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Touchpoint Performance Marketing
- 1. Performance Marke-ng Susanne Koll (OMD) Stefan Kreissler (Mediacom)
- 2. Was ist Performance Marke-ng? GAbschlüsse efund en generieren Frequenz Gefunden schaffen Inves--onen Gefunden rückverdienen
- 3. Es be-‐stehen gewisse Zusammenhänge
- 4. Es geht weniger um Geschmackfragen
- 5. … als vielmehr um eindeu-ge Ergebnisse
- 6. Es geht immer noch um Werbung,
- 7. und darum, die Chancen zu erhöhen,
- 8. dass man Sie findet und sich für Sie entscheidet
- 9. Performance Marke-ng op-miert den Output
- 10. Das Internet verkürzt Kommunika-onswege
- 11. … und verlängert Ihre Öffnungszeiten
- 12. Zu kompliziert? Keine Angst
- 13.
- 14. Suchen Sie sich und ihre Dienstleistung doch mal selbst… Hallo, ist jemand da?
- 15. Die halbe Miete … Erstellen Sie einen lokalen Eintrag h)p://www.google.com/+/business/get-‐started.html
- 16. Tragen Sie sich auf den wich-gsten und relevanten Suchmaschinen ein 2.710.000 267.000 250.000 Besucher/Monat Besucher / Monat Besucher / Monat
- 17. Bauen Sie eine Landing Page
- 18. Achtung, über 20% der Besucher kommen über Smartphones
- 19. Aktualisieren Sie alle falschen/veralteten Informa-onen
- 20. Seien Sie immer top informiert
- 21. Ja, ABER … … das gilt sicher primär für B2C Produkte?
- 22. Auch B2B Recherchen finden Online staT Internet 71% Messen 39% Kataloge 37% Seminare 35% Quelle: Google & Complete, Oct. 2011
- 23. …werden aber selten beantwortet Suchen KMUs KMUs, nach lokalen Anbietern ohne Website die nicht bei einer Online Online Suche zu finden sind Quelle: Google
- 24. 80% suchen nach Anbietern, Produkte und Dienstleistungen online Search Engine AdverQsing (SEA) Ergebnisse der Anzeigen-‐Platzierung: Präsenz basierend auf Buchung von Anzeigen Search Engine OpQmizaQon (SEO) Generische Ergebnisse: Präsenz basierend auf einem Algorithmus
- 25. Sie müssen gesehen werden! Die zweite Seite ist irrelevant - 87% der User suchen nur auf der ersten Seite. - Nur 7% der User schauen sich die zweite Seite an.
- 26. Posi-onierung in Suchmaschinen Quelle: Verband für Digitale Wirtscha[, 2008
- 27. Wie funk-oniert das „System“ Suchmaschine? it Ladeze g-‐ Landin Ak-vi page Mitbe tät Landing-‐ werb page Klickrate text igen z Anze levan URL im T Re ext Eigen Gebot Partnee Keywor progra r-‐ mme (CPC Deckel) d Relevan -‐ z
- 28. Was hat mir die meisten Besucher gebracht?
- 29. Anhand eines Beispiels: Der Beginn einer Odyssee
- 30. Ein Ofen muss her…
- 31. Relevanz der Landing/Web Seiten Klar und übersichtlich Sichtbarkeit der wichQgsten InformaQonen „Mehrwert“ hervorheben WICHTIG: Ziele definieren -‐ Was soll erreicht werden?
- 32. Link zu Facebook zwecks Interak-on
- 33.
- 34. Breites Keyword-‐Spektrum steigert Umsatzchancen Rauchfang Schwedenofen Kaminanschluss Heizkosten sparen Feuerhaus at Schwedenofen Preise Rauchfangkehrer Feuerhaus Wien Wohnzimmer einrichten Schwedenofen für EFH Schornstein Kamin Feuerhaus Kamine Gemütlich wohnen Kachelofen Feuerhaus# Kamin Bau Heizungssysteme Kamin Kamin Einbau
- 35. Immer Ziel definieren und danach op-mieren Struktur-‐ erweiterung Struktur-‐ Bidmanagement verfeinerung Landingpage-‐Tests Neue Keywords Neue Texte
- 36. Ein op-miertes Konto hat bis zu: 10+ verschiedene Kampagnen 100.000 Keywords 100 Verlinkungen 250+ Texten
- 37. Falls relevant, Preisvergleich Seiten nicht vergessen
- 38.
- 39. DIGITALE TOUCHPOINTS ZWISCHEN MENSCHEN UND UNTERNEHMEN ALLE PRÄSENTATIONEN DER EXPERTEN FINDEN SIE AUF www.IGMA.at.