Die Online-Journalistenumfrage von news aktuell aus 2011 befragte 1.412 Journalisten zum Wandel ihres Rechercheverhaltens und zu den Anforderungen an PR-Materialien. Ergebnisse zeigen, dass 75% der Journalisten multimediale Presseinformationen als vorteilhaft erachten und fast die Hälfte aktiv soziale Netzwerke zur Recherche nutzt. Bilder und Videos werden zunehmend als wichtig erachtet, während Unternehmenswebsites weniger genutzt werden.

1. Recherche
2012
Journalismus,
PR
und
mul6mediale
Inhalte
Über
die
Journalistenumfrage
von
news
aktuell:
•
Untersuchungsmethode:
anonyme
Onlinebefragung
•
Befragungszeitraum:
November
/
Dezember
2011
•
Teilnehmer:
1.412
Journalisten
aller
MediengaMungen
im
gesamten
Bundesgebiet
Texte
und
Grafiken
dürfen
ausschließlich
unter
Angabe
der
Quelle
und
nach
Rücksprache
übernommen
werden:
©
news
aktuell
GmbH
© news aktuell GmbH

2. Recherche
2012
In der Online-Journalistenumfrage der dpa-Tochter news aktuell geht es darum,
wie sich das Rechercheverhalten von Journalisten und damit ihre Anforderungen
an PR-Material verändert haben.
Zentrale Fragen der Untersuchung sind:
• Wie arbeiten Journalisten mit zugeliefertem Pressematerial?
• Welche multimedialen Inhalte sind für Journalisten besonders wichtig?
• Wie häufig nutzen sie Bilder, Audios, Videos oder weiterführende Links?
• Woher beziehen sie die Inhalte?
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3. Recherche
2012
Die interessantesten Ergebnisse aus unserer Sicht:
• Für drei Viertel aller Journalisten bieten multimediale Presseinformationen mehr
Möglichkeiten zur Berichterstattung
• Fast jeder zweite Journalist nutzt täglich PR-Bilder
• Knapp die Hälfte der Journalisten recherchiert aktiv in sozialen Netzwerken
• Nur ein Drittel der Journalisten informiert sich täglich auf Unternehmens-
Websites
Es folgen die ausführlichen Ergebnisse.
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4. Recherche
2012
Demografische
Angaben
Für welches Medium arbeiten Sie?
4%
5% Zeitschrift
7%
Onlinemedium
30%
8% Tageszeitung/
Wochenzeitung
Sonstige
Rundfunk
22% Fernsehen
24% Nachrichtenagentur
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5. Recherche
2012
Demografische
Angaben
Welcher Tätigkeitsbereich trifft am ehesten auf Sie zu?
3%
4%
5%
Textredakteur/in
10% Chef/in vom Dienst
Onlineredakteur/in
Sonstige
52%
12% Radio-/ Audioredakteur/in
Bildredakteur/in
TV-/ Videoredakteur/in
13%
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6. Recherche
2012
Relevanz
und
Nutzung
von
PR-­‐Material
/
-­‐Inhalten
Wie wichtig ist es Ihnen, dass Presseinformationen neben Text auch multimediale
Inhalte (z.B. Bilder, Videos) sowie weiterführende Links und Informationen enthalten?
Bilder 59,0 26,4 11,8
Hintergrundinfos als Link 30,0 46,3 18,3
Infografiken 26,6 43,5 22,8
sehr wichtig
Hintergrundinfos als PDF 24,1 48,3 18,2 8,8
wichtig
Video-Beiträge 7,3 17,6 35,1 39,1 weniger wichtig
unwichtig
Audios 5,5 10,2 33,3 49,9
nicht beurteilbar
Video-Footage 13,5 35,9 55,8 7,8
Video-Livestream 32,7 48,5
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
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7. Recherche
2012
Relevanz
und
Nutzung
von
PR-­‐Material
/
-­‐Inhalten
Inwieweit stimmen Sie nachfolgender Aussage zu:
„„Presseinformationen, die neben Text auch Bild, Audio-
oder Video-Inhalte mitliefern, bieten mir mehr
Möglichkeiten zur Berichterstattung."
1%
7%
17% 36% stimme voll und ganz zu
stimme zu
stimme weniger zu
stimme gar nicht zu
weiß nicht
39%
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8. Recherche
2012
Die
vorangehenden
Daten
haben
wir
in
folgender
Grafik
auWereitet:
© news aktuell GmbH

9. Recherche
2012
Relevanz
und
Nutzung
von
PR-­‐Material
/
-­‐Inhalten
Wie häufig nutzen Sie folgendes multimediales Material und weiterführende Informationen aus
Pressemitteilungen für die eigene redaktionelle Arbeit?
Bilder 44,0 24,4 12,0 10,4 7,6
Hintergrundinfos als Link 25,6 33,8 19,4 11,7 6,7
Hintergrundinfos als PDF 17,6 35,2 22,0 13,6 9,0 täglich
Infografiken 8,6 25,6 27,3 24,0 11,7 1,8 mindestens 1x pro Woche
ca. 1-3 mal im Monat
Video-Beiträge 4,8 8,5 15,4 26,9 42,2
weniger als 1x im Monat
Audios 3,2 5,3 12,1 25,7 53,4
nie
Video-Footage 4,0 8,6 22,2 56,5 nicht beurteilbar
Video-Livestream 4,3 10,4 26,2 62,8
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
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10. Recherche
2012
Die
vorangehenden
Daten
haben
wir
in
folgender
Grafik
auWereitet:
Wir
beziehen
uns
hier
lediglich
auf
die
tägliche
und
einmal
wöchentliche
Nutzung.
Außerdem
haben
wir
die
Nutzung
von
Audio-­‐
und
Video-­‐Beiträgen,
sowie
Video-­‐Footage
und
Video-­‐Livestream
unter
dem
Punkt
Audio-­‐/
Videomaterial
subsummiert.
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11. Recherche
2012
Relevanz
und
Nutzung
von
PR-­‐Material
/
-­‐Inhalten
Aus welchen Quellen beziehen Sie Inhalte? Wo recherchieren Sie nach Inhalten?
E-Mail 78,1 12,0
Suchmaschinen 77,9 14,2 3,1
Eigene Archive 54,5 27,2 11,6
täglich
Nachrichtenagenturen 52,3 19,1 8,0 9,0 9,0
mindestens 1x pro Woche
Unternehmens-Websites 31,7 37,8 18,4 8,5
ca. 1-3x im Monat
Presseportale* 26,3 27,5 19,3 15,9 9,3
Multimedia-Datenbanken** 15,6 25,6 22,1 18,6 16,7 weniger als 1x im Monat
RSS 13,1 13,7 11,5 14,9 37,4 8,8 nie
Audio-Portale 5,2 9,4 22,0 58,1 nicht beurteilbar
Footage-Datenbanken 7,4 15,1 21,1 47,0 7,0
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Presseportale*
(z.B.
presseportal.de,
openpr.de,
firmenpresse.de)
Mul6media-­‐Datenbanken**
(Bild
und
Video)
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12. Recherche
2012
Die
vorangehenden
Daten
haben
wir
in
folgender
Grafik
auWereitet:
Wir
beziehen
uns
hier
lediglich
auf
die
tägliche
Recherche.
Außerdem
haben
wir
die
Recherche
in
Mul6media-­‐Datenbanken,
Audio-­‐Portalen
und
Footage-­‐Datenbanken
unter
dem
Punkt
Mul6media-­‐Datenbanken
subsummiert.
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13. Recherche
2012
Recherche
in
Sozialen
Netzwerken
Wie häufig recherchieren Sie aktiv nach Inhalten auf Social
Media-Plattformen (z.B. Facebook, Twitter)?
13,4%
29,2%
nie
16,8% täglich
min 1x pro Woche
weniger als 1x im Monat
1-3x im Monat
18,0% 22,7%
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14. Recherche
2012
Recherche
in
Sozialen
Netzwerken
Wenn Sie nach Material auf Social Media-Plattformen recherchieren, um
welche Quellen handelt es sich?
1%
Facebook
2%
4%
6% YouTube
29%
Google+
16% Twitter
Flickr
Andere (Xing, linkedin etc.)
Picasa
16%
26% Sevenload
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15. Recherche
2012
Recherche
nach
mulAmedialen
Inhalten
Recherchieren Sie aktiv nach Multimedia-Material, das über
die mitgelieferten Informationen aus den
Unternehmenspressemitteilungen hinausgeht?
9%
ja
nein
37% 53%
weiß nicht
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16. Recherche
2012
Recherche
nach
mulAmedialen
Inhalten
Was sind die wichtigsten Kriterien bei der Recherche nach
Multimedia-Material?
4%
6% Inhalt/Thema
Auffindbarkeit
11%
36%
Technische Qualität des Materials
Bündelung von Bildern, Videos und
Audios an einem zentralen Ort
21% Auswahl aus verschiedenen
Dateiformaten
weiß nicht
22%
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17. Recherche
2012
Texte
und
Grafiken
dürfen
ausschließlich
unter
Angabe
der
Quelle
und
nach
Rücksprache
übernommen
werden:
©
news
aktuell
GmbH
Impressum:
news
aktuell
GmbH
-­‐
ein
Unternehmen
der
dpa-­‐Firmengruppe
MiMelweg
144,
20148
Hamburg
Tel:
+49(0)40-­‐4113-­‐2790
Fax:
+49(0)40-­‐4113-­‐2855
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