Fünf Ansätze mit den Kunden gemeinsam Datenschätze zu heben. Von aggregierten Bewertungen bis CoCreation. Vortrag vom 25.10.2015 während des EHI Marketing Forums in Köln.

1. EHI Marketing Forum 2015
MITMACHMARKETING
Datenschätze heben mit
Hilfe der User

2. Datenschätze für
- Reichweite
- Qualitätssicherung
- Customer Insights
- Long Tail
- Innovation

3. Reichweite: 2,5 Mio Fans
aber
Social Media verkauft ja nicht!

6. Facts & Figures
- The great American Bacon Barter
- 336 Millionen Website-Impressions
- Was tust Du für einen Riegel Speck?
- - Übernachtung, Essen, Benzin
- Tatoo: 200 Speckstücke
- 3000 Meilen durch USA
- 42 % Love increase

7. HASHTAG-MARKETING
#TUBESTRIKE

8. Datenschätze für
- Reichweite
- Qualitätssicherung
- Customer Insights
- Long Tail
- Innovation

12. Datenschätze für
- Reichweite
- Qualitätssicherung
- Customer Insights
- Long Tail
- Innovation

13. Datenschätze für
- Reichweite
- Qualitätssicherung
- Customer Insights
- Long Tail
- Innovation

16. Facts & Figures
- Kooperation mit Marktkenner: Japanet Takata
(Homeshopping)
- Hersteller, Distributor und Kunden
- Zugang durch Mixi und Facebook
- Zwei Phasen: Was muss gereinigt werden
und womit reinigt man das?
- Indoorreiniger, weniger Druck, leise
- Soundsample auf der Website
- Bilder von Dreck, gezogen von MTurk

18. Facts & Figures
- MeinPril.de gibt es weiter
- Betrieben von TRND
- Vor fünf Wochen neues Spülmittel auf den
Markt gebracht und vorher durch TRND-User
testen lassen
- 10 000 Markenbotschafter
- 1,5 Mio. Empfehlungen
- Interaktionsrate 88,3%
- 50 000 Dialoge

19. Datenschätze für
- Reichweite
- Qualitätssicherung
- Customer Insights
- Long Tail
- Innovation

20. Frank PuscherFrank Puscher
HASHTAG-MARKETING
#IKEACATALOGUE

21. Video IKEA Social Catalogue
https://www.youtube.com/watch?v=E0YHRVT1KMM

22. Frank Puscher
Facts & Figures
- Katalog Auflage 211 Mio
- In 44 Ländern, auch Norwegen
- 130 000 Follower auf FB und Instagram
- #ikeacatalogue + #billy
- „Fotografier, was du gerne hättest“
- Verlosung der gewünschten Artikel
- Jede Woche ein Preis
- Nach vier Wochen, alle Seiten online
Frank Puscher

23. HASHTAG MARKETING #BOTICCA

24. Frank PuscherFrank Puscher

25. ICH
JOURNALIST
ÖKONOM
SCHWABE
KRITISCHER TECHNIKFREAK
UNABHÄNGIGER BERATER MARKETINGNINJA
DOWNLOADS GESAMT: 2 MIO.
ANZAHL BEWERTUNGEN IM PLAY STORE:
NIKE+ : 74 800
RUNTASTIC: 118 000

27. Facts & Figures
- 5000 Fans
- 1000 Verkostungs-Events
- TRND
- Zweistellige Zuwachsraten im Vertrieb
- Aufruf: Wo kann man Vita Cola trinken?

28. Datenschätze für
- Reichweite
- Qualitätssicherung
- Customer Insights
- Long Tail
- Innovation

29. Big Task, small steps

31. Facts & Figures
- Crowdsourcing das nicht wie CS aussieht
- Digitalisierung von 6 Mio. Zeitungs- und
Magazinseiten in altdeutscher Schrift
- 110 000 Teilnehmer
- 8 Millionen Tasks
- Petri M hat 348 000 Tasks abgearbeitet
- Anschlussprojekt: Kuvatalkoot hätte schon
Ende 2013 starten sollen

32. Thunderclap.it:
Automatisches Volksbegehren
UNSICHTBARES VOTING

33. Facts & Figures
- 1,7 Mio Fans
- Nur 8 Wochen für Produktentwicklung
- Konfigurator zur Vereinfachung
- 9576 Einreichungen
- 50 häufigste Einreichungen an Community
- Votings zur Shortlist von 10
- Expertenjury aus Lidl und Bloggern
- Naturjoghurt, Bratapfel, Marzipankugeln
Name von der Community: Fanghurt

34. ERDACHT SCHON 2008
CUUSOO HEISST JAPANISCH: WUNSCH
AKTUELL 5431 PROJEKTE
WER 10 000 UNTERSTÜTZER FINDET, GEWINNT
BATMAN: 182 000 AUFRUFE 9129
UNTERSTÜTZER

36. DANKE
FRAGEN?
FRANK@PUSCHER.DE