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Digitales Spielfeld:
Sponsoring-Verlängerung und
Markenstärkung durch soziale Effekte
Steckbrief
Name:
Alter:
Verein:
Position:
Seit:

Christian Henne

Ausbildung:

Journalist, SpoHo Köln, Nike

Früher:
Stationen:

gelernter Stürmer, später zentral

Stärken:

Spielintelligenz, Blick für Mitspieler, stark im
Abschluss

Trainingsplan:

Triathlon, Ski, Slackline, Rolle im Keller

Bilanz:

Tolle Frau, 2 Kinder, Fan-Triple mit dem FCB

38
HenneDigital
Geschäftsführer
2010

Nike, P&G, Philips, Telekom, Sky
Menschen teilen im Social Web vor allem Inhalte, ...

Entertainment.
• ...die aufwerten. Selbstdefinition.
• ...die die Masse bewegen. Zugehörigkeit.
• ...die sie unterhalten.
Second Screen
44 Prozent aller Tweets zu
TV-Sendungen um Sport.

In den USA drehen sich

(Quelle Twitter)
#echteliebe

#miasanmia

#fairytale

#packmas
Von 1 Stunde vor Anpfiff bis 30 Minuten nach Schlusspfiff

wurden rund um das Champions League Finale 2013 insgesamt

4,8 Millionen Tweets gesendet. (Quelle Twitter)
„Twitter hat sich zu einem Live-Begleiter für das TVErlebnis von Millionen Zuschauern in Deutschland,
Österreich und den Niederlanden entwickelt.
Während einer Fernsehsendung nutzen unsere
Mitglieder Twitter, um an dem Live-Gespräch rund
um eine TV-Sendung teilzunehmen. Wir freuen uns
sehr, dass GfK seine Erfahrungen im Bereich der
Zuschauerforschung um das Segment Social Media
ergänzen wird und es TV-Sendern so ermöglicht, das
zusätzlich von ihnen erreichte Publikum zu messen.“
(Ali Rowghani, COO Twitter)
Quelle: Facebook
Top Facebook Check-Ins 2013
1.

Reeperbahn (Hamburg)

2. Allianz Arena (München)
3.
4.
5.
6.
7.
8.
9.
10.

Centro Oberhausen (Oberhausen)
Kölner Dom (Köln)
Düsseldorfer Altstadt (Düsseldorf)
Europa-Park (Rust) 7.
Hofbräuhaus (München)
Phantasialand (Brühl)
Zeil (Frankfurt am Main)
Kurfürstendamm (Berlin)

Quelle: Facebook
Im Moment läuft Wintersport mit hohen Einschaltquoten im TV. Einige Unternehmen
sind als Hauptsponsoren vor Ort omnipräsent.
Im Moment läuft Wintersport mit hohen Einschaltquoten im TV. Einige Unternehmen
sind als Hauptsponsoren vor Ort omnipräsent. Und ich sehe in meinem Facebook
Stream täglich so etwas...
HenneDigital "Sponsoring goes digital" at SpoBis 2014
HenneDigital "Sponsoring goes digital" at SpoBis 2014
HenneDigital "Sponsoring goes digital" at SpoBis 2014
HenneDigital "Sponsoring goes digital" at SpoBis 2014
#Götzegate
#Götzegate
#Götzegate
Vorgefertigte Protestschreiben zum
Copy/Pasten für die breite Masse.
HenneDigital "Sponsoring goes digital" at SpoBis 2014
1. Communities sind schon da..
2. Denkt visuell.
3. Sponsoren werden zur Zielscheibe.
4. Fans werden zu digitalen Multiplikatoren.
5. Bringt Athleten an den Start!
6. Das Stadion wir zum Meet-Up.
7. Internet als Guerilla Gefahr und Chance.
8. Realtime mitreiten.
HenneDigital "Sponsoring goes digital" at SpoBis 2014
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