Erfolgreiche Pressestellen leiten ihre Ziele aus der Unternehmensstrategie ab und konzentrieren sich auf das Image des Unternehmens, statt nur kurzfristige Umsätze zu fördern. Sie vernetzen ihre Arbeit mit anderen Abteilungen, erreichen verschiedene Zielgruppen, und investieren in höhere Budgets, während sie engere Beziehungen zu Journalisten aufbauen. Zudem sind sie Pioniere im Online- und Social-Media-Bereich und streben kontinuierlich nach Verbesserung.

1. Was Pressestellen
wirklich erfolgreich
macht
2014 © news aktuell
& Faktenkontor
#1 Keine Nabelschau
Ziele der Presse-stelle
werden aus
der Unternehmens-stategie
abgeleitet
#2 Image, Image, Image
Top-Pressestellen fokus-sieren
auf das Produkt-und
Unternehmensimage,
nicht auf kurzfristiges
Umsatzplus
#3 Hand in Hand
PR vernetzt
seine Arbeit
mit Marketing,
Investor
Relations und
Personal
#4 Breiter Fokus
Top-Pressestellen
decken mehr
Zielgruppen ab,
auch Blogger
#5 Mehr Budget
PR-Profis überzeugen
die Chefetage –
und erschließen
sich höhere Budgets
#6 Nähe zu
Journalisten
mehr Nähe zu
einzelnen Medien,
individuellere
Angebote, mehr
Medienkontakte
#7 Online vorn
Pionier in Online-und
#8 Erfolg
Social-Media-
nachweisbar
regelmäßige
und fundierte
Kommunikation
Erfolgskontrolle
#9 Ja zur Veränderung
Top-Pressesprecher
leben Veränderung
und übernehmen mehr
unternehmerische
Verantwortung
#10 Gut ist
nicht gut genug
Die besten Presse-stellen
sind
ehrgeizig und wollen
noch besser werden
Studie von Prof. Dr. Lothar Rolke von der Hochschule
Mainz und Jörg Forthmann von Faktenkontor.
Basis: 288 Befragte aus Unternehmenspressestellen.
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