Karin Thiller, Geschäftsführerin der APA-Austria Presse Agentur, erläutert die Veränderungen in der Kommunikationslandschaft, die durch die sinkende Bedeutung klassischer Medien und den Umsatzrückgang bei Anzeigenerlösen gekennzeichnet sind. Sie betont die Rolle von Content Marketing und SEO-optimierten Pressemitteilungen zur Verbesserung der Online-Sichtbarkeit und die Integration von Social Media und Videoformaten in die Unternehmenskommunikation. Zudem beschreibt sie die Dienstleistungen der APA zur Unterstützung von Unternehmen bei der Erstellung relevanter Inhalte und der Nutzung neuer Medienformate.

1. Kommunikation im Wandel
Karin Thiller, 16. Juni 2015

2. Vorstellung
Karin Thiller
Geschäftsführerin
APA-OTS Originaltext-Service GmbH
karin.thiller@apa.at
@karinthiller

3. Die APA – Austria Presse Agentur
ist die österreichische Nachrichtenagentur und ein
integriertes Informationsunternehmen, das Medien,
politische Institutionen und Unternehmen mit
Nachrichten, Informations- und IT-Dienstleistungen
versorgt.
Die APA
DIE APA-GRUPPE

4. Genossenschafter: 13 Tageszeitungen und ORF
Die APA
DIE APA-GRUPPE

5. Über APA-OTS
„seit 1969“
100 Prozent Tochterunternehmen der APA-Austria Presseagentur
Verbreitung von Presseinformationen an Medien und Öffentlichkeiten
Entgeltliche Verbreitung, Nutzung der Inhalte kostenfrei
2500 Kunden / 70.000 Aussendungen / 1000 Fotoaufträge / 500 Seminartage
Text , Bild, Grafik, International, Fotoservice, Videos, Journalistendaten, APA-Campus
www.ots.at

6. Kommunikation im Wandel
1

7. Klassische Medien unter Druck
 Die Bedeutung der klassischen
Medien sinkt (aber die Reichweiten
sind immer noch hoch)
 Rückläufige Nutzerzahlen bei
jungen Zielgruppen im Bereich
Print, TV behauptet sich
 Umsatzeinbruch bei den
Anzeigenerlösen

8. Fragmentierte Kommunikationskanäle

9. Ohne soziale Medien geht gar nichts (mehr)

10. Aus Marken werden Medien

11. Aus Marken werden Medien

12. Was wollen die Nutzer
ZEIT- UND
ORTSUNAB-
HÄNGIGE
NUTZUNG
DIALOGMULTIMEDIA-
INHALTE
RELEVANZ UNTER-
HALTUNG
SHARING

13. Lösungsansätze
2

14. Geschichten (neu) erzählen

15. Story Telling / Content Marketing / Brand Journalism
“Content marketing is a marketing technique of creating and distributing relevant and
valuable content to attract, acquire, and engage a clearly defined and understood
target audience - with the objective of driving profitable customer action”
„Content Marketing ist die konsequente Ausrichtung der Kommunikationsinhalte
an den Informationsbedürfnissen des Kunden.“

16. Content Marketing mit der APA
 Die APA bietet eine Reihe von Dienstleistungen, die Unternehmen bei der
Erstellung von Content unterstützen
Auftragsproduktionen Text, Grafik, Bild, Video
Inhalte, die sich zur Erstellung von Content eignen
Tools für Mobile Publishing und Storytelling
Seminare und Workshops
Auftragsservices.apa.at

17. Gefunden werden

18. Gefunden werden
 Kaufentscheidungen nehmen ihren Ausgang im Internet
 Mobile Suche ist mittlerweile das zentrale Element der Customer Journey
 Gut gemachte (Keywords!) Inhalte sind ein Erfolgsfaktor
 Online Reputation ist ein wesentlicher Faktor bei der Kaufentscheidung
„

19. Gefunden werden mit APA-OTS
„Einer besonderen Rolle in SEO fallen Pressemitteilungen zu. Da professionelle
Verbreiter bereits suchmaschinenoptimierte Websites zur Verfügung stellen, dient
eine PR-Aussendung als Content für diese Plattform und ermöglicht es, potentiell mit
der Aussendung in Google Search als auch in Google News sichtbar aufzuscheinen.
Darüber hinaus ist eine gute PR-Meldung, die dank eines guten Verteilers von
anderen Websites - z.B. Newsportalen oder Fachmedien - übernommen wird, eine
wichtige Brand- und Linkbuilding-Maßnahme und daher zu empfehlen.“
Franz Enzenhofer, SEO Berater

20. Gefunden werden mit APA-OTS
 Eine Verbreitung von Inhalten über APA-OTS erhöht die Chance gefunden zu
werden deutlich
 www.ots.at und alle weiteren Plattformen sind durchgehend SEO-optimiert und
jede Story in google news indiziert
 Alle Plattformen responsive und damit für Mobilgeräte optimiert
 Call-to-action Buttons
 Textlinks
 „Shareability“ bei allen Kontaktpunkten

21. Native Ads

22. Native Advertising als Sonderform des Content Marketings
 „Inhaltsorientierte Display Werbung im redaktionellen Umfeld und in redaktioneller
Anmutung“
 Information und Relevanz als Erfolgsfaktoren
 Höhere Glaubwürdigkeit und Akzeptanz als Banner Werbung

23. Native Ads bei APA-OTS - Ausblick
 Presseaussendungen und andere Inhalte als Native Ads über APA-OTS
platzieren
 Ausspielung auf österreichischen Qualitätsmedienportalen (derstandard.at,
diepresse.at , kurier.at, kleinezeitung.at .. )
 Zeitnah zum Versand
 100 000 Sichtkontakt , 24 Stunden sichtbar
 In ein redaktionelles Umfeld eingebettet, aber klar als Werbung gekennzeichnet
 Thematisch passend zum Umfeld
 Preiskorridor EUR 1400 – 1700

24. Beispiel ÖAMTC / Greenpeace

25. „Bewegtbild“

26. Video erfüllt alle
Anforderungen zeitgemäßer
Kommunikation
CONTENT
MARKETING
SOCIAL
MEDIA
MOBILE
FIRST
ALWAYS
ON
VISUALISIERUNG
STORY
TELLING

27. Für die Übernahme durch Medien eignet sich…
 Unbearbeitetes Rohmaterial (Footage)
In dem Medium entsprechender technischer (Mindest) - Qualität
Ohne Logo und Wasserzeichen
 Ggf. fertige Beiträge mit redaktioneller – nicht werblicher - Anmutung
 Die per Embed Code eingebunden werden können
 Live-Streams
 Ausschließlich Material mit geklärten Rechten

28. Video bei APA-OTS
 Alle Dienstleistungen rund um Video
 Livestream
 Produktion
 Verbreitung
 Und demnächst: Verwaltung

29. Kundenbeispiel: Künstliche Wolke produziert Pulverschnee auf Knopfdruck
 Aussender: Ötztal Tourismus
 Produzent: pro.media (Agentur)
 Kosten Produktion und Verbreitung im D / A /CH : EUR 4200,--
 Video: http://go.ots.at/X9rTtRK9
 Aussendung: http://go.ots.at/XpExSk16
 bestätigte Übernahmen: 18 Medien und Online-Portale, darunter bild.de,
focus.de..

30. Kundenbeispiel: Künstliche Wolke produziert Pulverschnee auf Knopfdruck

31. Kundenbeispiel 2 : TTIP Kundgebung
 Auftraggeber: Global2000
 Produzent: APA-OTS
 Video: http://go.ots.at/X9rTtRK9
 Aussendung: http://go.ots.at/XpExSk16
 Kosten Produktion: EUR 2500,--
 Kosten Verbreitung: EUR 790,--

32. Kundenbeispiel 2: Im Auftrag von Global2000 Beitrag TTIP Kundgebung

40. Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit!
+43 1 36060-5300
karin.thiller@apa.at | www.apa.at