Einführung zum Marketingprojekt im Studiengebiet Medienmanagement der Ostfalia (Campus Salzgitter), das einen neuen Blick auf Medienmarketing öffnet. Die aktuellen Forschungen - die unter anderem psychoanalytische Betrachtungen von einzelnen Kampagnen (unter anderem ZDF, SAT1, Bild der Frau oder Vodafone) - einschließen, zeigen gut die Möglichkeiten eines Brückenschlags zwischen Psychoanalyse in Freud- und Frommscher Tradition und Marketing.
Este documento presenta un resumen de la historia de la Iglesia desde Pentecostés hasta la actualidad en menos de 3 oraciones:
Comenzó con el fervor de los primeros cristianos y diez persecuciones durante casi tres siglos, pero luego la Iglesia experimentó una creciente decadencia al perder su separación del mundo, establecer una jerarquía clerical y buscar la protección del Estado; esto llevó a la unión de la Iglesia y el Imperio Romano bajo Constantino en el 313 d.C., marcando el inicio de la cor
Diese Studienergebnisse basieren auf zwei umfangreichen Befragungen in den Jahren 2011 und 2012. Ziel war, erstmals valide Informationen zu gewinnen über die Transparenzerwartungen und -einschätzungen von Verbrauchern.
Executive Summary
• 82 Prozent der Deutschen möchten, dass Unternehmen transparenter werden. 80 Prozent wünschen sich sogar strengere gesetzliche Regelungen.
• Verbraucher haben hohe Transparenzerwartungen an Unternehmen. Besonders hoher Handlungsdruck besteht für Unternehmen aus den Branchen Lebensmittel, Energie, Pharma und Banken.
• Verbraucher gehen davon aus, dass transparente Unternehmen nachhaltiger, umweltschonender, sozialer und innovationsfähiger sind als intransparente Unternehmen.
• Für 22 Prozent der Deutschen – die Transparenz-Verfechter – ist Transparenz ein wichtiges Kaufkriterium. Bei 56 Prozent der Befragten hat Transparenz gelegentlich Einfluss auf die Kaufentscheidung.
• Es besteht sowohl ein signifikanter Zusammenhang zwischen Transparenz und Vertrauen als auch zwischen Transparenz und Sympathie (Image).
• Je höher die Bedeutung von Transparenz eingestuft wird,
• desto höhere Erwartungen an nachhaltige Unternehmensführung haben die Befragten.
• Transparenz nach innen steigert in hohem Maße die Mitarbeiterzufriedenheit.
• Volkswagen wird als das transparenteste Unternehmen Deutschlands wahrgenommen, die Deutsche Telekom als das intransparenteste.
• Die Deutschen attestieren allen politischen Parteien großen Nachholbedarf in Sachen Transparenz.
Einführung zum Marketingprojekt im Studiengebiet Medienmanagement der Ostfalia (Campus Salzgitter), das einen neuen Blick auf Medienmarketing öffnet. Die aktuellen Forschungen - die unter anderem psychoanalytische Betrachtungen von einzelnen Kampagnen (unter anderem ZDF, SAT1, Bild der Frau oder Vodafone) - einschließen, zeigen gut die Möglichkeiten eines Brückenschlags zwischen Psychoanalyse in Freud- und Frommscher Tradition und Marketing.
Este documento presenta un resumen de la historia de la Iglesia desde Pentecostés hasta la actualidad en menos de 3 oraciones:
Comenzó con el fervor de los primeros cristianos y diez persecuciones durante casi tres siglos, pero luego la Iglesia experimentó una creciente decadencia al perder su separación del mundo, establecer una jerarquía clerical y buscar la protección del Estado; esto llevó a la unión de la Iglesia y el Imperio Romano bajo Constantino en el 313 d.C., marcando el inicio de la cor
Diese Studienergebnisse basieren auf zwei umfangreichen Befragungen in den Jahren 2011 und 2012. Ziel war, erstmals valide Informationen zu gewinnen über die Transparenzerwartungen und -einschätzungen von Verbrauchern.
Executive Summary
• 82 Prozent der Deutschen möchten, dass Unternehmen transparenter werden. 80 Prozent wünschen sich sogar strengere gesetzliche Regelungen.
• Verbraucher haben hohe Transparenzerwartungen an Unternehmen. Besonders hoher Handlungsdruck besteht für Unternehmen aus den Branchen Lebensmittel, Energie, Pharma und Banken.
• Verbraucher gehen davon aus, dass transparente Unternehmen nachhaltiger, umweltschonender, sozialer und innovationsfähiger sind als intransparente Unternehmen.
• Für 22 Prozent der Deutschen – die Transparenz-Verfechter – ist Transparenz ein wichtiges Kaufkriterium. Bei 56 Prozent der Befragten hat Transparenz gelegentlich Einfluss auf die Kaufentscheidung.
• Es besteht sowohl ein signifikanter Zusammenhang zwischen Transparenz und Vertrauen als auch zwischen Transparenz und Sympathie (Image).
• Je höher die Bedeutung von Transparenz eingestuft wird,
• desto höhere Erwartungen an nachhaltige Unternehmensführung haben die Befragten.
• Transparenz nach innen steigert in hohem Maße die Mitarbeiterzufriedenheit.
• Volkswagen wird als das transparenteste Unternehmen Deutschlands wahrgenommen, die Deutsche Telekom als das intransparenteste.
• Die Deutschen attestieren allen politischen Parteien großen Nachholbedarf in Sachen Transparenz.
Studie von Klenk & Hoursch zeigt: Volkswagen ist das transparenteste und vertrauenswürdigste Unternehmen unter den Automobilherstellern vor BMW und Daimler.
Studie bestätigt Zusammenhang von Transparenz und Vertrauen.
In den 14 abgefragten Imagedimensionen zu den fünf Herstellern geht Volkswagen als klarer Imagesieger hervor mit den besten Ergebnissen in allen Kategorien. BMW liegt nahezu immer an zweiter Stelle, während Daimler seinen Nimbus als ehemalige Imageikone deutlich sichtbar verloren hat. Die beiden ausländischen Hersteller Toyota und Ford liegen jeweils deutlich dahinter.
Green Ecuador ist ein Angebot, das Sie einlädt, Ecuador auf eine umweltfreundliche und nachhaltige Weise kennenzulernen.
Ecuador ist das Land der vier Welten: Galápagos, die Pazifikküste, die Anden und das Amazonasgebiet.
Auf dieser Reise werden Sie Ecuadors Natur- und Kulturerbe in drei dieser Welten entdecken:
Das Amazonasgebiet, die Pazifikküste und die Anden.
Ecuador liegt im Nordwesten von Südamerika. Flächenmäßig ist es ein relativ kleines Land (nur 0,19 % der Erdoberfläche), aber es ist eines der vielfältigsten Länder der Welt. Ecuador ist ein Natur- und Kulturerbe und der beste Ort, um die Natur hautnah zu erleben. Abenteuer, Kultur, Natur, Spaß und die freundlichsten Menschen der Welt sind nur einige der Attraktionen, die Sie erleben und genießen werden!
Cloud Computing in der öffentlichen Verwaltung am Beispiel von «geo.admin.ch: das Geoportal des Bundes»
Bereits im Frühjahr 2008, noch ganz am Anfang des Cloud-Hypes, ging mit dem Langsamverkehrsportal «SchweizMobil» die erste Web-Mapping-Anwendung, die durch das Bundesamt für Landestopografie swisstopo in einer Public Cloud betrieben wird, in Produktion. Die im Rahmen dieses Cloud-Pilotprojekts gesammelten äusserst positiven Erfahrungen, insbesondere was die Performanz, Stabilität und die Betriebskosten der Anwendung betraf, bewogen swisstopo, auch das im Zuge der Umsetzung von e-Government Schweiz im Jahr 2010 realisierte Geoportal des Bundes «geo.admin.ch» bereits von Anfang an in der Public Cloud aufzubauen. Dank der über eine Web-Programmierschnittstelle jederzeit bedarfsgerecht als «Infrastructure as a Service» (IaaS) zur Verfügung stehenden Infrastruktur kann das Geoportal schnell und einfach skaliert werden und damit kostengünstig auf grosse Lastschwankungen (zum Beispiel infolge von Pressemitteilungen) reagieren. Der seit bald zehn Jahren etablierte konsequente Einsatz von offenen Standards und Open Source Software im Webbereich hat sich für swisstopo insbesondere im Zusammenhang mit der ebenfalls im Jahr 2010 in Angriff genommenen Migration grosser Teile der bislang traditionell On-Premises gehosteten Bundes Geodaten-Infrastruktur (BGDI) in die Public Cloud weiter ausbezahlt: dank den verwendeten Open Source Lizenzen ist die Skalierung der BGDI-Infrastruktur in der Cloud nicht mit zusätzlichen Softwarelizenzkosten und einem aufwändigen Lizenzmanagement verbunden. Stattdessen fokussiert swisstopo die für den Betrieb seiner Cloud-Infrastruktur notwendigen Ressourcen primär auf die weitreichende Automatisierung und Standardisierung der darin laufenden Open Source Fachanwendungen und Dienste und verfolgt dabei einen flexiblen DevOps-Ansatz mit äusserst kurzen Releasezyklen. Dadurch kann die Agilität, Flexibilität und Auditierbarkeit der Webinfrastruktur bedeutend erhöht werden, ohne Abstriche bei der Sicherheit einzugehen. Die in diesem Kontext konsequent eingesetzte Open Source IT Automation Software «puppet» ermöglicht dabei nicht nur den nahtlosen Übergang zwischen der On-Premises-Infrastruktur und der Cloud, sondern hat swisstopo auch massgebend darin unterstützt, den gefürchteten Vendor lock-in bei einem bestimmten Cloud-Provider auf ein Minimum zu reduziere
The document discusses various types of animals that produce wool, including angora goats, sheep, Kashmir goats, pashmina goats, camels, alpacas, llamas, vicunas, and yaks. It also describes some steps involved in processing wool, such as shearing, sorting, scouring, combing, carding, dyeing, drying, and making yarn. The wool can then be used for knitting or other purposes.
Spendenkalender 2013 - von Kindern für Kinder.Thomas Brasch
Wie ich manchen schon erzählt habe, gelingt es uns seit fünf Jahren mit Unterstützung und Spenden von Freunden und Unternehmen Bildungseinrichtungen in Asien zu fördern (www.deutschland-macht-schule.de). Und auch dieses Jahr möchten wir wieder den Bau einer Schule finanzieren, diesmal ein Schulgebäude in Nepal. Ca. € 14.000,-- haben wir schon gesammelt. Gesamt benötigen wir € 24.000,--.
Und auch in diesem Jahr haben wir wieder einen Kalender als Dankeschön für jede € 10,- Spende auflegen lassen. Diesmal konnten wir als Motivgeber Kinder gewinnen, die ihre von Matisse inspirierten Werke zur Verfügung stellten. So helfen dieses Jahr auch Kinder Kindern in Nepal für den Bau einer Schule.
Wir würden uns riesig freuen, wenn wir auch dieses Jahr weitere Unterstützer gewinnen können.
Herzliche Grüße
Cam-Mai und Thomas
Mehr Selbstbewusstsein im Marketing - Wie du dich und dein Business vermarkte...Tanja Törnroos
Diese Präsentation ist Teil eines kostenlosen Webinars von Zervant. Hier zeige ich dir, wie du den Grundstein für dein Marketing legst, um dich und dein Business selbstbewusst zu vermarkten. Denn das Problem ist oft nicht
das Marketing an sich, sondern etwas ganz anderes...
- Lerne die zwei häufigsten Gründe, warum Selbständigen Marketing schwer fällt (Nein, es hat nichts mit fehlenden finanziellen Mitteln zu tun).
- Erfahre warum jedes Unternehmen einen "Zweck der Existenz" braucht und wie du deinen herausfindest.
- Erkenne wie authentisches Marketing nicht nur dir, sondern auch deinen Kunden hilft.
A short German file about brand attachment: Markenberatung ist ein oft falsch verstandener Ansatz im Marketing-Bereich. Die langfristige und strategische Positionierung des eigenen Markenbildes umfasst psychologische und verhaltenswissenschaftliche Ansätze.
Diese 7 Folien erzählen das ALLERWICHTIGSTE darüber, da ich immer wieder gefragt werde - was der Untschied zwischen strategischer Markenberatung und des klassischen Marketings ist.
Studie von Klenk & Hoursch zeigt: Volkswagen ist das transparenteste und vertrauenswürdigste Unternehmen unter den Automobilherstellern vor BMW und Daimler.
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In den 14 abgefragten Imagedimensionen zu den fünf Herstellern geht Volkswagen als klarer Imagesieger hervor mit den besten Ergebnissen in allen Kategorien. BMW liegt nahezu immer an zweiter Stelle, während Daimler seinen Nimbus als ehemalige Imageikone deutlich sichtbar verloren hat. Die beiden ausländischen Hersteller Toyota und Ford liegen jeweils deutlich dahinter.
Green Ecuador ist ein Angebot, das Sie einlädt, Ecuador auf eine umweltfreundliche und nachhaltige Weise kennenzulernen.
Ecuador ist das Land der vier Welten: Galápagos, die Pazifikküste, die Anden und das Amazonasgebiet.
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Das Amazonasgebiet, die Pazifikküste und die Anden.
Ecuador liegt im Nordwesten von Südamerika. Flächenmäßig ist es ein relativ kleines Land (nur 0,19 % der Erdoberfläche), aber es ist eines der vielfältigsten Länder der Welt. Ecuador ist ein Natur- und Kulturerbe und der beste Ort, um die Natur hautnah zu erleben. Abenteuer, Kultur, Natur, Spaß und die freundlichsten Menschen der Welt sind nur einige der Attraktionen, die Sie erleben und genießen werden!
Cloud Computing in der öffentlichen Verwaltung am Beispiel von «geo.admin.ch: das Geoportal des Bundes»
Bereits im Frühjahr 2008, noch ganz am Anfang des Cloud-Hypes, ging mit dem Langsamverkehrsportal «SchweizMobil» die erste Web-Mapping-Anwendung, die durch das Bundesamt für Landestopografie swisstopo in einer Public Cloud betrieben wird, in Produktion. Die im Rahmen dieses Cloud-Pilotprojekts gesammelten äusserst positiven Erfahrungen, insbesondere was die Performanz, Stabilität und die Betriebskosten der Anwendung betraf, bewogen swisstopo, auch das im Zuge der Umsetzung von e-Government Schweiz im Jahr 2010 realisierte Geoportal des Bundes «geo.admin.ch» bereits von Anfang an in der Public Cloud aufzubauen. Dank der über eine Web-Programmierschnittstelle jederzeit bedarfsgerecht als «Infrastructure as a Service» (IaaS) zur Verfügung stehenden Infrastruktur kann das Geoportal schnell und einfach skaliert werden und damit kostengünstig auf grosse Lastschwankungen (zum Beispiel infolge von Pressemitteilungen) reagieren. Der seit bald zehn Jahren etablierte konsequente Einsatz von offenen Standards und Open Source Software im Webbereich hat sich für swisstopo insbesondere im Zusammenhang mit der ebenfalls im Jahr 2010 in Angriff genommenen Migration grosser Teile der bislang traditionell On-Premises gehosteten Bundes Geodaten-Infrastruktur (BGDI) in die Public Cloud weiter ausbezahlt: dank den verwendeten Open Source Lizenzen ist die Skalierung der BGDI-Infrastruktur in der Cloud nicht mit zusätzlichen Softwarelizenzkosten und einem aufwändigen Lizenzmanagement verbunden. Stattdessen fokussiert swisstopo die für den Betrieb seiner Cloud-Infrastruktur notwendigen Ressourcen primär auf die weitreichende Automatisierung und Standardisierung der darin laufenden Open Source Fachanwendungen und Dienste und verfolgt dabei einen flexiblen DevOps-Ansatz mit äusserst kurzen Releasezyklen. Dadurch kann die Agilität, Flexibilität und Auditierbarkeit der Webinfrastruktur bedeutend erhöht werden, ohne Abstriche bei der Sicherheit einzugehen. Die in diesem Kontext konsequent eingesetzte Open Source IT Automation Software «puppet» ermöglicht dabei nicht nur den nahtlosen Übergang zwischen der On-Premises-Infrastruktur und der Cloud, sondern hat swisstopo auch massgebend darin unterstützt, den gefürchteten Vendor lock-in bei einem bestimmten Cloud-Provider auf ein Minimum zu reduziere
The document discusses various types of animals that produce wool, including angora goats, sheep, Kashmir goats, pashmina goats, camels, alpacas, llamas, vicunas, and yaks. It also describes some steps involved in processing wool, such as shearing, sorting, scouring, combing, carding, dyeing, drying, and making yarn. The wool can then be used for knitting or other purposes.
Spendenkalender 2013 - von Kindern für Kinder.Thomas Brasch
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Und auch in diesem Jahr haben wir wieder einen Kalender als Dankeschön für jede € 10,- Spende auflegen lassen. Diesmal konnten wir als Motivgeber Kinder gewinnen, die ihre von Matisse inspirierten Werke zur Verfügung stellten. So helfen dieses Jahr auch Kinder Kindern in Nepal für den Bau einer Schule.
Wir würden uns riesig freuen, wenn wir auch dieses Jahr weitere Unterstützer gewinnen können.
Herzliche Grüße
Cam-Mai und Thomas
Mehr Selbstbewusstsein im Marketing - Wie du dich und dein Business vermarkte...Tanja Törnroos
Diese Präsentation ist Teil eines kostenlosen Webinars von Zervant. Hier zeige ich dir, wie du den Grundstein für dein Marketing legst, um dich und dein Business selbstbewusst zu vermarkten. Denn das Problem ist oft nicht
das Marketing an sich, sondern etwas ganz anderes...
- Lerne die zwei häufigsten Gründe, warum Selbständigen Marketing schwer fällt (Nein, es hat nichts mit fehlenden finanziellen Mitteln zu tun).
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A short German file about brand attachment: Markenberatung ist ein oft falsch verstandener Ansatz im Marketing-Bereich. Die langfristige und strategische Positionierung des eigenen Markenbildes umfasst psychologische und verhaltenswissenschaftliche Ansätze.
Diese 7 Folien erzählen das ALLERWICHTIGSTE darüber, da ich immer wieder gefragt werde - was der Untschied zwischen strategischer Markenberatung und des klassischen Marketings ist.
Dieses Skriptum ist für die Verwendung im Rahmen der Bildungsarbeit des Österreichischen Gewerkschaftsbundes, der Gewerkschaften und der Kammern für Arbeiter und Angestellte bestimmt.
Dieses Skriptum möchte ein nützlicher Ratgeber sein und Hilfestellungen für den rhetorischen beruflichen Alltag der Betriebsrätinnen und Betriebsräte anbieten.
Es soll eine Orientierung in der Rhetorik verschaffen.
Mit diesem Skriptum wird aber auch ein zweites Ziel verfolgt: Es soll Grundsätzliches für erfolgreiche Mitgliederwerbung vermittelt werden. Die rhetorischen Anregungen erfolgen deshalb am Beispiel „Werbeprozess“.
Vortrag Jutta Schilling - mit Fokus auf das Wirkungsfeld "heutiger oder neuer Job". Enthält pragmatische Tipps.
Fühlen Sie sich wie ein Pinguin in der Wüste? Dann sollten Sie evtl. das Wasser suchen ...
Sprecht ihr die Sprache eurer Zielgruppe? - Falcon x Dr.HauschkaFalcon.io
Soziodemografisch definierte Zielgruppen reichen für wirkungsvolle Marketingstrategien nicht mehr aus. Heute zählt: Die Kunden wirklich zu kennen, genau zu wissen wie der Lebensstil aussieht und welche Überzeugungen sie teilen. Denn das erlaubt es uns sie in den richtigen Momenten zu erreichen und nachhaltige Beziehungen aufzubauen. Denn bedeutungsvolle und persönliche Interaktionen überraschen und inspirieren die Konsumenten. Und dabei zählt die Qualität unserer Kontakte, nicht die Quantität. Ziel dieser digitalen Masterclass im Rahmen der OMR 2020 mit Florian Junge von WALA/Dr. Hauschka und Wiebke Leffers von Falcon.io ist es Strategien und Taktiken zu diskutieren die euch helfen eure Zielgruppe erfolgreich zu identifizieren und wirkungsvoll anzusprechen um loyale Kundenkreise zu kreieren.
Marketing-Konzepte für kleine Verlage - Ein Impulsvortrag beim Arbeitskreis k...Sylvia Detzel
Kleinere Verlage, oft inhabergeführte Betriebe, arbeiten mit eigenem Geld. Sie haben keine Budgetausstattung wie in einem Großkonzern und können sich schlichtweg keine teuren Marketing-Experimente leisten. Zudem bleibt im Arbeitsalltag kaum Zeit, um sich mal zurückzulehnen und Marketingkonzepte zu entwickeln oder marketingstrategische Überlegungen anzustellen. Auf der anderen Seite sind in einem schwierigen Marktumfeld guter Rat und erfolgversprechende Strategien gefragter denn je!
---------------------------
In einem Impulsvortrag habe ich am 16. September erläutert, wie eine strukturierte Herangehensweise aussehen kann – und zwar pragmatisch und hemdsärmelig, ohne sich in abgehobenen Strategien zu verlieren. Dabei wollte ich auch deutlich machen, dass Marketing nur sehr am Rande etwas mit spleenigen Ideen und bunten Bildchen zu tun hat. Marketing-Management beginnt damit, Ziele zu definieren, seine Zielgruppe zu konkretisieren und eine grobe Marschroute festzulegen. Dann geht es auch um das Produkt selbst, natürlich um den Preis, aber auch darum, geeignete Vertriebskanäle zu identifizieren und zu nutzen. Dann erst kommt der große Bereich der Kommunikationskanäle, über die richtige Angebote und passende Botschaften zur richtigen Zeit an die richtige Zielgruppe gestreut werden.
Dass das, was da von den Verlagen zu leisten ist, zwar Zeit kostet, es aber auch Spaß machen kann, ein solides Marketingkonzept zu entwickeln, wollte ich den Zuhören an diesem Abend vermitteln. Ebenso wie die folgende Botschaft: Wenn man es richtig angeht, zahlt sich das Marketing-Engagement vielfach wieder aus! Und auf nichts anderes kommt es am Ende in den Verlagen an. Wir alle machen Marketing schließlich nicht, um Design- und Kreativpreise zu gewinnen, sondern um den Umsatz und Gewinn zu steigern!
+++++++++++++++++++++
Sie wünschen sich für Ihre Veranstaltung ebenfalls einen Einblick in die echte Welt des Marketing? In die harte Realität jenseits von Hochglanzanzeigen, Filmdrehs mit Topmodels auf sonnigen Karibikinseln? Aber auch in eine Welt jenseits von aggressivem, marktschreierischen Anbiedern der Produkte? Dann buchen Sie mich doch für einen kurzen Impulsvortrag mit anschließender Diskussion, für ein Tagesseminar oder auch für einen schweißtreibenden, praxisorientierten Tages- oder Mehrtages-Workshop!
+++++++++++++++++++++
Das halbjährliche Magazin „Leader to Leader 69“ zeigt bereits mit seinem Namen, worum es geht. Die 69 ist die Hausnummer von Missippi Management, hier schlägt der Puls unseres Unternehmens. Die Online-Version steht allen Führungskräften aus allen Unternehmensbereichen zur Verfügung, auch wenn auf das Abo verzichtet wurde.
Das digitale Magazin versteht sich als idealer Begleiter für das Wochenende. Sie ist für alle Kunden von Missippi Management frei erhältlich und bietet sämtliche relevante Informationen. Der Fokus liegt auf dem Unternehmen, dazu wird auch über den roten Tellerrand geblickt.
Absolventenvortrag+praxissoziologinnen+und+praxissoziologen+sowi go+göttingen...Fuhr Alfred
Berufschancen von Soziologinnen und Soziologen,
nicht nur Zahlen sondern auch Personen, die als Soziologen außerhalb der akademischen Arbeitswelt Karriere gemacht haben.
"Bei uns ist es auch schön" - Oder: Wie Ihre Medienarbeit sicher scheitert. Presse- und Medienarbeit deutscher Tourismusregionen in der kritischen Betrachtung
Der Beitrag zur Fachgruppentagung der DGPuK in München - Annika Ehlers und Harald Rau zur Wertorientierung in der Unternehmenskommunikation - Wege zu einem neuen KPI-System
Introduction 1st day.
Einführung - Medienfachtagung. Ostfalia - Hochschule für angewandte Wissenschaften. Digital divide - and the implications for Africa
1. Neue Wege im Marketing:
Psychoanalye
Harald Rau
Prof. Dr. phil. habil., Dipl.-Kfm.
Campus Salzgitter /
Studiengebiet Medienmanagement
2. Marketing ist wie Sex…
● JedeR denkt, sie/er sei gut darin.
● Vielleicht sogar: sie/er sei der/die beste darin...
● Gründe:
– Vielfalt der Erfolgsfaktoren:
Marketing kennt viele Erfolgsfaktoren (genau wie Sex)
○ Wessen Orgasmus ist erfolgsrelevanter?
○ Gibt es Zufriedenheit auch jenseits des Orgasmus?
– Marketingabteilungen wissen, wie sie sich unternehmensintern
– Marketing-Masturbation:
Marketing hat manchmal ziemlichen Fetischcharakter
○ Wozu ist es eigentlich wichtig, im Sex die/der Beste zu sein!?
– Fetischcharakter:
Marketing hat manchmal ziemlichen Fetischcharakter
○ Wozu ist es eigentlich wichtig, im Sex die/der Beste zu sein!?
2
3. Marketing benutzt Sex…
es darf nur niemand merken
● Marketingpraxis benutzt Psychoanalyse (vgl. Key 1989; Halstenberg
2004)
– Es geht nie nicht um Sex! Das können wir bei Freud nachlesen –
alles Kulturelle ist sublimiert, im Grunde also eine „veredelte
Ersatzbefriedigung“ (Raupach 2013). Ähnliches gilt für
Charaktereigenschaften die Sublimierung ausdrücken...
„Surrogate für Sex“
Es gibt sie, weil Gesellschaft nicht möglich wäre, wenn jede Person die ganze Zeit nur mit der
Befriedigung des Sexualtriebs beschäftigt wäre.
– Grund: Über-Ich, verinnerlichtes Schamgefühl
– Wenn offen Sex, dann ironisch (Redcoon)
● Marketing-Charakterorientierung (Fromm und in der Folge Rainer
Funk).
3
5. Marketing benutzt Sex…
es darf nur niemand merken
● Besser funktioniert „produktorientiertes Marketing“ (Funk 2005)
Doppelt wirksam:
○ Ersehnte, häufig verdrängte Eigenschaften werden Produkten
zugeschrieben
○ Unbewusst ist klar: Sex!
○ Psychoanalytische Mechanismen:
Sublimierung, Verdrängung + Projektion
5
6. Marketingforschung
und Psychoanalyse
● Mainstream-Marketingforschung: Keine Psychoanalyse!
● Marketingpraxis: Psychoanalyse als Erfolgsfaktor
● Unser Anliegen: Psychoanalyse in die Marketing-Forschung integrieren!
Nicht heuchlerisch, nicht bewahrpädagogisch!
● Psychoanalytische Marketingtheorie mit BWL-Marketingtheorien
vergleichen
– Hypothese: BWL-Theorien sind schon immer auch kritisch, nur
packen sie die Kritik in blumige Begriffe!
6
7. Marketingforschung
und Psychoanalyse
● Inhaltsanalyse: Welche menschlichen Eigenschaften werden Produkten
zugeschrieben, welche Projektionen sprechen sie an, und wann sind sie
erfolgreich?
– Hypothese: Ähnlich wie im Alkoholmarketing (vgl. Key 1989)
gehen TV-Sender davon aus, dass ihre Kampagnen vor allem von
Menschen mit großem Sozialdefizit gesehen werden, die massive
Bedürfnisse nach Sozialität haben.
7
8. Ostfalia-Projekt für die
kommenden zwei Jahre: 1.
Systematsicher Theorienvergleich
„Ende der Zielgruppe“ (Boltze, Rau 2011) bewältigen
Marketing wird dann auch aus psychoanalytischer Sicht besser verständlich,
ohne dass man sich mit Psychoanalyse beschäftigen muss
Zentrale Herausforderungen des Marketing nach dem „Ende der
Zielgruppe“ (Rau 2011) mit Psychoanalyse besser bewältigen. Aus BWLSicht werden VerbraucherInnenbedürfnisse immer heterogener. Aus
psychoanalytischer Sicht nicht – es geht weiter um Sex und darum, die
zentralen Sublimierungen zu identifizieren!
8
9. Ostfalia-Projekt für die
kommenden zwei Jahre: 2.
Weitere Analysen zum Medienmarketing
Welche Lebenswelten funktionieren? Wo bestehen Substituierbarkeiten?
Relevanz auch für Nicht-Medienunternehmen: Wer von der Digitalisierung
im Medienbereich profitieren will, muss verstehen, dass es nicht die
Medien sind, auf die sich Bedürfnisse richten, sondern die Lebenswelten,
für die bestimmte Medien stehen. In diese Lebenswelten passen auch
unendlich viele andere Produkte als Accessoires hinein – sofern sie richtig
vermarktet werden!
9
10. Ostfalia-Projekt für die
kommenden zwei Jahre: 3.
Erweiterung auf andere Marketing-Bereiche:
Psychoanalyse funktioniert prinzipiell überall. Sofern sich InteressentInnen
finden, ist unsere Forschung deshalb beliebig erweiterbar.
10
11. Kontakt
Harald Rau
Prof. Dr. phil. habil. / Dipl.-Kfm.
Ostfalia - Hochschule für angewandte Wissenschaften
Studiengebiet Medienmanagement
Karl-Scharfenberg-Str. 55/57; 38229 Salzgitter
phone +49 5341 875 52110
mobile +49 171 8301359
h.rau@ostfalia.de
www.ostfalia.de/imm/Team/Rau
11