressemitteilungen Anfragen, Werbe-/Marketingmaterialien zu veröffentlichen Erkennbar an mehrere Blogs versandte, nicht personalisierte E-Mails Nicht auf den Blog und sein Thema zugeschnittene Angebote Bannerangebote auf (niedriger) TKP-Basis Telefonterror und Angebote kostenlos für Firmen zu schreiben 13. Seite 13
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Was Blogger wirklich wollen
#like 14. Seite 14
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November 2014
Was Blogger gut finden Eine Wertschätzung ihres Blogs Zum Blog passende und ansprechend aufbereitete Inhalte, Mehrwert für ihren Blog Eine personalisierte Ansprache und einen Umgang auf Augenhöhe Eine Auswahl, in der Möglichkeit der Zusammenarbeit Unternehmen, die den Blog sponsern, weil sie das Thema und die Machart gut finden Einen persönlichen Ansprechpartner auf Firmen/Agenturseite 15. Seite 15
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Blogger Relations: Die Branchen Cloud
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Sport 16. Seite 16
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erfolgreiche
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1. Blogger = Blogger! Die Vorstellungen und Ansprüche an die Zusammenarbeit mit Firmen sind äußerst unterschiedlich (professionell). 18. Seite 18
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4. Bieten Sie verschiedene Optionen an: Banner Werbung, Sponsored Post, Testprodukte, Reisen, Einladungen o.ä.. 21. Seite 21
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5. Kein Zwang und keine Bevormundung!
Wer auf Freiwilligkeit setzt,
wird meist positiv überrascht.
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