Die Digitalisierung ist mehr als nur eine effizienzoptimierende IT-Unterstützung. Erst, wenn wir Wertschöpfung und Kollaboration neu denken, realisieren wir ihre Potenziale umfassend. Und das hat auch etwas mit dem Kommunismus zu tun, aber weniger als manche vielleicht hoffen ...

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Die neue Logik des „Digitalen“ –
Warum wir lieber von Meffert
als von Marx lernen sollten …

2. Das Heil des Digitalen liegt nicht in Fetisch & Cargo,
sondern in der Nutzung von Technik für neue Logik …
1. Digitalisierung: Weder Fetisch noch Verweigerung
Quelle: Angelehnt an Andreas Syska und
Udo Hattenbach / Thomas Schlagl
Unter Cargo-Kulten
versteht man Pseudo-
Handlungen

3. Nur, wer die Treiber der Großen Transformation und
ihre Auswirkung versteht, versteht die neue Logik
2.1 Die 3/4 Treiber der “Großen Transformation”
Kulturelle
Revolution
Komplexität
Komplexitäts-
fähigkeit
Technologische
Revolution
Große Transformation!
=>
Treiber,
Auswirkungen?
=>
Neue ganz, ganz andere
Natur/Logik!
Um nicht in
heuristische Fallen
zu fallen, gilt es das
Gesamtbild zu
verstehen!

4. Cognifying und Connectifying wandeln bei der
Technologie „Materie“ in „virtuelle Plattformen“
2.2. Technologie verändert die Natur von allem
Quelle Bilder: „Trabi“ (Ludwig, Jürgen), „Chip SuperFX“ (Lusheeta) und „Google Car“ (Grendelkhan) (alle Wikipedia)
„CHIP“ …
Cognifying
Just a Car!
Smart Car Mobility Service/
Mobility Platform
…
…
…
„Internet“ /
Connectifying
Connected Car
Transformational
Technology
Entity
Empowerment
New Logic
of the „Entity“
Neue
Kombinatorik!

5. Aber erst neue Werte werden die Kollaboration
im Kontext von solchen Plattformen verändern
2.3. Neue Werte für neue Kollaboration in der Plattform-Ökonomie
(Neue)
Kollaboration!

6. Liebe ist produktiv ;-) Steigerung der Wertschöpfung
durch Innovationen bei den Kollaborations-Logiken
2.4. Neue Produktivität durch neue Kollaboration
Wie aber realisieren wir
diese neuen Potenziale
konkret?

7. Heute ignorieren viele Unternehmen im Rahmen
ihrer Cargo-Kulte die umfassenden Potenziale …
2.5. Digitalisierung versus IT-basierte, effizienz-orientierte Automatisierung
Oft keine Digitalisierung, eher IT-basierte,
effizienzorientierte Automatisierung

8. Dabei konkretisiert das PAXC-/4P-Modell (2003!) die
neue Logik von Wertschöpfung und Kollaboration …
2.5. Neue Logik für bessere Wertschöpfung und Kollaboration
PAXC-Modell oder 4-Powers
FOKUS
Ebene des Wandes
Das EINZELNE Das NETZWERK
NEUE
KOLLABORATION
A =
Augmentierter
(IoT, …
digital Twin)
P =
Partnerschaftlicher
(Sharing, …,
neue Kollaboration)
NEUE
WERTSCHÖPFUNG
C =
Kontextualisierter
(Losgröße 1, …
Personalisierung)
X =
Vernetzter
(neue Kombinatorik,
Job-Done-Plattform)
Technologische
Revolution
Kulturelle
Revolution
Komplexität
Komplexitäts-
fähigkeit

9. Die großen „Digitalen“ Autoren lassen sich in diese neue Logik der Four
Powers of P (Personalization, Platform, emPowerment, Pull/Partnership)
einordnen …
2.6. Abgleich mit dem Who-Is-Who

10. Die klassische PR-Abteilung wird Coaching-Plattform
für eine wirklich soziale Kommunikation der Fachseite
2.7. PAXC am Beispiel PR

11. Die Instandhaltung scheint mit den digitalen Tags
auf einem guten Weg zu sein …
2.8. PAXC am Beispiel Instandhaltung
Maintenance? Das EINZELNE Das NETZWERK
NEUE
KOLLABORATION
A P
NEUE
WERTSCHÖPFUNG
C X
Augmented M.
Smart M.
Planned M.
Cognitive M.
Remote M.
Collaborative M.
Corrective M.
Ad hoc M.
Predictive M.
Preventive M.
Condition Based M.
Crowd/Swarm M.
Customer Or. M.
Additive M.
Integrated M.

12. Die spannende Frage: …
Was hat das
mit dem
Kommunismus
zu tun?

13. Der „Kommunismus“ zeigt vor allem Nähe zum P
im PAXC-Modell, widerspricht aber A&C (Individuum!)
3.1. Kommunismus und PAXC
Kibbuz = Sharing
Eigentum ist Diebstahl
Standard-Trabi
Reih Dich ein in die
Arbeitereinheitsfront
Sie hat uns alles
gegeben, Ziegel
zum Bau und
den großen Plan.

14. Der Kommunismus hat den „digitalen Utopisten“
vorgelebt, wie man aus Utopien Dystopien macht!
3.2. Von der digitalen Utopie zur Dystopie
Autonomie =>
Neue Selbstausbeutung
Sharing =>
Neues Prekariat
Individualisierung =>
Neue Kontrolle
Vernetzung =>
Neue Komplexitätsfalle

15. Die Kompetente Netzwerk-Gesellschaft und der
vierte Meffert-Quadrant sind die Alternative ;-)
4.1 Die Kompetente Netzwerk-Gesellschaft: Der Meffert Quadrant IV
High
Low
Ethics!
HighLow Economy!
II
„Radical Libertarians“
III
„Social Romanticists“
I
“Darwiportunists” =
Darwinsm and Opportunism
ROIoftheC-NLogic
withembeddedEthics
Eco / We Logic
Ego / Me Logic
NEXT
IV
„New Collaborative /
Competence Networker“
Ethics of C-N Logic
with embedded ROI

16. Erst, wenn wir von der Heuristik zur neuen Theorie
übergehen, wird Transformation umfassend gelingen
4.2 Von der CN Logik/Heuristik zur CN-Theorie