Agile SEO - webinale 2015

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Das Thema Suchmaschinenoptimierung (SEO) war für viele Unternehmen und Agenturen jahrelang ein regelrechtes Wundermittel, um Umsatz und Gewinne zu steigern. Heute ist es fester Bestandteil in jedem Marketingmix. Längst ist es keine Alleinaufgabe für Spezialisten mehr und benötigt Schnittstellen zu fast allen Abteilungen eines Unternehmens. Wie aber schafft man diese Schnittstellen, steuert die Kommunikation und regelt die notwendigen Abstimmungsprozesse? Was IT und Entwickler längst erkannt haben, stellt auch eine effiziente Lösung für die Steuerung von Projekten im SEO dar: agiles Projektmanagement. André Scharf zeigt, wie sich diese Methodik auf die Suchmaschinenoptimierung anwenden lässt. Mit seiner langjährigen und internationalen Erfahrung im Accountmanagement bietet André Scharf eine Hilfestellung, um SEO anhand agiler Prinzipien heute und in Zukunft flexibel und erfolgreich einzusetzen.

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Agile SEO - webinale 2015

  1. 1. André Scharf | DigitasLBi Agile SEO Lassen sich Projekte im SEO agil managen?
  2. 2. Agile SEO Wer bin ich? •  Online seit >17 Jahren •  Beruflich im Web seit >12 Jahren •  Ostkind und Wunschbayer •  Kunden: Marriott, ZDF, Lavazza, Bosch, Europcar, Goodyear, AIDA, Telekom, Ameropa, Langenscheidt, Microsoft, SEAT, IKEA, STA, Clarks, … André Scharf Director SEO, DigitasLBi andre.scharf@digitaslbi.com @andrescharf
  3. 3. Agile SEO Es kommt alles anders … •  Google-Updates, Penalties, Wettbewerber, etc. •  Geänderte Budgets oder Zuständigkeiten •  Alleingänge durch IT-, PR-, Marketing-Abteilung
  4. 4. Agile SEO … als man meistens denkt •  Agile ist mehr als nur ein neuer Name •  Agile ist keine Ausrede für weniger Arbeit •  Agile ist eine „Denkweise“, die gelebt werden will
  5. 5. Agile SEO LASSEN SICH PROJEKTE IM SEO AGIL MANAGEN? Agile SEO Bild: improve it
  6. 6. Agile SEO Agile Manifesto/Principles •  Individuals and interactions over processes and tools •  Working software over comprehensive documentation •  Customer collaboration over contract negotiation •  Responding to change over following a plan
  7. 7. Agile SEO Das heißt also: •  Kundenzufriedenheit hat Priorität •  Anpassung an veränderte Bedingungen •  Enge und direkte Zusammenarbeit •  Motivation und Kommunikation •  Qualität, Einfachheit und Nachhaltigkeit •  Selbst-Organisation und Reflektion innerhalb des Teams
  8. 8. Agile SEO Methodiken/Frameworks •  XP (Kent Beck, 1998) –  5 Werte, 13 Praktiken, 14 Prinzipien, 7 Feedbackzyklen –  Fokus auf testgetriebener Entwicklung mit klarem Prozess •  Scrum (Jeff Sutherland, 1990er) –  Fokus auf geregelter Zusammenarbeit in selbstorganisierenden Teams mit eindeutigen Rollen –  Kein fixer Prozess, aber regelmäßige Sprints •  Lean und Kanban (Toyota, 1948-75) –  Fokus auf kontinuierlicher Verbesserung und Teamentwicklung –  Change Management und Prozessoptimierung
  9. 9. Agile SEO „What I learned [from visiting project teams] was that most of what had been written in the methodology books was quite irrelevant to the life on the project and had very little to do with the project‘s likelihood of success.“ Alistair Cockburn
  10. 10. Agile SEO Bild: André Scharf ALSO ALLES MIST?
  11. 11. Agile SEO Nicht alles schlecht, aber … •  Interessante Elemente (z.B. Feedback, Backlogs, Meetings, Planungsprozesse) •  Viel Struktur, viele Regeln und Abläufe, für Development-Projekte entwickelt •  Kann nicht 1:1 übernommen und auf alle Bereiche angewendet werden •  Menschen funktionieren nicht nach Schema F •  Bestehende Teamstrukturen müssen berücksichtigt werden
  12. 12. Agile SEO In-House vs. Agentur •  Kleine Teams mit überlappenden Aufgaben •  Ein „Kunde“ mit mehreren Baustellen •  Iterative Abarbeitung der Aufgaben möglich •  Interne Sichtweise, aber oft auch Betriebsblindheit •  Schulung von außen notwendig •  Fokus auf Unternehmens-/ Abteilungszielen •  Kleine Teams mit Kanalfokus •  Parallele Arbeit –  an mehreren Kunden(-projekten) –  aus diversen Branchen –  in verschiedenen Phasen •  Viel Fachwissen und Erfahrung •  Externe Sichtweise •  Oft umsatz- und profitgetrieben
  13. 13. Agile SEO „No methodology can correct for the absence of competent and experienced people, or people who dislike each other, or can’t make a decision.“ Alistair Cockburn
  14. 14. Agile SEO Worauf kommt es an? •  Richtige Zusammensetzung des Teams •  Gute Planung + Steuerung des Projekts •  Fortlaufende Kommunikation untereinander und mit dem „Kunden“ •  Regelmäßige Feedbackschleifen, Reviews und Reflektionsrunden •  … und der Rest ist Selbstorganisation
  15. 15. Agile SEO DAS HEISST IM KLARTEXT? Bild: pamhule
  16. 16. Agile SEO Anforderungen klären •  Einfache, kurze Kommunikationswege? •  Regelmäßige Lieferzyklen? •  Direkte Einbindung des „Kunden“? •  Definition des Projektziels? •  Klare Verteilung der Zuständigkeiten?
  17. 17. Agile SEO Projekte prüfen •  Abgleich mit den Anforderungen •  Interview der Teammitglieder •  Reflektion des aktuellen Projektverlaufs •  Analyse des Projektplans und der vereinbarten Leistungen/Deliverables
  18. 18. Agile SEO TOOLS FÜR DEN AGILE-SEO-ALLTAG Bild: kohlmann.sascha
  19. 19. Agile SEO Mögliche Strategien •  Exploratory 360° à Gemeinsames, umfassendes Kick-off-Meeting •  Early Victory à Quick-Wins für schnell sichtbare Ergebnisse •  Incremental Rearchitecture à Initiale Analyse und laufende Erweiterung/Opt. •  Information Radiators à Aushänge mit wichtigen Infos im Büro
  20. 20. Agile SEO Empfohlene Techniken 1/2 •  Methodology Shaping à Aufbau der Methodik anhand bisheriger Erfahrungen des Teams mit anderen Projekten •  Reflection Workshop à Besprechen und Erfassen von Keep/Problems/Try •  Blitz Planning à Gemeinsame Projektplanung mit Länge, Zuständigkeiten, Abhängigkeiten und Prioritäten
  21. 21. Agile SEO Bild: André Scharf
  22. 22. Agile SEO Empfohlene Techniken 2/2 •  Daily Stand-up Meetings à Besprechung zu Status, Fortschritt, Hindernissen •  Essential Interaction Design à Workshop zur Klärung und Abstimmung von Nutzerbedürfnissen und Lösungen •  Side-by-Side Programming à Gemeinsames Arbeit + Lernen in Zweiergruppen •  Burn Charts à Projektpläne um den Verlauf zu verdeutlichen
  23. 23. Agile SEO
  24. 24. Agile SEO … UND LOS GEHT‘S!!! Bild: Paulio Geordio
  25. 25. Agile SEO Prinzipien für Agile SEO •  Menschen und Kommunikation über Missverständnisse und Annahmen •  Partnerschaftliche Zusammenarbeit über Hierarchien und Silodenken •  Qualität der Arbeit über Quantität •  Mehrwert für das Unternehmen anstatt „Big Bangs“ •  Fortlaufende, flexible Planung statt Inflexibilität
  26. 26. Agile SEO „Coming together is a beginning; keeping together is progress; working together is success.“ Henry Ford
  27. 27. Agile SEO Bild: andydr
  28. 28. Fragen? Danke fürs Zuhören! Bildquellen: flickr

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