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Marketing für die
Generation der Millennials

SHIFTMINT AG 

Stefan Buess
MARKETING FÜR DIE GENERATION DER MILLENNIALS
Community Building & andere Trends
© www.shiftmint.com
Geboren zwischen

1980 - 2000
MARKETING FÜR DIE GENERATION DER MILLENNIALS
Community Building & andere Trends
© www.shiftmint.com
One of the largest generations in history is
about to move into its prime spending years.
Millennials are poised to reshape the
economy; their unique experiences will
change the ways we buy and sell, forcing
companies to examine how they do business
for decades to come.
Source: Goldman Sachs Global Investment Research
MARKETING FÜR DIE GENERATION DER MILLENNIALS
Community Building & andere Trends
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MARKETING FÜR DIE GENERATION DER MILLENNIALS
Community Building & andere Trends
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Was nun?
#1
User generated Content
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Marketing für die Generation der Millennials
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35%

einprägsamer

als andere

Medien
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würdiger

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Marketing für die Generation der Millennials
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Customers are 6x more likely to
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MARKETING FÜR DIE GENERATION DER MILLENNIALS
Community Building & andere Trends
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Die Google AdWords Kosten sinken, die
Newsletter-Anmeldungen sowie das
Costumer-Engagement schnellen in die
Höhe. Die eigene Community macht das
alles möglich. Klar, dass wir unbedingt eine
brauchen und natürlich wird die besser und
bindender sein, als die wichtigsten
Wettbewerber aktuell vorweisen können.
„Handelt es sich um
etwas, was die
Menschen täglich
mindestens ein- oder
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löst es ein Problem?“
–	LARRY PAGE
CMO und CEO von Google Inc.
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Hoch visuelles Format mit über
400 Millionen monatlichen Nutzer
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Community Building & andere Trends
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MARKETING FÜR DIE GENERATION DER MILLENNIALS
Community Building & andere Trends
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Community Building & andere Trends
UOCOMMUNITY
Urban Outfitters
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• über 13’000 user-generated Bilder
innerhalb zweier Monate nach Launch
• 15% click-trough auf Produktdetailseiten
• 100-200 neue Instagram Fotos pro Tag
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PREEN.ME
100% User generated Beauty
MARKETING FÜR DIE GENERATION DER MILLENNIALS
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#SHAREYOURSTYLE
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User generated Content
• etwas über 40’000
Mentions unter
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MARKETING FÜR DIE GENERATION DER MILLENNIALS
Community Building & andere Trends
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• Start-up aus Isreal (2012)
• über 10’000 aktive „Creators“
• 2.3 Millionen Facebook Fans
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100% User generated Beauty
In der Tat schauen Millennials mehr Video-Inhalte auf YouTube und anderen
Streaming-Plattformen als im Fernsehen
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• über 10’000 aktive „Creators“
• 2.3 Millionen Facebook Fans
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62% der Millennials schauen Unpacking
Videos während einer Kaufevaluation
Source: https://www.thinkwithgoogle.com
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• über 60% mehr Unboxing Videos pro Jahr
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als 7 Jahre dauern, alle neuen Unboxing
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• 4x höhere Conversion nach Unboxing-
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UNBOXING
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#2
Influencer Marketing
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• 60% der Millennials sagen aus, die
Produkte von ihrem YouTuber regelmässig
auszuprobieren
• Blogs betrachten 1/3 der Millennials als
Top-Medienquelle wenn es um
Nachforschungen zu einem Kauf geht
• 78% würden eher eine Erfahrung als ein
Produkt kaufen
Source: https://www.thinkwithgoogle.com
INFLUENCER MARKETING
Marketing für die Generation der Millennials
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• 60% der Millennials sagen aus, die
Produkte von ihrem YouTuber regelmässig
auszuprobieren
• Blogs betrachten 1/3 der Millennials als
Top-Medienquelle wenn es um
Nachforschungen zu einem Kauf geht
• 78% würden eher eine Erfahrung als ein
Produkt kaufen
Source: https://www.thinkwithgoogle.com
INFLUENCER MARKETING
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• 12’800 EUR pro YouTube-Kooperation
• 2’970 EUR pro Instagram-Post
• generell sind die Preise basierend auf den
Aufrufen zwischen 500 EUR (10k Aufrufe)
und 30’000 EUR (500k Aufrufe)
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INFLUENCER MARKETING
Marketing für die Generation der Millennials
#3
Live Streaming
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Marketing für die Generation der Millennials
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INFLUENCER MARKETING
Marketing für die Generation der Millennials
INFLUENCER MARKETING
Marketing für die Generation der Millennials
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• Das Videospiel-Streaming-Portal Twitch
verzeichnet über 100 Millionen Zuschauer
pro Monat, von denen ⅔ Millennials sind
• Der durchschnittliche Benutzer schaut

106 Minuten Live-Streaming pro Tag
LIVE STREAMING
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Heute werden schon im Schnitt 40 Minuten auf Periscope konsumiert!
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Selbst die banalsten Alltagsereignisse scheinen eine
überproportionale Attraktivität zu erlangen, wenn sie live
übertragen werden. Im vergangenen Monat verzeichnete ein
Periscope-Stream von einer Pfütze in Newcastle 20’000 Live-
Zuschauer.
LIVE STREAMING
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• Selbst die banalsten Alltagsereignisse
scheinen eine überproportionale
Attraktivität anzunehmen, wenn sie live
übertragen werden. Im vergangenen
Monat verzeichnete ein Periscope-Stream
von einer Pfütze in Newcastle 20’000 Live-
Zuschauer. Ja, genau – eine Pfütze.
Source: https://www.thinkwithgoogle.com
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Und jetzt?
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Sei mutig!
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Stefan Buess | @buess | stefan.buess@shiftmint.com
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Marketing für die Generation der Millennials

  • 1. Marketing für die Generation der Millennials
 SHIFTMINT AG 
 Stefan Buess
  • 2. MARKETING FÜR DIE GENERATION DER MILLENNIALS Community Building & andere Trends © www.shiftmint.com Geboren zwischen
 1980 - 2000
  • 3. MARKETING FÜR DIE GENERATION DER MILLENNIALS Community Building & andere Trends © www.shiftmint.com One of the largest generations in history is about to move into its prime spending years. Millennials are poised to reshape the economy; their unique experiences will change the ways we buy and sell, forcing companies to examine how they do business for decades to come. Source: Goldman Sachs Global Investment Research
  • 4. MARKETING FÜR DIE GENERATION DER MILLENNIALS Community Building & andere Trends © www.shiftmint.com
  • 5. MARKETING FÜR DIE GENERATION DER MILLENNIALS Community Building & andere Trends © www.shiftmint.com Was nun?
  • 6. #1 User generated Content © www.shiftmint.com
  • 7. USER GENERATED CONTENT Marketing für die Generation der Millennials © www.shiftmint.com 35%
 einprägsamer
 als andere
 Medien 50%
 vertrauens- würdiger
 als andere
 Medien
  • 8. USER GENERATED CONTENT Marketing für die Generation der Millennials © www.shiftmint.com Customers are 6x more likely to purchase a product if the page includes pictures from social media. 6x Source: LEARN.TID.AL
  • 9. MARKETING FÜR DIE GENERATION DER MILLENNIALS Community Building & andere Trends © www.shiftmint.com Die Google AdWords Kosten sinken, die Newsletter-Anmeldungen sowie das Costumer-Engagement schnellen in die Höhe. Die eigene Community macht das alles möglich. Klar, dass wir unbedingt eine brauchen und natürlich wird die besser und bindender sein, als die wichtigsten Wettbewerber aktuell vorweisen können.
  • 10. „Handelt es sich um etwas, was die Menschen täglich mindestens ein- oder zweimal nutzen und löst es ein Problem?“ – LARRY PAGE CMO und CEO von Google Inc. © www.shiftmint.com
  • 11. Hoch visuelles Format mit über 400 Millionen monatlichen Nutzer © www.shiftmint.com
  • 12. MARKETING FÜR DIE GENERATION DER MILLENNIALS Community Building & andere Trends © www.shiftmint.com
  • 13. MARKETING FÜR DIE GENERATION DER MILLENNIALS Community Building & andere Trends © www.shiftmint.com
  • 14. MARKETING FÜR DIE GENERATION DER MILLENNIALS Community Building & andere Trends © www.shiftmint.com
  • 15. MARKETING FÜR DIE GENERATION DER MILLENNIALS Community Building & andere Trends
  • 16. MARKETING FÜR DIE GENERATION DER MILLENNIALS Community Building & andere Trends
  • 17. UOCOMMUNITY Urban Outfitters © www.shiftmint.com • über 13’000 user-generated Bilder innerhalb zweier Monate nach Launch • 15% click-trough auf Produktdetailseiten • 100-200 neue Instagram Fotos pro Tag
  • 19. MARKETING FÜR DIE GENERATION DER MILLENNIALS Community Building & andere Trends
  • 20. MARKETING FÜR DIE GENERATION DER MILLENNIALS Community Building & andere Trends #SHAREYOURSTYLE
  • 21. #SHAREYOURSTYLE User generated Content • etwas über 40’000 Mentions unter #SHAREYOURSTYLE © www.shiftmint.com
  • 22. MARKETING FÜR DIE GENERATION DER MILLENNIALS Community Building & andere Trends
  • 23. MARKETING FÜR DIE GENERATION DER MILLENNIALS Community Building & andere Trends
  • 24. © www.shiftmint.com • Start-up aus Isreal (2012) • über 10’000 aktive „Creators“ • 2.3 Millionen Facebook Fans PREEN.ME 100% User generated Beauty
  • 26. In der Tat schauen Millennials mehr Video-Inhalte auf YouTube und anderen Streaming-Plattformen als im Fernsehen © www.shiftmint.com
  • 27. © www.shiftmint.com • über 10’000 aktive „Creators“ • 2.3 Millionen Facebook Fans PREEN.ME 100% User generated Beauty © www.shiftmint.com
  • 28. © www.shiftmint.com • über 10’000 aktive „Creators“ • 2.3 Millionen Facebook Fans PREEN.ME 100% User generated Beauty © www.shiftmint.com 62% der Millennials schauen Unpacking Videos während einer Kaufevaluation Source: https://www.thinkwithgoogle.com
  • 29. © www.shiftmint.com • über 60% mehr Unboxing Videos pro Jahr • Es würde alleine für das Jahr 2015 mehr als 7 Jahre dauern, alle neuen Unboxing Videos anzuschauen • 4x höhere Conversion nach Unboxing- Video UNBOXING User generated Content Source: https://www.thinkwithgoogle.com
  • 30. © www.shiftmint.com UNBOXING User generated Content Source: https://www.thinkwithgoogle.com
  • 32. © www.shiftmint.com • 60% der Millennials sagen aus, die Produkte von ihrem YouTuber regelmässig auszuprobieren • Blogs betrachten 1/3 der Millennials als Top-Medienquelle wenn es um Nachforschungen zu einem Kauf geht • 78% würden eher eine Erfahrung als ein Produkt kaufen Source: https://www.thinkwithgoogle.com INFLUENCER MARKETING Marketing für die Generation der Millennials
  • 33. © www.shiftmint.com • 60% der Millennials sagen aus, die Produkte von ihrem YouTuber regelmässig auszuprobieren • Blogs betrachten 1/3 der Millennials als Top-Medienquelle wenn es um Nachforschungen zu einem Kauf geht • 78% würden eher eine Erfahrung als ein Produkt kaufen Source: https://www.thinkwithgoogle.com INFLUENCER MARKETING Marketing für die Generation der Millennials
  • 34. © www.shiftmint.com • 12’800 EUR pro YouTube-Kooperation • 2’970 EUR pro Instagram-Post • generell sind die Preise basierend auf den Aufrufen zwischen 500 EUR (10k Aufrufe) und 30’000 EUR (500k Aufrufe) • zwischen 5’000 und 10’000 EUR monatlich an YouTube-Vergütungen Source: verfügbare Preislisten INFLUENCER MARKETING Marketing für die Generation der Millennials
  • 36. © www.shiftmint.com Source: https://www.thinkwithgoogle.com INFLUENCER MARKETING Marketing für die Generation der Millennials
  • 37. © www.shiftmint.com Source: https://www.thinkwithgoogle.com INFLUENCER MARKETING Marketing für die Generation der Millennials
  • 38. INFLUENCER MARKETING Marketing für die Generation der Millennials
  • 39. © www.shiftmint.com • Das Videospiel-Streaming-Portal Twitch verzeichnet über 100 Millionen Zuschauer pro Monat, von denen ⅔ Millennials sind • Der durchschnittliche Benutzer schaut
 106 Minuten Live-Streaming pro Tag LIVE STREAMING Marketing für die Generation der Millennials
  • 40. © www.shiftmint.com LIVE STREAMING Marketing für die Generation der Millennials Heute werden schon im Schnitt 40 Minuten auf Periscope konsumiert! © www.shiftmint.com
  • 41. © www.shiftmint.com Selbst die banalsten Alltagsereignisse scheinen eine überproportionale Attraktivität zu erlangen, wenn sie live übertragen werden. Im vergangenen Monat verzeichnete ein Periscope-Stream von einer Pfütze in Newcastle 20’000 Live- Zuschauer. LIVE STREAMING Marketing für die Generation der Millennials
  • 42. © www.shiftmint.com • Selbst die banalsten Alltagsereignisse scheinen eine überproportionale Attraktivität anzunehmen, wenn sie live übertragen werden. Im vergangenen Monat verzeichnete ein Periscope-Stream von einer Pfütze in Newcastle 20’000 Live- Zuschauer. Ja, genau – eine Pfütze. Source: https://www.thinkwithgoogle.com LIVE STREAMING Marketing für die Generation der Millennials Und jetzt?
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