1. MarketingERFOLG
Tausend und eine Macht. Marketing
und moderne Hirnforschung
WasinIhremKopfvorgeht,beantwortetdie
Hirnforschung. Wie Sie andere Menschen
beeinflussen können,weiss das Marketing.
In diesem Buch werden die beiden Gebiete
erstmalszusammengeführt.Undwennsich
Wissenschaft in so leichtfüssig erzählten
Geschichten zu Wort meldet,wird Geheim-
nisvolles plötzlich verständlich. Ein Buch
für:Menschen,dieProdukte,Ideen,Leistun-
gen oder sich selbst verkaufen wollen. Be-
einflussersämtlicherBranchen,Funktionen
und Lohnkategorien.Alle, die sich für
menschliches Verhalten interessieren. Lo-
cker geschrieben, mit ungewöhnlichen Zi-
taten gespickt,wunderschön gestaltet und
mit aussergewöhnlichen Fotos von Peter
Tillessen.
Inhalt:
Nachdem sich die moderne Hirnforschung in
den letzten zwanzig Jahren rasant entwickel-
te, nahm auch das öffentliche Interesse an
ihren Resultaten zu. Was will der Mensch?
Was steuert sein Verhalten? Entscheidet er
selbst? Oder ist er nur das Opfer chemischer
und neuronaler Vorgänge? Das sind span-
nende Fragen, besonders für Werbung, Mar-
keting und Kommunikation. Denn schliess-
lich geht es in diesen Branchen ganz beson-
ders um die Beeinflussung menschlichen
Wahlverhaltens. Nimmt man die Erkenntnis-
se der Hirnforschung tatsächlich ernst, be-
deutet dies auch den endgültigen Abschied
vom Homo Oeconomicus. Aber was tritt an
seine Stelle.Genau darauf gibt das Buch Ant-
worten, deren Befolgung sich in der Praxis
bereits bewährte.
Im Buch finden sich zwölf Instrumente oder
Werkzeuge, mit denen der Kampf um das
knappe Gut Aufmerksamkeit eher gewonnen
wird als mit Schulbuchwissen. So radikal eini-
ge Verlautbarungen der modernen Hirnfor-
schungsind,soradikalmagdereinigenLesern
der neue Marketingansatz vorkommen. Doch
nur wer auch anders handelt,denkt auch wirk-
lich anders. Doch «Tausend und eine Macht»
ist nicht einfach ein How-to-do-Buch.Es ist ei-
nefastunerschöpflicheFundgrubefüralle,die
gerne wüssten,was in ihrem Kopf vor- und ab-
geht.
WernerT.Fuchs lebt in Zug (Schweiz) als Marke-
tingexperte und Werbefachmann.Er ist Inhaber
der Agentur Propeller Marketingdesign.
Tausend und eine Macht.
Marketing und moderne Hirnforschung
Orell Füssli Verlag 2.Aufl.2007
264 Seiten,gebunden
Fr.49.– / €29.80
ISBN 3-280-05033-2
Das neue Buch von Dr.Werner T.Fuchs
Management by Heroes…
Dr. Werner T. Fuchs