1. Strategieberatung und operative Umsetzung
für Social Media & Presse
Verantwortlich: Valerie Schult
Dietenbach parkrun
parkrun Global Limited is a UK-based
registered charity (1175062)
3. Strategietreffen
07. Januar 2023, 2 h
2. Strategie: Valerie Schult
(Koordination der Kanäle, zielgruppenspezifische Auswertung, KPI-basierte
Traffic-Messung, Verfassen von Pressemitteilungen und Handlungsempfehlungen)
Operative Umsetzung
Instagram: Eva Bender
Twitter, Mastodon: Florian Pigorsch
Facebook, Nebenan.de: Julia Noe
Youtube, Tiktok: Valerie Schult
Pressekontakt: Anke Hertle
5. Ergebnisse I (Zeitraum Dezember 2022 - Januar 2023)
- Allgemein: Stetiges Wachstum auf allen Kanälen in den sozialen Medien
- Tiktok: Auf Tiktok sind die höchsten Aufrufzahlen von Videos (1000 +), doch schlägt sich kaum in
der Follower*innen-Zahl nieder (-17)
- Handlungsempehlung Tiktok: Da Tiktok kein standortbasiertes Marketing verwendet, unsere
Zielgruppe jedoch nur in Freiburg im Breisgau zu finden ist, braucht es hier weniger Beiträge
- Höchste Zuwachs von Followern: Instagram - Hauptanlaufstelle für Informationen für
Läufer*innen
- Handlungsempfehlung: Stetige Veröffentlichungen pro Woche (3-5 pro Woche)
- Evaluation Facebook: Über 80% unserer Follower*innen auf Facebook folgen uns nicht auf
Instagram
- Handlungsempfehlung Facebook: Die Kopplung beider Kanäle Facebook und Instagram
beibehalten
- Evaluation Nebenan.de - kaum Interaktion, dennoch werden manche Neu-Läufer*innen durch
die Veranstaltungsankündigung (Anzeige) auf den Lauf aufmerksam
- Handlungsempfehlung Nebenan.de: Veranstaltungsankündigungen beibehalten
-
6. Ergebnisse II (Zeitraum Dezember 2022 - Januar 2023)
- Presse: BZ abgelehnt zu berichten, wegen Überregionalität des Ereignis
- Handlungsempfehlung: Redaktion SWR - Aktuell Südbaden und Wochenblatt kontaktieren
- Landingpage: Die Social Media “Klickbuttons” unter jedem aktuellen Laufbericht
(wöchentlicher Blogbeitrag) integrieren
- Präsenz auf Sport-Apps wie Garmin und Strava verstärken
- Evaluation: Das Wichtigste: Jeden Neu-Läufer*in bei jeder Veranstaltung fragen, auf
welche Art und Weise sie auf den Lauf aufmerksam geworden sind - nicht vergessen! Nur
so können wir eruieren, auf welchen Kanal wir sie am erfolgreichsten erreichen.
7. Detailauswertung Instagram und Facebook
Da es kaum Unterschiede in Alter und Geschlecht der
Follower*in, braucht es keine kanalspezifischen Postings
8. Detailauswertung
INSTAGRAM - Die Videos
mit Personen im
Vordergrund haben die
meisten Aufrufe.
Dswg.: mehr Menschen
direkt im Format der
Kurzvideos interviewen
