1. Märkte sind Gespräche. Wir hören zu.
Social Media Monitoring von altares
Vortrag auf dem 9. Twittwoch in Köln
25. August 2010
VERTRAULICH
Christine Heller - Senior Consultant
@punktefrau und @altaresMM
2. SOCIAL MEDIA MONITORING
ALS EIN TEIL DES LEISTUNGSSPEKTRUMS
360°-Beobachtung
Medienbeobachtung Social Media Monitoring
Print
•digitale Pressespiegel •Monitoring & Alerts
•TV- & Hörfunkbeobachtung •Management Reports (täglich,
TV
•professionelle wöchentlich, monatlich und auf
Zusammenfassungen und Anfrage)
Hörfunk
Übersetzungen •Socia Media Intervention/ Issue-
•Medien-Alert Management
Online
•Medienanalyse •Social Media Analysen
Social Media •Autorendatenbank
•Recherchen
Consulting
•Themenpläne und -vorschauen
•Consulting-Services
Medienbeobachtung
•Social Media Intervention
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3. SOCIAL MEDIA MONITORING
DIE BEDEUTUNG DES SOCIAL WEB ERKENNEN
Bedeutung erkennen
Gründe
Auswahl des Tools
Mögliche Produkte
Fragen
Die Gespräche im Web müssen
identifiziert, beobachtet und analysiert
werden.
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4. SOCIAL MEDIA MONITORING
WARUM MONITOREN?
Bedeutung erkennen Issue-Management
Unternehmenskommunikation bzw.
Gründe Krisenkommunikation
Erfolgsmessung
Auswahl des Tools
Themen erfassen
Mögliche Produkte
Multiplikatoren/Meinungsführer
Customer Care
Fragen Plattform für Onlineaktivitäten lokalisieren
Kampagnenresonanz
Wettbewerbsanalyse
(erarbeitet im Zusammenhang der Arbeitskreissitzung Online
Marketing, 19. Juli 2010 durch Dr. Torsten Schwarz)
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5. SOCIAL MEDIA MONITORING
KOSTENLOSE TOOLS: SOCIALMENTION
Bedeutung erkennen
Gründe
Auswahl des Tools
Mögliche Produkte
Fragen
http://socialmention.com
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6. SOCIAL MEDIA MONITORING
KOSTENLOSE TOOLS: MENTIONMAP
Bedeutung erkennen
Gründe
Auswahl des Tools
Mögliche Produkte
Fragen
http://apps.asterisq.com/mentionmap/
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7. SOCIAL MEDIA MONITORING
KOSTENLOSE TOOLS: BLOGPULSE
Bedeutung erkennen
Gründe
Auswahl des Tools
Mögliche Produkte
Fragen
http://blogpulse.com/
6
8. SOCIAL MEDIA MONITORING
KOSTENLOSE TOOLS
Bedeutung erkennen
Gründe
Auswahl des Tools
Diese Tools sind zwar kostenlos,
allerdings verfügen sie über
Mögliche Produkte
unterschiedliche Funktionen, die
Fragen anschließend mit viel Arbeit zu einem
schlüssigen Gesamtbild
zusammengefügt werden müssen.
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9. SOCIAL MEDIA MONITORING
KOSTENPFLICHTIGES TOOL: HEARTBEAT VON SYSOMOS
Bedeutung erkennen
Gründe
Auswahl des Tools
Mögliche Produkte
Fragen
http://apps.asterisq.com/mentionmap/
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10. SOCIAL MEDIA MONITORING
SYSOMOS HEARTBEAT
Bedeutung erkennen
Gründe
Übersicht der Nennungen im
Social Web sortiert nach
Auswahl des Tools
Blogpost, Forum, News, Twitter,
Foto- und Videoplattformen
Mögliche Produkte
Fragen
Sentiment: positiv, negativ,
neutral (=keine Bewertung)
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11. SOCIAL MEDIA MONITORING
SYSOMOS HEARTBEAT
Bedeutung erkennen
Gründe
Informationen zu geo-
Auswahl des Tools demographischen Verteilung
Mögliche Produkte
Fragen
Identifizierung und Einordnung
von Meinungsführern bzw.
relevanten Influencern
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12. SOCIAL MEDIA MONITORING
SYSOMOS HEARTBEAT
Bedeutung erkennen
Gründe
Auswahl des Tools
Mögliche Produkte
Fragen
Gezielte Textanalysen
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13. SOCIAL MEDIA MONITORING
EMAIL ALERT
Bedeutung erkennen
Gründe
Auswahl des Tools
Mögliche Produkte
Fragen
automatisiert redaktionell betreut
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14. SOCIAL MEDIA MONITORING
INTERAKTION
Bedeutung erkennen
Gründe
Auswahl des Tools
Mögliche Produkte
Fragen
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15. SOCIAL MEDIA MONITORING
MANAGEMENT REPORT
Bedeutung erkennen
Gründe
Auswahl des Tools
Mögliche Produkte
Fragen
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16. SOCIAL MEDIA MONITORING
QUANTITATIVE UND QUALITATIVE ANALYSEN
Bedeutung erkennen
Gründe
Auswahl des Tools
Mögliche Produkte
Fragen
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17. SOCIAL MEDIA MONITORING
EINSATZ
Bedeutung erkennen
Customer Care Interaktion
Gründe
Auswahl des Tools Qualitative oder
Kampagnenresonanz quantitative Social
Mögliche Produkte Media Analyse
Fragen Issue-Management Management Report
Management Report
Krisenkommunikation
Alerting
Interaktion
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