Wie Geschichten Wirken - ein paar Basics zu Storytelling
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Im Rahmen von #StoriesThatMatter auf dem #LernCamp am 02.10.2020 gehaltener Vortrag gibt ein paar Hintergründe über die Tatsache, das Geschichten so gut bei Menschen funktionieren.
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- 1. Wie Geschichten wirken. Ein paar Basics zur Story- Experience Warum Geschichten so gut bei uns wirken und was gutes Story-Design damit zu tun hat Arno Karrasch @ #StoriesThatMatter #LernCamp
- 2. Arno? @ano_nym ++ Festnetz Native ++ Television Native ++ Analog Retuschierer ++ Digital Immigrant ++ Disruptive Native ++ Tech Enthusiast ++ Fachfotolaborant ++ Sysadmin ++ PhFotoingeneur ++ Multimedia ++ Information Architect ++ Konzepter ++ Usability Engineer ++ Computerspieler ++ Philosophie ++ Erfahrungsmacher ++ Social Media ++ Semantischer Netzwerker ++ Design Thinker ++ Produktmanagement ++ Agiles Cargo Cult Bekämpfer ++ OrganisationsX ++ Innovationstheaterverhinderer www.linkedin.com/in/arnokarrasch/
- 3. UX Design & Story Erfahrungskontexte gestalten
- 5. Storytelling? Storytelling ist eine Erzählmethode, mit der explizites, aber vor allem implizites Wissen in Form von Leitmotiven, Symbolen, Metaphern oder anderen Mitteln der Rhetorik weitergegeben wird. Es wird hauptsächlich in digitalen Medien angewandt, hat aber eine lange Tradition. Das Publikum konsumiert die Story nicht nur durch Zuhören, Lesen oder Anschauen, sondern kann aktiv als Prosumer in die Umsetzung auf News-Portalen, Blogs, Streaming-Plattformen und in der Virtual Reality eingebunden werden. Der Begriff Storytelling ist eng mit dem des Narrativ verbunden. Storytelling wird unter anderem in der Bildung, im Wissensmanagement, in der Unternehmenskommunikation, als Methode zur Problemlösung und als Marketing-Methode eingesetzt. In der Wissenschaft dient es zur Vermittlung von Expertenwissen an ein Laienpublikum, wird aber gelegentlich wegen seines angeblich manipulativen Charakters abgelehnt. Spezielle Varianten sind interaktives Storytelling, Data-Storytelling, transmediales Storytelling und location-based Storytelling.
- 6. The core storytelling principles simply don’t change – no matter how upside down everything else seems to be.Google: What 2020’s teaching us about rebooting our storytelling fundamentals
- 7. Bilder erzeugen & zum Nachdenken anregen • Erzählte Geschichten erzeugen Bilder in den Köpfen der Zuhörer lassen aber Raum für die eigenen Bilder & Geschichten. • Wiedererkennung ist aber für den Zuhörer wichtig. • Je konkreter die Ausgestaltung desto geringer der Freiraum. • Botschaften unterjubeln funktioniert nicht. Story
- 8. Mensch & Hirn Wie wir Wahrnehmen, Denken & Träumen helmutcartoons
- 9. Mensch & Hirn Neocortex Verstand Limbisches System Intuition Analyse Fakten Reflexion Ahnung Erfahrung Gefühle Faustregeln Unterbewusstsein Bewusstsein Beurteilung SchnellLangsam
- 10. Mensch & Hirn Explizites Gedächtnis Implizites Gedächtnis semantisch episodisch Motorik Geschick Gefühle Reizerkennung Konditionierung Autobiografie Hypocampus
- 11. Die Welt entsteht im Kopf neurologisch Kulturell & sozial individuell Von 10 Millionen Bits, die wir aufnehmen, verarbeiten wir eine Million und nutzen schließlich lediglich 50.
- 13. Mustererkennung Rechtschreibung, Elefanten, Gesichter? Heänsl und Gtreel sind die Kinder eneis aermn Hrlefzloläs, der mit sneier Frau im Wlad lbet. Als die Not zu groß wird, überredet sie iehrn Mann, die beedin Kidner nach der Arbeit im Wlad zuücrk zu lsasen. Der Hlolfeläzr fhürt die bdeien am nheäsctn Tag in den Wlad. Doch Häsnel hat die Elretn bauelhsct und legt eine Spur aus kilenen weeißn Steenin, annhad dreer die Kinder znuidfeükrcn. So kommt es, dass der Paln der Mettur secrhetit. Dcoh der zietwe Vsrceuh getnigl: Deiess Mal haebn Hnsäel und Gteerl nur eine Scehibe Brot mit, die Hsneäl zrrölckeebt, um enie Spur zu legen. Dseie wrid jecodh von Vlegön gseesefrn.
- 16. Entscheidung?
- 19. Tagträume schaffen Vernetzung Aktiviert euer „Default Mode Network“ Viel Hirn wird diffus aktiviert, was uns kreativ macht Geschichten sind der Treibstoff um das zu aktivieren Emotionen & Freiraum Informationen der Vergangenheit werden zum Blick in die Zukunft verknüpft
- 20. Hirn & Story Dreieck, Kreis, Linie? Studie von Fritz Heider & Marianne Simmel 1944
- 21. Was braucht die Geschichte? • Anknüpfungspunkte finden & Bilder erzeugen • Was sind die Geschichten meines Publikums? Gemeinsame Erlebnisse? • Wie entstehen Beziehungen? Bindungen? Dialoge? • Emotionale Details • Betonung emotionaler Bilder die Triggern • Freiraum lassen • Das Tagtraum-Netzwerk arbeitet mit • Dramaturgie • Ohne Spannungsbogen ist ein Hypocampus lahm • Hollywood macht es vor
- 22. Einige Konzepte Heldenreise (die Griechen?) Golden Circle (Simon Sinek) •Der 3-Akte-Aufbau •Die V-Formel von Dave Lieber •Problem-Dramatisierung-Lösung •Dale Carnegies Story-Formel •Vorher-Nachher-Brücke •Ist-Vision-Umsetzung von Nancy Duarte
- 23. Design & Wirkung • Bei einer medialen Ausgestaltung kann jedes Element die Geschichte verändern • Farben • Formen • Visuelle Hierarchie / Schnitt • Sound / Musik • Interaktive Stories brauchen eine andere Architektur • Kontext ist wichtig
- 24. Ich hab dich lieb! J Krebsgefahr! Gefährliche Substanzen in Lebkuchengewürz gefunden!
- 25. Maluma Takete
- 26. Perspektive Wem soll die Geschichte denn etwas bringen?
- 28. Dialoge Story
- 29. Ein britischer Schriftsteller, Bruce Chatwin bereist die ganze Welt und hält dabei seine Eindrücke in Notizbüchern fest, die er in einer Pariser Papeterie kaufte und “moleskines” nannte. Story Patterns: Ein Gegenstand von enormen Wert, genutzt von Charakteren mit klingenden Namen. Paris als romantischer Handlungsort. Und dann die Handlung selbst: Ein Schatz geht unter und wird wiederentdeckt”.
- 30. Sie passt ihren LinkedIn Account der Situation an: Mehr Mensch und weniger Business.
- 32. Ein paar Tools mit denen man Geschichten erfinden kann
- 33. Ein paar Tools mit denen man Geschichten erfinden kann SAP Scenes - A New Method and Tool to Create Storyboards
- 34. Day in a life Ein Tag im Leben von … ©Microsoft
- 37. Medien- formate Digital erzählen Google unskippable Ads Google Director Mix ©Google Story vs. Analyse Zielgruppe: Suchmaschine
- 38. Don‘t be on the dark side! Wir tragen Verantwortung.
- 39. @ano_nym ++ Danke für eure Aufmerksamkeit! ++ Habt ihr noch Fragen? ++ www.linkedin.com/in/arnokarrasch/ Vernetzung lässt uns Bilder teilen J
- 40. Bilder • „Synapse“ Bild von Colin Behrens auf Pixabay • „Crazy Wall“ https://imgur.com/a/jUp1RA7 • „I am glad we agree“ Jeff Patton https://www.jpattonassociates.com/read-this-first/glad-we-all-agree-2/ • „Emoticons„ Bild von Please Don't sell My Artwork AS IS auf Pixabay • „Bilder“ Bild von Simon Steinberger auf Pixabay