Leserbefragung zeigt: eHOME ist das Magazin für Techniktrends!

Leserbefragung eHOME
Ausgabe 2 vom 7. September 2013

2
Inhalt
Methode und Stichprobe
Leserschaft und Leseverhalten
Unterhaltungselektronik - Haushaltsausstattung/ Kaufwunsch
Heftbeurteilung
Themenbeurteilung

33
Untersuchungssteckbrief
Testausgaben: eHOME – Ausgabe 2 vom 7.9.2013
Grundgesamtheit: Leser der Ausgabe
Untersuchungsgebiet: Gebiet der gesamten Bundesrepublik
Stichprobe: Paper & Pencil sowie online Fragebogen zum
Selbstausfüllen
Feldzeit: September bis Dezember 2013
Interviews: 97 Interviews
Konzeption: Marktforschung Axel Springer AG
Feldarbeit: INNOFACT AG, Düsseldorf

4
Inhalt
Heftbeurteilung
Themenbeurteilung

5
Attraktive, kaufkräftige Leserschaft
12%
88%
Geschlecht
weiblich
männlich
8
9
31
52
bis 29
30-39
40-49
50-59
Alter
Ø-Alter: 49 Jahre
„Sie sind..?“; „Wie alt sind Sie?“ Basis: eHOME Leserbefragung, n = 97 , Angaben in %

6
Hohes Einkommen und sehr gutes Bildungsniveau
21
35
44
16
33
51
Unter 1500 Euro
1500 bis unter 2500
Euro
Über 2.500 Euro
eHOME
Gesamt-
Bevölkerung
2
19
42
37
Noch keinen
Volkshochschule,
Hauptschule
Mittlere Reife,
Handelsschule
Abitur, Universität,
Hochschule
SchulabschlussHH-Nettoeinkommen
Wie hoch ist etwa das gesamte Netto-Einkommen aller in Ihrem Haushalt lebenden Personen pro Monat, also nach Abzug von Sozialversicherungen und Steuern? „Welchen
Schulabschluss haben Sie?“; „Welchen Beruf üben Sie aus?“ Basis: eHOME Leserbefragung, n = 97 Vergleich b4p: Gesamtbevölkerung , Angaben in %

77
Lange Lesedauer: im Schnitt wird eHOME 104
Minuten gelesen.
15
30
20
12
24
bis 30 Minuten 31 - 60 Minuten 61 - 90 Minuten 91 - 120 Minuten mehr als 120
Minuten
„Wie lange haben Sie insgesamt in der letzten Ausgabe gelesen?“ Basis: eHOME Leserbefragung – nur bei Online Teilnahme, n = 76,
Angaben in %

90% würden eHOME weiterempfehlen
51
38
7
4
Ja, bestimmt Ja, wahrscheinlich Nein, wahrscheinlich nicht Nein, bestimmt nicht
8
„Würden Sie eHOME Freunden und Bekannten weiterempfehlen?“, Basis: eHOME Leserbefragung – nur bei Online Teilnahme , n = 76 ,
Angaben in %

99
Knapp 80% der Käufer geben das Heft weiter
22
36
22 21
nur ich 1 Person 2 Personen 3 und mehr Personen
„Wie viele Personen außer Ihnen haben in dieser eHOME gelesen?“ Basis: eHOME Leserbefragung, n = 97 , Angaben in %

COMPUTER BILD und AUDIO VIDEO FOTO
BILD werden auch von eHOME-Lesern gelesen
8
9
13
15
16
16
17
26
28
46
47
75
SmartHomes
Cinema
Video
Chip Foto-Video
Audio
Connected Home
Macwelt
SFT
Connect
Chip
AUDIO VIDEO FOTO BILD
COMPUTER BILD
10
„Welche anderen Zeitschriften aus dem Bereich Unterhaltungselektronik und Technik außer eHOME lesen Sie noch, wenn auch nur unregelmäßig?“ Basis: eHOME
Leserbefragung – Mehrfachnennungen möglich; gestützt; nur bei Online Teilnahme, n = 76 , Angaben in %

11
Inhalt
Heftbeurteilung
Themenbeurteilung

1212
Gerätebesitz/ Anschaffungsabsicht
21
65
25
54
31
39
60
65
84
87
93
86
96
88
92
Prod. z. Haussteuerung
Tablet PC
Apps/Gadgets f. Fitness
Heimkino-System
Dockingstation
Fitness-Geräte
Blu-ray Player
Festplat.-/ DVD-Recoder
Smartphone
Prod. Heimvernetzung
Haushaltsgeräte
Kopfhörer
Fernseher
Laptop, Notebook
Stereo-Anlage
im HH vorhanden
42
26
22
19
19
13
12
11
10
9
9
6
6
5
3
Prod. z. Haussteuerung
Tablet PC
Apps/Gadgets f. Fitness
Heimkino-System
Dockingstation
Fitness-Geräte
Blu-ray Player
Festplat.-/ DVD-Recoder
Smartphone
Prod. Heimvernetzung
Haushaltsgeräte
Kopfhörer
Fernseher
Laptop, Notebook
Stereo-Anlage
Anschaffung geplant
„Welche der folgenden Geräte sind in Ihrem Haushalt vorhanden? Oder planen Sie für Ihren Haushalt in den nächsten 12Monaten die Anschaffung folgender
Geräte?“ Basis: eHOME Leserbefragung - Mehrfachnennungen möglich; gestützt, n = 97, Angaben in %

1313
Qualität ist entscheidend und darf auch etwas
kosten.
90
81
68
63
Beim Kauf von Geräten für die verschiedenen
Bereiche im Haushalt achte ich hauptsächlich auf die
Qualität und die Marke.
Ich gebe für besondere Qualität mehr aus
Für „mein intelligentes vernetztes Zuhause“ bin ich
gerne bereit, Geld auszugeben.
Mit meiner finanziellen Situation bin ich zufrieden
Top-2
„Wie sehr stimmen Sie persönlich den folgenden Aussagen zu?“ (Top 2 – stimme voll und ganz zu; stimme eher zu), Basis: eHOME Leserbefragung – nur bei
Online Teilnahme, n = 76 , Angaben in %

14
Inhalt
Heftbeurteilung
Themenbeurteilung

1515
Sehr hohe Heftzufriedenheit mit eHOME
38
53
7
2
sehr gut gut weniger gut gar nicht
„Wie ist Ihr Gesamteindruck von eHOME?“ Gefällt mir …“Basis: eHOME Leserbefragung, n = 97 , Angaben in %

1616
Sehr gute Unterstützung bei Kaufentscheidung
37
46
17
sehr hilfreich eher hilfreich nicht hilfreich
„Wie hilfreich waren für Sie die Beiträge in der eHOME für die Kaufentscheidung?* , Basis: eHOME Leserbefragung – nur bei Online
Teilnahme, n = 76 , Angaben in %

1717
Fast jeder 2. würde es sehr bedauern, wenn es
eHOME nicht mehr geben würde
43 42
9
5
sehr bedauern etwas bedauern weniger bedauern gar nicht bedauern
„ Einmal angenommen, eHOME würde sein Erscheinen wieder einstellen. Würden Sie das …?* , Basis: eHOME Leserbefragung – nur
bei Online Teilnahme, n = 76 , Angaben in %

1818
Die hochwertige Aufmachung des Heftes gefällt
47
60
63
69
71
72
74
75
75
90
92
Informationstiefe
Persönlicher Nutzwert
Markenvielfalt
Qualität der Texte
Übersichtlichkeit
Informationsvielfalt
Fachliche Kompetenz
Themenmischung
Lesespaß
Aufmachung/Layout
Qualität der Fotos
Es gefällt gut
„Wie beurteilen Sie eHOME in den folgenden Punkten?“ Top-1-Box (Gut, mittelmäßig , nicht gut) Basis: eHOME Leserbefragung, n = 97,
Angaben in %

eHOME punktet mit seinem breiten Spektrum
an Themen und Information
19
„schneller Zugriff auf die
Informationen .“
„Mir gefallen die Berichte ums Haus-
Elektronik und was es alles gibt. Ich habe
das erste Heft mehrmals gelesen und habe
sehnsüchtig auf die zweite Ausgabe
gewartet.“
„Das breite Spektrum, das alle
Bereiche des Zuhause abdeckt.
Wirklich nichts ist uninteressant.“
"Aufmachung/Layout ist kurz und
prägnant. Breites Spektrum an
Themen."
„Weil es jetzt eine Zeitschrift gibt, die die
jetzigen und kommenden Möglichkeiten
aktueller Kommunikations-und
Steuerungstechnik auf anschauliche,
verständliche und kompetente Weise modern
darstellt.“
„Was alles gefällt Ihnen besonders gut an eHOME?“ Basis: eHOME Leserbefragung , offene Befragung

20
Inhalt
Heftbeurteilung
Themenbeurteilung

2121
Top-Interessen: TV, Heimkino & Smart Home
17
27
37
42
46
46
57
61
75
76
81
81
Kinder
Fitness & Gesundheit
Garten-Geräte
Küche
Auto
Haushaltsgeräte
Musik
Foto & Video
E-Books, Tablet-PCs, Smartphones
Smart Home
Heimvernetzung
TV und Heimkino
„Wie sehr interessieren Sie die Themen, über die eHOME berichtet?“ Top-1-Box (sehr, etwas, weniger) Basis: eHOME Leserbefragung,
n = 97 , Angaben in %

Großteil der Leser ist zufrieden – wenige Themen
werden vermisst
22
„Ich würde gerne mehr über die
verschiedensten Haushaltsgeräte,
Werkzeuge oder auch Geräte die in
Zusammenhang mit dem Digitalen
Zuhause funktionieren, erfahren“
„…Sicherheitssysteme, modernste
Heizungssteuerung fürs Haus.“
„Nicht immer nur iOS, sondern auch mal
das mehr verbreitete Android!“
„Mehr über Licht bzw. Lichttechnik,
Anwendungsbeispiele und Trends“
„Ich vermisse in eHome eigentlich keine Themen.“
„Gibt es auch Themen, die Sie in eHOME vermissen, über die Sie gerne etwas lesen würden? Falls ja, welche Themen sind das?´“
Basis: eHOME Leserbefragung , offene Befragung

Ansprechpartner vor Ort
23
Region Ost
Hannes Bergner
Axel Springer Media Impact GmbH &
Co. KG
Axel Springer Straße 65
10888 Berlin
Telefon: +49 (0) 30 25 91 71-575
Telefax: +49 (0) 30 25 91 71-579
Mail:
hannes.bergner@axelspringer.de
Region Nord / Hamburg,
EDV- und Fachkunden
Thomas Knopp
Co. KG
Axel-Springer-Platz 1
20350 Hamburg
Telefon: +49 (0) 40 347-2 98 25
Telefax: +49 (0) 40 347-2 81 60
Mail: thomas.knopp@axelspringer.de
Region Süd
Dieter Müssigbrodt
Axel Springer Media Impact GmbH & Co. KG
Isartorplatz 8
80331 München
Telefon.: +49 (0) 89 21 10 33 88
Telefax: +49 (0) 89 21 10 33 08
Mail: dieter.muessigbrodt@axelspringer.de
Region Süd-West
Felix Kemna
Co. KG
Zeppelinstraße 116
73730 Esslingen
Telefon: +49 (0) 7 11 31 99-158
Telefax: +49 (0) 7 11 31 99-130
Mail: felix.kemna@axelspringer.de
EDV- und Fachkunden
Barbara Krebs
Co. KG
Axel-Springer-Platz 1
20350 Hamburg
Telefon: +49 (0) 40 3 47-2 85 17
Telefax: +49 (0) 40 3 47-2 44 04
Mail: barbara.krebs@axelspringer.de
Region West
Marion Odigie
Axel Springer Media Impact GmbH & Co. KG
Neuer Zollhof 1
40221 Düsseldorf
Telefon: +49 (0) 2 11 15 92 68-32
Telefax: +49 (0) 2 11 15 92 68-55
Mail: marion.odigie@axelspringer.de
Region Nord / Hannover
Agnes Sobecki
Co. KG
Lister Str. 17
30163 Hannover
Telefon: +49 (0) 5 11 96 04-233
Telefax: +49 (0) 5 11 96 04-240
Mail: agnes.sobecki@axelspringer.de
Region Mitte
Torsten Warg
Co. KG
Mittlerer Hasenpfad 25
60598 Frankfurt/Main
Telefon: +49 (0) 69 96 23 85-24
Telefax: +49 (0) 69 96 23 85-33
Mail: torsten.warg@axelspringer.de

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