Der Silberburg-Verlag, gegründet 1986, bietet ein breites Programm zu Baden-Württemberg, einschließlich Reiseführern und regionaler Belletristik, und hat eine heterogene Leserschaft. Das Projekt 'Stuttgart-Album' ist ein erfolgreiches Crowdsourcing-Projekt zur Stadtgeschichte, das in mehreren Medien präsentiert wird und in den ersten drei Monaten 3.000 Exemplare verkauft hat. Außerdem setzt der Verlag gezielte Social-Media-Strategien ein, um die Identität seiner Zielgruppe zu stärken und lokale Buchhandlungen zu unterstützen.

1. Der elektrische Regio-Verlag
Social Media und das Projekt
»Stuttgart-Album« im
Silberburg-Verlag
Heiko Fischer, Presse- und
Öffentlichkeitsarbeit

2. Allgemeines zum Silberburg-Verlag
• gegründet 1986 in Stuttgart durch Titus Häussermann
• mittlerweile ansässig bei Tübingen mit einem Büro in
Karlsruhe
• 18 festangestellte Mitarbeiter
• ca. 70 Neuerscheinungen im Jahr, ca. 600 lieferbare Titel

3. Unser Verlagsprogramm:
Alles was mit Baden-Württemberg zu tun hat.
Claim: »Baden-Württembergs beste Seiten«
• Ausflugs- und Wanderführer
• Bildbände
• Landesgeschichtliches und
Kulturwissenschaftliches
(von akademisch bis populär)
• Regio-Krimis und regionalisierte Belletristik
• eine landeskundliche Monatszeitschrift
• Bücher zu Sendungen des SWR in Kooperation produziert
• Kulinarik/Lifestyle
• In Vertriebskooperationen: DVDs und CDs

4. Wer liest unsere Bücher?
Durch die Breite des Programms haben wir eine sehr heterogene
Leserschaft, da Interessen sehr differenziert angesprochen werden.
• Die Seniorin, die sich für schwäbische Weihnachtsgedichte
interessiert
• Der Wanderer, der ein Wochenende am Feldberg plant
• Die Lehrerin, die sich über Württemberg während des Ersten
Weltkriegs informieren möchte
Durch den klaren Ortsbezug unserer Bücher sind unsere Leser aber oft auch
gut über ihre »Identitäten« als beispielsweise »Badener«, »Schwaben« oder
»Schwarzwälder« ansprechbar.
Beides Leitlinien, an denen entlang Social Media betreut werden.

5. Beispiele aus der Social-Media Praxis des Silberburg-Verlags:
Bespielte Kanäle:

6. »Storytelling«

7. »Titel«

8. »Partner«

9. »Kreisläufe«

10. … damit auch ein guter Abschnitt beim Ranking des
»Instituts für Kreativwirtschaft« der HdM, Stuttgart
(Platz 1, Dezember 2013)

11. Das Projekt
»Stuttgart-Album« – eine Stadt
erinnert sich
Ein Crowdsourcing-Projekt zur
Stadtgeschichte von Stuttgart in drei
medialen Kanälen:

12. • Online als Blog und auf facebook

13. • als begleitende Serie in den
Stuttgarter-Nachrichten:

14. • als Buch im Silberburg-Verlag

15. Jeder mediale Kanal nutzt dabei die ihm eigenen
Stärken:
Online
• »user generated content« (Fotos aus privaten Archiven)
• Interaktivität
• Stadtgeschichte »von unten«
Tagespresse
• vertieft Storys, ergänzt mit journalistischen Hintergründen
• öffnet eigene Bildarchive
• profitiert von Leser-Blatt-Bindung
• ermöglicht auch analog an der Aktion teilzunehmen
Buch
• wertiges, schön gestaltetes Geschenk
• kuratierte Inhalte /die »besten« Storys und Bilder
• Zielgruppe identifiziert sich mit dem Produkt

16. Resultate:
• 3.000 verkaufte Exemplare des Buchs in den
ersten drei Monaten
• Band zwei erscheint in der ersten
Oktoberwoche 2014
• Nachfolge-Projekt »Rostock-Album« des
Hinstorff-Verlags und der Ostsee-Zeitung
• Anlass für Marketing-Aktion
»Buchhandels-Retter«:

17. Im »Stuttgart-Album« wird immer wieder auf verschwundene Stuttgarter
Traditionsgeschäfte eingegangen.
Die Autoren machen das zum Anlass, eine Tour durch Stuttgarter
Buchhandlungen zu organisieren, um auf die besonderen Herausforderungen
für unabhängige Buchhandlungen aufmerksam zu machen.
Dabei werden Buttons verteilt und natürlich auch auf das »Stuttgart-Album«
aufmerksam gemacht. Die Presse berichtete von der Aktion.

18. Noch Fragen?
»Excuse me, is this the Society for Asking Stupid Questions?«

19. Das war‘s
Vielen Dank!