Next Generation SEO
Author Markups und Schema Integrationen

Marcus Tober
Köln
16.10.2013

10/17/2013 ® Searchmetrics Inc....
Gründer von
Searchmetrics
Ich liebe SEO und
Search seit 2001

Informatik-Studium
in Berlin…
Ich bin der Techie!
Made with Love in
Berlin
120 passionierte
Leute
Innovator von SEO
Software seit 2007

Follow us
twitter.com/searchmetrics
...
CTR ist abhängig von mehr als die Position

Star Ratings, Reviews & Price

Author Photo

Date of Publication

Video Snippe...
Thumbnail ist
immenser Vorteil…
Spielt das Thumbnail
selbst auch eine Rolle?
Authorship

#1 Content
• Verifikation

10/17/2013 ® Searchmetrics Inc. 2013 Page 13
│
Authorship

#1 Content
• Verifikation
• Schutz

10/17/2013 ® Searchmetrics Inc. 2013 Page 15
│
Tober
Authorship

#1 Content
• Verifikation
• Schutz
• Reputation

10/17/2013 ® Searchmetrics Inc. 2013 Page 17
│
Authorship

#1 Content
• Verifikation

Individuelles
Branding

• Schutz
• Reputation

10/17/2013 ® Searchmetrics Inc. 2013...
Individuelles
Branding
“Within search results,
information tied to verified
online profiles will be ranked
higher than content without
such verif...
Bessere Rankings mit
Autoren-Integration?

LEGEN…

Wirklich?
…wait for it…
Authorship

#2 Ranking
• Trust

10/17/2013 ® Searchmetrics Inc. 2013 Page 23
│
Trust me, Baby
Authorship

#2 Ranking
• Trust
• Thema

10/17/2013 ® Searchmetrics Inc. 2013 Page 25
│
Werde bekannt
für dein Thema
Authorship

#2 Ranking
• Trust
• Thema
• Persönliche Information

10/17/2013 ® Searchmetrics Inc. 2013 Page 27
│
Teile Information
über dich
Authorship

#2 Ranking
• Trust

Individueller
USP

• Thema
• Persönliche
Information

10/17/2013 ® Searchmetrics Inc. 2013...
Sei unique
Individueller USP
Authorship

#3 User
• Rich Snippet

10/17/2013 ® Searchmetrics Inc. 2013 Page 32
│
Vermarkte dein
Produkt!
Authorship

#3 User
• Rich Snippet
• Aufmerksamkeit

10/17/2013 ® Searchmetrics Inc. 2013 Page 34
│
Attention
Authorship

#3 User
• Rich Snippet
• Aufmerksamkeit
• Click Rate

10/17/2013 ® Searchmetrics Inc. 2013 Page 36
│
Ende des
„Faceless Web“?
Authorship Integrationen
Authorship Integrationen Google DE 2013

0,45%

10/17/2013 ® Searchmetrics Inc. 2013 Page 39
│
Authorship Integrationen
Authorship Integrationen Google US 2013

1,05%

10/17/2013 ® Searchmetrics Inc. 2013 Page 40
│
Würdet ihr clicken?…
Welches Bild
würdet ihr
clicken?
Authorship Integration
Cyrus Shepard: CTR Test

10/17/2013 ® Searchmetrics Inc. 2013 Page 50
│
Verschiedene Farben,
Zoom, mit/ohne
Brille...
1.

Relevanz!

2.

Relevanz?

3.Click!

4.

5.

6.

7.
We are trying to ask
ourselves, are there
other signals that
we can use to spot
whether someone is
not a great merchant,
…...
Rather than chasing +1s
of content, your time is
much better spent

making great
content.

Matt Cutts
indirect

direct
improves

Relevance

Click!
Authorship
Freier Journalist
Stern, Focus, Süddeutsche
Authorship Integrationen – DE
Authorship – Facts: Oktober 2013
• 500.000 Keywords – google.de

• 21,915 verschiedene Autor...
Authorship Integrationen – DE Okt. 2013
Top Authors – Consumer Electronics

Chip.de

10/17/2013 ® Searchmetrics Inc. 2013 ...
Authorship Integrationen – DE Okt. 2013
Top Authors – Computer

Cnet.de

10/17/2013 ® Searchmetrics Inc. 2013 Page 62
│
Authorship Integrationen – DE Okt. 2013
Top Authors – Finance

Forium.de
Finanzvergleich

10/17/2013 ® Searchmetrics Inc. ...
Authorship Integrationen – DE Okt. 2013
Top Authors – Cars

Freier Journalist

Stern, Focus, Süddeutsche
UND:
Ehem: 00-01 ...
Authorship Integrationen – DE Okt. 2013
Domains pro Author

10/17/2013 ® Searchmetrics Inc. 2013 Page 65
│
Authorship Integrationen – Okt. 2013
Autoren-Geschlecht – Ø Ranking

10/17/2013 ® Searchmetrics Inc. 2013 Page 66
│
Authorship Integrationen – Okt. 2013
Author Geschlecht - Verteilung

10/17/2013 ® Searchmetrics Inc. 2013 Page 67
│
“…information tied to
verified online profiles will
be ranked higher …”
“… cost of remaining
anonymous, then, might be
irr...
Schema
Image Mega Block
Rezepte mit Knowledge Graph
Events Integration
Google+ Brand Box
Traffic Map
Knowledge Graph Medical Info
KG Medikamenten Info
KG Ähnliche Suchen (Krankheit)
KG Symptome Box
Definitions Box
Translation Box
KG Einwohner Entwicklung
Flug Informations Box
Score Box
Kalorien Rechner
Ratings
Filme
Angebote
Kritiken
Rezepte
Authorship
Searchmetrics Data – Schema.org DE

Keywords

42,172
Domains

392,899
10/17/2013 ® Searchmetrics Inc. 2013 Page 103
│
Schema.org – Integrations-Verteilung DE

10/17/2013 ® Searchmetrics Inc. 2013 Page 104
│
Schema.org – Integrations-Verteilung DE

10/17/2013 ® Searchmetrics Inc. 2013 Page 105
│
Schema.org – Integrations-Verteilung

10/17/2013 ® Searchmetrics Inc. 2013 Page 106
│
SEO Visibility - Vergleich
Average SEO Visibility von Domains…

10/17/2013 ® Searchmetrics Inc. 2013 Page 109
│
Schema - Populärste Typen DE

10/17/2013 ® Searchmetrics Inc. 2013 Page 110
│
Distribution von Schema-Typen DE

In den SERPS

10/17/2013 ® Searchmetrics Inc. 2013 Page 111
│
Verteilung von pos./neg. Ratings

10/17/2013 ® Searchmetrics Inc. 2013 Page 112
│
Verteilung von pos./neg. Ratings

10/17/2013 ® Searchmetrics Inc. 2013 Page 113
│
I like that!
Durchschnittliches Ranking

mit Schema

ohne Schema

#23

#26

10/17/2013 ® Searchmetrics Inc. 2013 Page 115
│
Schema - Conclusion

0,40% Domains

41% Keywords

#3
10/17/2013 ® Searchmetrics Inc. 2013 Page 116
│
Pimp
Yourself
Nutzt zusätzliche
Integrationen!
Sei relevant
Sei
outstanding
eine Brand
Sei awesome
Searchmetrics – leading vendor of
search an social analytics software
with international focus

10/17/2013 ® Searchmetrics...
Searchmetrics Authorship & Schema Optimierung - SEODay 2013
Searchmetrics Authorship & Schema Optimierung - SEODay 2013
Searchmetrics Authorship & Schema Optimierung - SEODay 2013
Searchmetrics Authorship & Schema Optimierung - SEODay 2013
Searchmetrics Authorship & Schema Optimierung - SEODay 2013
Searchmetrics Authorship & Schema Optimierung - SEODay 2013
Searchmetrics Authorship & Schema Optimierung - SEODay 2013
Searchmetrics Authorship & Schema Optimierung - SEODay 2013
Searchmetrics Authorship & Schema Optimierung - SEODay 2013
Searchmetrics Authorship & Schema Optimierung - SEODay 2013
Searchmetrics Authorship & Schema Optimierung - SEODay 2013
Searchmetrics Authorship & Schema Optimierung - SEODay 2013
Searchmetrics Authorship & Schema Optimierung - SEODay 2013
Searchmetrics Authorship & Schema Optimierung - SEODay 2013
Searchmetrics Authorship & Schema Optimierung - SEODay 2013
Searchmetrics Authorship & Schema Optimierung - SEODay 2013
Searchmetrics Authorship & Schema Optimierung - SEODay 2013
Searchmetrics Authorship & Schema Optimierung - SEODay 2013
Searchmetrics Authorship & Schema Optimierung - SEODay 2013
Searchmetrics Authorship & Schema Optimierung - SEODay 2013
Searchmetrics Authorship & Schema Optimierung - SEODay 2013
Searchmetrics Authorship & Schema Optimierung - SEODay 2013
Searchmetrics Authorship & Schema Optimierung - SEODay 2013
Searchmetrics Authorship & Schema Optimierung - SEODay 2013
Searchmetrics Authorship & Schema Optimierung - SEODay 2013
Searchmetrics Authorship & Schema Optimierung - SEODay 2013
Searchmetrics Authorship & Schema Optimierung - SEODay 2013
Searchmetrics Authorship & Schema Optimierung - SEODay 2013
Searchmetrics Authorship & Schema Optimierung - SEODay 2013
Searchmetrics Authorship & Schema Optimierung - SEODay 2013
Searchmetrics Authorship & Schema Optimierung - SEODay 2013
Searchmetrics Authorship & Schema Optimierung - SEODay 2013
Searchmetrics Authorship & Schema Optimierung - SEODay 2013
Searchmetrics Authorship & Schema Optimierung - SEODay 2013
Nächste SlideShare
Wird geladen in …5
×

Searchmetrics Authorship & Schema Optimierung - SEODay 2013

2.487 Aufrufe

Veröffentlicht am

SEODay 2013 Präsentation zum Thema Authorship und Schema.org Optimierung. Aktuelle Zahlen wie viele Autoren es in Deutschland gibt, in welchen Kategorien, welche Top Autoren etc. Zu Schema.org welche Integrationen gibt es, wie ist die Entwicklung und was muss man tun.

Veröffentlicht in: Marketing
0 Kommentare
1 Gefällt mir
Statistik
Notizen
  • Als Erste(r) kommentieren

Keine Downloads
Aufrufe
Aufrufe insgesamt
2.487
Auf SlideShare
0
Aus Einbettungen
0
Anzahl an Einbettungen
4
Aktionen
Geteilt
0
Downloads
28
Kommentare
0
Gefällt mir
1
Einbettungen 0
Keine Einbettungen

Keine Notizen für die Folie

Searchmetrics Authorship & Schema Optimierung - SEODay 2013

  1. 1. Next Generation SEO Author Markups und Schema Integrationen Marcus Tober Köln 16.10.2013 10/17/2013 ® Searchmetrics Inc. 2013 Page 1 │
  2. 2. Gründer von Searchmetrics Ich liebe SEO und Search seit 2001 Informatik-Studium in Berlin… Ich bin der Techie!
  3. 3. Made with Love in Berlin 120 passionierte Leute Innovator von SEO Software seit 2007 Follow us twitter.com/searchmetrics facebook.com/Searchmetrics
  4. 4. CTR ist abhängig von mehr als die Position Star Ratings, Reviews & Price Author Photo Date of Publication Video Snippet
  5. 5. Thumbnail ist immenser Vorteil… Spielt das Thumbnail selbst auch eine Rolle?
  6. 6. Authorship #1 Content • Verifikation 10/17/2013 ® Searchmetrics Inc. 2013 Page 13 │
  7. 7. Authorship #1 Content • Verifikation • Schutz 10/17/2013 ® Searchmetrics Inc. 2013 Page 15 │
  8. 8. Tober
  9. 9. Authorship #1 Content • Verifikation • Schutz • Reputation 10/17/2013 ® Searchmetrics Inc. 2013 Page 17 │
  10. 10. Authorship #1 Content • Verifikation Individuelles Branding • Schutz • Reputation 10/17/2013 ® Searchmetrics Inc. 2013 Page 19 │
  11. 11. Individuelles Branding
  12. 12. “Within search results, information tied to verified online profiles will be ranked higher than content without such verification, which will result in most users naturally clicking on the top (verified) results. The true cost of remaining anonymous, then, might be irrelevance.” Eric Schmidt (Chairman of the Board)
  13. 13. Bessere Rankings mit Autoren-Integration? LEGEN… Wirklich? …wait for it…
  14. 14. Authorship #2 Ranking • Trust 10/17/2013 ® Searchmetrics Inc. 2013 Page 23 │
  15. 15. Trust me, Baby
  16. 16. Authorship #2 Ranking • Trust • Thema 10/17/2013 ® Searchmetrics Inc. 2013 Page 25 │
  17. 17. Werde bekannt für dein Thema
  18. 18. Authorship #2 Ranking • Trust • Thema • Persönliche Information 10/17/2013 ® Searchmetrics Inc. 2013 Page 27 │
  19. 19. Teile Information über dich
  20. 20. Authorship #2 Ranking • Trust Individueller USP • Thema • Persönliche Information 10/17/2013 ® Searchmetrics Inc. 2013 Page 29 │
  21. 21. Sei unique
  22. 22. Individueller USP
  23. 23. Authorship #3 User • Rich Snippet 10/17/2013 ® Searchmetrics Inc. 2013 Page 32 │
  24. 24. Vermarkte dein Produkt!
  25. 25. Authorship #3 User • Rich Snippet • Aufmerksamkeit 10/17/2013 ® Searchmetrics Inc. 2013 Page 34 │
  26. 26. Attention
  27. 27. Authorship #3 User • Rich Snippet • Aufmerksamkeit • Click Rate 10/17/2013 ® Searchmetrics Inc. 2013 Page 36 │
  28. 28. Ende des „Faceless Web“?
  29. 29. Authorship Integrationen Authorship Integrationen Google DE 2013 0,45% 10/17/2013 ® Searchmetrics Inc. 2013 Page 39 │
  30. 30. Authorship Integrationen Authorship Integrationen Google US 2013 1,05% 10/17/2013 ® Searchmetrics Inc. 2013 Page 40 │
  31. 31. Würdet ihr clicken?…
  32. 32. Welches Bild würdet ihr clicken?
  33. 33. Authorship Integration Cyrus Shepard: CTR Test 10/17/2013 ® Searchmetrics Inc. 2013 Page 50 │
  34. 34. Verschiedene Farben, Zoom, mit/ohne Brille...
  35. 35. 1. Relevanz! 2. Relevanz? 3.Click! 4. 5. 6. 7.
  36. 36. We are trying to ask ourselves, are there other signals that we can use to spot whether someone is not a great merchant, …and if we can find those, and we think that they are not all that spammable, then we’re more than happy to use those. Matt Cutts
  37. 37. Rather than chasing +1s of content, your time is much better spent making great content. Matt Cutts
  38. 38. indirect direct improves Relevance Click!
  39. 39. Authorship
  40. 40. Freier Journalist Stern, Focus, Süddeutsche
  41. 41. Authorship Integrationen – DE Authorship – Facts: Oktober 2013 • 500.000 Keywords – google.de • 21,915 verschiedene Autoren • 107,097 URLs mit mind. EINER Autorenintegration • 68,677 Keywords mit mind. EINER Autorenintegration (~14%) • 35,092 Keywords mit mind. ZWEI Autorenintegrationen (~7%) • 6,279 verschiedene Autoren auf Seite 1 10/17/2013 ® Searchmetrics Inc. 2013 Page 60 │
  42. 42. Authorship Integrationen – DE Okt. 2013 Top Authors – Consumer Electronics Chip.de 10/17/2013 ® Searchmetrics Inc. 2013 Page 61 │
  43. 43. Authorship Integrationen – DE Okt. 2013 Top Authors – Computer Cnet.de 10/17/2013 ® Searchmetrics Inc. 2013 Page 62 │
  44. 44. Authorship Integrationen – DE Okt. 2013 Top Authors – Finance Forium.de Finanzvergleich 10/17/2013 ® Searchmetrics Inc. 2013 Page 63 │
  45. 45. Authorship Integrationen – DE Okt. 2013 Top Authors – Cars Freier Journalist Stern, Focus, Süddeutsche UND: Ehem: 00-01 autocert.de (Chefredakteur); 01-03 auto.t-online.de (Stellv. Chefredakteur) alle-autos-in.de, cars-of-europe.com 10/17/2013 ® Searchmetrics Inc. 2013 Page 64 │
  46. 46. Authorship Integrationen – DE Okt. 2013 Domains pro Author 10/17/2013 ® Searchmetrics Inc. 2013 Page 65 │
  47. 47. Authorship Integrationen – Okt. 2013 Autoren-Geschlecht – Ø Ranking 10/17/2013 ® Searchmetrics Inc. 2013 Page 66 │
  48. 48. Authorship Integrationen – Okt. 2013 Author Geschlecht - Verteilung 10/17/2013 ® Searchmetrics Inc. 2013 Page 67 │
  49. 49. “…information tied to verified online profiles will be ranked higher …” “… cost of remaining anonymous, then, might be irrelevance.” Eric Schmidt (Chairman of the Board)
  50. 50. Schema
  51. 51. Image Mega Block
  52. 52. Rezepte mit Knowledge Graph
  53. 53. Events Integration
  54. 54. Google+ Brand Box
  55. 55. Traffic Map
  56. 56. Knowledge Graph Medical Info
  57. 57. KG Medikamenten Info
  58. 58. KG Ähnliche Suchen (Krankheit)
  59. 59. KG Symptome Box
  60. 60. Definitions Box
  61. 61. Translation Box
  62. 62. KG Einwohner Entwicklung
  63. 63. Flug Informations Box
  64. 64. Score Box
  65. 65. Kalorien Rechner
  66. 66. Ratings
  67. 67. Filme
  68. 68. Angebote
  69. 69. Kritiken
  70. 70. Rezepte
  71. 71. Authorship
  72. 72. Searchmetrics Data – Schema.org DE Keywords 42,172 Domains 392,899 10/17/2013 ® Searchmetrics Inc. 2013 Page 103 │
  73. 73. Schema.org – Integrations-Verteilung DE 10/17/2013 ® Searchmetrics Inc. 2013 Page 104 │
  74. 74. Schema.org – Integrations-Verteilung DE 10/17/2013 ® Searchmetrics Inc. 2013 Page 105 │
  75. 75. Schema.org – Integrations-Verteilung 10/17/2013 ® Searchmetrics Inc. 2013 Page 106 │
  76. 76. SEO Visibility - Vergleich Average SEO Visibility von Domains… 10/17/2013 ® Searchmetrics Inc. 2013 Page 109 │
  77. 77. Schema - Populärste Typen DE 10/17/2013 ® Searchmetrics Inc. 2013 Page 110 │
  78. 78. Distribution von Schema-Typen DE In den SERPS 10/17/2013 ® Searchmetrics Inc. 2013 Page 111 │
  79. 79. Verteilung von pos./neg. Ratings 10/17/2013 ® Searchmetrics Inc. 2013 Page 112 │
  80. 80. Verteilung von pos./neg. Ratings 10/17/2013 ® Searchmetrics Inc. 2013 Page 113 │
  81. 81. I like that!
  82. 82. Durchschnittliches Ranking mit Schema ohne Schema #23 #26 10/17/2013 ® Searchmetrics Inc. 2013 Page 115 │
  83. 83. Schema - Conclusion 0,40% Domains 41% Keywords #3 10/17/2013 ® Searchmetrics Inc. 2013 Page 116 │
  84. 84. Pimp Yourself
  85. 85. Nutzt zusätzliche Integrationen!
  86. 86. Sei relevant Sei outstanding eine Brand
  87. 87. Sei awesome
  88. 88. Searchmetrics – leading vendor of search an social analytics software with international focus 10/17/2013 ® Searchmetrics Inc. 2013 Page 122 │

×