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Praktisch jedes Unternehmen betreibt
heute eine eigene Website.Der Kampf um
die besten Plätze in den Suchmaschinen
hat längst begonnen. «Viele Unterneh-
men haben jedoch noch nicht erkannt,
dass sich Suchmaschinen und Website-
Besucher in erster Linie für Inhalte und
nicht für die optische Gestaltung einer
Seite interessieren», erklärt Gabriela Ge-
es, Geschäftsführerin von aranea marke-
ting und Spezialistin für Webtexte.
Anbieter von Produkten und Dienstleister in
sämtlichen Bereichen werden immer häufi-
ger über Suchmaschinen im Internet gesucht.
Wer mit den relevanten Suchbegriffen nicht
auf der ersten Ergebnisseite platziert ist, wird
vom Suchenden schlicht übergangen. Unter-
nehmen mit einem guten Ranking bei
Der Internettext als Verkaufsinstrument
Nur gute Webtexte überzeugen Suchmaschinen und machen aus ungeduldigen Surfern Kunden
Google & Co werden automatisch als kom-
petenter angesehen, als jene Firmen, die auf
den Folgeseiten gelistet sind.
«Oft werden Texte aus Produktprospekten
und Imagebroschüren eins zu eins auf die
Website übernommen. Für die Kommunika-
tion im World Wide Web gelten aber andere
Regeln als für Printmedien. Werden diese
nicht beachtet,bleibt der gewünschte Erfolg
eines Internetauftritts meist aus», begrün-
det Gees das Problem. Web-Verantwortli-
chen ist zudem häufig nicht bewusst, mit
welchen Suchbegriffen ihr Angebot gesucht
wird. Fachbegriffe, die intern bekannt sind,
müssen nicht unbedingt zum Wortschatz
des Suchenden gehören.Eine professionelle
Suchbegriff-Recherche kann hier Abhilfe
schaffen.
Die Homepage ist die Visitenkarte einer Un-
ternehmung im Internet und kann – wenn
das Konzept stimmt – einen grossen Beitrag
zum Unternehmenserfolg leisten. Der Web-
text,auch SEO- oder Onlinetext genannt,ge-
winnt immer mehr an Bedeutung. Er ist
massgeblich dafür verantwortlich, dass eine
Internetseite von den Suchmaschinen mit
einer guten Platzierung belohnt wird. Es
wäre aber falsch, den Webtext nur auf
Suchmaschinen auszurichten. Denn letzt-
endlich werden Produkte und Dienstleis-
tungen von Menschen gekauft.
Damit der ungeduldige Surfer zu einem
Kunden wird, muss er auf einer Website in
wenigen Sekunden finden,wonach er sucht.
Sonst befindet er sich schon beim nächsten
Klick auf der Homepage des Mitbewerbers
und wird kaum wiederkehren. aranea mar-
keting empfiehlt deshalb ihren Kunden, die
Texte fürs Internet von einem Webtexter
schreiben zu lassen. Gees argumentiert: «Ist
der Anlasser am Firmenwagen kaputt,lassen
Sie diesen ja auch nicht von der Sekretärin
reparieren, sondern bringen das Auto zum
Fachmann in die Garage. Dasselbe sollte für
Webtexte gelten. Gute Webtexte kosten
zwar Geld, sind aber in jedem Fall eine
lohnenswerte Investition».
Weitere Informationen zumThemaWeb- und
SEO-Text sind unter
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info@aranea-marketing.ch Gabriela Gees
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