4. Weshalb (Fragestellung) & Wie (Methode)...?
Frauen haben ganz konkrete Ansprüche an das Web. Diese
Bedürfnisse verlagern sich mit sich ändernden Lebensabschnitten.
Um erfolgreichen Content für Frauen zu erstellen und damit die
f l h f ll dd d
Grundlage für erfolgreiche Werbung zu schaffen, muss man die
Lebensabschnitte kennen und verstehen, wie sich damit
zusammenhängend die Mediennutzung und insbesondere die
zusammenhängend die Mediennutzung und insbesondere die
Internetnutzung von Frauen verändert.
Ziel dieser pan‐eoropäischen Studie ist es, zu verstehen, was
Frauen vom Internet erwarten, wie und wann sie auf das
Internet als Hilfsmittel in allen Lebensabschnitten vertrauen
und schließlich auch was erfolgversprechenden Content und
d hli ßli h h f l h d C d
Werbung ausmacht.
In den fünf wichtigsten Europäischen Märkten wurden dafür über 13.000 Frauen befragt, knapp
3.000 davon in Deutschland.
5. Lebensabschnitte
Frauen ohne Kinder Jung & Single Ein Baby in Planung
Arbeitende Mütter mit Baby
Werdende Mütter Working mums = 58%
Arbeitende Mütter / Kleinkind
Kinder bis 3 Jahre Kinder zwischen 4 und 11 Kinder ab 12 Jahren
7. Kinder bringen Freude – aber keine Entspannung
Ich bin mit meinem Leben im Mit meinen Kindern bin ich immer enstpannt
Allgemeinen zufrieden
45%
45% 31%
Stimme absolut zu
Stimme absolut zu
Stimme absolut zu
29%
Stimme zu
30%
30% Arbeitende Mütter mit Baby / Kleinkind:
Am zufriedensten mit ihrem Leben (Index=128)
Am zufriedensten mit ihrem Leben (Index=128)
Stimme absolut
nicht zu
Arbeitende Single‐
Arbeitende Single‐Mütter:
Am wenigsten entspannt mit ihren Kindern (Index=123)
Mütter mit Kindern bis 3 J.:
40%
Stimme nicht zu
Am entspanntesten mit ihren Kindern (Index=119)
Basis: Frauen, Internet Nutzerinnen
7
8. Mütter mit kleinen Kindern haben am wenigsten Freizeit
Freizeit an Wochentagen / Wochenende
25%
5%
“Ich habe niemals genug Zeit zum Entspannen”
26%
“Mein Leben ermöglicht es mir nur,
mich für kurze Momente davonzustehlen”
Mütter mit Kindern bis 3 Jahre
Stehen am meisten unter Druck (146 und 139)
Mütter mit Kindern zwischen 4 und 11 Jahren
g ( )
Nehmen sich am häufigsten eine Auszeit (136)
Basis: Frauen, Internet Nutzerinnen
8
9. Gut aussehen und sich gut fühlen: Essenziell für die
Lebensplanung
p g
Was tun zur Entspannung
Ein Baby in Planung:
Yoga / Meditation (127)
Werdende Mütter:
Fitnessstudio (125)
60%
Wellness zu Hause
Ein Baby in Planung (122)
Arbeitende Mütter mit Kindern bis 3 J. (114)
72% 68% 56%
Lesen Fernsehen Familie
Basis: Frauen, Internet Nutzerinnen
9
10. Gewicht und Karriere sind die größten Ängste
Ängste und Bedenken
36%
Karriere
Jung und Single (140)
Werdende Mütter (137)
43%
Körperbewußtsein
35%
Jung und Single (117)
J d Si l (117)
Kosten
Arbeitende Single Mütter (115)
Mütter mit Kindern ab 12 J. (121)
Jung und Single Stress (123) und Liebe (129)
Basis: Frauen, Internet Nutzerinnen
10
12. In Verbindung bleiben mit dem Internet
Arbeitende Mütter mit Kindern 4‐11 (116) Baby in Planung (123)
44% stimmen zu, dass das Internet ihr 49% stimmen zu, dass das Internet
wichtigster Draht in die Welt ist
g , /
ihnen erleichtert, mit Familie /Freunden in Kontakt zu bleiben
Basis: Frauen, Internet Nutzerinnen
12
13. Junge Mütter sind offen für Neues
Frauen mit Kindern ....
51% Eine Familie in Planung (114)
Mütter mit Kindern 4‐11 J. (111)
( )
nutzen das Internet häufiger
auf der Suche nach Rat
48%
kaufen regelmäßig
online
48%
Denken, dass das Netz ihnen
hilft , mit ihrem Netzwerk
in Kontakt zu bleiben
Basis: Frauen, Internet Nutzerinnen
13
14. Werdende Mütter vertrauen auf das Netz für Rat und
Unterhaltung
g
Recherche oder Spaß?
52%
52% sagen das Internet ist wichtig für 47%
47% stimmen zu, dass das Internet wichtig
die Recherche vor einem Kauf ist um sich zu unterhalten
Werdende Mütter (116) Werdende Mütter (116)
Basis: Frauen, Internet Nutzerinnen
14
15. Familienplanerinnen sind eifrige Nutzerinnen des Social
Web
Internetaktivitäten in den letzten 4 Wochen
Nutzung Kommunikation Mitmachweb
86% 58% 51%
Blogs, Erstellung von frei
Onlne Shopping, Nutzung von E‐Mail und Soziale Netzwerke
zugänglichem Content, Fotos
Applikationen, Nutzung von Video‐ hochladen und zur Verfügung stellen
hochladen und zur Verfügung stellen
Inhalten, Musik
Xx%
Ein Baby in Planung (108) Jung und Single (122) Ein Baby in Planung (121)
Entertainment
(Cinema, Theatre, Events)
Basis: Frauen, Internet Nutzerinnen
15
16. Sich mit Freunden zu vernetzen ist wesentlich für junge
Frauen
Kommunikation ...
Regelmäßig genutzte Soziale
Durchschnittliche Anzahl von Kontakten in Sozialen
Netzwerken
Netzwerke
119 60
Persönliche Business‐Kontakte
58%
50%
Kontakte
Jung und Single (120)
Werdende Mütter (107) 30%
Basis: Frauen, die soziale Netzwerke nutzen
16
17. Junge Singles erstellen am häufigsten selbst Content
Mitmachweb...
31% 30% 12%
Haben Fotos geteilt Arbeiten an einem Blog Haben Content erstellt
/ hochgeladen lesen einen Blog und frei zugänglich gemacht
Eine Baby in Planung (123)
Jung und Single (128) Jung und Single (166)
Mütter mit Kindern bis 3 J. (121)
Werdende Mütter (117) Werdende Mütter (113)
Werdende Mütter (120)
Basis: Frauen, Internet Nutzerinnen
17
18. Arbeitende Mütter mit Kind nutzen am häufigsten das
mobile Netz
Mobile Internetnutzung
19%
Nutzen das 13%
Internet
Internet
regelmäßig über
ihr Handy 7%
Arbeitende Single‐Mütter (123)
Arbeitende Mütter mit Kinder bis 3 J. (166)
Arbeitende Mütter mit Kinder bis 3 J (166)
37% wollen einen Internet‐
anschluss immer und überall
Basis: Frauen, Internet Nutzerinnen / Mobiles Internet‐Nutzerinnen
18
22. Prominente Experten sind am glaubwürdigsten in Bezug
auf Fashion‐Tipps
pp
Top 3 ‐Kategorien pro Informations‐
Quelle
Gesundheit Technologie
Finanzen Schönheit
Technologie Beziehung
Professionelle Experten Blogs & Diskussionsforen
Bekannte Marken Prominente Experten
Erziehung Beziehung
Ernährung Schönheit
Fashion Fashion
Basis: Frauen, Internet Nutzerinnen
22
24. Mehr als die Hälfte der Nutzerinnen finden, dass
Lifestyle‐Themen zu Yahoo! passen
y p
Yahoo! and Lifestyle relevance
54%
% der Befragten finden das Thema
Lifestyle passt zu Yahoo!(*)
22%
22% sind immer auf der Suche
nach neuen Webseiten
Arbeitende Mütter mit Kindern bis 3 Jahre (133)
A b it d Mütt it Ki d bi 3 J h (133)
Mütter mit Kindern 4‐11 Jahre (121)
* Top 4 auf 10er Skala
Basis: Yahoo! Nutzerrinnen / Internetnutzerinnen
24
25. Knapp jede Dritte findet, dass das Internet eine
optimale Plattform für Marken ist
p
29% stimmen zu, dass das Internet die
Arbeitende Mütter mit Kindern 4 – 11 Jahren (135)
Mütter mit Kindern ab 12 Jahren (119)
beste Möglichkeit ist, sich mit Marken zu vernezten
Mütter mit Kindern ab 12 J. (282)
Mütter mit Kindern ab 12 J (282)
12%
% 2%
Haben kürzlich eine Marke
Sind ‘Fans’ einer Marke
boykotiert / sich öffentlich
in einem Sozialen Netzwerk
über die Marke beschwert
Basis: Frauen, Internet Nutzerinnen / Nutzerinnen von Sozialen Netzwerken
25
27. Fazit
Frauen sind sich in ihren
Grundbedürfnissen ähnlich, im Detail
bestimmt aber ihr Lebensabschnitt , was
für sie relevant ist und das, was ein
Internetangebot für sie interessant
macht:
• Lifestyle ist ein breites Thema, von
Klatsch zu News, von Promi zu Ärzten,
von Rat zu Unterhaltung, alles kann rein,
klar strukturiert und ohne zu
kl k i d h
überfrachten
• Lifestyle bedeutet auch, sich
auszutauschen, über Mode, Familie,
auszutauschen über Mode Familie
Babyfotos und alles was über dem Netz
den Weg zu Freunden und Bekannten
findet
28. Portrait: Jung & Single – Gut aussehen und sich gut
fühlen
Life Balance und
persönliches Profil Lifestyle-Bedürfnisse
1. Er liebt mich / er liebt mich nicht 1. Wahre Liebe
Nutzen d W b fü B l
N das Web für Belange i d Li b
in der Liebe Erwarten Content aus dem wahren Leben
2. Fashion & Körperempfinden 2. Begeistere mich
Gewicht und gutes aussehen sind ihnen wichtig Mit Videos und Fotos
3. LET ME ENTERTAIN YOU 3. Schau mich an
Das Web vereinfacht den Umgang mit ihrem Möchten die letzten Trends sehen, Marken-
sozialen Umfeld / Freundeskreis inszenierungen und Vorher-Nachher
4. Zeig mir wo das Geld ist
4. Unterhalte mich
Das Internet ist die primäre Quelle für
Mit Puzzle-Games und Applikationen
die Jobsuche / sorgen sich um die Kariere
5.
5 Was springt für mich dabei raus?
5.
5 Eifrige K
Eif i Kommunikatoren
ik t
Am liebsten kostenlose Proben direkt über das
Erstellen und teilen persönliche Information
Internet bestellen
und Content
29. Portrait: Werdende Mütter / Ein Baby in Planung – Bleib
j g
jung
Life Balance & Persönliches Profil Lifestlye-Bedürfnisse
1. Unbekümmert weitermachen 1. Young at Heart
Möglichst wenig Veränderung in der Routine Gesundheit und Fitness unabdingbar um
das Aussehen zu halten
2. Die Zukunft planen
Zeit für Karrierewechsel und Wohnungswechsel 2. Mach es möglich
Speichern und teilen Fotos um sie mit Freunden
3. Was ganz besonderes für mich zu diskutieren
Wellnes zu Hause
3. Guter Rat muss nicht teuer sein
4.
4 Die Vorteile des I t
Di V t il d Internetst Glaubhafte Quellen und praktische Tips
Das Web ist essenziell um mit Freunden und
Familie in Kontakt zu bleiben 4. Der letzte Schrei
(zu Discount-Preisen)
5.
5 YIN & YANG
Nutzen das Internet als Ratgeber und zur 5. Was ist eine echte Alternative?
Unterhaltung Joga, Mediation und neue Therapien
30. Portrait: Mütter mit Babies & Kindern – Alles dreht sich
um die Familie
Life Balance & Persönliches Profil Lifestyle-Bedürfnisse
1. Zufriedenheit garantiert? 1. Kommunikation
Kinder bringen b id
Ki d b i beides: Glü k und E ü h
Glück d Ernüchterung Mit der Familie und mit Freunden
2. Zeit ist Geld 2. Was ganz besonderes für Dich
Arbeiten und Mutter sein verträgt sich nicht mit Das Web muss auf mich zugeschnitten sein
Entspannung
3. Stiftung Warentest
3. Unterwegs
Ratschläge zu Familie und Erziehung – vom
Internetzugang immer und überall
Experten
4. Ich will mehr
4. We are Family
Auf der Suche nach neuen Informationsquellen
Das Wohlergehen der Familie ist ein Muss
im Netz
5
5. Ste
Stell Dir das mal vor
a o
5. Heimwerker
5
Mein Glück mit allen Teilen, am besten mit Fotos
Immer etwas zu tun im Heim
31. Portrait: Mütter mit Kindern 11+ – Zukunftssicherung
Life Balance & Persönliches Profil Lifestyle-Bedürfnisse
1. Was bringt die Zukunft?
1. Content ist King
g
Lebenshaltungskosten und Unterhalt sind zentral
Der Erfolg für ein Lifestyle-Angebot ist
der Content
2. Online connectors
Internet ist der Schlüssen um mit der Welt in
2. Bequemlichkeiten zu Hause
Kontakt zu bleiben
Haus, G t und H
H Garten d Haustiere zählen zu Lif t l
ti ähl Lifestyle
3. Brand Advocates
3. Dankbare Nutzer / Leser
Das Internet ermöglicht es mir, mich mit Marken
Immer offen für neue Angebote
die relevant für mich sind, zu vernetzen
4. Liebe mich aus gutem Grund
4. Woher nehme ich die Zeit?
Suchen inspirierende und erfolgversprechenden
Kleine Momente nutzen zur Entspannung –
Rat
Das Netz unterstützt mich dabei
5. Biete mir etwas an
5. Internet als Ratgeber
Günstig muss nich schlecht sein
Internet steht mir mit Rat und Tat zur Seite
