SBWL Aktuelle Themen der Unternehmensführung: Information und Corporate Governance, TU-Bergakademie Freiberg, Juni 2001

1. Investor Relations im Internet -
Demokratisierung der Aktionärsinformation
SBWL Aktuelle Themen der Unternehmensführung:
Information und Corporate Governance
TU-Bergakademie Freiberg, Professur für Unternehmensführung &
Personalwesen - Prof. Dr. Michael Nippa
Dipl.-Kfm. Patrick Kiss
Investor Relations Manager

2. Investor Relations im Internet Gontard & MetallBank
AKTIENGESELLSCHAFT
Patrick Kiss: Investor Relations im Internet - Demokratisierung der Aktionärsinformation 2

3. Definition von Investor Relations Gontard & MetallBank
AKTIENGESELLSCHAFT
Alle Maßnahmen, die der Pflege der Beziehungen zu den
Aktionären bzw. Investoren dienen – kurz: die gesamte
Kommunikation mit den Investoren.
Investor Relations bestehen in der zielgerichteten, systematischen und
kontinuierlichen Kommunikation mit tatsächlichen und potenziellen
Anteilseignern (Entscheidungsträgern) einer börsennotierten
Aktiengesellschaft sowie mit Finanzanalysten und Anlageberatern
(Meinungsbildnern) über das vergangene, laufende und vor allem zukünftige
erwartete Geschäft des Unternehmens unter Berücksichtigung der
Branchenzugehörigkeit und der gesamtwirtschaftlichen Zusammenhänge.
Deutscher Investor Relations Kreis e.V. (DIRK)
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4. Warum Investor Relations? Gontard & MetallBank
AKTIENGESELLSCHAFT
Wertsteigerung erzielen und kommunizieren
schlecht geführtes Unternehmen/gute Investor Relations
⇒ kein dauerhafter Erfolg
gut geführtes Unternehmen/schlechte Investor Relations
⇒ nicht der Erfolg, den es verdient
Steigende Informationsnachfrage durch weltweit
zusammenwachsende Kapitalmärkte
Schnelle Reaktion auf Gerüchte oder Fehlinformationen
Beitrag guter IR-Arbeit zum Unternehmenswert 10 bis 15
Prozent
Deutscher Investor Relations Kreis e.V. (DIRK), Boston Consulting Group
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5. Ziele von Investor Relations Gontard & MetallBank
AKTIENGESELLSCHAFT
Steuerung der Erwartungsbildung der Finanzmärkte
Vertrauen schaffen
Höhere Transparenz erzielen
Steigerung bzw. Stabilisierung des Aktienkurses
Erweiterung der Aktionärsbasis
Verbilligung der Eigenkapitalbeschaffung
(je höher der Emissionspreis, desto höher das Agio)
Deutscher Investor Relations Kreis e.V. (DIRK)
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6. Investor Relations-Inhalte Gontard & MetallBank
AKTIENGESELLSCHAFT
Marktumfeld des Unternehmens darstellen
Gewinn- und Verlustrechnung sowie Bilanz erläutern
Hintergrundinformationen zu aktuellen
Entwicklungen/Nachrichten
Information über das politische Umfeld
Visionen, Strategien, prägnante Aussagen – kurz: die
Grunddaten und die Equity Story des Unternehmens
Deutscher Investor Relations Kreis e.V. (DIRK)
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7. Grundsätze der Finanzkommunikation Gontard & MetallBank
AKTIENGESELLSCHAFT
Wesentlichkeit
Vollständigkeit
Zukunftsorientiertheit
Regelmäßigkeit/Kontinuität
Ehrlichkeit und Glaubwürdigkeit
Gleichbehandlung
Zielgruppenfokussierung
Zeitnähe der Information
Wirtschaftlichkeit
One company, one voice
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8. Zielgruppen von Investor Relations Gontard & MetallBank
AKTIENGESELLSCHAFT
Financial Community
Financial Community
potenzielle Investoren
potenzielle Investoren
Anlageberater
Anlageberater Private Investoren
Private Investoren
Buy-Side-Analysten
Buy-Side-Analysten Unternehmen
Unternehmen Sell-Side-Analysten
Sell-Side-Analysten
(Aktiengesellschaft)
(Aktiengesellschaft)
Institutionelle
Institutionelle Fremdkapitalgeber
Fremdkapitalgeber
Investoren
Finanzjournalisten
Finanzjournalisten Ratingagenturen
Ratingagenturen
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9. Arten von Kommunikationsmaßnahmen Gontard & MetallBank
AKTIENGESELLSCHAFT
Kommunikationsmaßnahmen
Kommunikationsmaßnahmen
Pflicht
Pflicht Kür (freiwillig)
Kür (freiwillig)
persönlich
persönlich unpersönlich
unpersönlich
unterstützende Maßnahmen
unterstützende Maßnahmen
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10. Instrumente Gontard & MetallBank
AKTIENGESELLSCHAFT
Unpersönlich Persönlich
Pflicht Pflicht
Geschäftsbericht Hauptversammlung
Quartalsbericht
Ad hoc-Publizität Kür
Börsenprospekt Bilanzpressekonferenz
Unternehmenskalender (am Neuen Markt) Roadshows
Gruppen- und Einzelgespräche
Kür Analystenkonferenzen
Pressemitteilungen Telefon- und E-Mail-Aktionärs-Hotline
Investor-Handbook IR-Foren/Aktionärsmessen/Ausstellungen
Aktionärszeitung Unternehmensbesichtigung
Aktienbroschüre Mitarbeit in Kommissionen
Imageanzeigen/Finanzanzeigen
Redaktionelle Beiträge/Interviews Unterstützende Maßnahmen
Unternehmensbroschüren Videofilme, Dias, Präsentationsfolien,
Radio/TV/Videotext Gewinnspiele (vor Ort), (Einsende-)
Internet Preisausschreiben und Produktproben
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11. Wie wird IR-Erfolg festgestellt (in %)? Gontard & MetallBank
AKTIENGESELLSCHAFT
Eignungseinschätzung
aus Unternehmenssicht
Problem:
Beitrag einzelner IR-
Maßnahmen zur
Zielerreichung kann nicht
isoliert betrachtet werden
Quelle: Handelsblatt und IRES: Investor Relations-Monitor, August 2000
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12. Eignung von IR-Instrumenten
Gontard & MetallBank
für die Zielgruppe Privatanleger AKTIENGESELLSCHAFT
Eignungseinschätzung
aus Unternehmenssicht
Quelle: Handelsblatt und IRES: Investor Relations-Monitor, August 2000
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13. Geldvermögen der privaten Haushalte
Gontard & MetallBank
in Deutschland (Ende 1999) AKTIENGESELLSCHAFT
Ende 1998: 491,7
Ende 1998: 131,9
Quelle: Deutsche Bundesbank, Kapitalmarktstatistik
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14. Aktionärsstruktur in Deutschland
Gontard & MetallBank
(Ende 1999) AKTIENGESELLSCHAFT
Quelle: Deutsche Bundesbank, Gesamtwirtschaftliche Finanzierungsrechnung
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15. Zahl der Aktionäre in Deutschland
Gontard & MetallBank
(in Mio) AKTIENGESELLSCHAFT
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16. Zahl der Internet-User Gontard & MetallBank
AKTIENGESELLSCHAFT
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17. Nutzung des Internet bei verschiedenen
Gontard & MetallBank
Altersgruppen AKTIENGESELLSCHAFT
Quelle: GFK Online-Monitor: 6. Untersuchungswelle, 5. Juli 2000
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18. Bankgeschäfte übers Internet Gontard & MetallBank
AKTIENGESELLSCHAFT
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19. Prognose Internet-Banking Gontard & MetallBank
AKTIENGESELLSCHAFT
Europäische Haushalte mit Anschlüssen für Internet-Banking (in Mio)
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20. Aktieninteresse von Online-Nutzern (in %) Gontard & MetallBank
AKTIENGESELLSCHAFT
Aktien kämen als Geldanlage in Frage
Quelle: TdW Intermedia 98/99 (Trend)
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21. Gewünschte Informationsmedien
Gontard & MetallBank
aus Aktionärssicht AKTIENGESELLSCHAFT
Push Pull
Quelle: Schieber/DAI: Investor Relations im Internet, September 2000
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22. Unternehmen mit speziellen IR-Seiten Gontard & MetallBank
AKTIENGESELLSCHAFT
Quelle: Schieber/DAI: Investor Relations im Internet, September 2000
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23. Gontard & MetallBank
AKTIENGESELLSCHAFT
Patrick Kiss: Investor Relations im Internet - Demokratisierung der Aktionärsinformation 23

24. Chance der Zukunft: Namensaktien Gontard & MetallBank
AKTIENGESELLSCHAFT
Investor Relations
Kenntnis der Aktionäre mit Name, Adresse und Anteilen
Analyse der Aktionärsstruktur
Zielgerichtete Ansprache der Investoren
Wirksamkeitsanalyse
Basis für die elektronische Kommunikation
Das Aktienregister ermöglicht die Kommunikation
via E-Mail
Verwaltung von Zugangsrechten ermöglicht geschlossene
Nutzerkreise für das Internet und die virtuelle HV
Quelle: Gold-Zack Registrar- und HV-Service GmbH
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25. Corporate Governance Gontard & MetallBank
AKTIENGESELLSCHAFT
2. Informations- und Offenlegungspflichten gegenüber Aktionären und Öffentlichkeit
a) Der Vorstand wird neue Tatsachen, die im Tätigkeitsbereich der Gesellschaft eingetreten
und nicht öffentlich bekannt sind, unverzüglich veröffentlichen, wenn sie wegen der
Auswirkungen auf die Vermögens- und Finanzlage oder auf den allgemeinen
Geschäftsverlauf geeignet sind, den Börsenpreis der zugelassenen Wertpapiere der
Gesellschaft erheblich zu beeinflussen.
Im Rahmen der laufenden Öffentlichkeitsarbeit werden die Termine der wesentlichen
wiederkehrenden Veröffentlichungen (u. a. Geschäftsberichte, Quartalsberichte,
Hauptversammlungen) in einem „Finanzkalender“ mit ausreichendem Zeitvorlauf (jeweils
ein Jahr) publiziert. Die von der Gesellschaft publizierten Informationen sind auch
über das Internet zugänglich. Dies umfasst auch die Einladung zur Hauptversammlung,
deren Tagesordnung, etwaige Anträge und Wahlvorschläge von Aktionären sowie etwaige
Stellungnahmen der Verwaltung. Ebenfalls sind die Abstimmungsergebnisse nach der
Hauptversammlung zu veröffentlichen. Nach Möglichkeit sind alle Veröffentlichungen
auch in englischer Sprache erhältlich.
Quelle: Geschäftsbericht 1999/2000 der Gontard & MetallBank AG, S. 120
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26. Besondere Möglichkeiten von
Gontard & MetallBank
Investor Relations im Internet AKTIENGESELLSCHAFT
Aktualität
Globalität
Ungefilterte Informationen
⇒ Fair Disclosure
Live-Online-Streaming
Proxy-Voting
Communities
E-Mail-Newsletter
Kostenreduzierung
Entlastung der IR-Abteilung
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27. Weitere Informationen Gontard & MetallBank
AKTIENGESELLSCHAFT
Gontard & MetallBank AG Telefon (0 69) 7 19 08 - 2 06
Patrick Kiss Telefax (0 69) 7 19 08 - 2 04
Guiollettstraße 54 E-Mail Kiss@gmag.de
60325 Frankfurt am Main Internet www.Gontard-MetallBank.de
IR-Links:
www.dirk.org www.dai.de
www.investorrelations.de www.finanzplatz.de
Gelungene Beispiele:
www.daimlerchrysler.de www.brokat.com
www.diraba.de www.loewe.de
Buch „Investor Relations im Internet“:
www.goingpublic.de www.amazon.de
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