Warum man Video als Instrument der Unternehmenskommunikation einsetzen sollte und wie man mit seiner Botschaft die Medien erreicht.

1. (e)motion
So funktioniert Video in der Kommunikation
Karin Thiller, 22. April 2015

2. Vorstellung
Karin Thiller
Geschäftsführerin
APA-OTS Originaltext-Service GmbH
karin.thiller@apa.at
@karinthiller

3. 1
Mediennutzung

4. 2005

5. 2013

6. Was die Nutzer wollen
ZEIT- UND
ORTSUNAB-
HÄNGIGKEIT
MOBILE
DEVICES
MULITMEDIA-
INHALTE
RELEVANZ UNTER-
HALTUNG
SHARING

7. 2
Bewegtbild

8. Bewegtbild erfüllt alle
Anforderungen zeitgemäßer
Kommunikation
CONTENT
MARKETING
SOCIAL
MEDIA
MOBILE
FIRST
ALWAYS
ON
VISUALISIERUNG
STORY
TELLING

9. Video in der Kommunikation
The best video stories capture a moment in time.
They drop you in the middle of a scene,
they immerse you in a place you want to be,
they introduce you to someone you want to be with.
They show you something you can’t see any other way.
Jon Sall, Videojournalist

10. Aus Sicht der Medien
3

11. Was die Medien brauchen
Geschäftsmodelle
die tragfähig sind
Attraktive
Inhalte
Reichweiten
zur sinnvollen Werbe-
bewirtschaftung
Quellen
Qualitativ, verlässlich,
leicht verfügbar und
möglichst kostengünstig
04
Inhalte
die den digitalen
Produktionsroutinen
entsprechen
Sicherheit
bei der Verwertung
(rechtefrei)
01 02 03
04 05 06

12. Video als Treiber der Geschäftsmodelle der Medien
„Damit das eigene Videoportal attraktiver wird, muss es natürlich möglichst umfangreich sein.
Das ist mit Kosten verbunden. Findet man intelligente Lösungen, so dass nicht jeder diese
Kosten alleine x-mal tragen muss, dann ergibt sich eine günstige, für alle positive Kooperation.“
Matthias Stöcher, Geschäftsführer Standard Vermarkung und Service GmbH
„Was Bewegtbild im Internet bewirkt, haben wir in den letzten Jahren gesehen. Teil unser
Strategie ist es daher, den Video-Content auf krone.at kontinuierlich auszubauen.“
Gerhard Riedler, Geschäftsführer Mediaprint

13. Video als Treiber der Geschäftsmodelle der Medien
„Der Ausbau unserer Online-TV-Formate ist der nächste konsequente Schritt unseres 360-
Grad-Medienhauses. Schon jetzt erreichen die oe24-TV-Formate jeden Monat mehr als drei
Millionen Abrufe. Unser Ziel ist die Zahl der Video-Abrufe im oe24-Netzwerk 2015 auf sechs
Millionen zu verdoppeln.
Niki Fellner, Geschäftsführer und Chefredakteur des oe24-Netzwerks.
„Videos sind überhaupt total wichtig, auch für PR und Kommunikation,
einfach weil sie besonders gut funktionieren“
Corinna Milborn, Info-Chefin Puls4

14. Für die Übernahme durch Medien eignet sich…
 Unbearbeitetes Rohmaterial (Footage)
In dem Medium entsprechender technischer (Mindest) - Qualität
Ohne Logo und Wasserzeichen
 Ggf. fertige Beiträge mit redaktioneller – nicht werblicher - Anmutung
 Die per Embed Code eingebunden werden können
 Live-Streams
 Ausschließlich Material mit geklärten Rechten

15. 4
Hürden

16. Häufige Probleme bei der Medienarbeit mit Video
 Handling des Materials erfordert Know-How und ist technisch anspruchsvoll durch
große Datenmengen und unterschiedliche Formate
 Workflow zwischen Medien und Kommunikation noch nicht etabliert, üblicherweise
andere Ansprechpartner als im Prozess der bisherigen Medienarbeit
 Für Medien ist die gezielte Beschaffung von Videomaterial aufwändig und schwer
zu organisieren
 Unsichere Rechtelage bei Material von Unternehmen
 Videos häufig nicht im gewünschten Format vorhanden
 Nicht zeitgerecht verfügbar

17. Häufige Probleme bei der Video-Verwaltung
 Material wird dezentral und in unterschiedlichen technischen Lösungen
gespeichert und verwaltet
 Überblick über bestehenden Videocontent ist häufig nicht gewährleistet
 Contentanfragen und -wünsche von TV- & Online Redaktionen oder
Produktionsfirmen können nicht unverzüglich erfüllt werden
 Content kann nicht in der gewünschten Qualität und dem bevorzugten
Format übermittelt werden
 Kein systematisches Rechtemanagement des eigenen Contents
 Einzellösungen haben bei Medien geringere Erfolgschancen

18. 5
Lösungsansätze

19. APA-OTS launcht Tourismusvideo

20. www.tourismus-video.at & www.ots-video.at
 Plattform und Netzwerk zur Bereitstellung von redaktionell aufbereitetem
Videocontent
 Benachrichtigungsfunktion an bis zu 3.000 (Video-)Redakteure bei Publikation
 direkte technische Schnittstellen mit Online-Medien (derzeit DerStandard, Kurier,
VN und TT) -> Videoservice der APA-IT
 Bis zu 250 thematische Contentpartner und Verstärker
 Ansprache der Medien und Redaktionen über OTS-Verbreitung und Media
Relations Abteilung

21. So können Medien das Material übernehmen
 Benachrichtigungsoptionen an Videoredakteure („on publish“)
 Einbindung über Embed-Code
 Download-Möglichkeiten im gewünschten Format
 automatische Übernahme nach individuellen Filterkriterien für Online-Portale
(Media RSS bzw. FTP-Push)
 Übernahmen im APA-IT Videoservice (DerStandard.at, Kurier.at, TT.com, VOL.at)
 Darstellung auf www.ots.at und Verbreitung über OTS-Verbreitungsnetzwerk
(über bestehende Vereinbarungen mit APA-OTS) bzw. APA-OnlineManger (AOM)
 Optional: Verbreitung im DACH-Raum

22. Ausblick
 Weiterer Ausbau der APA-IT Videoinfrastruktur
 Erweiterte Speicher – und Verwaltungslösungen
 Ausbau der Weiterbildungsreihe APA-Campus in Richtung Bewegtbildkompetenz
Video Basics
Rechtmanagement
Kompetente Beauftragung von Videoproduktionen

23. Kundenbeispiel: Künstliche Wolke produziert Pulverschnee auf Knopfdruck
 Aussender: Ötztal Tourismus
 Video: http://go.ots.at/X9rTtRK9
 Aussendung: http://go.ots.at/XpExSk16
 bestätigte Übernahmen: 18 Medien und Online-Portale

24. Kundenbeispiel: Künstliche Wolke produziert Pulverschnee auf Knopfdruck

25. Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit!
+43 1 36060-5300
karin.thiller@apa.at | www.apa.at